Λίστα ελέγχου: Τρόπος δημιουργίας περιεχομένου χωρίς αποκλεισμούς

Συμπερασματικότητα και ποικιλομορφία

Καθώς οι έμποροι επικεντρώνονται στο περιεχόμενο που προσελκύει το κοινό, συχνά βρίσκουμε τον εαυτό μας να σχεδιάζουμε και να σχεδιάζουμε καμπάνιες με μικρές ομάδες ανθρώπων παρόμοια με εμάς. Ενώ οι έμποροι αγωνίζονται για εξατομίκευση και δέσμευση, η υπερβολική συχνότητα των μηνυμάτων μας παραβλέπεται πολύ συχνά. Και, παραβλέποντας τους πολιτισμούς, τα φύλα, τις σεξουαλικές προτιμήσεις και τις αναπηρίες… τα μηνύματά μας έπρεπε ασκούν μπορεί πραγματικά περιθωριοποιήστε άνθρωποι που δεν είναι σαν εμάς.

Η ένταξη πρέπει να αποτελεί προτεραιότητα σε κάθε μήνυμα μάρκετινγκ. Δυστυχώς, η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης εξακολουθεί να λείπει:

  • Οι γυναίκες είναι το 51% του πληθυσμού, αλλά μόνο το 40% των δυνητικών εκπομπών.
  • Τα πολυπολιτισμικά άτομα είναι το 39% του πληθυσμού, αλλά μόνο το 22% των δυνητικών εκπομπών.
  • Το 20% των Αμερικανών ηλικίας 18-34 ετών αναγνωρίζονται ως LBGTQ, αλλά αποτελούν μόνο το 9% των τακτικών χρόνων.
  • Το 13% των Αμερικανών έχουν αναπηρίες, αλλά μόνο το 2% των κανονικών ατόμων με αναπηρία έχουν αναπηρία.

Εστιάζοντας στην ένταξη, τα μέσα μπορούν να βοηθήσουν στην αντιμετώπιση των στερεοτύπων και στη μείωση της ασυνείδητης προκατάληψης.

Ορισμοί Συμμετοχής

  • Ισότητα - στοχεύει στην προώθηση της δικαιοσύνης, αλλά μπορεί να λειτουργήσει μόνο εάν όλοι ξεκινούν από το ίδιο μέρος και χρειάζονται την ίδια βοήθεια.
  • Δικαιοσύνη - δίνει σε όλους ό, τι χρειάζονται για να είναι επιτυχημένοι, ενώ η ισότητα αντιμετωπίζει όλους τους ίδιους.
  • Διατομή - η αλληλοσυνδεόμενη φύση των κοινωνικών κατηγοριοποιήσεων όπως η φυλή, η τάξη και το φύλο, όπως ισχύουν για ένα συγκεκριμένο άτομο ή ομάδα, που θεωρείται ότι δημιουργούν αλληλεπικαλυπτόμενα και αλληλεξαρτώμενα συστήματα διακρίσεων ή μειονεκτημάτων.
  • Τοκενισμός - την πρακτική να κάνουμε μόνο μια συμβολική προσπάθεια να συμπεριλάβουμε άτομα που δεν εκπροσωπούνται, ειδικά με την πρόσληψη μικρού αριθμού ατόμων που δεν εκπροσωπούνται προκειμένου να επιτευχθεί η εμφάνιση της ισότητας.
  • Ασυνείδητη προκατάληψη - στάσεις ή στερεότυπα που επηρεάζουν την κατανόηση, τις ενέργειες και τις αποφάσεις μας με ασυνείδητο τρόπο.

Αυτό το infographic από το Youtube παρέχει μια λεπτομερή λίστα ελέγχου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε με οποιαδήποτε δημιουργική ομάδα για να διασφαλίσετε ότι η αποκλειστικότητα είναι ο οδηγός στο σχεδιασμό, την εκτέλεση και το κοινό -στόχο του περιεχομένου που δημιουργείτε. Ακολουθεί μια υπολειπόμενη λίστα ελέγχου… την οποία τροποποίησα για χρήση σε οποιονδήποτε οργανισμό για οποιοδήποτε περιεχόμενο… όχι μόνο για βίντεο:

Περιεχόμενο: Ποια θέματα καλύπτονται και ποιες προοπτικές περιλαμβάνονται;

