Ο Ιστός είναι το πιο δυναμικό και εφευρετικό μέσο που υπήρξε ποτέ. Επομένως, όσον αφορά την ψηφιακή διαφήμιση, η δημιουργικότητα θα πρέπει να είναι απεριόριστη. Ένας εκδότης θα πρέπει, θεωρητικά, να μπορεί να διαφοροποιεί ριζικά το κιτ μέσων του από άλλους εκδότες, προκειμένου να κερδίσει άμεσες πωλήσεις και να προσφέρει απαράμιλλο αντίκτυπο και απόδοση στους συνεργάτες του. Αλλά δεν το κάνουν – γιατί έχουν…