CRM και πλατφόρμες δεδομένων

Τι είναι το Concept Testing;

Το Concept Testing είναι μια διαδικασία που χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση μιας νέας ιδέας ή ιδέας με το κοινό-στόχο για να κατανοηθεί πόσο καλά έχει απήχηση σε αυτό. Ο πρωταρχικός στόχος της δοκιμής ιδέας είναι η επικύρωση της ιδέας ή της ιδέας και ο εντοπισμός τυχόν πιθανών ζητημάτων ή τομέων για βελτίωση πριν επενδύσει σημαντικό χρόνο και πόρους για περαιτέρω ανάπτυξη.

Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές κατά το σχεδιασμό μιας δοκιμής ιδέας:

  1. Ορίστε ξεκάθαρα την έννοια σας: Η έννοια πρέπει να είναι καλά καθορισμένη και διατυπωμένη με τρόπο που να είναι εύκολο να κατανοήσει το κοινό-στόχο.
  2. Προσδιορίστε το κοινό-στόχο σας: Το κοινό-στόχος θα πρέπει να αντιπροσωπεύει τα άτομα στα οποία θέλετε να προωθήσετε τελικά το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
  3. Χρησιμοποιήστε μια ποσοτική έρευνα: Μια ποσοτική έρευνα είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να λάβετε αξιόπιστα δεδομένα σχετικά με το πόσο καλά η έννοια έχει απήχηση στο κοινό-στόχο.
  4. Δοκιμάστε πολλές έννοιες: Δοκιμάστε πολλές έννοιες ταυτόχρονα για να προσδιορίσετε ποια έχει τη μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό-στόχο σας.
  5. Χρησιμοποιήστε μια ομάδα ελέγχου: Χρησιμοποιήστε μια ομάδα ελέγχου για να προσδιορίσετε εάν τυχόν αλλαγές στην αντίληψη του κοινού-στόχου για την έννοια οφείλονται στην ίδια την έννοια και όχι σε άλλους εξωτερικούς παράγοντες.
  6. Χρησιμοποιήστε ερωτήσεις ανοιχτού τύπου: Εκτός από ερωτήσεις κλειστού τύπου, χρησιμοποιήστε ερωτήσεις ανοιχτού τύπου για να λάβετε πιο εμπεριστατωμένα σχόλια από το κοινό-στόχο.
  7. Εξετάστε το χρόνο και την τοποθεσία της δοκιμής: Ο χρόνος και η τοποθεσία του τεστ μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τα αποτελέσματα, επομένως λάβετε υπόψη αυτούς τους παράγοντες προσεκτικά όταν σχεδιάζετε τη δοκιμή ιδέας.

Παραδείγματα δοκιμών έννοιας περιλαμβάνουν ομάδες εστίασης, διαδικτυακές έρευνες και δοκιμές μακέτας προϊόντων. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να παρουσιάσει πολλά διαφορετικά σχέδια συσκευασίας για ένα νέο προϊόν σε μια ομάδα καταναλωτών και να τους ζητήσει να παράσχουν σχόλια σχετικά με το ποιο σχέδιο προτιμούν και γιατί. Αυτό μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία να προσδιορίσει ποιο σχέδιο είναι πιο πιθανό να είναι επιτυχημένο κατά την κυκλοφορία του προϊόντος.

Χρησιμοποιείτε διαδικτυακές έρευνες για δοκιμές εννοιών;

Οι διαδικτυακές έρευνες μπορούν να είναι ένας αποτελεσματικός και αποδοτικός τρόπος για τη διεξαγωγή δοκιμών εννοιών. Ακολουθούν ορισμένα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε κατά τη χρήση διαδικτυακών ερευνών για δοκιμή εννοιών:

  1. Προσδιορίστε την έννοια: Καθορίστε ξεκάθαρα την έννοια ή την ιδέα που θέλετε να δοκιμάσετε. Αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνει μια περιγραφή του προϊόντος, της υπηρεσίας ή της ιδέας, καθώς και τυχόν βασικά χαρακτηριστικά, οφέλη ή μοναδικά σημεία πώλησης.
  2. Δημιουργήστε μια έρευνα: Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο έρευνας για να δημιουργήσετε ένα ερωτηματολόγιο που περιλαμβάνει ερωτήσεις που σχετίζονται με την έννοια που θέλετε να δοκιμάσετε. Αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνει ερωτήσεις κλειστού τύπου (π.χ. πολλαπλές επιλογές, κλίμακες αξιολόγησης) και ερωτήσεις ανοιχτού τύπου (π.χ. απάντηση σε ελεύθερο κείμενο).
  3. Στοχεύστε το σωστό κοινό: Προσδιορίστε και στοχεύστε το σωστό κοινό για τη δοκιμή ιδέας σας. Αυτό θα μπορούσε να είναι υπάρχοντες πελάτες, δυνητικοί πελάτες ή αντιπροσωπευτικό δείγμα του γενικού πληθυσμού.
  4. Προδοκιμάστε την έρευνα: Πριν ξεκινήσετε την έρευνα, δοκιμάστε την με μια μικρή ομάδα ατόμων για να εντοπίσετε τυχόν ζητήματα ή προβλήματα με τις ερωτήσεις ή το σχεδιασμό της έρευνας.
  5. Ξεκινήστε την έρευνα: Ξεκινήστε την έρευνα και προωθήστε την στο κοινό-στόχο σας μέσω διαφόρων καναλιών, όπως μέσα κοινωνικής δικτύωσης, email ή διαφήμιση στο διαδίκτυο.
  6. Αναλύστε τα αποτελέσματα: Αναλύστε τα αποτελέσματα της έρευνας για να προσδιορίσετε πόσο καλά η έννοια έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνει μια ανασκόπηση των ερωτήσεων κλειστού τύπου (π.χ. ποσοστό των ερωτηθέντων που τους άρεσε η έννοια, βαθμολογίες συγκεκριμένων χαρακτηριστικών) και μια ανασκόπηση των απαντήσεων ανοιχτού τύπου (π.χ. σχόλια σχετικά με το τι άρεσε ή όχι στους ερωτηθέντες σχετικά με την έννοια) .
  7. Χρησιμοποιήστε τα αποτελέσματα για να βελτιώσετε την έννοια: Χρησιμοποιήστε τα αποτελέσματα της δοκιμής έννοιας για να βελτιώσετε την έννοια, αντιμετωπίζοντας τυχόν ζητήματα ή τομείς βελτίωσης που εντοπίστηκαν κατά τη διάρκεια της έρευνας.

