Marketing Περιεχόμενο

Εμπνευστείτε, αλλά μην ακολουθείτε τους τύπους

αστέριΑυτή την εβδομάδα διαβάζω το Starbucked, του Taylor Clark, στο πλαίσιο της προετοιμασίας για το Indianapolis Business Book Club. Ο Taylor Clark ανοίγει το βιβλίο μιλώντας για τα Starbucks τις πρώτες μέρες και πώς ήταν τόσο ανοιχτό όταν τα Starbucks άνοιξαν ένα νέο Starbucks ακριβώς απέναντι - και τα δύο καταστήματα ήταν τα καταστήματα με την υψηλότερη απόδοση στην αλυσίδα.

Με ενέπνευσε να γράψω αυτήν την ανάρτηση γιατί πιστεύω ότι υπάρχουν «βέλτιστες πρακτικές» αλλά πραγματικά δεν υπάρχουν τύποι για το επιτυχημένο μάρκετινγκ. Θα γράψω περισσότερα για αυτό Ηλικία συνομιλίας 2, αλλά με ενοχλεί πραγματικά η ρητορική «πώς να πετύχεις» που βρίσκετε σε όλο τον ιστό. Τείνω να αποφεύγω να υποστηρίζω ή να διαφημίζω μπλόγκερ και ιστολόγια που προσπαθούν να συμπυκνώσουν τα πάντα σε έναν τύπο. Δεν υπάρχει τύπος.

Αυτό που υπάρχει στον Ιστό είναι αρκετή έμπνευση!

Perhapsσως η μόνη φόρμουλα για το μάρκετινγκ είναι να διαφοροποιήσετε πραγματικά ό, τι κάνετε… με άλλα λόγια, αποφύγετε τον τύπο. Έχω δημιουργήσει στατιστικά έγκυρα προγράμματα άμεσης αλληλογραφίας για πελάτες που θα έπρεπε να έχουν διψήφια αύξηση στα ποσοστά απόκρισης. Τα δεδομένα ήταν έγκυρα, η κατάτμηση δεν είχε κανένα περιθώριο σφάλματος, το αντίγραφο και η διάταξη ήταν σύμφωνα με όλους τους «τύπους» και είχαμε ακόμη και κάποιες διασημότητες που έριξαν την επιρροή τους και την αναγνώριση ονόματος/προσώπου στο ρινγκ - αλλά η καμπάνια βομβαρδίστηκε Το

Ακολουθώντας τον τύπο, δεν υπήρχε τίποτα να διαφοροποιηθεί η καμπάνια από τις εκατοντάδες ή χιλιάδες άλλες καμπάνιες που ακολούθησαν τους ίδιους κανόνες. Έτσι - η εκστρατεία τελείωσε με τις υπόλοιπες τυποποιημένες εκστρατείες, ακριβώς στα σκουπίδια.

Κάνε τα Μη. Μην κάνεις τα Do's

Γιατί στον κόσμο τα μπλογκ θα έφερναν τέτοια δύναμη στον ιστό; Ορισμένοι πιστεύουν ότι οφείλεται στη μαζική συμμετοχή, τους τεράστιους όγκους περιεχομένου και την τεχνογνωσία που προσφέρει ο blogger στο περιεχόμενο. Είμαι βέβαιος ότι έχουν επιρροή… αλλά δεν είναι όλο αυτό.

Μέρος αυτού που κάνει ένα blog τόσο ελκυστικό είναι το πώς δεν συμμορφώνονται με τα συνήθη δημοσιογραφικά πρότυπα. Μερικοί μπλόγκερ μπαίνουν

η γάτα παλεύει με τον ανταγωνισμό. Ένα blog στο να βγάζεις λεφτά blog για καλό φαγητό. Μερικές φορές μου αρέσει να μιλάω για πολιτική και πίστη (και σχεδόν πάντα παίρνω δηλητηριώδεις απαντήσεις).

Η κυρία SnappleΤα ιστολόγια παρέχουν περιεχόμενο και προσωπικότητα, κάτι που δεν σχετίζεται συχνά με το εταιρικό blogging.

Θυμάστε τις φημισμένες διαφημίσεις Snapple από χρόνια πριν; Η χρήση της Wendy Kaufman, της Snapple Lady, αύξησε τις πωλήσεις της Snapple από 23 εκατομμύρια δολάρια ετησίως σε 750 εκατομμύρια ετησίως το 1995. Η Wendy απαντούσε σε επιστολές ανεμιστήρων στη Snapple στην εποχή της και το πρακτορείο πίστευε ότι θα ήταν υπέροχο τρόπος προώθησης της μάρκας. Οι διαφημίσεις ήταν τεράστια επιτυχία!

Ο Quaker ανέλαβε, ο Wendy αφέθηκε ελεύθερος, και όλα πήγαν καπό… ακολουθώντας τον τύπο! Ο Κουάκερ σταμάτησε τελικά και άσε το Snapple να φύγει. Τώρα η Wendy είναι συνεργάτης της Wendy Wear - συν μέγεθος φθοράς δραστηριότητας για γυναίκες, προωθείται μέσω ενός blog φυσικά!

Επιστροφή στην άποψή μου - χρησιμοποιήστε τον ιστό για να εμπνευστείτε και να βρείτε νέες ιδέες για το τι κάνουν οι άνθρωποι για να προωθήσουν τα προϊόντα τους. Μην ακολουθείτε τους τύπους ... πειραματιστείτε! Φτιάξτε τη δική σας φόρμουλα!

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.