Τάσεις μάρκετινγκ: Η άνοδος της πρέσβης και της δημιουργικής εποχής

2021 Marketing Trends: Η άνοδος του πρέσβη και της δημιουργικής εποχής

Το 2020 άλλαξε ριζικά τον ρόλο που διαδραματίζουν τα κοινωνικά μέσα στη ζωή των καταναλωτών. Έγινε σωτηρία για τους φίλους, την οικογένεια και τους συναδέλφους, ένα φόρουμ για πολιτικό ακτιβισμό και ένα κέντρο για αυθόρμητες και προγραμματισμένες εικονικές εκδηλώσεις και συναντήσεις. 

Αυτές οι αλλαγές έθεσαν τα θεμέλια για τάσεις που θα αναδιαμορφώσουν τον κόσμο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων το 2021 και μετά, όπου η μόχλευση της δύναμης των πρεσβευτών μάρκας θα επηρεάσει μια νέα εποχή του ψηφιακού μάρκετινγκ. Διαβάστε παρακάτω για πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να κοιτάξετε αυτούς τους υποστηρικτές, τους θαυμαστές και τους οπαδούς υψηλής αξίας για να δημιουργήσετε μια αυθεντική και σημαντική στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ για την επωνυμία σας. 

Τάση 1: Το αυθεντικό περιεχόμενο κερδίζει περιεχόμενο που παράγεται από το στούντιο

Ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει το κέντρο μάρκετινγκ επωνυμίας, το οργανικό περιεχόμενο που βρίσκεται στην αιχμή της προσέγγισης των καταναλωτών, ειδικά όταν σε σύγκριση με τη διαφήμιση

Στην Greenfly, έχουμε δει πόσο καλά μεταφράζεται αυτή η πρώτη προσέγγιση αυθεντικότητας σε μια μεγάλη ποικιλία βιομηχανιών και πλατφορμών. Η ομάδα καμπάνιας του Μπάιντεν για τον Πρόεδρο διαπίστωσε στις εσωτερικές δοκιμές τους ότι οι παραδοσιακές πολιτικές διαφημίσεις - επαγγελματικά παραγόμενες, κηλίδες δημοσιεύσεις 30 δευτερολέπτων - ήταν πολύ λιγότερο αποτελεσματικές από το αυτοσχέδιο, παρασκήνιο από τους ψηφοφόρους που χρησιμοποιούν τα smartphone ή τις κάμερές τους για να μοιραστούν τις πάθος στην ψηφοφορία. 

Η Δημοκρατική Εθνική Επιτροπή στράφηκε επίσης στους αναπληρωτές τους για να ενημερώσει τα κοινωνικά και ψηφιακά κανάλια σχετικά με τους εκλογικούς οδηγούς τους για το 2020, συμπεριλαμβανομένου του πρώην προέδρου των ΗΠΑ ενθουσιώδης ψηφοφορίας Ο Μπαράκ Ομπάμα για αυτό Θα ψηφίσω εκστρατεία. 

Το αυθεντικό περιεχόμενο λειτουργεί εξίσου καλά σε επίπεδο καταναλωτή. Για παράδειγμα, η κοινωνική ομάδα στο fitness franchise Λατρεύω το Kickboxing μπόρεσε να ανανεώσει και να διαφοροποιήσει την επωνυμία τους για να ανταποκριθεί στις ταχέως μεταβαλλόμενες συνθήκες τοπικής αγοράς COVID-19, συλλέγοντας ενημερώσεις περιεχομένου που καταγράφηκαν από περισσότερους από 100 τοπικούς διαχειριστές στούντιο σε όλη τη Βόρεια Αμερική. Και SailGP αξιοποιήθηκε με επιτυχία σε αθλητές ιστιοπλοϊκών ομάδων σε όλο τον κόσμο για να μοιραστεί περιεχόμενο που τραβήχτηκε από κάμερες σώματος κατά τη διάρκεια αγώνων. 

