Τι είναι το Search Engine Optimization (SEO) το 2022;

Τι είναι το SEO;

Ένας τομέας εξειδίκευσης στον οποίο έχω επικεντρώσει το μάρκετινγκ τις τελευταίες δύο δεκαετίες είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Τα τελευταία χρόνια, απέφευγα να χαρακτηρίσω τον εαυτό μου ως ένα Σύμβουλος SEO, όμως, γιατί έχει κάποιες αρνητικές συνδηλώσεις με αυτό που θα ήθελα να αποφύγω. Είμαι συχνά σε σύγκρουση με άλλους επαγγελματίες SEO επειδή τείνουν να εστιάζουν σε αλγόριθμοι επί χρήστες μηχανών αναζήτησης. Θα αγγίξω τη βάση σε αυτό αργότερα στο άρθρο.

Τι είναι μια μηχανή αναζήτησης;

Στον απλούστερο ορισμό της, μια μηχανή αναζήτησης είναι απλώς ένα εργαλείο για την εύρεση ενός σχετικού πόρου στο Διαδίκτυο. Οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν και αποθηκεύουν τις δημόσιες πληροφορίες του ιστότοπού σας και χρησιμοποιούν πολύπλοκους αλγόριθμους για να ταξινομήσουν και να αποκαλύψουν αυτό που πιστεύουν ότι είναι το κατάλληλο αποτέλεσμα πίσω στον χρήστη της μηχανής αναζήτησης.

Ποιες είναι οι πιο δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης;

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι πιο δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης είναι:

Μηχανή αναζήτησης Μερίδιο αγοράς
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
Αρχική Σελίδα 0.07%
Πληροφορίες.com 0.03%
Η AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Πηγή: Statcounter

Ένας search η μηχανή που λείπει εδώ είναι το YouTube. Σε όγκο, το YouTube είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, αν και το μόνο που ευρετηριάζει είναι περιεχόμενο βίντεο στη δική του πλατφόρμα. Ωστόσο, είναι μια ιδιότητα που δεν πρέπει να αγνοηθεί, καθώς τόσοι πολλοί χρήστες τη χρησιμοποιούν για να αναζητήσουν προϊόντα, υπηρεσίες, οδηγίες και άλλες πληροφορίες.

ΣΥΜΒΟΥΛΗ: Πολλοί επαγγελματίες SEO κοιτάζουν πάντα την Google αφού κυριαρχούν στην αγορά. Αυτό δεν σημαίνει ότι ένα κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε δεν βρίσκεται σε άλλη μηχανή αναζήτησης στην οποία θα μπορούσατε εύκολα να εστιάσετε και να κατατάξετε. Μην παραμελείτε αυτές τις άλλες μηχανές αναζήτησης… που εξακολουθούν να λαμβάνουν δεκάδες εκατομμύρια ερωτήματα την ημέρα σε αυτές.

Πώς οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν και ευρετηριάζουν τις σελίδες σας;

  • Η μηχανή αναζήτησης πρέπει να γνωρίζει ότι υπάρχεις. Μπορούν να ανακαλύψουν τον ιστότοπό σας μέσω ενός συνδέσμου σε έναν άλλο ιστότοπο, μπορείτε να εγγράψετε τον ιστότοπό σας μέσω της κονσόλας αναζήτησης ή μπορείτε να κάνετε αυτό που είναι γνωστό ως ping σε όπου ειδοποιείτε τη μηχανή αναζήτησης του ιστότοπού σας. Τα περισσότερα μεγάλα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου υποστηρίζουν συνήθως μηχανές αναζήτησης ping στις μέρες μας.
  • Η μηχανή αναζήτησης πρέπει να ειδοποιηθεί ότι το περιεχόμενό σας έχει αλλάξει ή ενημερωθεί. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν κάποια πρότυπα που εφαρμόζουν για αυτό.
    • robots.txt – ένα αρχείο κειμένου root στο περιβάλλον φιλοξενίας σας θα πει στις μηχανές αναζήτησης τι πρέπει και τι δεν πρέπει να ανιχνεύουν στον ιστότοπό σας.
    • XML Sitemaps – ένα ή συχνά μια σειρά συνδεδεμένων αρχείων XML δημοσιεύονται αυτόματα από το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου που εμφανίζει στις μηχανές αναζήτησης κάθε διαθέσιμη σελίδα και την τελευταία φορά που ενημερώθηκε.
    • Ευρετήριο ή Noindex – οι σελίδες σας μπορούν μεμονωμένα να έχουν κωδικούς κατάστασης κεφαλίδας που ειδοποιούν τη μηχανή αναζήτησης για το εάν πρέπει ή όχι να ευρετηριάσουν τη σελίδα.

