Ηλεκτρονικό εμπόριο και λιανικήΤα γραφήματα μάρκετινγκΜάρκετινγκ για κινητά και tablet

Τι είναι η επαυξημένη πραγματικότητα; Πώς χρησιμοποιείται το AR για επωνυμίες;

Από την άποψη ενός μάρκετινγκ, πιστεύω στην πραγματικότητα την επαυξημένη πραγματικότητα (AR) έχει πολύ περισσότερες δυνατότητες από την εικονική πραγματικότητα (VR). Ενώ η εικονική πραγματικότητα θα μας επιτρέψει να βιώσουμε μια εντελώς τεχνητή εμπειρία, η επαυξημένη πραγματικότητα θα βελτιώσει και θα αλληλεπιδράσει με τον κόσμο στον οποίο ζούμε αυτήν τη στιγμή. Έχουμε μοιραστεί στο παρελθόν πώς το AR μπορεί να επηρεάσει το μάρκετινγκ, αλλά δεν πιστεύω ότι έχουμε εξηγήσει πλήρως το επαυξημένο πραγματικότητα και τα παραδείγματα.

Το κλειδί για τις δυνατότητες του μάρκετινγκ είναι η πρόοδος της τεχνολογίας smartphone. Με άφθονο εύρος ζώνης, υπολογιστική ταχύτητα που συναγωνιζόταν τους επιτραπέζιους υπολογιστές μόλις πριν από λίγα χρόνια και άφθονη μνήμη – οι συσκευές smartphone ανοίγουν τις πόρτες για υιοθέτηση και ανάπτυξη επαυξημένης πραγματικότητας. Στην πραγματικότητα, μέχρι το τέλος του 2017, το 30% των χρηστών smartphone χρησιμοποιούσε μια εφαρμογή AR… πάνω από 60 εκατομμύρια χρήστες μόνο στις ΗΠΑ

Τι είναι η Αυξημένη Πραγματικότητα;

Η επαυξημένη πραγματικότητα είναι μια ψηφιακή τεχνολογία που επικαλύπτει κείμενο, εικόνες ή βίντεο πάνω από φυσικά αντικείμενα. Στον πυρήνα του, το AR παρέχει όλους τους τύπους πληροφοριών, όπως δεδομένα τοποθεσίας, επικεφαλίδας, οπτικού, ήχου και επιτάχυνσης, και ανοίγει έναν δρόμο για ανατροφοδότηση σε πραγματικό χρόνο. Η AR παρέχει έναν τρόπο να γεφυρωθεί το χάσμα μεταξύ της φυσικής και της ψηφιακής εμπειρίας, δίνοντας τη δυνατότητα στις μάρκες να αλληλεπιδράσουν καλύτερα με τους πελάτες τους και να οδηγήσουν τα πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα στη διαδικασία.

Πώς χρησιμοποιείται το AR για πωλήσεις και μάρκετινγκ;

Σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση της Elmwood, οι τεχνολογίες προσομοίωσης όπως το VR και το AR αναμένεται να προσφέρουν άμεση αξία κυρίως για τις μάρκες λιανικής και καταναλωτών σε δύο βασικούς τομείς. Πρώτον, θα προσθέσουν αξία όπου ενισχύουν την εμπειρία του πελάτη από το ίδιο το προϊόν. Για παράδειγμα, κάνοντας σύνθετες πληροφορίες προϊόντος και άλλο σημαντικό περιεχόμενο πιο ελκυστικό μέσω της παιχνιδιοποίησης, παρέχοντας καθοδήγηση βήμα προς βήμα ή δίνοντας ωθήσεις συμπεριφοράς, όπως στην περίπτωση της τήρησης φαρμάκων.

Η συνολική αγορά AR προβλέπεται να αναπτυχθεί σημαντικά, με ορισμένες πηγές να εκτιμούν ότι θα φτάσει τα 198 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2025. Αυτή η ανάπτυξη πιθανότατα θα οδηγήσει σε αυξημένη υιοθέτηση μεταξύ των εταιρειών του Fortune 500, καθώς επιδιώκουν να αξιοποιήσουν νέες και καινοτόμες τεχνικές μάρκετινγκ.

