Τρώτε το δικό σας Dogfood

Θα βρείτε ότι αυτός ο όρος χρησιμοποιείται αρκετά στο Διαδίκτυο. Όταν μιλάω εταιρικό blogging, Χρησιμοποιώ τον όρο, καθώς οι πελάτες της εταιρείας μας προέρχονται απευθείας από ... εταιρικό blogging.

Τούτου λεχθέντος, αυτή είναι μια εμπνευσμένη φωτογραφία που βρήκα μέσω του StumbleUpon Το blog του Scott Rope. Μιλήστε για την κατανάλωση της δικής σας εσωτερικής διατροφής

money_glass

Τι είδους διαφήμιση μπορείτε να επιτύχετε ενσωματώνοντας το δικό σας προϊόν; Θα ήθελα πολύ να δω μερικά παραδείγματα αυτού!

10 Σχόλια

  1. 1

    Μεγάλη επίδειξη.

    Το μάρκετινγκ B2B χρειάζεται πιο εντυπωσιακές, αξέχαστες επιδείξεις όπως αυτή.

    Ως κουτάβι copywriting, έκανα ένα για το βιβλίο προδιαγραφών μου: είχε έναν άνδρα στη φυλακή με την πόρτα του κελιού να κλείνει από μια κλειδαριά ποδηλάτου Kryptonite. Ο τίτλος ήταν απλά «Bike Thief».

  2. 2

    Doug, αν και αυτό δημιουργεί μια υπέροχη φωτογραφία, η αλήθεια, κατά τη γνώμη μου, κάνει αυτό το κακό μάρκετινγκ.

    Στην πραγματικότητα, ήταν μόνο 500 $ πραγματικού νομίσματος που στοιβάζονται πάνω από ψεύτικα χρήματα και οι άνθρωποι μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν μόνο τα πόδια τους για να προσπαθήσουν να το σπάσουν. Ένας φύλακας ήταν παρών για να βεβαιωθεί ότι κανείς δεν παραβίασε τους κανόνες και ότι οι άνθρωποι δεν θα μπορούσαν να κρατήσουν τα χρήματα εάν τα έσπασαν. -GizModo

    Νομίζω ότι αυτή η προσφορά είναι τουλάχιστον λίγο παραπλανητική, διότι μόνο με το να βάζεις μερικές εκατοντάδες δολάρια και να έχεις ασφάλεια δείχνει ότι οι ισχυρισμοί για το προϊόν υπερβαίνουν κατά πολύ τις πραγματικές δυνατότητες. Όχι εσείς νιώθεις λίγο ξεφουσκωμένος αφού ανακαλύψεις αυτά τα γεγονότα;

    Επίσης, δεν είναι πραγματικά ένα παράδειγμα «τρώγοντας το δικό σας σκυλί». Αυτός είναι ένας όρος βιομηχανίας λογισμικού για να κάνετε δοκιμές στις εφαρμογές που δημιουργείτε χρησιμοποιώντας τις για να εκτελέσετε τη δική σας επιχείρηση. Το is κάτι που κάνετε στο Compendium, αλλά η τοποθέτηση ενός σωρού σχεδόν εντελώς ψεύτικων χρημάτων και ενός φύλακα ασφαλείας για μερικές ώρες σε μια δημόσια διαδήλωση δεν εκτελεί την επιχείρησή σας στο προϊόν σας. Προκειμένου το 3M να «τρώει το δικό του dogfood», θα έπρεπε να χρησιμοποιήσει το γυαλί ασφαλείας για να προστατεύσει σημαντικά τα εταιρικά περιουσιακά στοιχεία.

    Οι άνθρωποι αξίζουν να τους αντιμετωπίζονται με ειλικρίνεια και σεβασμό, και με υπερηφάνεια η χρήση των προϊόντων που δημιουργείτε είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τους δείξετε ότι πιστεύετε στη δική σας δουλειά. Η συναρμολόγηση μιας ελεγχόμενης φωτογραφίας για τη δημιουργία ψευδούς φήμης φαίνεται λιγότερο από εντελώς ειλικρινής και σεβαστή. Αυτό είναι ένα κόλπο, όχι μια διαρκής απόδειξη εμπιστοσύνης στα δικά σας προϊόντα. Νομίζω ότι η 3Μ πρέπει να αντιδράσει στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι έχουν ερμηνεύσει αυτήν τη φωτογραφία και ζητούν συγνώμη.

