Η καμπάνια #GetVaccined Earns Influencers Mainstream Respect

#GetVaccinated Influencer Marketing Campaign

Ακόμη και πριν από τον πρώτο εμβολιασμό COVID-19 στις ΗΠΑ τον Δεκέμβριο του 2020, υψηλού επιπέδου πρόσωπα στον τομέα της ψυχαγωγίας, της κυβέρνησης, της υγειονομικής περίθαλψης και των επιχειρήσεων παρακαλούσαν τους Αμερικανούς να εμβολιαστούν. Μετά από μια πρώτη αύξηση, ωστόσο, ο ρυθμός των εμβολιασμών μειώθηκε ακόμη και όταν τα εμβόλια έγιναν ευρύτερα διαθέσιμα και ο κατάλογος των ατόμων που ήταν επιλέξιμοι να τα κάνουν αυξήθηκε.

Ενώ καμία προσπάθεια δεν θα πείσει όλους όσοι θα μπορούσαν να εμβολιαστούν να το κάνουν, υπάρχουν ορισμένες ομάδες ανθρώπων που θα μπορούσαν να πειστούν, όχι μόνο με διαφημίσεις banner ή τον Δρ Anthony Fauci. Από την άποψη αυτή, η ώθηση να εμβολιαστούν οι άνθρωποι αποκάλυψε τους περιορισμούς των καθιερωμένων τακτικών δημοσίων σχέσεων, μάρκετινγκ και διαφήμισης για την επίτευξη ορισμένων δημογραφικών στοιχείων και, με αυτόν τον τρόπο, κέρδισε ένα αναδυόμενο μέσο - επηρεαστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης - βασική αποδοχή και εκτίμηση.

Ευχαριστώ σε μεγάλο βαθμό τον α 1.5 δισεκατομμύρια δολάρια PR και διαφημιστικό μπλίτζ που ξεκίνησε από τον Λευκό Οίκο τον Μάρτιο του 2021, το 41% ​​του πληθυσμού εμβολιάστηκε πλήρως μέχρι το τέλος Μαΐου, σύμφωνα με τα δεδομένα από τα Κέντρα Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων (CDC)Το Αλλά η αποτελεσματικότητα αυτών των παραδοσιακών προσπαθειών προσέγγισης φάνηκε να εξασθενεί καθώς πλησίαζε το καλοκαίρι και ο ρυθμός των εμβολιασμών επιβραδύνθηκε.

Ο Λευκός Οίκος χρειάστηκε μια νέα, πιο χειρουργική προσέγγιση για να αντιμετωπίσει τους θύλακες της αβεβαιότητας και του δισταγμού των εμβολίων που υπήρχαν σε όλη τη χώρα. Η διοίκηση αποφάσισε να στρατολογήσει έναν στρατό επιρροών για να απωθήσει την παραπληροφόρηση για το εμβόλιο και να αυξήσει την ευαισθητοποίηση μεταξύ των ομάδων που η έρευνά τους έδειξε ότι είναι ανθεκτικές στο να πάρουν το εμβόλιο όχι λόγω θρησκείας ή πολιτικής ιδεολογίας, αλλά για πιο προσωπικούς λόγους.

Τα μέλη της Gen Z εξέφρασαν τη λύπη τους για το γεγονός ότι οι αξιωματούχοι της δημόσιας υγείας δεν προσαρμόζουν τα μηνύματά τους στο Γενιά Instagram. Για παράδειγμα, μια 22χρονη γυναίκα που αναφέρεται στο πρακτορείο ειδήσεων που εστιάζει στις βιολογικές επιστήμες STAT τον Απρίλιο επεσήμανε ότι κανένα από τα μηνύματα εκείνη την εποχή δεν εξηγούσε γιατί ένας υγιής 19χρονος θα έπρεπε να κάνει το εμβόλιο.

Μια ματιά στα δεδομένα του Instagram είναι χρήσιμη για να καταλάβουμε γιατί ο Λευκός Οίκος στράφηκε σε επηρεαστές για να προσεγγίσει ανθρώπους σαν αυτήν και βοηθά να καταδείξουμε πώς αυτή η πρωτοβουλία φαίνεται να έχει εξαπλωθεί οργανικά σε ολόκληρο τον τομέα των επηρεαστών. Τους πρώτους οκτώ μήνες του 2021, 9,000 επηρεαστές του Instagram στις ΗΠΑ έκαναν συνολικά 14,000 αναρτήσεις ενθαρρύνοντας τους οπαδούς τους να εμβολιαστούν και ενσωματώνοντας τα hashtags #εμβολιασμένος, #εμβολιασμένος, #εμβολιασμός, #πλήρως εμβολιασμένος #getthevaxΤο Αυτές οι αναρτήσεις απευθύνονταν σε ένα κοινό συνολικού αριθμού σχεδόν 61 εκατομμυρίων ατόμων, εκ των οποίων το 32% ήταν στην ηλικιακή ομάδα 13-24 ετών. Μεγάλα κομμάτια αυτού του αριθμού προήλθαν από δημοσιεύσεις με επώνυμα ονόματα όπως η Reese Witherspoon, με πάνω από τέσσερα εκατομμύρια followers και η Oprah Winfrey, με τρεισήμισι εκατομμύρια.