Τάση 2: Οι θαυμαστές δεν είναι οπαδοί - Είναι μέρος της δημιουργικής σας ομάδας

Οι θαυμαστές γίνονται ποιοτικοί δημιουργοί (ένας όρος κάποιοι προτιμούν παρά επιρροή) τους εαυτούς τους. Αν και μερικά δημιουργήθηκε από τον χρήστη Το περιεχόμενο παραμένει ενορχηστρωμένο από επωνυμίες, δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να προωθήσετε ένα προϊόν από το να ζητήσετε πραγματικές εμπειρίες από πραγματικούς ανθρώπους. 

Στη μέση της πανδημίας, χωρίς διορατική παρέλαση, το Los Angeles Dodgers Το πρωτάθλημα MLB World Series ζήτησε μια εικονική γιορτή. Η ψηφιακή ομάδα του συλλόγου συγκέντρωσε πάνω από 3,500 οπαδούς για να υποβάλει τα βίντεο αντίδρασης του πρωταθλήματος μέσω της Greenfly, τα οποία συνέταξαν σε ένα μοντάζ βίντεο κοινωνικών μέσων.

Αυτή η καμπάνια επέτρεψε στην ομάδα να συλλάβει εξ αποστάσεως όλη την ενέργεια αυτών των εορταστικών απαντήσεων των θαυμαστών και να συμπεριλάβει τους πιο ένθερμους υποστηρικτές τους στη νίκη. 

Τάση 3: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η νέα αρένα για την αύξηση της αξίας των συνεργατών 

Με το παγκόσμιο κλείσιμο των περισσότερων ζωντανών εκδηλώσεων το 2020 και την προαναφερθείσα αύξηση της ψηφιακής επιρροής διασυνοριακά, το κοινωνικό έχει πλέον γίνει κρίσιμο για την επίδειξη της επένδυσης ROI των συνεργατών και τη συμβολή στην κάλυψη των κενών εσόδων. Στην πραγματικότητα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν από τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα κανάλια μάρκετινγκ ενεργοποιήστε τις χορηγίες Τα τελευταία χρόνια.

Οι συνεργάτες απαιτούν όλο και περισσότερες αποδείξεις για την απόδοση των επενδύσεών τους και περισσότερη προβολή του τρόπου με τον οποίο η επιχείρησή τους βοηθάται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι οργανισμοί βρίσκουν αυτήν την αξία σε άμεσες πωλήσεις, νέους δυνητικούς πελάτες, διευρυμένη επωνυμία και προώθηση νέων προϊόντων. 

Όπως σημειώθηκε κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης ομάδας Sports Business Journal, η πρωτότυπη σειρά του Major League Baseball, On First With Pete Alonso, που παρουσιάστηκε από τον Gatorade, συνέδεσε τη μάρκα αθλητικών ποτών με τους οπαδούς του μπέιζμπολ με οργανικό τρόπο στο πρωτάθλημα YouTube κανάλι

Η αξία του χορηγού μπορεί να επεκταθεί ακόμη περισσότερο για να οδηγήσει σε ουσιαστική κοινωνική αλλαγή. Η ομάδα κρίκετ Rajasthan Royals ξεκίνησε ένα εκστρατεία με τις σερβιέτες NIINE στην Ινδία, όπου υπάρχει ένα πραγματικό στίγμα που συνδέεται με τις περιόδους. Κατά τη διάρκεια του πρόσφατου τουρνουά IPL, ΝΙΙΝ προσέφερε σε εννέα κορίτσια μια προμήθεια τριών μηνών σερβιέτες για κάθε γύρο που είχε σημειωθεί, συνολικά 186 τρεξίματα και 1,674 κορίτσια.

ΤΕΛΙΚΕΣ ΣΚΕΨΕΙΣ

Η αυθεντικότητα, οι γνήσιες εγκρίσεις και η πρώτη ύλη θα κερδίζουν πάντα τις αναγκαστικές διαφημίσεις επωνυμίας. Η προσέλκυση περιεχομένου που δημιουργείται από θαυμαστές θα επιτρέψει στις επωνυμίες να δημιουργήσουν ισχυρές καμπάνιες που περιορίζουν τις παλιές διαφημίσεις. Θα ξεχωρίζουν μεταξύ των ανταγωνιστών με μεγαλύτερη έκκληση για συνεργάτες και, σε αντάλλαγμα, θα δουν την αξία των εσόδων των κοινωνικών μέσων.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.