Εκδότες: Paywalls Need to Die. Υπάρχει καλύτερος τρόπος δημιουργίας εσόδων

Τα paywalls έχουν γίνει συνηθισμένα στις ψηφιακές εκδόσεις, αλλά είναι αναποτελεσματικά και δημιουργούν εμπόδια στον ελεύθερο τύπο. Αντίθετα, οι εκδότες πρέπει να χρησιμοποιούν τη διαφήμιση για τη δημιουργία εσόδων από νέα κανάλια και να παρέχουν στους καταναλωτές το περιεχόμενο που επιθυμούν δωρεάν. Στη δεκαετία του '90, όταν οι εκδότες άρχισαν να μεταφέρουν το περιεχόμενό τους στο Διαδίκτυο, εμφανίστηκε μια σειρά από στρατηγικές: μόνο οι κύριοι τίτλοι για ορισμένους, ολόκληρες εκδόσεις για άλλους. Καθώς δημιούργησαν μια διαδικτυακή παρουσία, ένα εντελώς νέο είδος μόνο ψηφιακής τεχνολογίας

Κορυφαίες 3 τεχνολογικές στρατηγικές για εκδότες το 2021

Το τελευταίο έτος ήταν δύσκολο για τους εκδότες. Δεδομένου του χάους της COVID-19, των εκλογών και της κοινωνικής αναταραχής, περισσότεροι άνθρωποι έχουν καταναλώσει περισσότερες ειδήσεις και ψυχαγωγία τον τελευταίο χρόνο από ποτέ. Όμως, ο σκεπτικισμός τους για τις πηγές που παρέχουν αυτές τις πληροφορίες έχει φτάσει επίσης στο υψηλό όλων των εποχών, καθώς η αυξανόμενη παλμό παραπληροφόρησης ώθησε την εμπιστοσύνη στα κοινωνικά μέσα και ακόμη και τις μηχανές αναζήτησης να καταγράφουν χαμηλά επίπεδα. Το δίλημμα έχει εκδότες σε όλα τα είδη περιεχομένου που αγωνίζονται

PowerInbox: Πλήρης εξατομικευμένη, αυτοματοποιημένη πλατφόρμα μηνυμάτων πολλαπλών καναλιών

Ως έμποροι, γνωρίζουμε ότι η συμμετοχή του σωστού κοινού με το σωστό μήνυμα μέσω του σωστού καναλιού είναι κρίσιμη, αλλά και εξαιρετικά δύσκολη. Με τόσα πολλά κανάλια και πλατφόρμες - από τα κοινωνικά μέσα έως τα παραδοσιακά μέσα - είναι δύσκολο να γνωρίζετε πού να επενδύσετε τις προσπάθειές σας. Και, φυσικά, ο χρόνος είναι ένας πεπερασμένος πόρος - υπάρχουν πάντα περισσότερα να κάνουμε (ή ότι θα μπορούσατε να κάνετε), από ότι υπάρχει χρόνος και προσωπικό για να το κάνετε. Οι ψηφιακοί εκδότες αισθάνονται αυτήν την πίεση

3 βήματα για μια ισχυρή ψηφιακή στρατηγική για εκδότες που αυξάνουν την αφοσίωση και τα έσοδα

Καθώς οι καταναλωτές έχουν στραφεί ολοένα και περισσότερο στην κατανάλωση ειδήσεων στο διαδίκτυο και έχουν τόσες περισσότερες διαθέσιμες επιλογές, οι εκδότες εκτύπωσης έχουν δει τα έσοδά τους να πέφτουν. Και για πολλούς, ήταν δύσκολο να προσαρμοστεί σε μια ψηφιακή στρατηγική που λειτουργεί πραγματικά. Τα paywalls ήταν ως επί το πλείστον καταστροφή, απομακρύνοντας τους συνδρομητές από την αφθονία του δωρεάν περιεχομένου. Οι διαφημίσεις προβολής και το διαφημιζόμενο περιεχόμενο βοήθησαν, αλλά τα προγράμματα άμεσης πώλησης είναι εντάσεως εργασίας και δαπανηρά, καθιστώντας τα εντελώς απρόσιτα για

Η αναβάθμιση SameSite της Google ενισχύει το λόγο για τον οποίο οι εκδότες πρέπει να μετακινηθούν πέρα ​​από τα cookie για στόχευση κοινού

Η έναρξη της αναβάθμισης SameSite της Google στο Chrome 80 την Τρίτη, 4 Φεβρουαρίου σηματοδοτεί ένα ακόμη καρφί στο φέρετρο για cookie τρίτων. Ακολουθώντας τα τακούνια του Firefox και του Safari, τα οποία έχουν ήδη αποκλείσει τα cookie τρίτων μερών από προεπιλογή και την υπάρχουσα προειδοποίηση cookie του Chrome, η αναβάθμιση του SameSite περιορίζει περαιτέρω τη χρήση αποτελεσματικών cookie τρίτων για τη στόχευση κοινού. Επιπτώσεις στους εκδότες Η αλλαγή θα επηρεάσει προφανώς τους προμηθευτές τεχνολογίας διαφημίσεων που βασίζονται