Η καλύτερη διαδικασία ανίχνευσης μιας μηχανής αναζήτησης και η ευρετηρίαση του ιστότοπού σας είναι για να διαβάσετε το αρχείο robots.txt, να ακολουθήσετε τον χάρτη ιστοτόπου XML, να διαβάσετε τις πληροφορίες κατάστασης της σελίδας και, στη συνέχεια, να δημιουργήσετε ευρετήριο του περιεχομένου της σελίδας. Το περιεχόμενο μπορεί να περιλαμβάνει τη διαδρομή (URL), τίτλος για τη σελίδα, μετα-περιγραφή (με δυνατότητα προβολής μόνο στη μηχανή αναζήτησης), επικεφαλίδες, περιεχόμενο κειμένου (συμπεριλαμβανομένης της έντονης και πλάγιας γραφής), δευτερεύον περιεχόμενο, εικόνες, βίντεο και άλλα μεταδεδομένα που δημοσιεύονται στη σελίδα (κριτικές, τοποθεσία, προϊόντα , και τα λοιπά.).

Πώς κατατάσσουν οι μηχανές αναζήτησης τις σελίδες σας;

Τώρα που η μηχανή αναζήτησης κατανοεί τις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις-κλειδιά της σελίδας σας, πρέπει τώρα να την κατατάξει με ανταγωνιστικές σελίδες. Η κατάταξη για λέξεις-κλειδιά βρίσκεται στο επίκεντρο της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Μερικοί από τους παράγοντες που εμπλέκονται σε αυτή τη διαδικασία:

  • Επιστροφής – υπάρχουν σχετικοί, δημοφιλείς ιστότοποι που συνδέονται με τον ιστότοπό σας;
  • επίδοση – πώς λειτουργεί η σελίδα σας σύμφωνα με Βασικά ζωτικά στοιχεία της Google? Εκτός από την ταχύτητα, τα σφάλματα σελίδας και ο χρόνος διακοπής λειτουργίας μπορεί να επηρεάσουν το εάν μια μηχανή αναζήτησης επιθυμεί να σας κατατάξει καλά.
  • Έτοιμο για κινητά – δεδομένου ότι πολλοί χρήστες μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιούν φορητή συσκευή, πόσο φιλικός είναι ο ιστότοπός σας για κινητές συσκευές;
  • Αρχή τομέα – ο τομέας σας έχει ιστορικό σχετικού περιεχομένου υψηλής κατάταξης; Αυτός είναι ένας τομέας μεγάλης συζήτησης, αλλά λίγοι άνθρωποι θα υποστηρίξουν ότι ένας ιστότοπος υψηλής εξουσιοδότησης δεν έχει εύκολο χρόνο κατάταξης περιεχομένου (ακόμα και αν είναι τρομερό).
  • Συνάφεια – Φυσικά, ο ιστότοπος και η σελίδα πρέπει να είναι πολύ συναφείς με το πραγματικό ερώτημα αναζήτησης. Αυτό περιλαμβάνει τη σήμανση, τα μεταδεδομένα και το πραγματικό περιεχόμενο.
  • Συμπεριφορά – οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google δηλώνουν ότι στην πραγματικότητα δεν παρατηρούν τη συμπεριφορά των χρηστών πέρα ​​από τη μηχανή αναζήτησης. Ωστόσο, εάν είμαι χρήστης μηχανής αναζήτησης και κάνω κλικ σε έναν σύνδεσμο, τότε επιστρέψτε γρήγορα στο σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP), είναι ένδειξη ότι το αποτέλεσμα της μηχανής αναζήτησης μπορεί να μην είναι σχετικό. Δεν έχω καμία αμφιβολία ότι οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να παρατηρούν αυτό το είδος συμπεριφοράς.

Πώς έχει αλλάξει η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης με τα χρόνια;

Ήταν αρκετά εύκολο να παίξεις τους αλγόριθμους της μηχανής αναζήτησης πριν από χρόνια. Θα μπορούσατε να γράφετε συχνό περιεχόμενο, χαμηλής αξίας, να το προωθείτε μεταξύ τους (backlink) σε διάφορους ιστότοπους και να το κατατάσσετε καλά. Εμφανίστηκε ένας ολόκληρος κλάδος όπου οι σύμβουλοι ξόδεψαν δισεκατομμύρια δολάρια αγοράζοντας δόλια backlinks που δημιουργήθηκαν σε φάρμες backlink… μερικές φορές εν αγνοία του οργανισμού που τους προσέλαβε.

