Τι σημαίνουν οι νέες εναλλασσόμενες διαφημίσεις της Google για καμπάνιες AdWords;  

Google Adwords

Το Google είναι συνώνυμο με την αλλαγή. Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι στις 29 Αυγούστου, η εταιρεία παρουσίασε μια ακόμη αλλαγή στις ρυθμίσεις διαφημίσεων στο διαδίκτυο, ειδικά με εναλλαγή διαφημίσεων. Η πραγματική ερώτηση είναι - τι σημαίνει αυτή η νέα αλλαγή για εσάς, τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας και την απόδοση των διαφημίσεών σας;

Εναλλαγή διαφημίσεων Google Adwords

Η Google δεν μπορεί να δώσει πολλές λεπτομέρειες όταν κάνουν τέτοιες αλλαγές, αφήνοντας πολλές εταιρείες να νιώθουν στο σκοτάδι πώς να προχωρήσουν. Πώς θα αλλάξει αυτή η νέα πραγματικά επηρεάζετε τη διαφήμισή σας;

Τι να περιμένετε αυτό το φθινόπωρο: Βελτιωμένοι αλγόριθμοι

Όσον αφορά τους συνεχώς μυστηριώδεις αλγόριθμους της, η Google αναφέρθηκε σε μεγαλύτερη βαρύτητα μάθηση μηχανής, όπως ακριβώς ακούγεται. Σύμφωνα με την Google, αυτή η νέα μέθοδος θα δημιουργήσει καλύτερα δεδομένα για τον προσδιορισμό των διαφημίσεων που είναι πιο σχετικές. Η μηχανική εκμάθηση είναι τόσο ισχυρή όσο και αποτελεσματική, αλλά επειδή εξακολουθεί να είναι μια σχετικά νέα ιδέα, δεν είναι χωρίς τα ελαττώματα της - για παράδειγμα, η Google συγχέει πρόσφατα τη συντομογραφία "hp" (συντομογραφία για ιπποδύναμη) ως αναφορά στον εταιρικό γίγαντα Hewlett Packard (HP), κατά συνέπεια, ο αποκλεισμός ορισμένων διαφημίσεων "hp" με την υπόθεση παραβίασης εμπορικών σημάτων.

Με τέτοια λάθη που εξακολουθούν να συμβαίνουν, δεν χρειάζεται να φοβηθείτε πολύ από την «άνοδο του μηχανήματος» - τουλάχιστον όχι ακόμα. Ωστόσο, αυτό που πρέπει να γνωρίζουμε είναι πώς αυτή η "μηχανική εκμάθηση" μπορεί να επηρεάσει (αρνητικά) την απόδοση της διαφήμισής σας (υψηλότερα κλικ, χαμηλότερη μετατροπή), ενώ ταυτόχρονα ωφελεί οικονομικά την Google.

Ειδοποίηση της Google, εξηγείται

Στο email της Google στις 29 Αυγούστου σε όλους τους πελάτες του AdWords, σημείωσαν ότι θα υπάρχουν μόνο δύο διαθέσιμες επιλογές εναλλαγής διαφημίσεων: «βελτιστοποίηση» και «εναλλαγή επ 'αόριστον». Η βελτιστοποίηση, όπως λένε, θα χρησιμοποιήσει τη μηχανική εκμάθηση για την παραγωγή διαφημίσεων που προβλέπεται να έχουν καλύτερη απόδοση από άλλες στην καμπάνια σας, ενώ η επιλογή "εναλλαγή επ 'αόριστον" απαιτεί λίγη εξήγηση - οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται ομοιόμορφα, επ' αόριστον.

Ενώ αυτό φαίνεται αρχικά σαφές, εγείρει πραγματικά ορισμένες αβεβαιότητες: το πρώτο είναι, σε σχέση με τη ρύθμιση «βελτιστοποίηση», τι ακριβώς βελτιστοποιείται; Υπάρχουν πολλοί δυνητικά βελτιστοποιημένοι παράγοντες σε οποιαδήποτε δεδομένη καμπάνια του AdWords, και όλα αυτά έχουν σημασία - κυμαίνονται από την τιμή της διαφήμισης, τον αριθμό των κλικ, το ποσοστό μετατροπής ή την απόδοση επένδυσης - όλα φέρουν μοναδικά επακόλουθα για την τοποθέτηση, την επίτευξη και το συνολικό αποτέλεσμα της διαφήμισης επιτυχία.

Λήψη απαντήσεων

Θέλαμε απαντήσεις και τις θέλαμε τώρα. Έτσι πήραμε το τηλέφωνο και κάλεσε το Google. Η απάντησή τους; Το Optimize είναι μια θεματική λέξη, που εξαρτάται από το συγκεκριμένο δίκτυο που χρησιμοποιείται: Αναζήτηση έναντι εμφάνισης (σημείωση: το Δίκτυο αναζήτησης είναι οι διαφημίσεις κειμένου που εμφανίζονται στις αναζητήσεις google, ενώ οι διαφημίσεις προβολής είναι διαφημίσεις με εικόνα που εμφανίζονται σε ολόκληρο το Διαδίκτυο). Μάθαμε ότι ο μόνος παράγοντας που βελτιστοποιήθηκε στο Δίκτυο αναζήτησης είναι τα κλικ, κάτι που δεν ήταν υπέροχο νέο. Ωστόσο, ισχυρίστηκαν ότι βελτιστοποιούν τις μετατροπές για διαφημίσεις προβολής.

