Marketing ΠεριεχόμενοΒιβλία μάρκετινγκ

Οι καλύτεροι πόροι για να βελτιώσετε τις εταιρικές σας στρατηγικές Blogging

Προετοιμάζοντας να μιλήσω σε μια τοπική επιχειρηματική ομάδα σχετικά με το εταιρικό ιστολόγιο, έχω συγκεντρώσει αρκετούς πόρους από πολλούς ιστότοπους. Θα ήμουν παράλειψη αν δεν τους ευχαριστούσα δημόσια. Παρέχω επίσης ένα φυλλάδιο σε ανθρώπους με πόρους και συνδέσμους προς τους ιστότοπους αυτών των ανθρώπων.

Στο παρελθόν ήμουν κατά του εταιρικού blogging ως στρατηγικής. Έγραψα τον όρο clog γιατί αυτό συμβαίνει συνήθως όταν προσπαθείς να είσαι στρατηγικός ή μετρημένος σε ένα blog. Σου έχει μπούμερανγκ. Έχω δει πάρα πολλά υπέροχα παραδείγματα καλού εταιρικού ιστολογίου για να είμαι πια εναντίον του. Οι εταιρείες θα έκαναν λάθος αν δεν χρησιμοποιούσαν αυτή τη στρατηγική στο επικοινωνιακό τους σχέδιο.

Γιατί υπάρχει εταιρική παρουσία στο Blogging;

Πρόσφατα, αρχίζω να παρατηρώ πολλές εταιρείες που εκτιμούν αυτό που παρέχει το blogging στις εταιρείες και στους πελάτες τους, συγκεκριμένα:

  1. Παρέχει στην εταιρεία και στους υπαλλήλους της έκθεση ως ηγέτες σκέψης στον κλάδο τους.
  2. Βελτιώνει την προβολή της εταιρείας. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με ορισμένα στατιστικά στοιχεία, το 87% ορισμένων επισκέψεων σε ιστότοπους εταιρειών το κάνουν μέσω ιστολογίων.
  3. Παρέχει στους υπαλλήλους σας, τους πελάτες και τις προοπτικές σας ένα ανθρώπινο πρόσωπο στην εταιρεία σας.
  4. Αξιοποιεί την τεχνολογία της μπλογκόσφαιρας και των μηχανών αναζήτησης για να βελτιώσει την εταιρεία σας δυνατότητα εύρεσης στο διαδίκτυο.

Πώς εκτελείτε:

Για να εκτελέσετε με επιτυχία, υπάρχουν μερικές εξαιρετικές συμβουλές στο διαδίκτυο. Ορίστε μερικά παραδείγματα:

  1. Σκεφτείτε να συγκροτήσετε μια επιτροπή ιστολογίου που επιβλέπει το ιστολόγιο, το περιεχόμενο, προωθεί τη συμμετοχή και εγκρίνει ιστολόγια για την εταιρεία.
  2. Ενθαρρύνετε τους μπλόγκερ σας να διαβάζουν ιστολόγια και να λαμβάνουν τις συμβουλές τους από τα ιστολόγια. Οι πόροι μάρκετινγκ και Δελτίου Τύπου θεωρούνται απρόσωποι και αντιμετωπίζονται με περιφρόνηση από τους bloggers – συνήθως λόγω του spin, της ανειλικρίνειας και του προεγκεκριμένου περιεχομένου.
  3. Καθορίστε το εστιασμένο θέμα, τον σκοπό και το τελικό όραμα του ιστολογίου σας. Κοινοποιήστε τα στο ιστολόγιό σας αποτελεσματικά και καθορίστε πώς να μετρήσετε την επιτυχία σας.
  4. Εξανθρωπίστε τις αναρτήσεις σας και πείτε την ιστορία. Η αφήγηση ιστοριών είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος εκπαίδευσης των ανθρώπων στο μήνυμα της ανάρτησής σας. Οι μεγάλοι αφηγητές πάντα θριαμβεύουν.
  5. Λάβετε μέρος και συμμετάσχετε στους αναγνώστες σας. Επιτρέψτε τους να επηρεάσουν και να παρέχουν σχόλια για τα θέματά σας και να τους αντιμετωπίζετε με μεγάλο σεβασμό. Συμμετέχετε σε άλλα ιστολόγια και συνδεθείτε σε αυτά. Είναι μια «σφαίρα επιρροής» με την οποία πρέπει να συνδεθείτε.
  6. Δημιουργήστε εμπιστοσύνη, εξουσία και το εμπορικό σήμα σας. Απαντήστε γρήγορα και αποτελεσματικά. Καθώς οικοδομείτε εμπιστοσύνη, το ίδιο θα κάνει και η εταιρεία σας.
  7. Χτίστε την ορμή. Τα ιστολόγια δεν αφορούν την ανάρτηση αλλά τη σειρά των αναρτήσεων. Τα ισχυρότερα ιστολόγια χτίζουν φήμη και πίστωση προωθώντας τακτικά σημαντικό περιεχόμενο.

