Διαφήμιση ΤεχνολογίαΤα γραφήματα μάρκετινγκΜάρκετινγκ για κινητά και tablet

Πλοήγηση στο ναρκοπέδιο της απάτης διαφημίσεων για κινητά: Στρατηγικές, πληροφορίες και κατάσταση του κλάδου

Η απάτη στις διαφημίσεις για κινητά είναι μια σημαντική πρόκληση στον κλάδο της διαφήμισης, υπονομεύοντας την αποτελεσματικότητα και την αποδοτικότητα των καμπανιών για κινητές συσκευές. Η κατανόηση των διαφόρων μορφών απάτης και η εφαρμογή στρατηγικών για την καταπολέμησή τους είναι ζωτικής σημασίας για τους διαφημιστές που θέλουν να διαφυλάξουν τις επενδύσεις τους.

Το 2021, η εκτιμώμενη έκθεση απάτης σε διαφημίσεις για κινητά ήταν 2.1 δισεκατομμύρια δολάρια.

Appsflyer

Τι είναι η απάτη διαφημίσεων για κινητά;

Οι απατεώνες κερδίζουν χρήματα από την απάτη σε διαφημίσεις για κινητά μέσω πολλών μηχανισμών, αξιοποιώντας το περίπλοκο οικοσύστημα της βιομηχανίας ψηφιακής διαφήμισης. Δείτε πώς:

  • Στοίβαξη διαφημίσεων και ξέπλυμα εντυπώσεων: Οι απατεώνες τοποθετούν πολλές διαφημίσεις η μία πάνω στην άλλη σε μία θέση υποδοχής διαφήμισης, χρεώνοντας τους διαφημιστές για προβολές που δεν εμφανίζονται ποτέ. Το ξέπλυμα εντυπώσεων αποκρύπτει τη δόλια επισκεψιμότητα διαφημίσεων ως νόμιμη, επιτρέποντας στους απατεώνες να πουλήσουν διαφημιστικό χώρο σε διογκωμένες τιμές.
  • Ψεύτικες εντυπώσεις και κλικ: Χρησιμοποιώντας bots ή άλλο αυτοματοποιημένο λογισμικό, οι απατεώνες δημιουργούν ψεύτικες εμφανίσεις διαφημίσεων ή κλικ, οδηγώντας τους διαφημιστές να πληρώσουν για αφοσίωση που δεν συνέβη ποτέ στην πραγματικότητα.
  • Απάτη συμβάντων εντός εφαρμογής: Οι απατεώνες δημιουργούν ψευδείς ενέργειες εντός εφαρμογών για κινητά, όπως η ολοκλήρωση εργασιών ή η πραγματοποίηση αγορών, κατασκευάζονται από απατεώνες, αναγκάζοντας τους διαφημιστές να πληρώνουν για ανύπαρκτες δραστηριότητες χρηστών. Το ποσοστό δόλιων συμβάντων εντός εφαρμογής είναι 5.4%.
  • Απάτη αγορών εντός εφαρμογής: Οι απατεώνες χρησιμοποιούν κλεμμένες πληροφορίες πιστωτικών καρτών ή εξαπατούν τους χρήστες να κάνουν μη εξουσιοδοτημένες αγορές εντός εφαρμογής και, στη συνέχεια, εισπράττουν τα έσοδα από αυτές τις ψεύτικες συναλλαγές. Ο μέσος όρος του ποσοστού δόλιας αγοράς εντός εφαρμογής είναι 6%.
  • Απάτη εγκατάστασης και αφοσίωσης: Αυτό περιλαμβάνει την προσομοίωση εγκαταστάσεων εφαρμογής ή δεσμεύσεων που δεν πραγματοποιήθηκαν ποτέ, εξαπατώντας τους διαφημιστές να πληρώσουν για ανύπαρκτους χρήστες ή ενέργειες. Το μέσο ποσοστό απάτης στον κλάδο εγκατάστασης είναι 8%.
  • Απάτη επαναληπτικού μάρκετινγκ: Οι απατεώνες προσομοιώνουν την αλληλεπίδραση με διαφημίσεις που απευθύνονται σε χρήστες που έχουν προηγουμένως αλληλεπιδράσει με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, οδηγώντας σε διογκωμένο κόστος για μη γνήσιες εκ νέου αφοσίωση. Το μέσο ποσοστό απάτης του κλάδου επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι 8%.
  • Κυκλοφορία και παραγωγή μολύβδου: Οι απατεώνες δημιουργούν ψεύτικη επισκεψιμότητα σε ιστότοπους ή ψηφιακές ιδιοκτησίες χρησιμοποιώντας bots, στη συνέχεια πουλούν διαφημιστικό χώρο ή εισπράττουν χρεώσεις με βάση τους διογκωμένους αριθμούς επισκεψιμότητας.

