Στρατηγική μάρκετινγκ Ηττημένοι και νικητές του 2012

2012

Καθώς αρχίζουμε να κοιτάμε πίσω τον τελευταίο χρόνο, πιστεύω ότι είναι σημαντικό να έχουμε μια σαφή εικόνα για το ποιες στρατηγικές μάρκετινγκ αναπτύσσονται… τόσο στη δημοτικότητα όσο και στα αποτελέσματα. Είναι επίσης σημαντικό να αναγνωρίσετε τις στρατηγικές που έκαναν οι έμποροι σε κύκλους και να μην παράγουν πραγματικά τα αποτελέσματα που αναζητούσαν ή χρειάζονταν.

Στρατηγική μάρκετινγκ Ηττημένοι του 2012

  1. Επιστροφή συνδέσμων - Μία από τις πιο αμφιλεγόμενες και δημοφιλείς δημοσιεύσεις μας το 2012 ήταν να το ανακοινώσουμε Το SEO είναι νεκρό. Ενώ πολλοί σύμβουλοι SEO απλώς φοβήθηκαν μετά την ανάγνωση του τίτλου, οι υπόλοιποι κατάλαβαν ότι η Google είχε τραβήξει το εικονικό χαλί από κάτω τους και έπρεπε να σταματήσουν να προσπαθούν να εξαπατήσουν τον αλγόριθμο και να αρχίσουν να χρησιμοποιούν πραγματικά το μάρκετινγκ για να οδηγήσουν την αρχή αναζήτησης της επωνυμίας τους. Καλό για το Google και καλή απόδοση στους backlinkers SEO.
  2. QR Codes - παρακαλώ πες μου ότι έχουν ήδη πεθάνει. Υπάρχουν συχνά τεχνολογικές εξελίξεις που φαίνεται να είναι εξαιρετικές λύσεις που θα μπορούσαμε να εφαρμόσουμε στο μάρκετινγκ. Δυστυχώς, κατά τη γνώμη μου, οι κωδικοί QR δεν ήταν ποτέ ένας από αυτούς. Έχουμε αυτό το απίστευτο πράγμα που ονομάζεται Διαδίκτυο που καθιστά εύκολο να πληκτρολογήσετε μόνο μια διεύθυνση URL ή έναν όρο αναζήτησης και να βρείτε ό, τι χρειάζεστε. Μέχρι να βγάλω το smartphone μου, να ανοίξω την εφαρμογή σάρωσης κωδικών QR και να ανοίξω και να πάω στη διεύθυνση URL… θα μπορούσα απλώς να την πληκτρολογήσω. Οι κωδικοί QR δεν είναι μόνο άχρηστοι, είναι επίσης άσχημοι. Δεν θέλω να τα δω στο υλικό μάρκετινγκ μου. Μια καλύτερη λύση είναι μια σύντομη διεύθυνση URL, η αποστολή σύντομων μηνυμάτων κειμένου και η λήψη ενός συνδέσμου στην απάντηση ή η απλή ύπαρξη μιας ωραίας διεύθυνσης URL στον ιστότοπό σας για να ενημερώσετε τους χρήστες να επισκεφθούν.
  3. Διαφήμιση στο Facebook - Αλήθεια, λέω ότι χρησιμοποιώ διαφημίσεις στο Facebook και έχω λάβει αρκετά καλές απαντήσεις σε ορισμένες από τις καμπάνιες που έχουμε εκτελέσει. Το κόστος ήταν χαμηλό και υπάρχουν πολλές ευκαιρίες στόχευσης… αλλά ακόμα δεν μπορώ παρά να νιώσω ότι το Facebook δεν έχει καταλάβει ακόμα το μοντέλο. Στο Facebook για κινητά, η ροή μου είναι γεμάτη από πολλές διαφημίσεις. Στο Διαδίκτυο, δεν μπορώ παρά να πιστεύω ότι πληρώνω μερικές φορές για διαφημίσεις για καταχωρίσεις τοίχου που θα έπρεπε να εμφανίζονται. Έτσι… το Facebook κρύβει το περιεχόμενο και μετά με κάνει να πληρώσω για αυτό. Μπλιαχ.
  4. Google+ - Μου αρέσει που υπάρχει ανταγωνιστής στο Facebook αλλά προσωπικά παλεύω εκεί. Όταν το 99% των συνομιλιών πραγματοποιούνται στο Facebook, είναι πολύ δύσκολο για μένα να καταβάλω προσπάθειες στο Google+. Η Google έκανε εξαιρετική δουλειά σε άτομα με ισχυρή οπτική για τη χρήση του Google+ - με συγγραφή τοπική επιχείρηση ενσωμάτωση. Έχουν προσθέσει μερικές εξαιρετικές δυνατότητες με κοινότητες και hangout… αλλά οι συνομιλίες στην κοινότητά μου απλά δεν συμβαίνουν εκεί. Ελπίζω να αλλάξει.
  5. Email Marketing - Κάθε επιχείρηση πρέπει να διαθέτει πρόγραμμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Το κόστος ανά απόκτηση από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο εξακολουθεί να είναι το πιο ισχυρό σε σύγκριση με οποιαδήποτε στρατηγική μάρκετινγκ. Πιστεύω ότι το μάρκετινγκ μέσω email είναι χαμένος, γιατί δεν προχωρά. Πρέπει ακόμη να σχεδιάσουμε διάταξη πίνακα 20 ετών λόγω της μη προόδου από μεγάλους παρόχους εφαρμογών εισερχομένων όπως το Microsoft Outlook. Φαίνεται ότι θα ήταν εύκολο να αναθεωρηθεί το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, παρέχοντας διαδρομές για προσωπικά μηνύματα, διαφημίσεις και μηνύματα απόκρισης.