Εδώ είναι το όραμά μου για τους τρεις άξονες που περιλαμβάνει μια εξαιρετική στρατηγική blogging: το Τρίγωνο Blogging:

Το τρίγωνο Blogging

Ένα trackback σχολίασε στη δημοσίευση ότι ο σχεδιασμός έλειπε από τη συνολική στρατηγική. Όταν συζητάμε για εταιρικές στρατηγικές blogging, πιστεύω ότι ο σχεδιασμός είναι θεμελιώδης – αλλά προκαθορισμένος από το Μάρκετινγκ. Πριν ασχοληθώ με το blogging, ελπίζω ότι μια εταιρεία έχει ήδη μια εξαιρετική σχεδίαση και παρουσία ιστοσελίδων. Αν όχι, καλύτερα να το προσθέσουν στη λίστα!

Ποιοι κίνδυνοι υπάρχουν;

Σε μια μη πρόσφατη συνάντηση της λέσχης βιβλίου, ρωτήσαμε έναν από τους παρευρισκόμενους μας, έναν δικηγόρο, ποιες είναι οι νομιμότητες σχετικά με το blog των υπαλλήλων. Είπε ότι ήταν ο ίδιος κίνδυνος με εκείνον τον υπάλληλο που μιλούσε οπουδήποτε αλλού. Τα περισσότερα εγχειρίδια εργαζομένων καλύπτουν τις προσδοκίες των ενεργειών αυτών των εργαζομένων. Εάν δεν έχετε ένα εγχειρίδιο υπαλλήλων που να καλύπτει την αναμενόμενη συμπεριφορά των υπαλλήλων σας, ίσως θα έπρεπε! (Ανεξάρτητα από το blogging).

Νομικές Πράξεις

  1. Παρέχετε σαφείς κατευθυντήριες γραμμές: Δώστε στους υπαλλήλους σαφείς οδηγίες για τη σύνταξη και τη δημοσίευση αναρτήσεων ιστολογίου. Βεβαιωθείτε ότι κατανοούν τις προσδοκίες της εταιρείας και τυχόν νομικές απαιτήσεις.
  2. Συμμόρφωση με πνευματικά δικαιώματα: Βεβαιωθείτε ότι οι εργαζόμενοι κατανοούν τη σημασία του σεβασμού των νόμων περί πνευματικών δικαιωμάτων και της χρήσης μόνο εξουσιοδοτημένων εικόνων και περιεχομένου.
  3. Αποκάλυψη: Ενθαρρύνετε τους υπαλλήλους να αποκαλύπτουν τη σχέση τους με την εταιρεία όταν συζητούν προϊόντα ή υπηρεσίες. Η διαφάνεια είναι κρίσιμη.
  4. Σεβασμός απορρήτου: Δώστε οδηγίες στους υπαλλήλους να σέβονται τα δικαιώματα ιδιωτικού απορρήτου των ατόμων και να αποφεύγουν την κοινή χρήση προσωπικών ή ευαίσθητων πληροφοριών χωρίς την κατάλληλη συναίνεση.
  5. Έλεγχος και έγκριση: Καθιερώστε μια διαδικασία αναθεώρησης όπου ένα καθορισμένο άτομο ή τμήμα εξετάζει τις αναρτήσεις ιστολογίου πριν τις δημοσιεύσει.
  6. Συμμόρφωση με τις πολιτικές της εταιρείας: Βεβαιωθείτε ότι οι αναρτήσεις ιστολογίου συμμορφώνονται με τον κώδικα δεοντολογίας και τις πολιτικές της εταιρείας.

Νομικά Μην

  1. Δυσφήμηση: Μην επιτρέπετε στους υπαλλήλους να κάνουν δυσφημιστικές δηλώσεις για ανταγωνιστές, πελάτες ή οποιονδήποτε άλλο. Η δυσφήμιση μπορεί να οδηγήσει σε νομικές συνέπειες.
  2. Εμπιστευτικές πληροφορίες: Μην επιτρέπετε την αποκάλυψη εμπιστευτικών ή αποκλειστικών πληροφοριών εταιρείας σε αναρτήσεις ιστολογίου.
  3. Διαστρέβλωση: Μην επιτρέπετε στους υπαλλήλους να κάνουν ψευδείς ισχυρισμούς σχετικά με προϊόντα, υπηρεσίες ή την ίδια την εταιρεία. Η παραπλανητική δήλωση μπορεί να βλάψει τη φήμη της εταιρείας.
  4. Παράνομο περιεχόμενο: Μην ανέχεστε περιεχόμενο που προωθεί διακρίσεις, παρενόχληση ή παράνομες δραστηριότητες.
  5. Παραμέληση πνευματικών δικαιωμάτων: Μην αγνοείτε τους νόμους περί πνευματικών δικαιωμάτων. Βεβαιωθείτε ότι οι εργαζόμενοι κατανοούν την ανάγκη απόκτησης κατάλληλων αδειών ή αδειών για περιεχόμενο τρίτων.
  6. Παράβλεψη της κανονιστικής συμμόρφωσης: Στις αναρτήσεις ιστολογίου, μην παραβλέπετε τη συμμόρφωση με ειδικούς κανονισμούς ή νομικές απαιτήσεις του κλάδου, ειδικά σε ρυθμιζόμενες βιομηχανίες.

