10 λόγοι για τους οποίους ο ιστότοπός σας χάνει την οργανική κατάταξη… και τι να κάνετε

Λόγοι για τον οποίο ο ιστότοπός σας δεν κατατάσσεται στην οργανική αναζήτηση

Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους ο ιστότοπός σας ενδέχεται να χάσει την προβολή της οργανικής αναζήτησης.

  1. Μετεγκατάσταση σε νέο τομέα - Ενώ η Google προσφέρει ένα μέσο για να τους ενημερώσει ότι έχετε μετακομίσει σε έναν νέο τομέα μέσω του Search Console, εξακολουθεί να υπάρχει το ζήτημα να διασφαλίζεται ότι κάθε backlink εκεί έξω θα επιλύει μια καλή διεύθυνση URL στον νέο σας τομέα και όχι μια σελίδα που δεν βρέθηκε (404) .
  2. Δικαιώματα ευρετηρίου - Έχω δει πολλές περιπτώσεις ατόμων που εγκαθιστούν νέα θέματα, πρόσθετα ή κάνουν άλλες αλλαγές στο CMS που αλλάζουν κατά λάθος τις ρυθμίσεις τους και εμποδίζουν την πλήρη ανίχνευση του ιστότοπού τους.
  3. Κακά μεταδεδομένα - Οι μηχανές αναζήτησης λατρεύουν μεταδεδομένα όπως τίτλους και περιγραφές σελίδων Συχνά βρίσκω ζητήματα όπου οι ετικέτες τίτλου, οι ετικέτες μετα-τίτλου, οι περιγραφές δεν συμπληρώνονται σωστά και η μηχανή αναζήτησης βλέπει περιττές σελίδες… οπότε αυτοί ευρετηριάζουν μόνο μερικές από αυτές.
  4. Λείπουν στοιχεία - Λείπει CSS, JavaScript, εικόνες ή βίντεο μπορεί να προκαλέσει την κατάργηση των σελίδων σας στην κατάταξή του… ή οι σελίδες ενδέχεται να καταργηθούν εντελώς εάν η Google βλέπει ότι τα στοιχεία δεν συμπληρώνονται σωστά.
  5. Κινητή ανταπόκριση - Τα κινητά κυριαρχούν σε πολλά οργανικά αιτήματα αναζήτησης, οπότε ένας ιστότοπος που δεν έχει βελτιστοποιηθεί μπορεί να υποφέρει πραγματικά. Η προσθήκη δυνατοτήτων AMP στον ιστότοπό σας μπορεί επίσης να βελτιώσει σημαντικά την ικανότητά σας να βρίσκεστε σε αναζητήσεις σε κινητές συσκευές. Οι μηχανές αναζήτησης προσαρμόζουν επίσης τον ορισμό τους σχετικά με την ανταπόκριση σε κινητά καθώς η περιήγηση σε κινητά έχει εξελιχθεί.
  6. Αλλαγή στη δομή της σελίδας - Τα στοιχεία σε μια σελίδα για SEO είναι αρκετά τυπικά στη σημασία τους - από τίτλο σε επικεφαλίδες, έντονα / έμφαση, έως ετικέτες μέσων και alt ... εάν αλλάξετε τη δομή της σελίδας σας και αναδιατάξετε την προτεραιότητα των στοιχείων, θα αλλάξει τον τρόπο προβολής του προγράμματος ανίχνευσης το περιεχόμενό σας και ενδέχεται να χάσετε την κατάταξη για αυτήν τη σελίδα. Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν επίσης να τροποποιήσουν τη σημασία των στοιχείων σελίδας.
  7. Αλλαγή στη δημοτικότητα - Μερικές φορές, ένας ιστότοπος με τόνο αρχής τομέα παύει να συνδέεται με εσάς, επειδή ανανεώνει τον ιστότοπό του και άφησε το άρθρο για εσάς. Έχετε ελέγξει ποιος κατατάσσει σε εσάς και έχετε δει κάποιες αλλαγές;
  8. Αύξηση του ανταγωνισμού - Οι ανταγωνιστές σας μπορούν να κάνουν τις ειδήσεις και να λάβουν έναν τόνο backlinks που αυξάνουν την κατάταξή τους. Μπορεί να μην υπάρχει τίποτα που μπορείτε να κάνετε για αυτό έως ότου τελειώσει η ακίδα ή προωθήσετε την προώθηση του δικού σας περιεχομένου.
  9. Τάσεις λέξεων-κλειδιών - Έχετε ελέγξει το Google Trends για να δείτε πώς τείνουν οι αναζητήσεις για τα θέματα για τα οποία κατατάξατε; Ή η πραγματική ορολογία; Για παράδειγμα, αν ο ιστότοπός μου μίλησε smartphones όλη την ώρα, ίσως θέλω να ενημερώσω αυτόν τον όρο σε κινητό τηλέφωνο αφού αυτός είναι ο κυρίαρχος όρος που χρησιμοποιείται σήμερα. Ίσως θέλω επίσης να παρατηρήσω τις τάσεις εποχικότητας εδώ και να διασφαλίσω ότι η στρατηγική περιεχομένου μου διατηρείται μπροστά από τις τάσεις αναζήτησης.
  10. Αυτο-σαμποτάζ - Θα εκπλαγείτε με το πόσες φορές οι δικές σας σελίδες ανταγωνίζονται τις ίδιες στις μηχανές αναζήτησης. Εάν προσπαθείτε να γράφετε μια ανάρτηση ιστολογίου κάθε μήνα με το ίδιο θέμα, τώρα διαδίδετε την αρχή και τους συνδέσμους σας σε 12 σελίδες έως το τέλος του έτους. Φροντίστε να ερευνήσετε, να σχεδιάσετε και να γράψετε μία σελίδα ανά εστίαση θέματος - και στη συνέχεια να ενημερώσετε τη σελίδα. Μειώσαμε τους ιστότοπους από χιλιάδες σελίδες σε εκατοντάδες σελίδες - ανακατευθύνοντας το κοινό σωστά - και παρακολουθήσαμε την οργανική επισκεψιμότητα τους διπλασιασμένη.