Καθώς οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης άλλαξαν, έγιναν πολύ καλύτεροι στον εντοπισμό τοξικών συνδέσμων επιστροφής έναντι υγιών και ειλικρινείς ιστότοποι (όπως ο δικός μου) άρχισαν να κατατάσσονται ξανά ενώ οι ανταγωνιστές που εξαπατούσαν βρίσκονταν χαμηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Στον πυρήνα τους, αυτό που έκαναν οι αλγόριθμοι που ήταν κρίσιμο ήταν να δώσουν προσοχή στην ποιότητα του περιεχομένου, την απόδοση του ιστότοπου και την εξουσία του τομέα… για να διασφαλιστεί ότι ο χρήστης της μηχανής αναζήτησης είχε μια καλή εμπειρία. Θυμάστε παραπάνω που είπα ότι τείνω να διαφέρω από άλλους συμβούλους SEO; Είναι επειδή δεν επικεντρώνομαι τόσο στους αλγόριθμους όσο στους αλγόριθμους εμπειρία του χρήστη.

Το έχω ξαναπεί αυτό το παραδοσιακό Το SEO ήταν νεκρό.. και πραγματικά εξόργισε πολλούς ανθρώπους στον κλάδο μου. Αλλά είναι αλήθεια. Σήμερα, πρέπει να επενδύσετε στον χρήστη και θα κατατάξετε καλά. Γράψε καταπληκτικό περιεχόμενο και θα το κάνεις κερδίστε συνδέσμους με τις καλύτερες τοποθεσίες αντί να χρειάζεται να ικετεύετε τους άθλιους να σας κάνουν backlink.

Βελτιστοποίηση χρήστη μηχανών αναζήτησης

Μακάρι να μπορούσαμε να απορρίψουμε τον όρο SEO και, αντ' αυτού, να επικεντρωθούμε σε αυτό Βελτιστοποίηση χρήστη μηχανών αναζήτησης. Πώς το κάνει κανείς αυτό;