  • Για τα τρέχοντα έργα περιεχομένου μου, αναζητήσατε ενεργά διαφορετικές προοπτικές, ειδικά εκείνες που διαφέρουν από τη δική σας;
  • Λειτουργεί το περιεχόμενό σας για την αντιμετώπιση ή την αφαίρεση στερεοτύπων σχετικά με περιθωριοποιημένες ομάδες και βοηθά το κοινό να βλέπει τους άλλους με πολυπλοκότητα και ενσυναίσθηση;
  • Το περιεχόμενό σας (ειδικά ειδήσεις, ιστορία και επιστήμη) δίνει φωνή σε πολλές απόψεις και πολιτισμούς;

Στην οθόνη: Τι βλέπουν οι άνθρωποι όταν με επισκέπτονται;

  • Υπάρχει διαφορετικότητα στο περιεχόμενό μου; Εμφανίζονται στο περιεχόμενό μου ειδικοί και ηγέτες σκέψης από διαφορετικά υπόβαθρα σε πολλαπλές διαστάσεις ταυτότητας (φύλο, φυλή, εθνικότητα, ικανότητα κ.λπ.);
  • Μεταξύ των τελευταίων 10 κομματιών περιεχομένου μου, υπάρχει διαφορετικότητα μεταξύ των φωνών που αντιπροσωπεύονται;
  • Αν χρησιμοποιώ κινούμενες εικόνες ή εικόνες, διαθέτουν ποικιλία τόνων δέρματος, υφής μαλλιών και φύλων;
  • Υπάρχει διαφορετικότητα μεταξύ των φωνών που αφηγούνται το περιεχόμενό μου;

Αφοσίωση: Πώς δεσμεύομαι και υποστηρίζω άλλους δημιουργούς;

  • Για συνεργασίες και νέα έργα, εξετάζω μια διαφορετική πορεία υποψηφίων σε διάφορα στάδια καριέρας και λαμβάνεται υπόψη η διατομή;
  • Παίρνω ευκαιρίες για να αξιοποιήσω την πλατφόρμα μου για να ανυψώσω και να υποστηρίξω δημιουργούς από υποεκπροσωπούμενο υπόβαθρο;
  • Εκπαιδεύομαι για περιθωριοποιημένες προοπτικές με τη συμμετοχή διαφορετικών κοινοτήτων / περιεχομένου;
  • Πώς εργάζεται ο οργανισμός μου για την καλλιέργεια διαφορετικών φωνών και την ενδυνάμωση των επικοινωνιακών / επιρροών επόμενης γενιάς;
  • Πώς αποφεύγει ο οργανισμός μου το συμβολισμό; Συμμετέχουμε εμπειρογνώμονες και επικοινωνιακοί από υποεκπροσωπούμενο υπόβαθρο για ευκαιρίες που εκτείνονται πέρα ​​από το περιεχόμενο που σχετίζεται με την ποικιλομορφία;
  • Πώς αντικατοπτρίζουν οι προϋπολογισμοί και οι επενδύσεις τη δέσμευση για διαφορετικότητα και ένταξη;

Κοινό: Πώς σκέφτομαι το κοινό κατά τη δημιουργία περιεχομένου;

  • Ποιο είναι το προοριζόμενο κοινό; Σκέφτηκα να δημιουργήσω το περιεχόμενό μου για να αναζητήσω και να προσελκύσω ένα ευρύτατο κοινό;
  • Εάν το περιεχόμενό μου περιλαμβάνει θέμα που είναι πολιτισμικά προκατειλημμένο έναντι συγκεκριμένων ομάδων, παρέχω περιεχόμενο που μπορεί να καλωσορίσει διαφορετικό κοινό;
  • Κατά τη διεξαγωγή έρευνας χρηστών, το ίδρυμά μου διασφαλίζει ότι αναζητούνται και συμπεριλαμβάνονται διαφορετικές προοπτικές;

Δημιουργοί περιεχομένου: Ποιος είναι στην ομάδα μου;

  • Υπάρχει διαφορετικότητα μεταξύ των ομάδων που εργάζονται στο περιεχόμενό μου;
  • Τα δημογραφικά στοιχεία της ομάδας μου αντικατοπτρίζουν τον γενικό πληθυσμό και όχι μόνο το τρέχον κοινό;
  • Συμμερίζομαι εμπειρογνώμονες και ηγέτες σκέψης από διαφορετικά υπόβαθρα σε πολλαπλές διαστάσεις ταυτότητας (φύλο, φυλή ή εθνικότητα, ικανότητα κ.λπ.) ως σύμβουλοι στα έργα μου;

λίστα ελέγχου συμπερίληψης μάρκετινγκ

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.