    • 3

      Γεια Ρόμπι!

      Ουάου - είσαι πολύ κυριολεκτικός παρατηρητής! (συμπλήρωμα, όχι προσβολή).

      Απ: Τρώτε το δικό σας dogfood - είτε το σύστημα είναι λογισμικό είτε μια διαφήμιση, δεν έχει σημασία. Αυτή είναι η γνώμη μου και εμμένω σε αυτό.

      Απ: Διαφήμιση - η εκτίμησή μου είναι για τη δημιουργικότητα που εμπλέκεται στη διαφήμιση. Είτε πρόκειται για κόλπο είτε όχι, δεν έχει σημασία. κάνει τους ανθρώπους να σκεφτούν για το προϊόν ή την υπηρεσία.

      Υποθέτετε ότι η πρόθεση ήταν κυριολεκτική - ότι υπάρχουν μερικά εκατομμύρια δολάρια στο ύπαιθρο που το 3Μ προστατεύει με το δικό τους ποτήρι. Η υπόθεσή μου ήταν διαφορετική - απλώς ότι ήθελαν να πουν μια ιστορία. Μόλις δω την εικόνα, καταλαβαίνω την ιστορία.

      Κατά τη γνώμη μου, πιστεύω ότι είναι μια ισχυρή διαφήμιση.

      • 4

        Λοιπόν, λέτε ότι ανακαλύπτετε τα γεγονότα μετά Βλέποντας τη φωτογραφία δεν είχε καμία επίδραση στην αντίληψή σας για τη διαφήμιση; Προβλέπω ότι σχεδόν όλοι όσοι βλέπουν αυτήν τη φωτογραφία και μετά μαθαίνει ότι ήταν ένα απογευματινό κόλπο, υπήρχε ένας φύλακας, θα μπορούσατε να κλωτσήσετε μόνο το ποτήρι και σχεδόν όλα τα χρήματα ήταν ψεύτικα - θα αισθανθείτε ξεφουσκωμένα. Αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα του κακός διαφήμιση: όταν ανακαλύπτετε ότι αυτό που νομίζετε ότι ήταν αλήθεια δεν είναι.

        Είναι υπέροχη ιδέα για το 3Μ να δείξει τη δύναμη του γυαλιού τους στο κοινό. Αλλά γιατί να μην δημιουργήσετε έναν προστατευμένο κύβο με ένα σωρό από τούβλα που ακουμπά σε γυαλί; Ή δημιουργώντας ένα γυάλινο πάτωμα; Αυτά λένε μια υπέροχη ιστορία που είναι απολύτως αληθινή!

        • 5

          Ειλικρινά δεν το κάνω. Κάθε διαφήμιση που βλέπουμε σήμερα υπερβάλλει για να «αφηγηθεί την ιστορία», είτε πρόκειται για διαφήμιση αυτοκινήτου είτε για διαφήμιση Google Adwords. Για άλλη μια φορά, δεν νομίζω ότι η πρόθεση της 3M ήταν να ψέψει, ήταν απλώς να δημιουργήσει μια δημιουργική διαφήμιση.

          Σε αυτήν την περίπτωση, νομίζω ότι έκαναν καλή δουλειά. Ένας σωρός από βράχους στο γυαλί δεν θα είχε αντίκτυπο (κατά τη γνώμη μου). Αυτό θα μιλούσε για τη «δύναμη» αλλά όχι για την «ασφάλεια» του υλικού.

