Η CPL λαμβάνει υπόψη όλα τα κόστη που συνεπάγονται τη δημιουργία δυνητικού πελάτη. Συμπεριλαμβανομένων δαπανηθέντων δολαρίων διαφήμισης, δημιουργίας εξασφαλίσεων, χρεώσεων φιλοξενίας ιστοσελίδων και διαφόρων άλλων δαπανών, για παράδειγμα.