Μήπως το μάρκετινγκ της Apple απορροφά;

Depositphotos 24060249 δ

Ποιος είναι το μάρκετινγκ που πραγματικά κερδίζει εδώ, Apple ή Microsoft; Κάντε κλικ αν δεν βλέπετε το βίντεο.

Αυτή η ανάρτηση εμπνεύστηκε από μια συνομιλία στην οποία συμμετείχα Η Microsoft κερδίζει έδαφος έναντι της Apple. Η συζήτηση συνεχίστηκε στο Twitter με ένα υπέροχο tweet από τον Kara:

Από karaweber: @douglaskarr απόλαυσε τη σημερινή ανάρτηση Το Snarky είναι έξω και η καμπάνια "I'm a Mac" αρχίζει να διαβάζεται ως snarky. (FTR, είμαι και οπαδός της Apple).

Ελπίζω να πυροδοτήσει μια τεράστια συζήτηση. Η Apple θεωρείται σήμερα ως μια από τις καλύτερες ομάδες μάρκετινγκ στην τεχνολογία, αλλά αρχίζω να σκέφτομαι τις προσπάθειές τους. Το μάρκετινγκ διαδραμάτισε τεράστιο ρόλο στην πρόσφατη επιτυχία της Apple; Ή ήταν απλώς διαθέσιμο εισόδημα; Μην συνδυάζετε το προϊόν με το μάρκετινγκ σε αυτό - συνειδητοποιώ ότι το iPhone είναι ένα παιχνίδι αλλαγής στον κλάδο. Η ερώτησή μου δεν είναι εάν η Apple έχει υπέροχα προϊόντα ή όχι, είναι πόση επίδραση είχε το μάρκετινγκ στην τεράστια αύξηση των πωλήσεων της Apple;

Ήταν πραγματικά το μάρκετινγκ της Apple που έκανε τη διαφορά;

Όταν οι καιροί είναι σκληροί και το διαθέσιμο εισόδημα είναι μειωμένο, οι καταναλωτές και οι επιχειρήσεις πρέπει να λάβουν πιο δύσκολες αποφάσεις αγοράς. Δεδομένου ότι η Microsoft κερδίζει μερίδιο αγοράς από την Apple σε αντικείμενα όπως φορητούς υπολογιστές, φαίνεται ότι η Microsoft κερδίζει το αξία πολέμου. Δηλαδή, το μάρκετινγκ της Apple για δροσερό, κομψό σχεδιασμό, ευκολία στη χρήση και λιγότερα προβλήματα… δεν λειτουργεί.

Αυτό σημαίνει ότι οι έξυπνοι καταναλωτές δεν πιστεύουν ότι το κόστος μιας Apple αξίζει πλέον. Η Apple δεν κάνει την υπόθεση… και δεν πιστεύω (ούτε ο Kara) ότι οι τρομακτικές διαφημίσεις τους βοηθούν. Στην πραγματικότητα, νομίζω ότι μπορεί να ακούγονται σαν κάποια χαλασμένα παιδιά να καυχιέται για το νεότερο παιχνίδι τους και να δίνουν το δάχτυλο στην εγκατάσταση (αυτό εγώ και εσύ).

Ίσως είναι καιρός να σκοτώσετε ολόκληρη την εκστρατεία Mac εναντίον PC.

Ένα βασικό στοιχείο για το μεγάλο μάρκετινγκ είναι επικαιρότητα. Είναι σημαντικό το μάρκετινγκ να παραμείνει σχετικό με το κοινό σας… και οι αλλαγές στην οικονομία επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς των ανθρώπων. Ως αποτέλεσμα, είναι βασικό να προσαρμόσετε ανάλογα. Ήρθε η ώρα να προσαρμοστεί η Apple.

9 Σχόλια

  1. 1

    Ντουγκ,

    Νομίζω ότι η τελευταία παράγραφος σας εξηγεί γιατί η Apple χάνει μερίδιο αγοράς. Η νοοτροπία των καταναλωτών έχει αλλάξει δραστικά τον τελευταίο χρόνο και η Apple δεν έχει αλλάξει ακόμη τη στρατηγική μάρκετινγκ. Η Microsoft έχει, οι διαφημίσεις φορητού υπολογιστή κάτω των $ 1500 πηγαίνουν ακριβώς στην καρδιά ενός καταναλωτή με γνώμονα το κόστος.

    Αδάμ

  2. 2
  3. 3

    Νομίζω ότι είναι, και για κάποιο διάστημα, εμπορεύονται σε ένα συγκεκριμένο επίπεδο γνώσης. Για άτομα που πραγματικά δεν θέλουν να παίξουν καθόλου με τα μηχανήματά τους (σίγουρα όχι εγώ), το μάρκετινγκ τους είναι αποτελεσματικό αφού προσπαθεί να δείξει πόσο απλό είναι. Η διαφήμισή τους που προωθεί το "Geniuses" δεν κάνει τίποτα για μένα, πραγματικά δεν θέλω και δεν μπορώ να φτάσω σε ένα υπερπληθυσμένο εμπορικό κέντρο κατά τις κανονικές εργάσιμες ώρες, αλλά ΜΠΟΡΩ να κάνω αναζήτηση στο διαδίκτυο για να λάβω βοήθεια από το 90% + μερίδιο αγοράς υπολογιστή χρήστες. Η διαφήμιση «Εξάλειψη» προσπαθεί να μου πει ότι μόνο μία επιλογή είναι καλή, αλλά όταν αγόρασα τον τελευταίο μου φορητό υπολογιστή, οι Mac πέρασαν επειδή δεν είχαν το σωστό σύνολο χαρακτηριστικών που χρειαζόμουν, αλλά κατάφερα να βρω τον σωστό υπολογιστή που είχαν όλα όσα ήθελα.

