33Across: Δημιουργία εσόδων κοινού σε προβολή με φίλτρο απάτης πριν από την υποβολή προσφορών

33 απέναντι

Έχουμε παρατηρήσει τους διαδικτυακούς εκδότες να αγωνίζονται φέτος. Πολλοί από αυτούς αύξησαν την παραγωγή περιεχομένου τους, επέκτειναν την κάλυψη θεμάτων τους, αγόρασαν κοινό για να αυξήσουν τα στατιστικά τους προβολής και άνοιξαν τους ιστότοπούς τους σε οποιαδήποτε ή σε όλες τις διαφημίσεις. Προσωπικά, πιστεύω ότι είναι λάθος. Αποφύγαμε την αγορά κοινού, κρατήσαμε τα θέματα στενά και απορρίψαμε τις διαφημίσεις επανειλημμένα από διαφημίσεις εκτός θέματος.

Ευτυχώς, τα διαφημιστικά δίκτυα ανταποκρίνονται.  Σύμφωνα με εκτιμήσεις, περίπου 160 δισεκατομμύρια δολάρια θα δαπανηθούν παγκοσμίως για την ψηφιακή διαφήμιση φέτος Juniper Research. Πλατφόρμες όπως 33Across ελπίζουν να ευθυγραμμίσουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τις διαδικτυακές διαφημίσεις για μεγαλύτερη αφοσίωση και όχι απλώς να επικεντρώνονται στις μετρήσεις προβολής. Οι διαφημιζόμενοι και οι CMO πρέπει πάντα να αιτιολογούν την απόδοση επένδυσης από τις διαδικτυακές διαφημιστικές δαπάνες τους. Τα βιομηχανικά πρότυπα, όπως το Media Ratings Council (MRC), έχουν θέσει τη γραμμή πολύ χαμηλή όταν πρόκειται να προσδιοριστεί εάν μια διαφήμιση θεωρείται ορατό.

Οι προβολές διαφημίσεων για κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές απαιτούν τουλάχιστον 50% των pixel σε προβολή για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο για διαφημίσεις προβολής, δύο δευτερόλεπτα για διαφημίσεις βίντεο. MRC

Στην πίσω πλευρά, οι εκδότες αγωνίζονται με το πώς να δημιουργούν έσοδα από τους ιστότοπούς τους. Οι καταναλωτές αποθαρρύνονται, βομβαρδίζονται με άσχετα μηνύματα ή διακοπές όταν καταναλώνουν περιεχόμενο. Είναι αυτά τα ζητήματα και μια βαθιά ανάλυση της αφοσίωσης των καταναλωτών με διαδικτυακές διαφημίσεις που διαμόρφωσαν το σχεδιασμό και την ανάπτυξη δύο νέων προϊόντων από 33Across.

Οι νέες ενότητες διαφημίσεων βίντεο και προβολής προσφέρουν την υψηλότερη προβολή του κλάδου

33Across επέκτεινε την πλατφόρμα προγραμματισμού με την κυκλοφορία του Επιτραπέζιο βίντεο σε ροή  Επιπτώσεις στην τροφοδοσία στην επιφάνεια εργασίας. Σχεδιασμένα για να βοηθήσουν τους εκδότες να αυξήσουν τα πρόσθετα έσοδα, αυτά τα νέα προϊόντα είναι μη ενοχλητικές ενότητες διαφημίσεων υψηλής επίδρασης που εμφανίζονται στο περιεχόμενο ενός ιστότοπου ή μιας ροής προϊόντων. Οι ενότητες διαφημίσεων ανταποκρίνονται στις ενέργειες κύλισης ενός χρήστη και παραμένουν ορατές, εφόσον το δημιουργικό είναι τουλάχιστον 50 τοις εκατό σε προβολή.

Καθώς το βίντεο συνεχίζει να αυξάνεται σε δημοτικότητα, 33Across"Οι ενότητες διαφημίσεων βίντεο σε ροή για επιτραπέζιους υπολογιστές αναπαράγουν αυτόματα σημεία 15- και 30 δευτερολέπτων που προσαρμόζονται για προβολή σε κινητές συσκευές και επιτραπέζιους υπολογιστές, εμφανίζονται σε ροές περιεχομένου όταν το διαφημιστικό κείμενο προβάλλεται τουλάχιστον 50 τοις εκατό. Αφού δεν το βλέπει ο χρήστης, το βίντεο διακόπτεται και αναπαράγεται όταν προβάλλεται. Τα νέα προϊόντα έχουν σχεδιαστεί για διακριτικές εμπειρίες χρηστών, παρέχοντας στους καταναλωτές πλήρη έλεγχο της εμπειρίας, με τη δυνατότητα διαχείρισης του όγκου ή κλείσιμο της διαφήμισης.

