Η προγραμματισμένη υιοθέτηση βίντεο κατ' απαίτηση βάσει διαφήμισης από το Netflix (AVOD) οδηγεί σε ευρύτερες τάσεις στις υπηρεσίες ροής

Netflix AVOD - Βίντεο κατ' απαίτηση βάσει διαφήμισης

Περισσότερο από 200,000 συνδρομητές έχουν αποχωρήσει από το Netflix κατά το πρώτο τρίμηνο του 2022. Τα έσοδά της μειώνονται και η εταιρεία αποβάλλει εργαζομένους για να αποζημιώσει. Όλα αυτά συμβαίνουν σε μια εποχή που το Converged TV (CTV) οι πλατφόρμες απολαμβάνουν απαράμιλλη δημοτικότητα τόσο στο αμερικανικό κοινό όσο και στους διεθνείς θεατές, μια τάση που φαίνεται να είναι σταθερή και πιθανόν να παρουσιάσει ανάπτυξη. Τα προβλήματα του Netflix και το πώς έφτασε σε αυτό το σημείο, είναι μια άλλη μεγάλη ιστορία που αξίζει τουλάχιστον ένα κεφάλαιο. Ωστόσο, αξίζει επίσης να εξετάσουμε την απάντησή της, μαζί με μια σειρά από άλλες υπηρεσίες ροής, στην υιοθέτηση ενός διαφημιστικού βίντεο κατά παραγγελία (AVOD) επιχειρηματικό μοντέλο.

Τι είναι το AVOD;

Ένα μοντέλο εσόδων με βάση τη διαφήμιση για κατανάλωση βίντεο, όπου οι καταναλωτές πρέπει να δουν δωρεάν διαφημίσεις για να παρακολουθήσουν το πραγματικό περιεχόμενο που αποφασίζουν να παρακολουθήσουν. Ένα δημοφιλές παράδειγμα είναι το YouTube. Το AVOD είναι κερδοφόρο για πλατφόρμες με μεγάλο ή θεματικό κοινό, καθώς το μοντέλο απαιτεί πολύ μεγάλο αριθμό θεατών για να καλύψει το κόστος παραγωγής.

Βίντεο κατά παραγγελία βάσει διαφήμισης

Μια πιο σφιχτή οικονομία σημαίνει πιο απαιτητικοί θεατές

Καθώς η πλατφόρμα διαρρέει συνδρομητές, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι το Netflix σκέφτεται τώρα να ενσωματώσει μια υπηρεσία που βασίζεται στο AVOD. Ο πληθωρισμός είναι ένα αυξανόμενο πρόβλημα στις ΗΠΑ και σε άλλες χώρες: οι μισθοί είναι στάσιμοι και το κόστος ζωής αυξάνεται, και ως εκ τούτου, οι καταναλωτές είναι λιγότερο διατεθειμένοι να ξοδέψουν χρήματα σε περιττά έξοδα. Σε συνδυασμό με το Netflix που ουσιαστικά αυξάνει το κόστος της συνδρομής του – από 13.99 $ σε 15.49 $ – οι πελάτες που γνωρίζουν τον προϋπολογισμό ακυρώνουν τις συνδρομές τους.

Υιοθετώντας το μοντέλο AVOD, το Netflix ελπίζει να εφαρμόσει μια λύση σε πολλαπλά προβλήματα, συμπεριλαμβανομένου του αυξημένου ανταγωνισμού και της αυξανόμενης ζήτησης των καταναλωτών για φθηνότερο περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Και δεν είναι μόνο το Netflix που συμμετέχει σε αυτήν τη στρατηγική. Πολλές άλλες κορυφαίες πλατφόρμες έχουν ήδη υιοθετήσει το AVOD. Το HBO, διάσημο για τηλεοπτικές εκπομπές συμπεριλαμβανομένων Game of Thrones και το Σοπράνος, κυκλοφόρησε μια υπηρεσία που υποστηρίζεται από διαφημίσεις τον περασμένο Ιούνιο για 9.99 $ ως εναλλακτική λύση στην τυπική, χωρίς διαφημίσεις επιλογή, η οποία κοστίζει 14.99 $.

