Ιδέα μάρκετινγκ: Εγγραφή συμβάντος με ένα κλικ
Στην εταιρεία συμβούλων παραγωγικότητας που διευθύνω, κάνουμε πολλά δημόσια σεμινάρια. Κάνουμε τα τυπικά πράγματα μάρκετινγκ εκδηλώσεων: έχουμε τον microsite, έχουμε το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και έχουμε το ηλεκτρονικό σύστημα εγγραφής. Αλλά έχουμε μια ακόμη ιδέα ότι σκεφτόμαστε να προσπαθήσουμε, και είναι λίγο τρελό. Ίσως μπορείτε να μας βοηθήσετε να μας πείτε αν αυτή είναι καλή ή κακή ιδέα: την αποκαλούμε εγγραφή με ένα κλικ.
Εδώ είναι η ιδέα. Εγγραφείτε για ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το οποίο περιέχει πληροφορίες σχετικά με ένα επερχόμενο συμβάν. Όταν κάνετε κλικ στο κουμπί, εμείς αμέσως θεωρήστε ότι έχετε εγγραφεί για την εκδήλωση. Δεν χρειάζεται να συμπληρώσετε μια φόρμα. Θα χρησιμοποιούσαμε έναν μοναδικό σύνδεσμο στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να προσδιορίσουμε ποιοι είστε και να παρακολουθήσετε αυτό το κλικ. Δείτε το mockup παρακάτω:
Φαίνεται αρκετά απλό, αλλά υπάρχουν κάποιες επιπλοκές που έχουμε σκεφτεί. Για παράδειγμα:
- Τι σημαίνει Εγγεγραμμένος άμεσα Σημαίνω? Το μάρκετινγκ εκδηλώσεων εξαρτάται πραγματικά από τους ανθρώπους που δεσμεύονται πραγματικά να εμφανίζονται. Έτσι, κάνοντας κλικ στο κουμπί μπορεί να σας μεταφέρει σε μια ιστοσελίδα όπου θα μπορούσατε να προσθέσετε τα υπόλοιπα στοιχεία σας. Ή μπορεί να σας οδηγήσει πρώτα σε μια παρενθετική σελίδα που μας ενημερώνει ότι είστε έτοιμοι να εγγραφείτε, οπότε μπορούμε να συνεχίσουμε εάν δεν ολοκληρώσετε πραγματικά την υπόλοιπη διαδικασία εγγραφής.
- Τι γίνεται με τις ειδικές εκπτώσεις; Παρέχουμε ήδη αποκλειστικές τιμές σε συνδρομητές ενημερωτικών δελτίων. ο Εγγέγραψέ με το κουμπί θα μπορούσε επίσης να ενσωματώσει αυτήν την έκπτωση στη σελίδα εγγραφής. Αυτό είναι αρκετά προσεγμένο, αλλά θέλουμε να κάνουμε τις ειδικές προσφορές πιο προφανείς και σκόπιμες;
- Τι θα συμβεί εάν το email προωθηθεί σε κάποιον άλλο; – Αυτό είναι ένα μεγάλο κόλλημα. Εάν προωθήσετε το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε έναν φίλο, και αυτοί κάντε κλικ στο κουμπί Εγγέγραψέ με κουμπί, στην πραγματικότητα θα σας εγγράψουν για την εκδήλωση. Φυσικά, θα μπορούσαμε να τους ζητήσουμε να επιβεβαιώσουν ότι το όνομά τους είναι Μπομπ Σμιθ, αλλά αυτό το κάνει πολύ δύσκολο στην κανονική περίπτωση;
- Χρειάζεται να προσφέρουμε και τα δύο α ενδιαφέρομαι και σε έναν Εγγραφείτε τώρα Σύνδεσμος?
Το τρέχον ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχει απλώς ένα Πρόσθετες λεπτομέρειες σύνδεσμο, στον οποίο μπορείτε να κάνετε κλικ για να δείτε τις τιμές και τις περιγραφές συμβάντων. Δεν υπάρχει κίνδυνος να κάνετε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο. Αλλά α Εγγέγραψέ με Το κουμπί υποδηλώνει ότι δεσμεύεστε. Είναι καλή ή κακή ιδέα;
Λοιπόν, τι νομίζεις? Θα θέλαμε τα σχόλιά σας σχετικά με αυτήν τη νέα ιδέα μάρκετινγκ: πρέπει να το κάνουμε;
(Και αν το λατρεύετε, μη διστάσετε να το δοκιμάσετε μόνοι σας και να μας πείτε πώς πηγαίνει!)