Για την πλήρη δημιουργία εσόδων από τον ιστότοπό μας, πρέπει να ανταποκριθούμε στα συμφέροντα των χρηστών που απαιτούν μια μη παρεμβατική εμπειρία σε επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητά, καθώς και στις απαιτήσεις των αγοραστών για προϊόντα για κινητά πρώτα, σε προϊόντα τροφοδοσίας που προσφέρουν υψηλή προβολή. Πίτερ Κούνα, Επενδυτικό κανάλι

Η ανάλυση των διαδικτυακών διαφημίσεων αποκαλύπτει κορυφαίους χρόνους αφοσίωσης χρηστών

Τα νέα προϊόντα αντικατοπτρίζουν 33Across"πρόσφατη ανάλυση, μετρώντας τον τρόπο προβολής των διαδικτυακών διαφημίσεων και τη διάρκεια μιας διαφήμισης για να εκτιμήσουμε πώς αυτά τα δύο γεγονότα επηρεάζουν την αφοσίωση των χρηστών. Μετά από ανάλυση 160 εκατομμυρίων διαδικτυακών διαφημίσεων σε 738 ιστότοπους εκδοτών για μία εβδομάδα, το 33Across διαπίστωσε ότι κατά μέσο όρο, οι περισσότεροι καταναλωτές κάνουν κλικ σε διαφημίσεις στο σήμα των 15 δευτερολέπτων και η αφοσίωση αυξήθηκε σταθερά με την πάροδο του χρόνου. Κατανομή ανά συσκευή:

  • Το 50% της αφοσίωσης των χρηστών πραγματοποιήθηκε σε επιτραπέζιο υπολογιστή μετά από 15 δευτερόλεπτα
  • Σε κινητά και tablet, το 50% της αφοσίωσης των χρηστών πραγματοποιήθηκε μετά από επτά δευτερόλεπτα
  • Με το σήμα των 30 δευτερολέπτων, το 68% του συνόλου αφοσίωσης πραγματοποιήθηκε σε επιτραπέζιο υπολογιστή, το 74% έγινε σε κινητό και το 78% πραγματοποιήθηκε σε tablet

Η ανάλυση αποδεικνύει ότι για να είναι αποτελεσματική η διαδικτυακή διαφήμιση, οι διαφημίσεις πρέπει να είναι τόσο πολύ ορατές όσο και πέρα ​​από τις τρέχουσες ελάχιστες απαιτήσεις.

Εάν η κύρια μέτρηση ενός έμπορου είναι η ορατότητα βάσει της κατευθυντήριας γραμμής MRC και η ανάλυσή μας αποδεικνύει ότι το 98% της αφοσίωσης συμβαίνει μετά από ένα δευτερόλεπτο. Είναι σαφές ότι υπάρχει μια μικρή πιθανότητα οι χρήστες να δουν αυτήν τη διαφήμιση, πολύ λιγότερο με αυτήν. Προκειμένου οι ΚΟΑ να έχουν ουσιαστική απόδοση των επενδύσεών τους, πρέπει να αυξήσουν τον περιορισμό τόσο της προβολής διαφημίσεων όσο και του χρόνου. Eric Wheeler, CEO, 33Across.

Εκτός από τα βιομηχανικά πρότυπα, οι εκδότες και οι διαφημιζόμενοι πρέπει να ρίξουν μια ματιά στον μέσο όρο της προβολής μιας διαφήμισης και να καθορίσουν εάν οι ενότητες διαφημίσεων έχουν όντως προβλεφθεί αρκετά ώστε να προκαλέσουν μια απάντηση ή να έχουν σημαντικό αντίκτυπο. Για να ενισχύσουν περαιτέρω τις επενδύσεις τους στην ψηφιακή διαφήμιση, να αυξήσουν την αφοσίωση και να αποφύγουν τυφλά σημεία, θα πρέπει επίσης να προσθέσουν ενότητες τροφοδοσίας για κινητά και οθόνες στο μείγμα μάρκετινγκ.

Τα πιο δύσκολα παζλ σταυρόλεξων μπορούν να λυθούν αν αποκρυπτογραφήσετε μια μεγάλη οριζόντια λέξη στη μέση του παζλ. Σε πολλούς δύσκολους γρίφους, αυτές είναι συχνά περίπου 32 ή 33. 33Across ξεκλειδώνει το παζλ της ποιοτικής διαδικτυακής διαφήμισης.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.