Προσοχή στους οργανικούς πόρους κατάταξής σας

Ο αριθμός των ατόμων που έχω ζητήσει τη βοήθειά μου σε αυτό είναι εκπληκτικό. Για να το κάνουμε χειρότερο, συχνά δείχνουν μια πλατφόρμα ή τον οργανισμό SEO τους και παλεύουν με το γεγονός ότι αυτοί οι πόροι δεν προβλέπουν το ζήτημα ούτε ήταν σε θέση να βοηθήσουν στη διόρθωση του προβλήματος.

  • SEO Εργαλεία - Υπάρχουν πάρα πολλές κονσέρβες Εργαλεία SEO που δεν έχουν ενημερωθεί. Απλώς δεν χρησιμοποιώ κανένα εργαλείο αναφοράς για να μου πείτε τι είναι λάθος - ανιχνεύω τον ιστότοπο, βουτάω στον κώδικα, επιθεωρώ κάθε ρύθμιση, εξετάζω τον ανταγωνισμό και έπειτα έχω έναν χάρτη πορείας για το πώς να βελτιωθεί. Η Google δεν μπορεί καν να διατηρήσει το Search Console μπροστά από τις αλλαγές του αλγορίθμου… σταματήστε να σκέφτεστε ότι κάποιο εργαλείο θα το κάνει!
  • Πρακτορεία SEO - Είμαι κουρασμένος από εταιρείες SEO και συμβούλους. Στην πραγματικότητα, δεν ταξινομώ ούτε τον εαυτό μου ως σύμβουλο SEO. Ενώ έχω βοηθήσει εκατοντάδες εταιρείες με αυτά τα ζητήματα με την πάροδο των ετών, έχω επιτύχει επειδή δεν επικεντρώνομαι στις αλλαγές αλγορίθμων και στην επιστροφή ... Εστιάζω στην εμπειρία των επισκεπτών σας και στους στόχους του οργανισμού σας. Αν προσπαθήσετε να παίξετε αλγόριθμους, δεν θα κερδίσετε τις χιλιάδες προγραμματιστές της Google και την τεράστια υπολογιστική ισχύ που έχουν… εμπιστευτείτε με. Υπάρχουν πάρα πολλές εταιρείες SEO που έχουν κατασκευαστεί από μη ενημερωμένες διαδικασίες και αλγόριθμους παιχνιδιών που - όχι μόνο δεν λειτουργούν - θα καταστρέψουν μακροπρόθεσμα την αρχή αναζήτησης. Κάθε πρακτορείο που δεν κατανοεί τη στρατηγική πωλήσεων και μάρκετινγκ δεν θα σας βοηθήσει με τη στρατηγική SEO.

