Πέντε ερωτήσεις που πρέπει να απαντήσετε όταν βελτιστοποιείτε τις στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου σας
Off and on Παρατηρώ ότι ορισμένοι ειδήμονες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης λένε στις εταιρείες ότι δεν έχει σημασία πού συμμετέχουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, παρά μόνο ότι συμμετέχουν στην πραγματικότητα. Άλλοι υποστηρίζουν την ανάπτυξη του α στρατηγικής για την κοινωνική μέσων ενημέρωσης πριν ξεκινήσει ποτέ.
Υπάρχουν πέντε ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας κατά τη δημιουργία περιεχομένου στον ιστό:
- Πού πρέπει να τοποθετηθεί το περιεχόμενο; – η πλατφόρμα στην οποία τοποθετείτε το περιεχόμενο θα πρέπει να βελτιστοποιηθεί για το κοινό-στόχο που θέλετε να προσεγγίσετε. Εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε χρήστες μηχανών αναζήτησης, χρησιμοποιήστε μια πλατφόρμα βελτιστοποιημένη για τις μηχανές αναζήτησης. Εστιάστε σε δίκτυα που απευθύνονται σε επιχειρήσεις, εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε χρήστες από επιχείρηση σε επιχείρηση. Εάν θέλετε να παρέχετε βίντεο υψηλής ποιότητας, βάλτε το σε μια πλατφόρμα που μπορεί να το εξυπηρετήσει.
- Πώς πρέπει να τοποθετηθεί το περιεχόμενο; – το περιεχόμενο οδηγεί την επισκεψιμότητα και, τελικά, τις επιχειρήσεις για την εταιρεία σας. Τοποθέτηση του περιεχομένου σας με ισχυρές παροτρύνσεις για δράση (CTA) που σχετίζεται με την αύξηση των πωλήσεων είναι απαραίτητη. Εάν γράφετε ένα tweet και θέλετε να γίνει retweet, αφήστε χώρο πέρα από το όριο χαρακτήρων για περισσότερους παραλήπτες ή σχόλια.
- Τι περιεχόμενο πρέπει να τοποθετηθεί; – το περιεχόμενο που υποτίθεται ότι προσελκύει επισκεψιμότητα ιογενώς μπορεί να χρειάζεται να είναι πιο έντονο από το περιεχόμενο που ταιριάζει απλώς με λέξεις-κλειδιά για την απόκτηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Το περιεχόμενο ενός e-book πρέπει να είναι λιγότερο συνομιλητικό και πιο δομημένο. Το περιεχόμενο ενός ιστολογίου θα πρέπει να είναι με κουκκίδες, με μια αντιπροσωπευτική εικόνα και ένα απλό στυλ γραφής.
- Πότε πρέπει να τοποθετηθεί το περιεχόμενο; – εάν ο στόχος σας είναι να προσελκύσετε άτομα σε μια εκδήλωση, σχεδιάστε να αυξήσετε το περιεχόμενο πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την εκδήλωση για να το προωθήσετε. Εάν ο στόχος σας είναι ένα επιχειρηματικό κοινό, δημοσιεύστε τις τις καθημερινές. Το να γνωρίζετε πότε πρέπει να δημοσιεύετε περιεχόμενο μπορεί να αυξήσει τις μετατροπές σας.
- Πόσο συχνά πρέπει να τοποθετώ το περιεχόμενο; – κατά καιρούς, η επανάληψη του μηνύματος μπορεί να αυξήσει τις συνολικές μετατροπές. Μερικές φορές το να γράφετε μία φορά το μήνα για ένα συγκεκριμένο θέμα μπορεί να οδηγήσει σε βελτιωμένα ποσοστά απόκτησης αντί να το γράφετε απλώς μία φορά και να το διακόπτετε. Μην φοβάστε να επαναλάβετε τον εαυτό σας. Οι επισκέπτες που επιστρέφουν ξεχνούν (ή χρειάζονται μια υπενθύμιση) και οι νέοι επισκέπτες μπορεί να μην έχουν δει το μήνυμα πριν.
Η απόρριψη περιεχομένου στον ιστό χωρίς στρατηγική μπορεί να σας φέρει κάποια αποτελέσματα, αλλά δεν θα βελτιστοποιήσει και αξιοποιήσει πλήρως τη δουλειά που κάνετε. Είναι αρκετά δύσκολο να αναπτύξετε περιεχόμενο που έχει αντίκτυπο - φροντίστε να απαντήσετε σε μερικές ερωτήσεις σχετικά με το περιεχόμενο που γράφετε αντί να το απορρίψετε.