Τα γραφήματα μάρκετινγκ

Τα κακά Infographics καταστρέφουν το μάρκετινγκ; # ΜΠΕΒΕΛΑ

Τομ Webster WebΤομ Webster's βασική σημείωση σήμερα το πρωί στο BlogWorld Expo ήταν υπέροχη… αλλά όσοι από εμάς στη βιομηχανία περιεχομένου πήραν πραγματικά ένα σκελετό. Ο Τομ είναι στατιστικολόγος και παίρνει πολύ σοβαρά την τέχνη του… οπότε όταν βλέπει την επίθεση των γραφημάτων στο διαδίκτυο να σπρώχνει κακές υποθέσεις για ελλιπή δεδομένα, τα δηλώνει ως άξιος.

Το θέμα του Τομ είναι ότι τα γραφήματα χρησιμοποιούνται για την παράδοση περιεχόμενο και οι λαοί τους αναγκάζουν - μερικές φορές σε προθεσμία. Ο Τομ δεν πιστεύει ότι χρησιμοποιούνται για τον βασικό τους σκοπό - διάδοση δεδομένων σε γραφική μορφή που είναι εύκολο να αφομοιωθεί. (Σημείωση: Δεν καταγράψαμε ούτε έκανα πάρα πολλές σημειώσεις κατά τη διάρκεια της ομιλίας, επομένως ελπίζω ότι η ανάρτησή μου εδώ αντιπροσωπεύει το μήνυμά του με συνέπεια)

Ένα παράδειγμα που έδωσε ο Τομ ήταν το παρακάτω γράφημα… όπου ο καλλιτέχνης πήρε τις ελευθερίες για να ανταλλάξει τα μεγέθη (ωχ). Όχι μόνο αυτό, υπάρχουν τόσες πολλές άλλες μεταβλητές που εμπλέκονται ότι το infographic είναι κυριολεκτικά χωρίς νόημα:

feed feed κακή infographics

Το αμφισβητεί κανείς;

Δεν διαφωνώ απαραίτητα με τον Tom σχετικά με την ποιότητα και το βάθος των δεδομένων, την αιτιώδη συνάφεια και τη συσχέτιση, καθώς και τις προκύπτουσες εικόνες που παρέχουν τα γραφήματα. Όμως, προσβάλλω ότι αυτό είναι κάπως κακό, όταν οι πάροχοι περιεχομένου σπρώχνουν αυτές τις πληροφορίες. Ένα γράφημα που παρέχει δεδομένα σχετικά με συγχρονισμός κοινωνικών μέσων δεν θα πρέπει ποτέ να δει; Ανάγουλες.

Ένα γράφημα σχετικά με το χρονοδιάγραμμα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης αυξάνει τη συνειδητοποίηση ότι ο χρόνος των tweets σας θα μπορούσε να επηρεάσει το επίπεδο συμμετοχής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή θα μπορούσε να μεγιστοποιήσει το κοινό που προσεγγίζετε. Κατά τη γνώμη μου, εάν πολύτιμα γραφήματα μας κάνουν κακό, τότε analytics οι εφαρμογές πρέπει να είναι καθαρό κακό. Όλα τα δεδομένα που παρέχονται στο analytics Απαιτείται έλεγχος και βαθύτερος εντοπισμός για να βρείτε ευκαιρίες για τη βελτίωση της απόδοσης του διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Ο Τομ δήλωσε:

Τα δεδομένα κοινωνικών μέσων δεν είναι εξαιρετικά στην παροχή απαντήσεων, αλλά είναι για να μάθεις να κάνεις καλύτερες ερωτήσεις.

Τι γίνεται αν ο Τομ έστρεψε το δικό του απόσπασμα:

infographics δεν είναι εξαιρετικοί στην παροχή απαντήσεων, αλλά infographics είναι υπέροχα για να μάθουν κάντε καλύτερες ερωτήσεις

Τολμώ να πω ότι μπορεί να είναι ένα κακό infographic πιο παραγωγικό παρά ένα υπέροχο, γιατί εγείρει αυτούς τους τύπους ερωτήσεων και συνομιλιών. Η τελευταία δημοσίευση στο blog μου το επεσήμανε ... όπου ένα infographic Το YouTube σκοτώνει την τηλεόραση τέθηκε υπό αμφισβήτηση.

Υποψιάζομαι ότι οι οπαδοί μου είναι πολύ πιο περίπλοκοι από ό, τι νομίζει ο Τομ. Δεν είμαστε στατιστικολόγοι, αλλά επίσης δεν λαμβάνουμε κάθε infographic που βλέπουμε ως γεγονός. Ο Τομ ανέφερε ότι οι παραγωγοί περιεχομένου πρέπει κάνουν τη δική τους εργασία και παράγουν ποιοτικά γραφήματα αντί να βασίζονται σε άλλους. Διαφωνώ. Πιστεύω ότι η αξία της διανομής και της συζήτησης (των λεγόμενων) κακών infographics είναι ότι πυροδοτούν συζήτηση.

Το βάρος δεν είναι στους παραγωγούς περιεχομένου, το βάρος είναι στον έμπορο για να κάνει την εργασία του. Τα γραφήματα δεν σκοτώνουν στρατηγικές μάρκετινγκ, κάνουν οι έμποροι.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.