Marketing Περιεχόμενο

Πώς η τεχνολογία OTT αναλαμβάνει την τηλεόρασή σας

Εάν έχετε παρακολουθήσει ποτέ άμετρα α TV σειρά στο Hulu ή είδατε μια ταινία στο Netflix, έχετε χρησιμοποιήσει υπερβολικό περιεχόμενο και μπορεί να μην το έχετε καν συνειδητοποιήσει. Συνήθως αναφέρεται ως OTT στις κοινότητες εκπομπής και τεχνολογίας, αυτός ο τύπος περιεχομένου παρακάμπτει τους παραδοσιακούς παρόχους καλωδιακής τηλεόρασης. Χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο ως όχημα για τη ροή περιεχομένου όπως το τελευταίο επεισόδιο του Stranger Things ή, στο σπίτι μου, Downton Abbey.

Η τεχνολογία OTT όχι μόνο επιτρέπει στους θεατές να παρακολουθούν εκπομπές και ταινίες με το πάτημα ενός κουμπιού, αλλά τους δίνει επίσης την ελευθερία να το κάνουν με τους όρους τους όποτε θέλουν. Απλά σκεφτείτε το για μια στιγμή. Πόσες φορές στο παρελθόν χρειάστηκες να υποκύψεις εκτός σχεδίου γιατί δεν υπήρχε περίπτωση να χάσεις το φινάλε της σεζόν της αγαπημένης σου τηλεοπτικής εκπομπής στην primetime;

Η απάντηση είναι μάλλον πριν VCRs και DVRs παρουσιάστηκαν – αυτό που προσπαθώ να πω είναι ότι ο τρόπος που καταναλώνουμε τα μέσα έχει αλλάξει δραματικά. Η τεχνολογία OTT έχει χαλαρώσει τους περιορισμούς μεταξύ των παρόχων περιεχομένου και των χρηστών, ενώ παρέχει στους καταναλωτές πρόσβαση στα ψυχαγωγικά προγράμματα που περιμένουν από τα μεγάλα κινηματογραφικά και τηλεοπτικά στούντιο. Επίσης, ανέφερα ότι είναι σε μεγάλο βαθμό χωρίς εμπορική χρήση;

Πριν από την εισαγωγή του περιεχομένου OTT - η πρώτη γνωστή αναφορά σε αυτόν τον όρο ήταν στο βιβλίο του 2008 Εισαγωγή στις μηχανές αναζήτησης βίντεο από τους David C. Ribbon και Zhu Liu; Οι τηλεοπτικές συνήθειες των τηλεθεατών παρέμειναν σε μεγάλο βαθμό οι ίδιες με τα χρόνια. Με λίγα λόγια, αγοράσατε μια τηλεόραση, πληρώσατε μια καλωδιακή εταιρεία για πρόσβαση σε μια δέσμη καναλιών και voila, είχατε μια πηγή ψυχαγωγίας για το βράδυ. Ωστόσο, τα πράγματα έχουν αλλάξει σημαντικά καθώς πολλοί καταναλωτές έχουν κόψει το καλώδιο και τις όποιες απαιτήσεις τους έχουν επιβάλει οι εταιρείες καλωδίων.

Το 64% των 1,211 νοικοκυριών που ερωτήθηκαν δήλωσαν ότι χρησιμοποιούν μια υπηρεσία όπως το Netflix, το Amazon Prime, το Hulu ή βίντεο κατά παραγγελία. Διαπιστώθηκε επίσης ότι το 54% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι έχει τακτική πρόσβαση στο Netflix στο σπίτι, σχεδόν το διπλάσιο του ποσού (28 τοις εκατό) που είχε το 2011. Στην πραγματικότητα, από το πρώτο τρίμηνο του 1, Το Netflix είχε 98.75 εκατομμύρια συνδρομητές συνεχούς ροής σε όλο τον κόσμο.

Leichtman Research Group

Εδώ είναι ένα δροσερό διάγραμμα δείχνοντας την τροχιά της προς την παγκόσμια κυριαρχία.