Αλλά στον κόσμο των influencer, το μεγαλύτερο δεν είναι πάντα καλύτερο. Εξίσου σημαντικό με το συνολικό μέγεθος του κοινού είναι το γεγονός ότι το 58% των δημοσιεύσεων δεν προήλθαν από ονόματα marquee αλλά από nano-influencers, εκείνα με οπαδούς μετρούν μεταξύ 1,000 και 10,000. Οι ακόλουθοι των νανο-επιρροών είναι γνωστό ότι είναι ιδιαίτερα αφοσιωμένος και πιστός, επιδεικνύοντας ένα επίπεδο αφοσίωσης και, ναι, επιρροή που ακόμη και ο αγαπημένος Δρ Φάουτσι δεν μπορεί να αγγίξει. Μοιράζοντας τις δικές τους ιστορίες για τον εμβολιασμό τους και ενθαρρύνοντας τους οπαδούς τους να το σκεφτούν, οι επιρροές έδειξαν μια αυθεντικότητα που δεν μπορούσε να βρεθεί σε διαφημιστικές καμπάνιες που υποστηρίζονται από την κυβέρνηση ή σε ιατρικές εκφράσεις που συνοδεύονται από ιατρική ορολογία.

Για να είμαστε σαφείς, οι influencers δεν ήταν μια ασημένια σφαίρα στην ώθηση να εμβολιαστούν οι άνθρωποι. Ενώ το ποσοστό εμβολιασμού αυξήθηκε στο 41% ​​τους πρώτους μήνες μετά τη διάθεση των εμβολίων στο κοινό, το ποσοστό των πλήρως εμβολιασμένων Αμερικανών αυξήθηκε μόνο κατά επιπλέον 14% τους τελευταίους πέντε μήνες [σε 9/20]. Όπως θα σας πει κάθε καλός έμπορος, ο φόβος πουλάει και η παραπληροφόρηση και η ρητορική κατά του εμβολιασμού που παπαγαλίζουν παντού, από τις καλωδιακές ειδήσεις έως τις τάξεις του νηπιαγωγείου εγγυώνται ότι αυτό είναι ένα ζήτημα για το οποίο δεν θα καταλήξουμε ποτέ σε εθνική συναίνεση.

Το ποσοστό εμβολιασμού μεταξύ των νέων ηλικίας 12 έως 17 ετών, ένα από τα δημογραφικά στοιχεία που ο Λευκός Οίκος ήλπιζε να στοχεύσει χρησιμοποιώντας επηρεαστές, αυξήθηκε από 18% στα μέσα Ιουνίου σε 45% από τις 20 Σεπτεμβρίου σύμφωνα με τα δεδομένα του CDCΤο Και ανεξάρτητα από τα ποσοστά και τα ποσοστά, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι επηρεαστές έχουν τεράστια δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα τους για το καλό. Η διάδοση ενός μηνύματος με κοινότητα που ελπίζουμε ότι θα πείσει περισσότερους Αμερικανούς να προστατευτούν από τον COVID-19 είναι απλώς το πιο ορατό παράδειγμα μέχρι σήμερα και σίγουρα δεν θα είναι το τελευταίο.

Με την επιστροφή των εντολών κοινωνικής απόστασης και μάσκας λόγω της παραλλαγής Delta του ιού, οι μάρκες και οι επιχειρήσεις θα ήταν συνετό να ακολουθήσουν το παράδειγμα του Λευκού Οίκου και να θεωρήσουν τους επηρεαστές ουσιαστικό στοιχείο στις προσπάθειές τους να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να εμβολιαστούν, για να μην αναφέρουμε όλο και πιο σημαντικό εργαλείο στη γενική εργαλειοθήκη μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων.

HypeAuditor

Ρίξτε μια ματιά στην πρόσφατη έρευνα του HypeAuditor σε 1,600 παγκόσμιους επηρεαστές, παρέχοντας εικόνα για τις προτιμώμενες μεθόδους επικοινωνίας των επηρεαστών με τα εμπορικά σήματα.

Λήψη αποτελεσμάτων έρευνας μάρκετινγκ HypeAuditor's Influencer

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.