Πώς να δημιουργήσετε μια κουλτούρα βάσει δεδομένων για να αυξήσετε την κατώτατη γραμμή της εταιρείας σας

Ο τελευταίος χρόνος είχε επιπτώσεις σε όλους τους κλάδους και πιθανότατα βρίσκεστε στα πρόθυρα μιας ανταγωνιστικής ανακατεύθυνσης. Με τα CMOs και τα τμήματα μάρκετινγκ να ανακάμπτουν από ένα έτος κλιμακωτών δαπανών, όπου επενδύετε τα δολάρια μάρκετινγκ φέτος μπορεί να σας επανατοποθετήσει στην αγορά σας. Τώρα είναι η ώρα να επενδύσετε στις σωστές τεχνολογικές λύσεις βάσει δεδομένων για να ξεκλειδώσετε καλύτερες γνώσεις μάρκετινγκ. Όχι ένα λιθόστρωτο σαλόνι διαφορετικών κομματιών επίπλων με προεπιλεγμένα χρώματα που συγκρούονται (λύσεις εκτός ραφιού),

Το δίλημμα Build Versus Buy: 7 σκέψεις για να αποφασίσετε τι είναι καλύτερο για την επιχείρησή σας

Το ζήτημα αν θα κατασκευαστεί ή θα αγοραστεί λογισμικό είναι μια μακρά τρέχουσα συζήτηση μεταξύ εμπειρογνωμόνων με διάφορες απόψεις στο Διαδίκτυο. Η επιλογή να δημιουργήσετε το δικό σας λογισμικό εσωτερικού ή να αγοράσετε προσαρμοσμένη λύση έτοιμη στην αγορά εξακολουθεί να προκαλεί σύγχυση σε πολλούς υπεύθυνους λήψης αποφάσεων. Με την αγορά SaaS να ανθεί στην απόλυτη δόξα της, όπου το μέγεθος της αγοράς προβλέπεται να φτάσει τα 307.3 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2026, διευκολύνει τις επωνυμίες να εγγραφούν σε υπηρεσίες χωρίς να χρειάζεται

Τι είναι το MarTech; Τεχνολογία μάρκετινγκ: Παρελθόν, παρόν και μέλλον

Μπορεί να ξεγελάσω γράφοντας ένα άρθρο για τη MarTech μετά τη δημοσίευση πάνω από 6,000 άρθρων σχετικά με την τεχνολογία μάρκετινγκ για πάνω από 16 χρόνια (πέρα από την ηλικία αυτού του ιστολογίου… Ήμουν στο blogger προηγουμένως). Πιστεύω ότι αξίζει να δημοσιεύσουμε και να βοηθήσω τους επαγγελματίες των επιχειρήσεων να συνειδητοποιήσουν καλύτερα τι ήταν η MarTech, και το μέλλον αυτού που θα είναι. Πρώτον, φυσικά, είναι ότι η MarTech είναι ένα λιμάνι μάρκετινγκ και τεχνολογίας. Έχασα ένα μεγάλο

Ψηφιακός μετασχηματισμός: Όταν συνεργάζονται CMO και CIO, όλοι κερδίζουν

Ο ψηφιακός μετασχηματισμός επιταχύνθηκε το 2020 επειδή έπρεπε. Η πανδημία κατέστησε αναγκαία τα πρωτόκολλα κοινωνικής απόστασης και αύξησε την έρευνα προϊόντων στο διαδίκτυο και την αγορά για επιχειρήσεις και καταναλωτές. Οι εταιρείες που δεν είχαν ήδη ισχυρή ψηφιακή παρουσία αναγκάστηκαν να αναπτύξουν μια γρήγορα και οι επιχειρηματικοί ηγέτες κινήθηκαν για να εκμεταλλευτούν το χείμαρρο των ψηφιακών αλληλεπιδράσεων δεδομένων που δημιουργήθηκαν. Αυτό ισχύει στον χώρο B2B και B2C: Η πανδημία μπορεί να έχει οδικούς χάρτες ψηφιακού μετασχηματισμού με γρήγορη προώθηση

Η τεχνολογία εκμάθησης είναι κρίσιμη ως διαχειριστής CRM: Ακολουθούν ορισμένοι πόροι

Γιατί πρέπει να μάθετε τεχνικές δεξιότητες ως CRM Manager; Στο παρελθόν, για να είσαι καλός Διαχειριστής Σχέσεων Πελατών χρειάζεσαι ψυχολογία και μερικές δεξιότητες μάρκετινγκ. Σήμερα, το CRM είναι πολύ περισσότερο ένα παιχνίδι τεχνολογίας από το αρχικό. Στο παρελθόν, ένας διαχειριστής CRM επικεντρώθηκε περισσότερο στο πώς να δημιουργήσει ένα αντίγραφο email, ένα πιο δημιουργικό άτομο. Σήμερα, ένας καλός ειδικός CRM είναι μηχανικός ή ειδικός δεδομένων που έχει βασικές γνώσεις

Πέντε τρόποι Οι εταιρείες Martech παίζουν το μακρύ παιχνίδι, δεδομένης της αναμενόμενης πτώσης 28% στις δαπάνες μάρκετινγκ

Η πανδημία Coronavirus έρχεται με το σύνολο των προκλήσεων και των μαθημάτων από κοινωνική, προσωπική και επιχειρηματική προοπτική. Είναι δύσκολο να διατηρηθεί η ανάπτυξη των νέων επιχειρήσεων λόγω της οικονομικής αβεβαιότητας και των παγωμένων ευκαιριών πωλήσεων. Και τώρα που η Forrester αναμένει πιθανή πτώση των δαπανών μάρκετινγκ κατά 28% τα επόμενα δύο χρόνια, μερικές από τις 8,000+ εταιρείες martech ενδέχεται να προσπαθούν (αναποτελεσματικά) να υπερβάλουν την προετοιμασία τους. Ωστόσο, αυτό που πιστεύω ότι θα συνεχίσει να αναπτύσσει τις επιχειρήσεις της martech

Τα τρία κλειδιά για την επίλυση του μαζικού προβλήματος της τεχνολογίας του μάρκετινγκ

Πολύ συχνά, η τεχνολογία γίνεται προσωποποίηση της επιτυχίας. Έχω ένοχη και αυτό. Η τεχνολογία είναι εύκολη στην αγορά και επομένως, μοιάζει με άμεση αναβάθμιση! Η πρώτη δεκαετία της δεκαετίας του 2000 αφορούσε την είσοδο, οπότε αγωνιστήκαμε προς την αυτοματοποίηση μάρκετινγκ με ανοιχτές αγκάλες, σε μια σκόνη παραγγελιών αγοράς και οριστικούς οδηγούς - ξεκινήσαμε με την νέα μας πλατφόρμα. Χτυπήσαμε τα blinders όταν ήρθε

Πόσο επικίνδυνος είναι ο πύργος της τεχνολογίας σας;

Ποιος θα ήταν ο αντίκτυπος εάν ο πύργος της τεχνολογίας σας έπεφτε στο έδαφος; Είναι μια ιδέα που με χτύπησε πριν από μερικά Σάββατα καθώς τα παιδιά μου έπαιζαν Jenga ενώ δούλευα σε μια νέα παρουσίαση σχετικά με το γιατί οι έμποροι πρέπει να ξανασκεφτούν τις τεχνολογικές τους στοίβες. Μου άρεσε ότι οι τεχνολογικές στοίβες και οι πύργοι Jenga έχουν πραγματικά πολλά κοινά. Η Jenga, φυσικά, παίζεται με τη συσσώρευση ξύλινων μπλοκ μέχρι το σύνολο