Οι 3 διαστάσεις της δημιουργίας περιεχομένου

Depositphotos 5109037 δ

Υπάρχει τόσο πολύ περιεχόμενο που παράγεται στον Ιστό αυτήν τη στιγμή που πραγματικά δυσκολεύομαι να βρω άρθρα αξίας - αν και μέσω αναζήτησης, κοινωνικής δικτύωσης ή προώθησης. Είμαι σοκαρισμένος με το πώς αβαθής πολλά από τα στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου βρίσκονται σε εταιρικούς ιστότοπους. Μερικοί μόλις είχαν πρόσφατα νέα και δελτία τύπου για την εταιρεία, άλλοι έχουν μια σειρά από λίστες, άλλοι έχουν κυκλοφορίες χαρακτηριστικών σχετικά με τα προϊόντα τους, και άλλοι είχαν μόνο μεγάλο ηγετικό περιεχόμενο σκέψης.

Ενώ μεγάλο μέρος του περιεχομένου είναι καλά παραγόμενο, είναι συχνά μονοδιάστατο. Με άλλα λόγια, τα ίδια μηνύματα επικεντρώθηκαν στον ίδιο τύπο επισκέπτη με το ίδιο μέσο… σε κάθε κομμάτι περιεχομένου. Κατά τη γνώμη μου, υπάρχουν πολλές διαστάσεις σε μια ισορροπημένη στρατηγική περιεχομένου.

Χάρτης πληροφοριών διαστάσεων περιεχομένου

  • Σύνδεση Persona - αυτή είναι μια από τις λέξεις που μπορεί να είναι υπερβολικά υπερβολική χρήση στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Στον πυρήνα του, ωστόσο, είναι απλώς αν μιλάτε ή όχι στο διαφορετικό εύρος των επισκεπτών που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Και όταν το λέω μιλώντας σε, Εννοώ αν το περιεχόμενο που γράφετε αντηχεί ή όχι. Διαφέρει το περιεχόμενο που γράφουμε αρκετά στο blog της τεχνολογίας μάρκετινγκ. Γράφουμε για εμπόρους από αρχάριους έως προχωρημένους… μέχρι εκείνους που είναι αρκετά προχωρημένοι για να γράψουν τον δικό τους κωδικό.
  • Πρόθεση επισκέπτη - γιατί ο επισκέπτης καταναλώνει το περιεχόμενό σας; Σε ποιο βήμα βρίσκονται στον κύκλο αγοράς; Είναι απλώς συνάδελφοι που κάνουν έρευνα και εκπαιδεύονται με τις συμβουλές σας; Ή είναι επισκέπτες που έχουν προϋπολογισμό και είναι έτοιμοι να πραγματοποιήσουν μια αγορά; Μεταβάλλετε το περιεχόμενο για να φτάσετε και στα δύο; Πρέπει να παρέχετε περιεχόμενο που έχει βελτιστοποιηθεί για την πρόθεση του επισκέπτη.
  • Μέσα και κανάλια - Τα μέσα αγνοούνται συχνά καθώς οι επιχειρήσεις συνεχίζουν να δημοσιεύουν, αλλά ο τύπος των μέσων που χρησιμοποιούνται είναι ένας κρίσιμος παράγοντας για την παροχή αποτελεσματικού περιεχομένου. Τρέφετε τους 3 τρόπους με τους οποίους οι επισκέπτες καταναλώνουν περιεχόμενο; Οπτική, ακουστική και κινητική οι αλληλεπιδράσεις είναι το κλειδί. Whitepapers, eBooks, infographics, mindmaps, case studies, videos, emails, brosures, mobile apps, games… δεν εκτιμά όλο το κοινό σας μια ανάρτηση ιστολογίου. Η μεταβολή του περιεχομένου θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε μεγαλύτερο ποσοστό του κοινού σας. Η μεταβολή του καναλιού βοηθά επίσης… Youtube για βίντεο, Pinterest για εικόνες, LinkedIn για συγγραφή κ.λπ.

Για να ξεκινήσετε, δημιουργήστε ένα πλέγμα σε χαρτί με αυτές τις τρεις στήλες - πρόσωπο, πρόθεση και μέσο. Προσθέστε το περιεχόμενο του προηγούμενου μήνα ως σειρές και συμπληρώστε τις λεπτομέρειες. Βλέπετε μια τάση ή βλέπετε μια πολυδιάστατη στρατηγική περιεχομένου; Ας ελπίσουμε ότι είναι το τελευταίο! Και έχετε χτυπήσει το ιερό grail εάν μπορείτε να ταιριάξετε όλα αυτά με δραστηριότητες χρήστη που επιβεβαιώνουν ότι το περιεχόμενό σας παραδίδει τη δραστηριότητα που έχετε σχεδιάσει για… ειδικά τη μετατροπή.

Βάθος περιεχομένου

Εάν υπήρχε μια τέταρτη διάσταση, θα ήταν σε ποιο βάθος είναι το περιεχόμενό σας. Όλοι έχουμε δει τους ιστότοπους που παρουσιάζουν μια συνεχή ροή "5 τρόποι να" ή "10 μέθοδοι Surefire" και άλλες λίστες. Αυτά είναι ρηχά κομμάτια περιεχομένου που δημιουργούνται για γρήγορη κατανάλωση. Αυτά και άλλα εξαιρετικά οπτικά κομμάτια περιεχομένου μπορούν να κοινοποιηθούν και να δώσουν μεγάλη προσοχή στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, όταν ο αναγνώστης ενδιαφέρεται, σπάνια παρέχουν το σε βάθος περιεχόμενο που απαιτείται για τη μετατροπή αυτού του αναγνώστη από έναν επισκέπτη σε έναν πελάτη.

Μοιραζόμαστε infographics και λίστες σε ολόκληρο τον ιστότοπό μας επειδή προσελκύουν πολλούς αναγνώστες. Αλλά για να διατηρήσουμε αυτούς τους αναγνώστες αφοσιωμένους και να τους οδηγήσουμε σε σχέση, πρέπει να παρέχουμε βαθύτερο περιεχόμενο - όπως αυτή η ανάρτηση! Μια άλλη στρατηγική που χρησιμοποιούμε με τους πελάτες μας είναι ότι ξεκινάμε συχνά με μια ανάρτηση ιστολογίου, μετά δουλεύουμε σε ένα ενημερωτικό γραφικό, μετά προσφέρουμε μια βαθύτερη κατάδυση μέσω ενός λευκού βιβλίου - και στη συνέχεια οδηγούμε την προοπτική σε μια επίδειξη ή σεμινάριο. Αυτό είναι το βάθος του περιεχομένου!

2 Σχόλια

  1. 1

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.