Ενώ το OTT έχει δει τεράστια αύξηση στη δημοτικότητα μεταξύ των νοικοκυριών σε όλο τον κόσμο, ένας τομέας που έχω παρατηρήσει ιδιαίτερα στον οποίο έχει αποκτήσει πιο πρόσφατα σημαντική έλξη είναι εντός της επιχειρηματικής κοινότητας. Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, έχω δει αρκετούς οργανισμούς να υιοθετούν την τεχνολογία OTT είτε για να επιδείξουν τις πληροφορίες τους είτε για να έχουν πρόσβαση σε κάποιου άλλου τη στιγμή. Αυτή η ικανότητα είναι ιδιαίτερα σημαντική για τα πολυάσχολα στελέχη που απαιτούν τις πιο ενημερωμένες πληροφορίες, ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται.

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η υπηρεσία που μεταδίδει την τηλεοπτική μου εκπομπή C-Σουίτα με τον Jeffrey Hayzlett. Νωρίτερα φέτος, το επιχειρηματικό κανάλι κατ 'απαίτηση δημιούργησε μια συνεργασία με ReachMeTV, μια πολυκαναλικό δίκτυο ψυχαγωγίας και παγκόσμια πλατφόρμα διανομής, για να μεταδώσω την εκπομπή μου στην τηλεόραση στα 50 μεγαλύτερα αεροδρόμια των Ηνωμένων Πολιτειών και σε περισσότερα από 1 εκατομμύριο ξενοδοχεία σε όλη τη χώρα. Το να βλέπω το πρόγραμμά μου να αποκτά επιπλέον προβολή είναι συναρπαστικό, ειδικά με το κοινό-στόχο που θέλω να προσεγγίσω.

Κατά τη γνώμη μου, τα αεροδρόμια και τα ξενοδοχεία είναι αναμφίβολα μερικά από τα καλύτερα μέρη για να προσελκύσουν την αδιαίρετη προσοχή των επιχειρηματιών που συχνά βρίσκουν ότι ο μόνος χρόνος διακοπής τους κατά τη διάρκεια της ημέρας είναι να περιμένουν να πάρουν αεροπλάνο ή να χαλαρώσουν στο λόμπι του ξενοδοχείου (πάρτε το από κάποιον ποιος το ξέρει πολύ καλά).

Πριν, εάν ένα στέλεχος επιχείρησης ήθελε να παρακολουθήσει κάποια από τις εκπομπές της επιχείρησης, θα έπρεπε να το κάνει με τον «παλιομοδίτικο τρόπο» να το δει σε μια συγκεκριμένη ώρα. Αλλά με την εισαγωγή της τεχνολογίας OTT, μπορούν να έχουν πρόσβαση σε προγραμματισμό που ανταποκρίνεται στα ενδιαφέροντά τους στο χρονοδιάγραμμά τους.

Είμαι βέβαιος ότι η τεχνολογία OTT θα συνεχίσει να αναπτύσσεται πολύ στο μέλλον καθώς γινόμαστε μια πιο προηγμένη ψηφιακά κοινωνία. Αυτή η ανάπτυξη θα επιτρέψει τόσο στις επιχειρήσεις όσο και στους καταναλωτές να διασυνδεθούν σε παγκόσμια κλίμακα χωρίς τους περιορισμούς που μας έχουν ορίσει οι πάροχοι καλωδίων για πάρα πολύ καιρό. Καθώς αυξάνεται η ζήτηση για άμεση πρόσβαση σε ψυχαγωγικό και εκπαιδευτικό προγραμματισμό, θα είναι συναρπαστικό να δούμε πόσο μακριά θα μας πάει η τεχνολογία OTT. Δεν ξέρω για εσάς, αλλά θα συντονιστώ για να μάθω.

Τζέφρι Χέιζλετ

Ο Jeffrey Hayzlett είναι ένας πρωτοπόρος τηλεοπτικός και ραδιοφωνικός σταθμός του C-Σουίτα με τον Jeffrey Hayzlett και Εκτελεστικές προοπτικές σε τηλεόραση C-Suite και Όλες οι επιχειρήσεις με τον Jeffrey Hayzlett στο C-Suite Radio. Η Hayzlett είναι παγκόσμια επιχειρηματική διασημότητα, ομιλητής, συγγραφέας με τις καλύτερες πωλήσεις και Πρόεδρος του C-Suite Network, το σπίτι του πιο ισχυρού δικτύου κορυφαίων ηγετών του C-Suite στον κόσμο. Συνδεθείτε με το Hayzlett Twitter, FacebookLinkedIn, ή Google+.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.