Accelerated Insights: Πρόβλεψη δοκιμών για απευθείας αλληλογραφία

Quad Graphics Accelerated Insights

Πριν πάω ψηφιακά, δούλευα σε βιομηχανίες εφημερίδων και άμεσων ταχυδρομείων. Ενώ η εφημερίδα απέτυχε να υιοθετήσει ή να προσαρμοστεί εγκαίρως για να διατηρήσει τον έλεγχό της στους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς, το άμεσο ταχυδρομείο εξακολουθεί να οδηγεί απίστευτα αποτελέσματα. Στην πραγματικότητα, θα υποστήριζα ότι πολλές εκστρατείες άμεσου μάρκετινγκ με απευθείας αλληλογραφία μπορεί να έχουν πολύ περισσότερη προσοχή - διαπερνώντας τον θόρυβο του ψηφιακού. Το γεγονός είναι ότι, ενώ λαμβάνω εκατοντάδες μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και πανό που με χτυπούν καθημερινά, λαμβάνω πολύ λίγα κομμάτια άμεσης αλληλογραφίας… και τα βλέπω όλα.

Όπως συμβαίνει με τα περισσότερα μέσα, το άμεσο ταχυδρομείο απαιτεί συνεχή μέτρηση και βελτιστοποίηση. Δεδομένου του κόστους αλληλογραφίας, πολλοί έμποροι έχουν εγκαταλείψει το μέσο για αυτόν τον λόγο και έχουν μετακινηθεί σε μια λιγότερο επικίνδυνη ψηφιακή προσέγγιση. Είναι ατυχές… δεδομένου ότι το να είσαι μπροστά σε κάποιες προοπτικές επιτυγχάνεται καλύτερα μέσω παραδοσιακών μέσων.

Τι γίνεται αν θα μπορούσατε να δοκιμάσετε τις καμπάνιες άμεσου ταχυδρομείου χωρίς το κόστος;

Η Quad / Graphics κυκλοφόρησε μια πλατφόρμα άμεσων δοκιμών αλληλογραφίας που χρησιμοποιεί προγνωστικά αναλυτικά στοιχεία για να δοκιμάσει ταχύτερα δημιουργικά και μορφές χωρίς φυσική αλληλογραφία. Λέγεται Επιταχυνόμενες πληροφορίες και μπορεί να δοκιμάσει έως και 20 μεταβλητές περιεχομένου σε ένα πέρασμα. Χρησιμοποιεί ένα εξελιγμένο πλέγμα προσώπων που συνδυάζει δημογραφικά στοιχεία με συναισθηματικά χαρακτηριστικά για να προβλέψει ποιοι παράγοντες παρακινούν κάποιον να ενεργήσει σε μια προσφορά.

Κατά μέσο όρο, το Accelerated Insights βοήθησε τους εμπόρους να προσφέρουν:

  • 18 έως 27 τοις εκατό αύξηση στα ποσοστά απόκρισης
  • Αξιόπιστος αποτελέσματα σε 60 ημέρες εναντίον ενός έως δύο ετών για παραδοσιακές δοκιμές
  • A 90% μείωση στο κόστος δοκιμής

Όλα αυτά επιτυγχάνονται χωρίς να στέλνουμε ούτε ένα κομμάτι φυσικού ταχυδρομείου. Η πλατφόρμα, που ονομάζεται Accelerated Insights, επαληθεύει ότι οι προβλέψεις δοκιμών είναι 97% ακριβείς (+/- 3 τοις εκατό), διασφαλίζοντας ότι τα αποτελέσματα της έρευνας θα αναπαραχθούν σε μια ζωντανή δοκιμή. Η ομάδα έχει εφαρμόσει και δοκιμάσει το σύστημα σε διάφορους κλάδους:

  • Εθνική ασφάλιση αυτοκινήτων - Το Accelerated Insights προέβλεψε αύξηση 23% στο ποσοστό απόκρισης, η πραγματική αύξηση ήταν 25%.
  • National Telecom - Μειώθηκε ο προϋπολογισμός δοκιμών κατά 55% μετά την ακριβή πρόβλεψη των Accelerated Insights ποια στοιχεία επηρέασαν περισσότερο την απόκριση
  • Περιφερειακός λιανοπωλητής ειδικών υποδημάτων - Αύξηση 32% σε απάντηση, η οποία ξεπέρασε το βασικό δείκτη KPI της εταιρείας κατά τουλάχιστον 200%. Η εταιρεία επέκτεινε τη χρήση του Accelerated Insights matrix matrix σε όλα τα κανάλια μάρκετινγκ
  • Εθνική εταιρεία ασφάλισης ζωής - Το Accelerated Insights προέβλεψε αύξηση κατά 18% και η πραγματική αύξηση ήταν 19%

Accelerated Insights Predictive Analytics για Direct Mail

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.