Νικητές στρατηγικής μάρκετινγκ του 2012

  1. Mobile Marketing - δεν υπάρχει καμία αμφιβολία για τη μαζική ανάπτυξη και υιοθέτηση smartphone με πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Απλό και απλό, εάν δεν αξιοποιείτε τον ιστό για κινητά, εφαρμογές για κινητά και ακόμη και μηνύματα κειμένου για κινητά, υποστέλλετε ένα σημαντικό τμήμα της αγοράς. Μια προσωπική σημείωση για αυτό… Επισκέφτομαι τους γονείς μου στη Φλόριντα αυτή τη στιγμή και μόλις αγόρασαν iPhone. Όταν σκέφτεστε για τον μέσο χρήστη της τεχνολογίας, μπορώ να σας διαβεβαιώσω ότι δεν είναι οι γονείς μου.
  2. Marketing Περιεχόμενο - η ανάπτυξη εφαρμογών για κινητά και αναζήτησης για κινητά, η συνεχής υιοθέτηση του Διαδικτύου ως μηχανισμού έρευνας και η συνεχής αλλαγή στη συμπεριφορά αγορών για το σχεδιασμό, την έρευνα και την αγορά μέσω Διαδικτύου απαιτεί από την εταιρεία σας να έχει το περιεχόμενο που υποστηρίζει την αναζήτηση και την κοινωνική αλληλεπίδραση. Ενώ το εταιρικό blogging συνεχίζει να ευδοκιμεί ως βασική στρατηγική, ο σχεδιασμός infographic, η κοινή χρήση κοινωνικού περιεχομένου, τα eBooks, τα λευκά έγγραφα και τα βίντεο έχουν καλύτερα αποτελέσματα από ποτέ.
  3. Μάρκετινγκ περιβάλλοντος - μπορεί να παρατηρήσετε στη Martech ότι όταν βλέπετε συγκεκριμένα άρθρα, βλέπετε επίσης συγκεκριμένες διαφημίσεις στην πλαϊνή γραμμή. Αυτές οι δυναμικές παροτρύνσεις για δράση προγραμματίζονται αυτόματα… ευθυγραμμίζοντας το περιεχόμενο με την παρότρυνση για αύξηση της συνάφειας, των ποσοστών κλικ και τελικά των μετατροπών. Οι δυναμικές τεχνολογίες για την παρουσίαση καλύτερων πληροφοριών με βάση το περιεχόμενο αυξάνονται σε δημοτικότητα και γίνονται οικονομικά προσιτές για τις περισσότερες επιχειρήσεις.
  4. Επιρροή μάρκετινγκ - Οι μέθοδοι μαζικής διαφήμισης μπορεί να είναι φθηνές ανά θεατή, αλλά δεν έχουν το είδος του αντίκτυπου που έχει η σύζευξη ενός επηρεαστή. Έχουμε χορηγίες σε αυτό το ιστολόγιο που έχουν εξαιρετικά αποτελέσματα - αλλά τα οφέλη είναι περισσότερα από τα κλικ. Συνεργαζόμαστε με τις εταιρείες για τις δικές τους στρατηγικές, συμπεριλαμβάνουμε ιστορίες για αυτές στις παρουσιάσεις