Οι απατεώνες εκμεταλλεύονται το γεγονός ότι η ψηφιακή διαφήμιση συχνά λειτουργεί βάσει ενός μοντέλου πληρωμής ανά απόδοση. Με το χειρισμό αυτού του συστήματος, μπορούν να αποσπάσουν σημαντικά χρηματικά ποσά από τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς. Για τους διαφημιστές, αυτό σημαίνει ότι πληρώνουν για υπηρεσίες, αφοσίωση ή εμφανίσεις που δεν είναι γνήσιες, οδηγώντας σε σπατάλη προϋπολογισμών και λοξά δεδομένα μάρκετινγκ.

Στρατηγικές μετριασμού της απάτης σε διαφημίσεις

Ως απάντηση σε αυτές τις προκλήσεις, ο κλάδος έχει αναπτύξει πολλά αντίμετρα. Οι εταιρείες επενδύουν τώρα σε εξελιγμένα εργαλεία ανίχνευσης απάτης που έχουν σχεδιαστεί για τον εντοπισμό και την επισήμανση ύποπτων δραστηριοτήτων. Η καθιέρωση βιομηχανικών προτύπων και πιστοποιήσεων, όπως αυτά που παρέχονται από το Interactive Advertising Bureau (IAB), στοχεύει να περιορίσει τις δόλιες πρακτικές προωθώντας τη διαφάνεια και τη λογοδοσία. Επιπλέον, οι προσπάθειες συνεργασίας μεταξύ των επιχειρήσεων οδήγησαν στην ανταλλαγή πληροφοριών και βέλτιστων πρακτικών, ενισχύοντας τη συνολική αποτελεσματικότητα των μέτρων πρόληψης της απάτης.

SKAdNetwork (ΣΚΑΝ) είναι το πλαίσιο της Apple για την απόδοση εγκαταστάσεων και μετατροπών εφαρμογών, διατηρώντας παράλληλα το απόρρητο των χρηστών. Σχεδιαστικά, η SKAN στοχεύει να παρέχει στους διαφημιστές ακριβή δεδομένα απόδοσης χωρίς να διακυβεύεται η ανωνυμία των χρηστών. Αυτή η αλλαγή εισήχθη κυρίως με την κυκλοφορία του πλαισίου διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών (ATT) της Apple, το οποίο περιορίζει τους παραδοσιακούς τρόπους παρακολούθησης των χρηστών σε εφαρμογές και ιστότοπους.

Επιπτώσεις στους απατεώνες:

  1. Πιο δύσκολο για απατεώνες: Με πολλούς τρόπους, το SKAdNetwork κάνει τη δουλειά πιο δύσκολη για τους απατεώνες. Περιορίζοντας την πρόσβαση σε δεδομένα σε επίπεδο χρήστη και παρέχοντας τυποποιημένες, τυχαιοποιημένες και καθυστερημένες αναφορές απόδοσης, το SKAN μειώνει τις ευκαιρίες για τους απατεώνες να χειριστούν την απόδοση μέσω μεθόδων όπως η εισαγωγή κλικ ή η πλαστογράφηση SDK. Η προσέγγιση με επίκεντρο το απόρρητο σημαίνει ότι είναι διαθέσιμα λιγότερα αναλυτικά δεδομένα για εκμετάλλευση από κακόβουλες οντότητες.
  2. Αυξημένη πολυπλοκότητα: Η στροφή στο SKAN αλλάζει το τοπίο της απάτης στις διαφημίσεις για κινητά, αλλάζοντας τις παραδοσιακές μετρήσεις και μεθόδους που χρησιμοποιούνται για την απόδοση. Οι απατεώνες που βασίστηκαν σε δεδομένα σε επίπεδο χρήστη και σε άμεση ανατροφοδότηση για να βελτιώσουν τις τακτικές τους μπορεί να θεωρήσουν πιο δύσκολο να λειτουργήσουν αποτελεσματικά στο πλαίσιο του νέου συστήματος.
  3. Απαιτείται προσαρμογή: Όπως κάθε συστημική αλλαγή, ενώ το SKAN μπορεί αρχικά να διαταράξει τις δόλιες δραστηριότητες, αποφασισμένοι απατεώνες μπορεί να αναζητήσουν νέες ευπάθειες εντός του πλαισίου ή να εστιάξουν την εστίασή τους σε άλλους τύπους απάτης που δεν καλύπτονται από το SKAN. Αυτό σημαίνει ότι ενώ το SKAN θέτει το φράγμα, ενδέχεται να μην εξαλείψει εντελώς την απάτη για διαφημίσεις για κινητά.