  • Μετράς το συμπεριφορά της οργανικής κυκλοφορίας σας μέχρι κάθε λεπτομέρεια, ενσωματώνοντας συμβάντα, διοχετεύσεις, καμπάνιες, δοκιμές και μετατροπές για να δείτε τι έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας και τι όχι. Δεν μπορώ να πιστέψω τον αριθμό των συμβούλων που θα δηλώσουν περήφανα ότι βαθμολόγησαν τον πελάτη τους… αλλά δεν παράγει κάποιο τελικό αποτέλεσμα για την επιχείρηση. Η κατάταξη δεν έχει σημασία αν δεν οδηγεί σε επιχειρηματικά αποτελέσματα.
  • Αντί να δημοσιεύετε συνεχώς περιεχόμενο χαμηλής αξίας, αναπτύσσετε μια βιβλιοθήκη περιεχομένου που αναζητά το κοινό-στόχο σας. Αυτό είναι σε βάθος, πολυμέσο, πλούσιο περιεχόμενο που διατηρείται φρέσκο ​​και ενημερωμένο. Αυτό το άρθρο, για παράδειγμα, δημοσιεύτηκε αρχικά πριν από 12 χρόνια και συνεχίζω να το βελτιώνω. Συχνά αποσύρω παλιό περιεχόμενο και ανακατευθύνω τις διευθύνσεις URL σε νέο περιεχόμενο που είναι σχετικό. Η θεωρία μου είναι ότι το να έχεις έναν ιστότοπο γεμάτο με περιεχόμενο χωρίς κατάταξη, χαμηλής αξίας θα σύρει προς τα κάτω την υπόλοιπη κατάταξή σου (καθώς είναι κακή εμπειρία). Να απαλλαγούμε από αυτό! Προτιμώ μια ντουζίνα άρθρα να κατατάσσονται στα 3 κορυφαία παρά χίλια άρθρα στη σελίδα 3.
  • Εκτελείτε όλα τα τεχνικός πτυχές βελτιστοποίησης ιστότοπου. Η αναλογία που αντλώ σε αυτό είναι ότι μπορείς να φτιάξεις ένα καταπληκτικό κατάστημα… αλλά οι άνθρωποι πρέπει ακόμα να σε βρουν. Οι μηχανές αναζήτησης είναι ο δρόμος σας και πρέπει να τις βοηθήσετε να σας βγάλουν στον χάρτη ακολουθώντας τις βέλτιστες πρακτικές τους.
  • Εσείς παρακολουθήστε τον ιστότοπό σας συνεχώς για ζητήματα – από σελίδες που δεν βρίσκονται, σε τοξικούς συνδέσμους επιστροφής που μπορεί να έχουν δημοσιευτεί για να σας βλάψουν, μέχρι ζητήματα απόδοσης ιστότοπου και εμπειρίας σε κινητά. Αναζητώ συνεχώς τους ιστότοπους των πελατών μου και έχω δεκάδες ελέγχους και αναφορές αυτοματοποιημένες Semrust. Παρακολουθώ τις κονσόλες αναζήτησης και τα εργαλεία webmaster και εργάζομαι σκληρά για να διαγνώσω και να διορθώσω ζητήματα που μπορεί να βλάψουν την κατάταξή τους.
  • Εσείς παρακολουθείτε το δικό σας συναγωνιστές' ιστότοπους και περιεχόμενο. Βρίσκεστε σε μια κούρσα ενάντια στους ανταγωνιστές σας και αυτοί επενδύουν στο να σας κερδίσουν στην κατάταξη… πρέπει να κάνετε το ίδιο. Μείνετε ένα βήμα μπροστά τους, διατηρώντας τους ιστότοπούς σας να λειτουργούν όμορφα και βελτιώνοντας συνεχώς το περιεχόμενό σας.
  • Εσείς αναπτύσσετε τοπική SEO καταβάλλουν προσπάθειες με τη δημοσίευση στη σελίδα σας στο Google Business, τη συλλογή κριτικών και τη διατήρηση καλών καταχωρίσεων καταλόγου ενημερωμένες.
  • Εσείς αναπτύσσετε διεθνείς προσπάθειες χρησιμοποιώντας ακριβείς μεταφράσεις του ιστότοπού σας, προσφέροντας πολυγλωσσική υποστήριξη και παρακολουθώντας την κατάταξή σας σε άλλες χώρες και τις κυρίαρχες μηχανές αναζήτησής τους.
  • Ψαχνεις για Ευκαιρίες να κατατάσσονται καλά σε συνδυασμούς λέξεων-κλειδιών που είναι πολύ σχετικοί και δεν έχουν μεγάλο ανταγωνισμό. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την προώθηση του περιεχομένου σας σε εκδότες (όπως εγώ), το γράψιμο επισκεπτών σε πλατφόρμες του κλάδου ή ακόμη και την πρόσληψη επηρεαστών και την αποζημίωση τους (με πλήρη αποκάλυψη).

ΣΥΜΒΟΥΛΗ: Πάρα πολλοί σύμβουλοι SEO εστιάζουν σε όρους λέξεων-κλειδιών μεγάλου όγκου, άκρως ανταγωνιστικούς που είναι – ειλικρινά – αδύνατο να καταταγούν. Η αρχή πολλών τοποθεσιών που κατατάσσονται με άκρως ανταγωνιστικούς όρους μπορεί να ξοδεύουν εκατομμύρια για να παραμείνουν εκεί. Οι εξαιρετικά συναφείς, χαμηλού όγκου συνδυασμοί λέξεων-κλειδιών που είναι εύκολο να ταξινομηθούν μπορούν να οδηγήσουν σε φανταστικά επιχειρηματικά αποτελέσματα στον οργανισμό σας.

Και το πιο σημαντικό, πρέπει δώστε προτεραιότητα στις προσπάθειές σας. Δεν πρόκειται κάθε προειδοποίηση ιστότοπου να βλάψει την κατάταξή σας ή την εμπειρία του χρήστη σας. Τα περισσότερα συστήματα ελέγχου είναι ολοκληρωμένα, αλλά δεν μπορούν να σταθμίσουν τον αντίκτυπο ενός ζητήματος ή ενός ζητήματος έναντι μιας ευκαιρίας. Λέω συχνά στους πελάτες μου ότι θα προτιμούσα να επενδύσουν σε ένα infographic που θα μπορούσε να οδηγήσει σε τόνους επισκέψεων, κοινοποιήσεων κοινωνικής δικτύωσης και backlinks… παρά να διορθώσει κάποιο σκοτεινό πρόβλημα που δεν τους βλάπτει καθόλου.

