Marketing ΠεριεχόμενοΤα γραφήματα μάρκετινγκSocial Media & Influencer Marketing

Η άνοδος του μάρκετινγκ και της διαφήμισης βάσει ανθρώπων

Στη Λευκή Βίβλο για το People-Based Marketing, ο Atlas παρέχει μερικά ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία σχετικά με μάρκετινγκ και διαφήμιση βάσει ανθρώπων. Ενώ ξοδεύει περισσότερο χρόνο σε κινητά συνολικά, το 25% των ατόμων χρησιμοποιούν 3 ή περισσότερες συσκευές την ημέρα και το 40% των ατόμων αλλάζουν συσκευές για να ολοκληρώσουν μια δραστηριότητα

Τι είναι το μάρκετινγκ βάσει ανθρώπων;

Ορισμένες εφαρμογές και πλατφόρμες προσφέρουν στους διαφημιστές τη δυνατότητα να ανεβάζουν λίστες προοπτικών ή πελατών για να ταιριάζουν με τους χρήστες μεταξύ των δύο. Οι λίστες μπορούν να μεταφορτωθούν και να αντιστοιχιστούν σε χρήστες εντός του γονικού συστήματος βάσει της διεύθυνσης email. Στη συνέχεια, ο διαφημιζόμενος μπορεί να στοχεύσει αυτές τις λίστες με συγκεκριμένες καμπάνιες.

Βρίσκω τον εαυτό μου απευθείας σε αυτές τις διασταυρώσεις. Χρησιμοποιώ το κινητό μου τηλέφωνο για να μεταφέρω email και κοινωνικά, έπειτα το tablet μου για να απαντήσω σε πολλούς και μετά κατεβαίνω στο βασικό έργο του laptop μου. Αυτό, φυσικά, είναι ένα τεράστιο πρόβλημα για τους διαφημιζόμενους. Χρησιμοποιώντας τη μεθοδολογία web-cookie, είναι εξαιρετικά δύσκολο να συνδέσετε το ψωμί και να προσδιορίσετε την προοπτική ή τον πελάτη σας σε κάθε συσκευή που χρησιμοποιούν.

Σύμφωνα με τα πρότυπα OCR Nielson:

  • Το 58% της μέτρησης βάσει cookie είναι υπερεκτιμημένο
  • 141% υποτίμηση της συχνότητας στη μέτρηση βάσει cookie
  • 65% ακρίβεια στη δημογραφική στόχευση σε μετρήσεις βάσει cookie
  • 12% των μετατροπών χάνονται με μέτρηση βάσει cookie

Να γιατί μάρκετινγκ βάσει ανθρώπων είναι σε άνοδο. Αντί να εμπορεύεται τα cookie του προγράμματος περιήγησης και να προσπαθεί να συνδέσει τις τελείες, μια εταιρεία μπορεί να ανεβάσει τη λίστα προοπτικών ή πελατών απευθείας στην πλατφόρμα διαφήμισης και, στη συνέχεια, να στοχεύσει αυτούς τους χρήστες σε οποιαδήποτε συσκευή. Δεν είναι αλάνθαστο - πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν διαφορετικές διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μεταξύ των κοινωνικών πλατφορμών και των επιχειρηματικών πλατφορμών τους. Αλλά έχει κάποια απίστευτα πλεονεκτήματα σε σχέση με τις τυπικές διαδικασίες στόχευσης και τμηματοποίησης.

Σήμα και Οικονομία ερεύνησαν 358 ανώτερους εμπόρους εμπορικών σημάτων της Βόρειας Αμερικής και αγοραστές πολυμέσων να κατανοήσουν τον αντίκτυπο και το μέλλον των διευθύνσιμων μέσων μέσα στους οργανισμούς τους. Ανακαλύψαμε ότι οι διαφημιζόμενοι είναι έτοιμοι να αυξήσουν τις επενδύσεις τους σε διευθύνσιμες λύσεις μέσων που συνδέουν τη διαφήμισή τους με πραγματικούς πελάτες σε πραγματικό χρόνο, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να στοχεύουν ψηφιακές διαφημίσεις με μεγαλύτερη ακρίβεια και συνάφεια. Τελικά, η διαφήμιση βάσει ανθρώπων είναι μια στρατηγική για να ξεπεράσουν τις προκλήσεις ενός κόσμου μεταξύ συσκευών.

Τα αποτελέσματα είναι εντυπωσιακά! Το 70% των διαφημιζόμενων περιέγραψε τα αποτελέσματα στόχευσης πρώτου μέρους ως καλά ή αναμενόμενα, το 63% των διαφημιζόμενων ανέφεραν βελτιωμένες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και το 60% των διαφημιζόμενων παρουσίασαν υψηλότερα ποσοστά μετατροπών. Δείτε το πλήρες γράφημα από το Signal:

Μάρκετινγκ και διαφήμιση βάσει ανθρώπων

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.