Η πρώτη μας σκέψη; Για την αναζήτηση, αυτό δεν έχει νόημα. Γιατί; Επειδή το Δίκτυο αναζήτησης Google είναι γνωστό ότι φέρνει μεγάλο αριθμό δυνητικών πελατών (η βελτιστοποίηση κλικ έχει συσχετιστεί με μόνο περισσότερες επισκέψεις σε ιστότοπους και περισσότερα κόστη). Ωστόσο, για το Δίκτυο εμφάνισης, αυτό θα μπορούσε να είναι καλό. Οι διαφημίσεις προβολής είναι επί του παρόντος γνωστές ότι έχουν σημαντικά χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών, το πραγματικό τους όφελος προέρχεται από την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, γεγονός που συνεπάγεται τον κίνδυνο να πληρώσετε πολλά για κλικ για πολύ λίγες μετατροπές. Έτσι, εάν οι βελτιστοποιημένες μετατροπές σημαίνουν ένα πιο επιτυχημένο Δίκτυο εμφάνισης, αυτό είναι ένα θετικό αποτέλεσμα - αλλά οι ενέργειες μιλούν πιο δυνατά από τις λέξεις, οπότε αυτό είναι κάτι που θα παρακολουθούμε στενά.

Πώς πρέπει η εταιρεία σας να χειριστεί αυτές τις ενημερώσεις

Όπως και με οτιδήποτε στη ζωή, είναι δύσκολο να ανακινείται πραγματικά κάτι που είναι χτισμένο με μια ισχυρή βάση. Το ίδιο ισχύει και για τις νέες ενημερώσεις του Google στο AdWords. Εάν έχετε ήδη μια διαφημιστική καμπάνια καλής ποιότητας, δεν πρόκειται να καταστραφεί. Ωστόσο, υπάρχουν μερικά βήματα που μπορείτε να κάνετε για να διασφαλίσετε ότι ο ναύλος των διαφημίσεών σας είναι όσο το δυνατόν καλύτερος στις εκκρεμείς αλλαγές.

Το πρώτο από αυτά είναι να ρίξετε μια δεύτερη ματιά στις καμπάνιες σας στρατηγική υποβολής προσφορών. Υπάρχουν πολλές δυνατότητες υποβολής προσφορών στο AdWords που πρέπει να αξιοποιηθούν για να διασφαλιστεί μια επιτυχημένη καμπάνια, ειδικά τώρα που τα δεδομένα από τέτοιες στρατηγικές υποβολής προσφορών θα χρησιμοποιηθούν ακόμη περισσότερο από την επικείμενη «μηχανική μάθηση». Τέτοιες δυνατότητες περιλαμβάνουν βελτιωμένο κόστος ανά κλικ, απόδοση στόχου για διαφημίσεις, μεγιστοποιημένες μετατροπές ή κόστος ανά απόκτηση στόχου.

Ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι πόσο συχνά είναι οι καμπάνιες σας αξιολόγηση από ένα πραγματικό άτομο για ποιότητα και ακρίβεια. Αυτό είναι απαραίτητο για να εξαλείψουμε τις διαφημίσεις με χαμηλή απόδοση και να βελτιώσουμε περαιτέρω τις διαφημίσεις με υψηλή απόδοση (αυτές με χαμηλό κόστος μετατροπής, υψηλές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και καλύτερη απόδοση απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης). Παίξτε με τη διατύπωση της διαφήμισής σας για να δείτε τι πραγματικά αντηχεί στο κοινό-στόχο σας. Προσπαθήστε τακτικά μερικές δοκιμές A / B για να δείτε ποιες τακτικές είναι οι πιο επιτυχημένες, αλλά να το κάνετε διατηρώντας πάντα τις διαφημίσεις υψηλής επιτυχίας σε λειτουργία.

Αυτές οι μη αυτόματες αναθεωρήσεις είναι αποτελεσματικές, ωστόσο, εάν έχουν γίνει πολύ σε τακτική βάση. Η συνέπεια είναι το κλειδί κατά την ανάπτυξη μιας επιτυχημένης καμπάνιας AdWords. Εάν δεν ελέγχετε τακτικά τον λογαριασμό, ενδέχεται να χάσετε εντελώς τις κόκκινες σημαίες που βλάπτουν σοβαρά το ποσοστό επιτυχίας της ομάδας διαφημίσεων. Επιπλέον, τοπικές εκδηλώσεις (φυσικές καταστροφές, αστικές αναταραχές - τι δεν έχουν είδαμε πρόσφατα;) θα μπορούσε να έχει αντίκτυπο στην απόδοση των διαφημίσεών σας. Πρέπει να παρακολουθείτε αυτές τις αλλαγές.

Συμπέρασμα

Εν ολίγοις, δεν είναι η πρώτη φορά που η Google ρίχνει κάτι τέτοιο στους διαφημιζόμενους και μάλλον δεν θα είναι η τελευταία. Παρόλο που δεν είναι αιτία πανικού, θα πρέπει να λάβετε τη συμβουλή της Google για να αποφύγετε τη δράση με έναν κόκκο αλατιού - γιατί θα είναι εκείνοι που παίζουν επίθεση που θα ταιριάζουν καλύτερα τους επόμενους μήνες.

Εάν έχετε έναν εξωτερικό οργανισμό υπεύθυνο για τον λογαριασμό σας, θα πρέπει ήδη να σχεδιάζει πώς να καταπολεμήσει αυτήν την ενημέρωση και να αξιοποιήσει το καλύτερο. Η ομάδα στο Συμβουλευτική Techwood κατανοεί ότι οι ενημερώσεις της Google μπορεί να έχουν σοβαρές επιπτώσεις και θα συνεχίζουν να τις παρακολουθούν καθημερινά. Μην περιμένετε μέχρι να είναι πολύ αργά - βεβαιωθείτε ότι συνεργάζεστε με μια εταιρεία που θα διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις σας θα είναι έτοιμες για τις επερχόμενες αλλαγές σήμερα.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.