Adobe Digital Insights: Η κατάσταση της ψηφιακής ένωσης 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe Digital Insights έχει δημιουργήσει ένα όμορφο infographic (θα περιμέναμε κάτι διαφορετικό;) στο Κράτος της Ψηφιακής Ένωσης - επικεντρώθηκε ψηφιακή διαφήμιση και συναφείς προσδοκίες των καταναλωτών. Ίσως το αγαπημένο μου πράγμα για αυτό το infographic είναι ότι πήραν πραγματικά δεδομένα και το συνέδεαν με έναν επιλεγμένο αριθμό παρατηρήσεων και συμπερασμάτων:

  • Το κόστος διαφήμισης αυξάνεται - καθώς περισσότεροι κύριοι διαφημιζόμενοι στρέφονται σε ψηφιακά, η ζήτηση για διαφημιστικό χώρο και το σχετικό κόστος αυξάνεται. Το κόστος ανά κλικ (CPC) για κινητές συσκευές αυξήθηκε κατά 11% μεταξύ 2014 και 2016. Το κόστος προβολής για κινητά ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) έχει αυξηθεί 12% και οι διαφημίσεις βίντεο έχουν αυξηθεί κατά 13%. Ενώ η ζήτηση είναι μέρος της εξίσωσης, είμαι επίσης περίεργος εάν η αυξημένη τεχνολογία στόχευσης ξεπερνά την απόδοση της επένδυσης.
  • Η επιλογή οθόνης αυξάνεται, αλλά ο χρόνος στον ιστότοπο είναι μειωμένος - Αχ… είναι ενοχλητικό για μένα σε έναν κόσμο παραμυθιού που λέει η Adobe, «η προσοχή συνεχίζει να συρρικνώνεται». Ο χαμηλότερος χρόνος στον ιστότοπο δεν σημαίνει ότι έχετε χάσει την προσοχή του επισκέπτη. Οι άνθρωποι κάνουν πολλές εργασίες και πραγματοποιούν έρευνα στο διαδίκτυο με πληθώρα επιλογών. Επομένως, εάν υπάρχουν δεκάδες βίντεο σε ένα θέμα, περιμένετε από τους επισκέπτες σας να βγούν για να ελέγξουν όλες τις επιλογές τους πριν παρακολουθήσουν. 1 στα 5 άτομα προχωρούν από μια διαφήμιση βίντεο μετά από μόλις 5 δευτερόλεπτα και έχει σημειωθεί πτώση 22 δευτερολέπτων σε ιστότοπους κάθε χρόνο. Η επιλογή ποιότητας και ο ανταγωνισμός συνεχίζουν να αυξάνονται στη διαθεσιμότητα.
  • Η ανάπτυξη είναι εύκολη, η διατήρηση είναι δύσκολη - Τα τελευταία τρία χρόνια, οι αναπτυσσόμενες εταιρείες σημείωσαν αύξηση 30% στους νέους επισκέπτες, αλλά το 73% αυτών των επισκεπτών για πρώτη φορά δεν επιστρέφουν.
  • Martech Silos - Το 40% των εταιρειών διαθέτει πολλαπλές πλατφόρμες, τεχνολογίες και σιλό Martech, καθιστώντας δύσκολη την παρακολούθηση της προοπτικής ή του ταξιδιού των πελατών σε συσκευές και πλατφόρμες.
  • Οι καταναλωτές δεν εκτιμούν τις διαφημίσεις - Είμαι πάντα περίεργος να καταλάβω το γεγονός ότι το 58% των εμπόρων λένε ότι είναι καλύτερα να προσεγγίσουν πελάτες, αλλά μόνο το 38% των πελατών συμφωνούν Το γεγονός είναι ότι, ενώ οι καταναλωτές μπορεί να μην αγαπούν τη διαφήμιση… συνεχίζει να λειτουργεί για διαφημιστές. Το ιερό δισκοπότηρο για τους εμπόρους είναι να αναπτύξει περιεχόμενο που εκτιμάται, εκτιμάται και προωθείται με τρόπο που είναι απόλυτα ευχάριστος για τις προοπτικές τους.
  • Ενοποιημένες εμπειρίες πελατών - να συνεχίσει να αυξάνεται σημαντικά καθώς οι πελάτες επιδιώκουν να αλληλεπιδράσουν με τις μάρκες με τρόπο που εκτιμούν. Και λειτουργεί - οι θέσεις εργασίας που συνδυάζουν την τεχνολογία και τη δημιουργικότητα είδαν 54% περισσότερες επισκέψεις σε σχέση με πριν από δύο χρόνια.

Για να συγκεντρώσει αυτό το γράφημα, η Adobe αντλεί από 741 δισεκατομμύρια επισκέψεις σε ιστότοπους, 450 δισεκατομμύρια εμφανίσεις διαφημίσεων και 11 δισεκατομμύρια βίντεο ξεκινά. Ουάου!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infographic

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.