Θα πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι ιστορικά, το Netflix έχει καθυστερήσει στην ιδέα του σχεδίου τιμών AVOD. Η Hulu, ένας άλλος μεγάλος γίγαντας ροής, έχει προσφέρει μια υπηρεσία που υποστηρίζεται από διαφημίσεις εδώ και αρκετά χρόνια, μια υπηρεσία που είναι 50% φθηνότερη από την υπηρεσία χωρίς διαφημίσεις και Το 70% των θεατών της πλατφόρμας. Είναι αυτό κάτι που θα μπορούσε να ανατρέψει την τύχη του Netflix;

Πολύ αργά ή μοντέρνα νωρίς;

Θα μπορούσε κανείς να πει ότι το Netflix έχει καθυστερήσει αρκετά, καθώς ενώ αντιμετωπίζει προβλήματα, δεν βρίσκεται σχεδόν σε οριστική παρακμή και η εταιρεία εξακολουθεί να απολαμβάνει μια ηγεμονική θέση στην αγορά CTV. Και πάλι, όταν οι θεατές σκέφτονται το CTV/OTT, σκέφτονται συχνά το Netflix. Η χρήση ενός μοντέλου AVOD για την παροχή ενός φθηνότερου μοντέλου συνδρομής σε μια εποχή αυξανόμενου κόστους και στάσιμων μισθών είναι, για προφανείς λόγους, πιθανόν να αποδειχθεί επιτυχής. Χρειάζεται μόνο να δούμε το παράδειγμα της Hulu πριν από μερικά χρόνια, όπου η προσφορά της εταιρείας ενός φθηνού μοντέλου βασισμένου σε διαφημίσεις, αποδείχθηκε δημοφιλής και να θεωρήσουμε ότι έγινε σε μια εποχή με λιγότερους οικονομικούς περιορισμούς.

Το θέμα της διαφορετικότητας είναι ένα θέμα που διαποτίζει τα αμερικανικά μέσα ενημέρωσης σε σημαντικό βαθμό αυτές τις μέρες, και είναι κάπως προφητικό, καθώς το Netflix ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα ρίξει μερικά από τα περισσότερα κοινωνικά συνειδητοποιημένη εργάτες. Μια συζήτηση σχετικά με τα οικονομικά πλεονεκτήματα της διαφορετικότητας στο περιεχόμενο είναι ένα θέμα για μια άλλη στιγμή, αλλά υπάρχει ένας άλλος τομέας όπου υπάρχει ποικιλομορφία, σε μια απολύτως ευεργετική μορφή - τα μοντέλα συνδρομής. 

Παρέχοντας περισσότερες επιλογές σε καταναλωτές με διαφορετικά επίπεδα τιμών, διασφαλίζετε ότι η πλατφόρμα σας είναι λιγότερο πιθανό να αντιμετωπίσει καταστροφικές αποσύρσεις πελατών, ειδικά σε οικονομικές δυσκολίες. Τα διαφορετικά επίπεδα συνδρομής διαχέουν τον κίνδυνο απόσυρσης συνδρομητών, ειδικά εάν η πλατφόρμα σας παρέχει προσφορά σε επίπεδο προϋπολογισμού, κάτι που πιθανότατα γνωρίζει τώρα το Netflix. 

Υπάρχει επίσης το πρόσθετο (και μάλλον σημαντικό) πλεονέκτημα στο ότι οι διαφημιστικές δαπάνες για υπηρεσίες που βασίζονται σε CTV στις ΗΠΑ αυξάνονται εκθετικά:

Οι υπηρεσίες που βασίζονται στο CTV έχουν αυξηθεί σε 13 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021 και είναι πιθανό να φτάσουν πάνω από 17 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος.

TVSquared, The State of Converged TV

Είναι μια αναπτυσσόμενη αγορά με σαφές ενδιαφέρον τόσο από επενδυτές όσο και από καταναλωτές, και ακόμη κι αν το Netflix δεν αντιμετώπιζε τα τρέχοντα προβλήματά του, είναι πιθανό η εταιρεία να είχε μετακομίσει τελικά στην περιοχή της AVOD.

Ποιότητα διαφήμισης πάνω από ποσότητα

Μπορούμε να περιμένουμε να δούμε μια σειρά από αλλαγές στην προηγμένη βιομηχανία τηλεόρασης το 2022 και μετά, και η AVOD είναι πιθανό να βρίσκεται στην πρωτοπορία αυτής της διαδικασίας, ειδικά καθώς η μορφή υιοθετείται όλο και περισσότερο από μεγάλες πλατφόρμες CTV. Αυτή η τάση μπορεί να χαρακτηρίζεται από λιγότερες διαφημίσεις που προβάλλονται κατά τη διάρκεια ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών – καθώς οι υπηρεσίες CTV δεν θα θέλουν να διατρέχουν τον κίνδυνο να απομακρύνουν νέους πελάτες με πάρα πολλές διαφημίσεις, ειδικά εάν αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να θεωρηθούν άσχετες με τον χρήστη . Η Hulu ενδέχεται να προβάλλει από 9-12 λεπτά διαφημίσεις ανά ώρα, αλλά ο ιδιοκτήτης της εταιρείας, η Disney, σχεδιάζει να τρέχει μόλις τέσσερα λεπτά την ώρα, όταν λανσάρει το δικό της σύστημα AVOD φέτος.