          Τώρα, αν η φωτογραφία συνοδευόταν από ένα βίντεο ή μια ιστορία που ανέφερε ότι υπήρχε ένα εκατομμύριο δολάρια στο πάνελ και έμεινε για 30 ημέρες σε δημόσιο σημείο, χωρίς ασφάλεια… τότε θα συμφωνούσα μαζί σας. Ωστόσο, η 3Μ δεν συνόδευε τη θέση με κανένα από αυτά τα πράγματα.

          Κανείς, στο σωστό μυαλό τους δεν θα πήγαινε και θα χτίσει μια νέα τράπεζα με ένα χρηματοκιβώτιο κατασκευασμένο από γυαλί ασφαλείας 3Μ αφού το δει αυτό, έτσι; Νομίζω πως όχι.

  3. 6
  4. 7

    Συγγνώμη Doug, αλλά συμφωνώ με τον Robby σε αυτό. Όταν είδα για πρώτη φορά την εικόνα, δεν μπορούσα να πιστέψω ότι μια εταιρεία θα ήταν τόσο σίγουρη για το προϊόν τους που θα έκρυβαν τόσα χρήματα μέσα της, απλά τολμούσαν τους ανθρώπους να προσπαθήσουν να την κλέψουν.

    Επρόκειτο να αφήσω ένα σχόλιο στον ιστότοπό σας ρωτώντας εάν είχαν κρυφές βιντεοκάμερες που δείχνουν σε ανθρώπους που προσπαθούν (και πιθανώς αποτυγχάνουν) να σπάσουν το ποτήρι.

    Αλλά όταν ο Ρόμπι έριξε τα φασόλια για να έχω φύλακα ασφαλείας, μόνο χρησιμοποιώντας τα πόδια σας και έχοντας ως επί το πλείστον ψεύτικα χρήματα, ένιωθα εξαπατημένος.

    Δεν πιστεύω απαραίτητα λιγότερο από 3 εκατομμύρια (θα αγοράσω ακόμα σημειώσεις μετά το σημείωμα), αλλά η διαφήμιση έχει χάσει σαφώς όλη της την αξία μαζί μου και δεν θα έβγαλα από το δρόμο μου για να αγοράσω το γυαλί ασφαλείας τους.

  5. 8

    Λαμβάνοντας υπόψη αυτήν την εκστρατεία που ξεκίνησε τον Φεβρουάριο του 2005, θα έλεγα ότι αυτό δίνει νέο νόημα στη μεγάλη ουρά. Ελπίζω ότι η ομάδα PR / Marcom εξακολουθεί να έχει ρυθμίσει τις ειδοποιήσεις google - αυτή η σειρά αναρτήσεων θα τις ξεπεράσει.

    Δημοσίευση 2005: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Από την οπτική της επικοινωνίας, αυτό είναι ένα άμεσα αναγνωρίσιμο οπτικό που επικοινωνεί τη μάρκα, ενισχύει τις αξίες τους και παρουσιάζει ένα ισχυρό μήνυμα. αυτό είναι δύσκολο να κάνετε σε μια στάση λεωφορείου.

  6. 9

    Ο Robby Slaughter σαφώς δεν καταλαβαίνει τον κόσμο του μάρκετινγκ… μιλάς για αυτό τώρα, έτσι δεν είναι, Robby; Λοιπόν, λοιπόν, φαίνεται ότι ήταν ένα αριστοτεχνικό εργαλείο μάρκετινγκ. Η διαφήμιση αφορά τη δημιουργία μιας αξέχαστης εικόνας στο μυαλό του καταναλωτή και αυτή η πράξη σαφώς δεν θα γίνει απαρατήρητη. Ανεξάρτητα από την ανόητη ανάγκη σας να συζητήσετε την ακρίβεια / ανακρίβεια του, και ανεξάρτητα από το εάν το προϊόν αποδίδει πραγματικά όπως θα συμπεράνατε από την εικόνα…. τώρα γνωρίζετε εντυπωσιακά το προϊόν της. Τώρα έχετε μια ανεξίτηλη εικόνα από γυαλί ασφαλείας 3Μ στο κεφάλι σας. Ετσι? Εξαιρετικό μάρκετινγκ, περίοδος.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.