Αγορές και αγορές

Δεύτερον, αυτές οι τεχνολογίες θα απογειωθούν όπου μπορούν να βοηθήσουν τις επωνυμίες να ενημερώσουν και να μεταμορφώσουν τον τρόπο που οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται την επωνυμία δημιουργώντας πλούσιες, διαδραστικές εμπειρίες και συναρπαστικές αφηγήσεις πριν από την αγορά. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει τη δημιουργία ενός νέου καναλιού αφοσίωσης στη συσκευασία, τη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ διαδικτυακών και φυσικών αγορών και τη ζωντανή ζωή της παραδοσιακής διαφήμισης με ισχυρές ιστορίες επωνυμίας.

Αυξημένη Πραγματικότητα για Μάρκετινγκ

Παραδείγματα εφαρμογών επαυξημένης πραγματικότητας για πωλήσεις και μάρκετινγκ

Ένας ηγέτης είναι η ΙΚΕΑ. Το IKEA διαθέτει μια εφαρμογή αγορών που σας επιτρέπει να πλοηγηθείτε εύκολα στην ιστορία του και να βρείτε τα προϊόντα που εντοπίσατε κατά την περιήγηση στο σπίτι. Με το IKEA Place για iOS ή Android, η εφαρμογή τους επιτρέπει στους χρήστες εικονικά θέση Προϊόντα ΙΚΕΑ στον χώρο τους.

Η Amazon ακολούθησε το παράδειγμα με Προβολή AR για iOS.

Η Pepsi Max ξεκίνησε μια καμπάνια AR με την επωνυμία Απίστευτος το 2014, που μετέτρεψε μια στάση λεωφορείου στο Λονδίνο σε μια διαδραστική εμπειρία AR. Η εκστρατεία παρουσίασε διάφορα σενάρια, όπως ένα χτύπημα μετεωρίτη, ένα γιγάντιο ρομπότ και μια τίγρη που περπατά στο δρόμο, εκπλήσσοντας τους περαστικούς. Αυτή η καινοτόμος καμπάνια έλαβε εκατομμύρια προβολές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και προκάλεσε σημαντικό θόρυβο για την Pepsi Max.

Η L'Oreal's χτενίζω τα μαλλιά μου Η εφαρμογή χρησιμοποιεί τεχνολογία AR για να επιτρέπει στους χρήστες να δοκιμάσουν διαφορετικά χτενίσματα και χρώματα μαλλιών πριν δεσμευτούν σε μια αλλαγή. Η εφαρμογή αύξησε την αφοσίωση των χρηστών και οδήγησε σε πιο ενημερωμένες αποφάσεις αγορών.

Ένα άλλο παράδειγμα στην αγορά είναι το χαρακτηριστικό του Yelp mobile app ονομάζεται Monocle. Εάν κατεβάσετε την εφαρμογή και ανοίξετε το περισσότερο μενού, θα βρείτε μια επιλογή που ονομάζεται Μονόκλ. Το Open Monocle και το Yelp θα αξιοποιήσουν τη γεωγραφική σας τοποθεσία, τη θέση του τηλεφώνου σας και την κάμερα για την επικάλυψη των δεδομένων τους οπτικά μέσω της προβολής της κάμερας. Είναι πραγματικά πολύ ωραίο - εκπλήσσομαι που δεν το συζητούν πολύ συχνά.

Το AMC Theaters προσφέρει ένα εφαρμογή για κινητά που σας επιτρέπει να δείχνετε μια αφίσα και να παρακολουθείτε μια προεπισκόπηση ταινίας.

Οι εταιρείες μπορούν να εφαρμόσουν τις δικές τους εφαρμογές επαυξημένης πραγματικότητας χρησιμοποιώντας ARKit για Apple, ARCore για το Google, ή Hololens για Microsoft. Οι εταιρείες λιανικής μπορούν επίσης να επωφεληθούν SDK της Augment.

Επαυξημένη Πραγματικότητα: Παρελθόν, Παρόν και Μέλλον

Ακολουθεί μια υπέροχη επισκόπηση σε ένα γράφημα, Τι είναι η επαυξημένη πραγματικότητα, σχεδιασμένο από βέξελ.

Τι είναι η Αυξημένη Πραγματικότητα;

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.