Ψηφιακός μετασχηματισμός: Όταν συνεργάζονται CMO και CIO, όλοι κερδίζουν

Ο ψηφιακός μετασχηματισμός επιταχύνθηκε το 2020 επειδή έπρεπε. Η πανδημία κατέστησε αναγκαία τα πρωτόκολλα κοινωνικής απόστασης και αύξησε την έρευνα προϊόντων στο διαδίκτυο και την αγορά για επιχειρήσεις και καταναλωτές. Οι εταιρείες που δεν είχαν ήδη ισχυρή ψηφιακή παρουσία αναγκάστηκαν να αναπτύξουν μια γρήγορα και οι επιχειρηματικοί ηγέτες κινήθηκαν για να εκμεταλλευτούν το χείμαρρο των ψηφιακών αλληλεπιδράσεων δεδομένων που δημιουργήθηκαν. Αυτό ισχύει στον χώρο B2B και B2C: Η πανδημία μπορεί να έχει οδικούς χάρτες ψηφιακού μετασχηματισμού με γρήγορη προώθηση

Οι 3 αναφορές κάθε CMO B2B πρέπει να επιβιώσουν και να ευδοκιμήσουν το 2020

Ενώ οι ηγέτες του μάρκετινγκ μπορεί να έχουν πρόσβαση σε χιλιάδες σημεία δεδομένων και εκατοντάδες αναφορές, ενδέχεται να μην επικεντρώνονται σε εκείνα που έχουν μεγαλύτερη επίδραση στην επιχείρηση.

Πέντε εμπορικές τάσεις CMOs θα πρέπει να τεθούν σε ισχύ το 2020

Γιατί η επιτυχία εξαρτάται από μια επιθετική στρατηγική. Παρά τη συρρίκνωση των προϋπολογισμών μάρκετινγκ, οι ΚΟΑ εξακολουθούν να είναι αισιόδοξοι για την ικανότητά τους να επιτύχουν τους στόχους τους το 2020, σύμφωνα με την ετήσια έρευνα δαπανών CMO 2019-2020 της Gartner. Αλλά η αισιοδοξία χωρίς δράση είναι αντιπαραγωγική και πολλοί ΚΟΑ μπορεί να μην σχεδιάζουν για δύσκολους καιρούς. Οι ΚΟΑ είναι πιο ευέλικτοι τώρα από ό, τι ήταν κατά την τελευταία οικονομική ύφεση, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι μπορούν να κυνηγήσουν για να αντιμετωπίσουν μια πρόκληση

CMO-on-the-Go: Πώς οι εργαζόμενοι του Gig μπορούν να ωφελήσουν το τμήμα μάρκετινγκ σας

Η μέση θητεία ενός ΚΟΑ είναι λίγο πάνω από 4 χρόνια - η μικρότερη στη C-σουίτα. Γιατί; Με την πίεση να επιτύχει τους στόχους εσόδων, η εξάντληση γίνεται σχεδόν αναπόφευκτη. Εκεί μπαίνει η συναυλία. Το να είσαι CMO-on-the-Go επιτρέπει στους Chief Marketers να ορίσουν το δικό τους πρόγραμμα και να αναλάβουν μόνο ό, τι ξέρουν ότι μπορούν να χειριστούν, με αποτέλεσμα υψηλότερη ποιότητα εργασίας και καλύτερα αποτελέσματα για την κατώτατη γραμμή. Ωστόσο, οι εταιρείες συνεχίζουν να λαμβάνουν κρίσιμες στρατηγικές αποφάσεις

Adobe Digital Insights: Η κατάσταση της ψηφιακής ένωσης 2017

Το Adobe Digital Insights έχει δημιουργήσει ένα όμορφο infographic (θα περιμέναμε κάτι διαφορετικό;) στην πολιτεία της ψηφιακής ένωσης - επικεντρωμένο στην ψηφιακή διαφήμιση και τις σχετικές προσδοκίες των καταναλωτών. Ίσως το αγαπημένο μου πράγμα για αυτό το infographic είναι ότι πραγματικά έλαβαν νούμερα δεδομένων και τα συνέταξαν σε έναν επιλεγμένο αριθμό παρατηρήσεων και συμπερασμάτων: Το κόστος διαφήμισης αυξάνεται - καθώς περισσότεροι κύριοι διαφημιζόμενοι στρέφονται σε ψηφιακά, η ζήτηση για διαφημιστικό χώρο και