Μια σημείωση σχετικά με αυτό - αν προσπαθείτε να ξυρίσετε μερικά δολάρια από τον προϋπολογισμό του εργαλείου ή του συμβούλου σας ... θα πάρετε ακριβώς αυτό που πληρώνετε. Ένας εξαιρετικός σύμβουλος μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε την οργανική κίνηση, να ορίσετε ρεαλιστικές προσδοκίες, να προσφέρετε συμβουλές μάρκετινγκ πέρα ​​από τη μηχανή αναζήτησης και να σας βοηθήσει να επιτύχετε μια μεγάλη απόδοση της επένδυσής σας. Ένας φθηνός πόρος πιθανότατα θα βλάψει την κατάταξή σας και θα πάρει τα χρήματα και να τρέξει.

Πώς να αυξήσετε τις οργανικές κατατάξεις σας

  1. Υποδομή - Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας δεν έχει προβλήματα που εμποδίζουν τη σωστή ευρετηρίαση αποτελεσματικών από τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό σημαίνει βελτιστοποίηση του συστήματος διαχείρισης περιεχομένου σας - συμπεριλαμβανομένων του αρχείου robots.txt, του χάρτη ιστότοπου, της απόδοσης του ιστότοπου, των ετικετών τίτλου, των μεταδεδομένων, της δομής σελίδας, της απόκρισης για κινητά κ.λπ. Κανένα από αυτά δεν σας εμποδίζει να κατατάξετε καλά (εκτός εάν αποκλείετε εντελώς τις μηχανές αναζήτησης από την ευρετηρίαση του ιστότοπού σας), αλλά σε πληγώνει, μη διευκολύνοντας την ανίχνευση, την ευρετηρίαση και την κατάταξη του περιεχομένου σου κατάλληλα.
  2. Στρατηγική Περιεχομένου - Η έρευνα, η οργάνωση και η ποιότητα του περιεχομένου σας είναι κρίσιμης σημασίας. Πριν από μια δεκαετία, συνήθιζα να κηρύττω πρόσφατη και συχνότητα περιεχομένου για να δημιουργήσω καλύτερες βαθμολογίες. Τώρα, συμβουλεύω αυτό και επιμένω στους πελάτες να δημιουργήσουν ένα βιβλιοθήκη περιεχομένου που είναι περιεκτική, ενσωματώνει πολυμέσα και είναι εύκολο στην πλοήγηση. Όσο περισσότερο χρόνο επενδύετε στο δικό σας λέξη-κλειδί έρευνα, ανταγωνιστική έρευνα, εμπειρία χρήστηκαι η ικανότητά τους να βρίσκουν τις πληροφορίες που αναζητούν, τόσο καλύτερο θα καταναλώνεται και θα κοινοποιείται το περιεχόμενό σας. Αυτό, με τη σειρά του, θα οδηγήσει σε επιπλέον οργανική κίνηση. Μπορεί να έχετε όλο το περιεχόμενο που χρειάζεστε, αλλά αν δεν είναι καλά οργανωμένο, μπορεί να βλάπτετε τη δική σας κατάταξη μηχανών αναζήτησης.
  3. Στρατηγική προώθησης - Η δημιουργία ενός εξαιρετικού ιστότοπου και το εκπληκτικό περιεχόμενο δεν αρκεί ... πρέπει να έχετε μια στρατηγική προώθησης που οδηγεί συνδέσμους πίσω στον ιστότοπό σας για τις μηχανές αναζήτησης για να σας κατατάξει υψηλότερη. Αυτό απαιτεί έρευνα για τον προσδιορισμό της κατάταξης των ανταγωνιστών σας, εάν μπορείτε να προωθήσετε αυτούς τους πόρους και εάν μπορείτε ή όχι να λάβετε συνδέσμους από αυτούς τους τομείς με μεγάλη εξουσία και σχετικό κοινό.

Όπως συμβαίνει με τα πάντα στο χώρο του μάρκετινγκ, εξαρτάται από ανθρώπους, διαδικασίες και πλατφόρμες. Φροντίστε να συνεργαστείτε με έναν σύμβουλο ψηφιακού μάρκετινγκ που κατανοεί όλες τις πτυχές της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και πώς μπορεί να επηρεάσει το συνολικό ταξίδι των πελατών σας. Και, αν σας ενδιαφέρει να λάβετε βοήθεια, προσφέρω αυτά τα είδη πακέτων. Ξεκινούν με προκαταβολή για την κάλυψη της έρευνας - και στη συνέχεια έχουν μια συνεχή μηνιαία δέσμευση για να σας βοηθήσουν να συνεχίσετε να βελτιώνετε.

Σύνδεση με Douglas Karr

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.