Το SKAdNetwork γενικά κάνει τη δουλειά πιο δύσκολη για τους απατεώνες περιορίζοντας τα διαθέσιμα δεδομένα για χειραγώγηση και αλλάζοντας τους βασικούς τρόπους με τους οποίους αναφέρεται η απόδοση της εφαρμογής. Ωστόσο, όπως συμβαίνει με κάθε μέτρο κατά της απάτης, η αποτελεσματικότητά του εξαρτάται από τις συνεχείς ενημερώσεις και την ικανότητα του κλάδου να προσαρμοστεί στις αναδυόμενες απειλές. Οι διαφημιστές και οι πλατφόρμες πρέπει να συνεχίσουν να επαγρυπνούν και να εφαρμόζουν μια πολύπλευρη προσέγγιση για την πρόληψη της απάτης.

Οι ίδιοι οι διαφημιστές διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στην καταπολέμηση της απάτης. Η επιλογή συνεργασίας με ελεγμένους συνεργάτες που είναι γνωστοί για τα αυστηρά μέτρα καταπολέμησης της απάτης μπορεί να μειώσει σημαντικά τον κίνδυνο απάτης. Η τακτική παρακολούθηση των αναλυτικών στοιχείων καμπάνιας επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να εντοπίζουν και να αντιμετωπίζουν ασυνήθιστα μοτίβα που μπορεί να υποδηλώνουν δόλια δραστηριότητα. Η εφαρμογή τεχνολογιών καταπολέμησης της απάτης προσφέρει ένα πρόσθετο επίπεδο προστασίας, βοηθώντας στον εντοπισμό και την πρόληψη δόλιων δραστηριοτήτων σε πραγματικό χρόνο. Επιπλέον, η ενημέρωση σχετικά με τις πιο πρόσφατες τάσεις και τακτικές στην απάτη διαφημίσεων μπορεί να δώσει στους διαφημιστές τη δυνατότητα να προστατεύουν καλύτερα τις καμπάνιες τους.

Ενώ η απάτη στις διαφημίσεις για κινητές συσκευές αποτελεί μια περίπλοκη και εξελισσόμενη πρόκληση, η κατανόηση των διαφόρων μορφών της και η υιοθέτηση μιας προληπτικής προσέγγισης για την πρόληψη μπορεί να μετριάσει σημαντικά τον αντίκτυπό της. Αξιοποιώντας τους πόρους του κλάδου, χρησιμοποιώντας προηγμένες τεχνολογίες και διατηρώντας επαγρύπνηση, οι διαφημιστές μπορούν να προστατεύσουν τους προϋπολογισμούς τους και να διασφαλίσουν την ακεραιότητα των διαφημιστικών καμπανιών τους για κινητά.

την κατάσταση της απάτης στις διαφημίσεις για κινητά
πηγή: Appsflyer

Αδάμ Μικρό

Ο Adam Small είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Πράκτορας, μια πλήρως εξοπλισμένη, αυτοματοποιημένη πλατφόρμα μάρκετινγκ ακινήτων ενσωματωμένη με απευθείας αλληλογραφία, email, SMS, εφαρμογές για κινητά, κοινωνικά μέσα, CRM και MLS.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.