Εάν αυτή η τάση των λιγότερων διαφημίσεων ανά ώρα συνεχιστεί και υπάρχουν όλες οι ενδείξεις ότι θα το κάνει καθώς η Disney τοποθετείται για να γίνει σημαντικός παίκτης της αγοράς, τότε ένα βασικό ζήτημα για τους διαφημιστές θα είναι να διασφαλίσουν ότι θα υιοθετήσουν μια προσέγγιση που βασίζεται σε υψηλή - στόχευση ποιότητας. Οι δημιουργοί διαφημίσεων που εργάζονται στο AVOD θα πρέπει να το έχουν υπόψη τους και να χρησιμοποιήσουν τα εργαλεία δεδομένων και αναλυτικών στοιχείων που έχουν στη διάθεσή τους για να διασφαλίσουν ότι στοχεύουν στο σωστό κοινό τη σωστή στιγμή.

Επίσης, οι χρήστες γίνονται πιο πιθανό να μοιράζονται τους λογαριασμούς τους, κάτι που αποτελεί πρόκληση, καθώς θα μπορούσε να κάνει πιο δύσκολη τη στόχευση του διαφημιστικού περιεχομένου. Εάν πιστεύετε ότι το κοινό σας είναι πιο πιθανό να μοιράζεται τους κωδικούς πρόσβασής του από τον μέσο όρο, εξετάστε το ενδεχόμενο να στοχεύσετε συγκεκριμένες ηλικίες και ανά φύλο, καθώς οι χρήστες που μοιράζονται κωδικούς πρόσβασης τείνουν να είναι νεότεροι και λιγότερο πλεονεκμένοι οικονομικά. Αυτό αντιπροσωπεύει μια ευρύτερη προσέγγιση και η στόχευση ακριβείας θα πρέπει να παραμείνει η καλύτερη επιλογή για τους διαφημιστές, αλλά ενώ υπάρχει αυτό το φαινόμενο κοινής χρήσης, η ευρύτερη προσέγγιση μπορεί να είναι χρήσιμη. Ωστόσο, υπάρχουν ήδη ενδείξεις ότι οι χρήστες που μοιράζονται κωδικούς πρόσβασης μπορεί να δυσκολευτούν να το κάνουν στο εγγύς μέλλον.

Το Netflix σχεδιάζει να χρεώσει μια πρόσθετη χρέωση επιπλέον των προϋπαρχόντων πακέτων συνδρομής για κάθε φορά που κοινοποιείται ένας κωδικός πρόσβασης. Σε δοκιμές που πραγματοποιούνται σε τρεις διαφορετικές χώρες, η αμοιβή κοινής χρήσης είναι περίπου 2.13 $ το μήνα στο Περού, 2.99 $ στην Κόστα Ρίκα και 2.92 $ στη Χιλή. Αυτό θα δημιουργήσει προφανώς έσοδα για το Netflix, αλλά τη στιγμή που η εταιρεία σχεδιάζει να προσφέρει μια υπηρεσία AVOD για να εξοικονομήσει χρήματα στους καταναλωτές, δεν είναι σαφές εάν αυτή η νέα πρωτοβουλία θα μπορούσε στην πραγματικότητα να απομακρύνει περισσότερους χρήστες.

Όσο συνεχίζεται η κρίση του κόστους ζωής, τότε το AVOD θα συνεχίσει να αυξάνεται σε δημοτικότητα μεταξύ των διαδικτυακών πλατφορμών ροής. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς θα είναι η απόφαση του Netflix να διακλαδώσει στην AVOD για την εταιρεία, αλλά ανεξάρτητα από την επιτυχία ή την αποτυχία, η AVOD γενικά θα συνεχίσει να απολαμβάνει μια ισχυρή θέση. Όσο οι διαφημιστές είναι έτοιμοι να δημιουργήσουν καινοτόμο και ελκυστικό περιεχόμενο, πιθανότατα θα συνεχίσουν να ευημερούν στο τρέχον οικονομικό τοπίο.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.