Χρησιμοποιώντας διαδικτυακές έρευνες για δοκιμές εννοιών, μπορείτε γρήγορα και αποτελεσματικά να συγκεντρώσετε σχόλια από ένα μεγάλο και διαφορετικό κοινό. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε πιθανά προβλήματα με την ιδέα σας από νωρίς και να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το πώς να το βελτιώσετε και να το βελτιώσετε πριν επενδύσετε σημαντικό χρόνο και πόρους για περαιτέρω ανάπτυξη.

Πώς να μάθετε εάν τα αποτελέσματα της έρευνάς σας είναι στατιστικά έγκυρα

Για να προσδιορίσετε εάν τα αποτελέσματα μιας δοκιμής έννοιας είναι στατιστικά έγκυρα, πρέπει να αξιολογήσετε το μέγεθος του δείγματος και το περιθώριο σφάλματος που σχετίζεται με τα αποτελέσματα.

Το μέγεθος του δείγματος είναι ο αριθμός των συμμετεχόντων στο τεστ έννοιας. Γενικά, όσο μεγαλύτερο είναι το μέγεθος του δείγματος, τόσο πιο έγκυρα θα είναι στατιστικά τα αποτελέσματα. Ωστόσο, το απαιτούμενο μέγεθος δείγματος μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με παράγοντες όπως το επίπεδο ακρίβειας που επιθυμείται, το μέγεθος του πληθυσμού που λαμβάνεται ως δείγμα και η αναμενόμενη διακύμανση των απαντήσεων.

Το περιθώριο σφάλματος είναι το μέγεθος της αβεβαιότητας που σχετίζεται με τα αποτελέσματα λόγω της μεταβλητότητας της δειγματοληψίας. Εκφράζεται ως ποσοστό και υποδεικνύει το εύρος τιμών στο οποίο είναι πιθανό να εμπίπτει η πραγματική τιμή πληθυσμού. Το περιθώριο σφάλματος μειώνεται όσο αυξάνεται το μέγεθος του δείγματος.

Για να προσδιορίσετε τη στατιστική εγκυρότητα των αποτελεσμάτων ενός τεστ εννοιών, μπορείτε υπολογίστε το περιθώριο σφάλματος χρησιμοποιώντας έναν στατιστικό τύπο.

Υπολογίστε το μέγεθος του δείγματός σας

Αφού υπολογίσετε το περιθώριο σφάλματος, μπορείτε να το συγκρίνετε με τα πραγματικά αποτελέσματα της δοκιμής έννοιας για να προσδιορίσετε εάν τα αποτελέσματα είναι στατιστικά έγκυρα. Εάν το περιθώριο σφάλματος είναι μικρότερο από τις παρατηρούμενες διαφορές μεταξύ των εννοιών που ελέγχονται, τότε τα αποτελέσματα είναι πιθανό να είναι στατιστικά σημαντικά.

Είναι επίσης σημαντικό να ληφθούν υπόψη άλλοι παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν την εγκυρότητα των αποτελεσμάτων, όπως η αντιπροσωπευτικότητα του δείγματος, η διατύπωση των ερωτήσεων της έρευνας και η πιθανότητα μεροληψίας απόκρισης. Μια καλά σχεδιασμένη εννοιολογική δοκιμή θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη αυτούς τους παράγοντες και να χρησιμοποιεί κατάλληλες στατιστικές μεθόδους για να διασφαλίζει την εγκυρότητα και την αξιοπιστία των αποτελεσμάτων.

Χάνα Τζόνσον

Η Hanna είναι η έμπορος κοινωνικών μέσων για SurveyMonkey. Το πάθος της για όλα τα κοινωνικά πράγματα εκτείνεται πέρα ​​από τη ροή του στο Tweet. Αγαπάει τους ανθρώπους, το happy hour και ένα καλό αθλητικό παιχνίδι. Έχει ταξιδέψει σε κάθε ήπειρο εκτός από την Ανταρκτική, αλλά εργάζεται πάνω σε αυτό ...

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.