Να θυμάστε ότι αυτά τα νομικά πρέπει και δεν πρέπει να διαφέρουν ανάλογα με τη δικαιοδοσία και τον κλάδο, επομένως είναι σημαντικό να συμβουλευτείτε νομικούς συμβούλους για να διασφαλίσετε τη συμμόρφωση με συγκεκριμένους νόμους και κανονισμούς που σχετίζονται με το blogging στην περιοχή ή τον τομέα σας. Μερικά επιπλέον θέματα προς συζήτηση:

  1. Πώς θα αντιμετωπίσετε την κριτική, τις αρνητικές αντιπαραθέσεις και τα σχόλια; Συνιστάται να θέσετε εκ των προτέρων προσδοκίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο τα σχόλια θα εποπτεύονται και θα γίνονται αποδεκτά στο ιστολόγιό σας. Θα ενθαρρύνω μια πολιτική σχολίων για οποιοδήποτε εταιρικό ιστολόγιο.
  2. Πώς θα εξασφαλίσετε τον έλεγχο της επωνυμίας; Δεν χρειάζεστε τους μπλόγκερ σας να μπλέκουν με συνθήματα, λογότυπα ή τη φωνή της επωνυμίας σας. Φτιάξτε τα χέρια μακριά.
  3. Πώς θα αντιμετωπίσετε τους μπλόγκερ σας που δεν είναι παραγωγικοί; Ζητήστε από τους blogger σας να αποδεχθούν εκ των προτέρων μια πολιτική όπου η συμμετοχή είναι υποχρεωτική και ότι η καθυστέρηση θα τους κοστίσει την έκθεση. Παρακαλώ δώστε τους την μπότα! Η διατήρηση μιας συνεπούς απόδοσης θεμάτων είναι το κλειδί για οποιαδήποτε στρατηγική blogging.
  4. Πώς θα αντιμετωπίσετε την έκθεση της πνευματικής ιδιοκτησίας κλειδί για τις επιχειρήσεις της εταιρείας;

Βιβλία για ανάγνωση σχετικά με το θέμα:

Εταιρικές συμβουλές και πόροι Blogging

Όλες οι πληροφορίες που συγκέντρωσα σε αυτήν την ανάρτηση ήταν εμπνευσμένες από έναν από τους πολλούς συνδέσμους παραπάνω ή σε αυτήν τη λίστα παρακάτω. Υπήρχαν πάρα πολλές αναρτήσεις που αναφέρονται σε λεπτομέρειες εδώ. Συγκέντρωσα όσες περισσότερες πληροφορίες μπορούσα και προσπάθησα να τις συγκεντρώσω σε μια ενιαία ανάρτηση που θα παρείχε μια εξαιρετική επισκόπηση των απόψεων πολλών ειδικών σχετικά με τις στρατηγικές εταιρικού blogging. Ελπίζω οι ιδιοκτήτες αυτών των ιστολογίων να το εκτιμήσουν – τους αξίζουν όλα τα εύσημα για αυτήν την ανάρτηση!

Θα ενθάρρυνα οποιονδήποτε επισκέπτεται να αφιερώσει χρόνο σε καθένα από αυτά τα ιστολόγια. Είναι απίστευτοι πόροι!

Παραδείγματα εταιρικών ιστολογίων

Αυτή η ανάρτηση δεν θα ήταν πλήρης χωρίς να παρέχει κάποια Εταιρικό Blogging συνδέσεις. Μερικοι ειναι επίσημος ανώτερος υπάλληλος εταιρικά ιστολόγια, αλλά νομίζω ότι είναι απαραίτητο να δούμε και τα ανεπίσημα εταιρικά ιστολόγια. Παρέχει στοιχεία ότι αν αποφασίσετε να μην κάνετε blog για την εταιρεία ή την επωνυμία σας, κάποιος άλλος μπορεί!

Βελτιστοποίηση αναζήτησης εταιρικών blogging

Οι επιχειρήσεις και οι καταναλωτές ερευνούν την επόμενη ηλεκτρονική τους αγορά μέσω της κατανάλωσης περιεχομένου και τα εταιρικά ιστολόγια παρέχουν αυτό το περιεχόμενο. Τούτου λεχθέντος, πρέπει να βελτιστοποιήσετε τόσο την πλατφόρμα σας (συνήθως WordPress) όσο και το περιεχόμενό σας. Όταν ανοίγετε το κόκκινο χαλί στην Google, ευρετηριάζουν το περιεχόμενό σας και επεκτείνουν σημαντικά την απήχησή του.

Μη διστάσετε να σχολιάσετε και να προσθέσετε τους δικούς σας αγαπημένους εταιρικούς συνδέσμους Blogging!

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.