και τις ομιλίες μας και έχουμε γίνει εξωτερικοί εκπρόσωποι για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Έχουμε επιρροή στη βιομηχανία και αυτές οι εταιρείες τεχνολογίας μάρκετινγκ είναι πρόθυμες να επενδύσουν στο κοινό μας. Τέλειες νέες εφαρμογές όπως Μικρό πουλάκι παρέχει εφαρμογές για την εύρεση και τον εντοπισμό αυτών των ειδών κοινού και των επιρροών τους.
  5. Marketing Βίντεο - Το κόστος για επαγγελματικά σχεδιασμένα και ανεπτυγμένα βίντεο συνεχίζει να μειώνεται σε ολόκληρη τη χώρα. Οποιοσδήποτε διαθέτει smartphone μπορεί να παράγει βίντεο υψηλής ανάλυσης - και εφαρμογές όπως το iMovie τους διευκολύνουν να βελτιωθούν με μουσική, να προσθέσουν φωνητικά, να τυλίξουν μερικά γραφικά και να μεταβούν στο Youtube και Vimeo Με ευκολία. Το βίντεο είναι ένα συναρπαστικό μέσο και προσελκύει μεγάλο ποσοστό κοινού που μπορεί να μην αφιερώσει χρόνο για να διαβάσει.

Η αξιότιμη αναφορά μου νικητής is Twitter. Βλέπω πολύ περισσότερες συζητήσεις σχετικά με τη χρήση του Twitter από κυβερνήσεις, θρησκείες, μαθητές και άλλους οργανισμούς που χρησιμοποιούν αποτελεσματικά το Twitter για να επικοινωνούν με τις μάζες (λογοπαίγνιο που προορίζεται για ο Πάπας!). Το Twitter είναι ομοιόμορφο συνεργασία με τη Nielsen σχετικά με την παροχή αξιολογήσεων αφοσίωσης σε παραδοσιακά μέσα.

Τι έχασα? Θα συμφωνούσατε;

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Συμφωνώ ότι οι backlinks και το παλιό SEO ήταν αρκετά αμφιλεγόμενοι, αλλά νομίζω ότι και οι δύο εξακολουθούν να έχουν επιρροή στο έργο του εμπόρου το 2013. Φυσικά, θα πρέπει να οικοδομηθούν φυσικά και ακολουθώντας τις καλές πρακτικές. Αυτή ήταν μια χαμένη στρατηγική για όσους προσπάθησαν να εξαπατήσουν μόνο. Πιστεύω επίσης ότι οι νικητές της στρατηγικής μάρκετινγκ του 2012 θα το κάνουν

    ευδοκιμούν το 2013 και η σημασία τους θα αυξηθεί. Εμείς στο $ earch σκοπεύουμε να αναπτύξουμε διακριτικό μάρκετινγκ βίντεο. Δεν υπάρχει συνταγή για επιτυχία, αλλά όταν μια εταιρεία δημιουργεί αξιοσημείωτη επωνυμία με έναν συνεπή συνδυασμό στρατηγικών, δεν υπάρχει τρόπος να γίνει χαμένος.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.