Είτε πρόκειται για μπύρα, φαγητό ή υπηρεσία, όλο και περισσότεροι άνθρωποι βρίσκουν τα ποιοτικά προϊόντα και τις υπηρεσίες που χρειάζονται σε τοπικό επίπεδο. Μόνο με το φαγητό, υπολογίζεται ότι οι μεγάλες μάρκες έχουν χάσει πάνω από 18 δισεκατομμύρια δολάρια από πωλήσεις σε τοπικές φάρμες και εστιατόρια. Εκτός από τα ζητήματα ποιότητας, οι καταναλωτές θέλουν επίσης να αισθάνονται ότι τα δολάρια που ξοδεύουν κάνουν μεγαλύτερη διαφορά…