Το SEO αφορά τα επιχειρηματικά αποτελέσματα

Η επένδυσή σας στην οργανική κατάταξη αφορά τα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Και τα επιχειρηματικά αποτελέσματα αφορούν την παροχή αξίας μέσω των προσπαθειών περιεχομένου και μάρκετινγκ σε δυνητικούς και υπάρχοντες πελάτες. Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η κατάταξη σάς βοηθά να χτίσετε την αναγνώριση της επωνυμίας, να αποκτήσετε εξουσία με τις μηχανές αναζήτησης, να δημιουργήσετε αξία με δυνητικούς πελάτες, να προσφέρετε πρόσθετη αξία στους τρέχοντες πελάτες και να οδηγήσετε τους χρήστες μηχανών αναζήτησης σε συναλλάσσομαι μαζί σας είναι ο απώτερος στόχος του SEO. Οι χρήστες μηχανών αναζήτησης έχουν πρόθεση για έρευνα και συχνά την πρόθεση να αγοράσουν – θα πρέπει να αποτελεί τεράστιο επίκεντρο των συνολικών προσπαθειών σας για το ψηφιακό μάρκετινγκ.

Λειτουργεί? Απολύτως… αυτό είναι ένα πραγματικό αποτέλεσμα που μοιραστήκαμε σήμερα με έναν πελάτη πολλών τοποθεσιών σήμερα, όπου δώσαμε προτεραιότητα στη βελτιστοποίηση του, δημιουργήσαμε ξανά τον ιστότοπό του, ξαναγράψαμε το περιεχόμενό του, ανακατευθύναμε την επισκεψιμότητά του και παρέχουμε μια ανώτερη, πολυγλωσσική εμπειρία… όλες αξιοποιώντας τις στρατηγικές οργανικής αναζήτησης . Αυτή είναι η μηνιαία απόκτηση οργανικής αναζήτησης για τον Ιούλιο σε σύγκριση με τον περασμένο Ιούλιο:

κυκλοφορία SEO

Εάν χρειάζεστε έναν καλό, ειλικρινή σύμβουλο που να κατανοεί πώς να αξιοποιήσετε την οργανική αναζήτηση για να αυξήσετε τα επιχειρηματικά αποτελέσματα, να μειώσετε το κόστος, να βελτιώσετε τις αναφορές και να το ενσωματώσετε σε ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών… επικοινωνήστε με την εταιρεία μου, Highbridge.

Αποκάλυψη: Χρησιμοποιώ συνδέσμους συνεργατών για πλατφόρμες που αναφέρονται σε αυτό το άρθρο. Είμαι επίσης συνιδρυτής και συνεργάτης του Highbridge.

4 Σχόλια

  1. 1

    Καλώς ήλθατε πίσω, DK!

    Επόμενο βήμα: Αναλάβετε τη Γαλλία!

    Μπορείτε να μας δώσετε ένα παράδειγμα για το πού να προωθήσετε το ιστολόγιό σας;

  2. 2

    Ο σχολιασμός γνωστών ιστολογίων στα κορυφαία της βιομηχανίας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επεκτείνετε την εμβέλεια των ιστολογίων σας. Η κοινοποίηση μέσω Twitter (με hashtags), σελίδων Facebook και Facebook (προσκαλέστε τους φίλους σας και μάλιστα ξεκινήστε μια διαφήμιση στο Facebook) και η ενημέρωση των καταστάσεων στο LinkedIn με έναν σύνδεσμο πίσω στις δημοσιεύσεις είναι εξαιρετικές μέθοδοι προώθησης.

  3. 3
  4. 4

    Ντάγκλας-

    Εξαιρετική επισκόπηση. Αν ακούσω για άλλη μια φορά τη «βελτιστοποίηση SEO», θα το χάσω! Έχω πάει με τη διατριβή στο προσωπικό μου blog για λίγο και κάνει τη δουλειά του (αλλά δεν το συγκρίνω με ανταγωνιστικά θέματα). Άκουσα πολλά υπέροχα πράγματα για το Scribe, οπότε θα πρέπει να το ελέγξω τώρα που το έχετε προτείνει επίσης. Μόλις άρχισα να χρησιμοποιώ το Raven για παρακολούθηση SERP (αυτό είναι ένα άλλο κατούρημα κατοικίδιων ζώων, το αναφέρω: Όταν οι άνθρωποι γράφουν "αποτελέσματα SERP") και το λατρεύω.

    Κανένα από αυτά τα πράγματα δεν είναι μόνος του χρυσός SEO. Δεν υπάρχει εύκολη λύση, όπως επισημαίνετε. Πρέπει να μείνουμε στην κορυφή, να βοηθήσουμε ο ένας τον άλλον όταν είναι δυνατόν και να ζητήσουμε εργαλεία που αντιμετωπίζουν ζητήματα που επισημαίνουμε.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.