  4. 4

    Ήμουν οπαδός των λεπτών τρυπημάτων που έγιναν στο πρώτο ζευγάρι των σειρών Mac που προσθέτει. Αλλά σκέφτηκα ότι πήραν πολύ αρνητική στροφή πριν από περίπου 9 μήνες, την ώρα που ξεκίνησε το "Vista bashing". Από τότε, η γνώμη μου για τις διαφημίσεις τους έχει μειωθεί σταθερά.

    Για μένα, οι πιο πρόσφατες διαφημίσεις κάνουν καλύτερη δουλειά για να κάνουν τους υπάρχοντες χρήστες Mac να αισθάνονται ανώτεροι για την επιλογή τους από ό, τι για να φέρουν νέους χρήστες. Απαλά (και κωμικά) δείξτε τα οφέλη του προϊόντος σας και οι άνθρωποι θα έρθουν στο πλευρό σας. Προσβάλλετε υπερβολικά τον ανταγωνισμό, και έμμεσα εκείνους που τον χρησιμοποιούν, και διατρέχετε τον κίνδυνο αποξένωσης και επίμονης άρνησης να εξετάσετε ακόμη και μια αλλαγή.

    Δεν είμαι σίγουρος πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις Microsoft Laptop Hunter, αλλά δείχνουν τουλάχιστον τα πλεονεκτήματα της τιμής και της ποικιλίας των υπολογιστών που βασίζονται σε Windows. Προσωπικά, ήθελα ένα MacBook Pro 2,800 $ 17, αλλά αγόρασα ένα netbook που βασίζεται στα Windows 325 $. Το netbook είναι το τελείως αντίθετο του MacBook Pro, αλλά η διαφορά τιμής με έκανε να επανεξετάσω τι είναι απαραίτητο έναντι του τι θα ήταν πραγματικά ωραίο να έχω.

    Η Apple θα έχει πάντα έναν πιστό λάτρεις της τεχνολογίας και επιπλέον θα υπάρχουν εκείνοι που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για μεγαλύτερη χρηστικότητα. Όμως, η τρέχουσα οικονομία αναγκάζει περισσότερους ανθρώπους να λαμβάνουν αποφάσεις που βασίζονται αποκλειστικά στο αρχικό κόστος και αυτό δεν ήταν ποτέ τμήμα της αγοράς όπου η Apple φαίνεται να ανταγωνίζεται. Και οι τρέχουσες διαφημίσεις τους δεν βελτιώνουν σε καμία περίπτωση αυτήν την κατάσταση, προς το καλύτερο ή το χειρότερο.

  5. 5

    Πριν από λίγο άκουσα τη Μέρλιν Μαν να λέει ότι αν η αγορά ενός μήλου δεν αξίζει τα χρήματα, τότε δεν αξίζει τα χρήματα - που πιστεύω.

    Αποκάλυψη: Χρησιμοποιώ Mac στο χώρο εργασίας και υπολογιστή Windows στο σπίτι.

  6. 6

    Νομίζω ότι μπερδεύεις Marketing διαφήμιση.

    Το μάρκετινγκ της Apple από την επιστροφή του Jobs ήταν αναμφισβήτητα λαμπρό, ενώ ορισμένες μεμονωμένες διαφημίσεις και καμπάνιες περιστασιακά υπολείπονται.

    Πιστεύω ότι το επιχείρημα ότι οι πρόσφατες τεράστιες επιτυχίες της Apple οφείλονται στο μάρκετινγκ είναι απολύτως λανθασμένο. Ο ακρογωνιαίος λίθος της στρατηγικής της Apple ήταν πάντα να δημιουργεί εξαιρετικά προϊόντα, όχι μεγάλο μάρκετινγκ.

    Το iPod ήταν μια τεράστια επιτυχία όχι λόγω των διαφημίσεων σιλουέτας χορού, αλλά επειδή ήταν / είναι ένα φαινομενικό προϊόν που ήταν / είναι πολύ ανώτερο από οτιδήποτε άλλο στην αγορά.

    Ανεξάρτητα από τις οικονομικές συνθήκες, οι καταναλωτές θα πληρώνουν πάντα για εξαιρετικά προϊόντα. Η Apple ιδρύθηκε σε ύφεση και συνεχίζει να ευδοκιμεί σε αυτήν την ύφεση.

    Ο ισχυρισμός ότι η Microsoft κερδίζει μερίδιο αγοράς στην Apple μπορεί να είναι λίγο πρόωρος. ο εκθέσεις που έχω δει φαίνεται να ισχυρίζονται το αντίθετο.

    • 7

      Γεια Μπράιαν!

      Αν και αναφέρομαι στις διαφημίσεις, εξακολουθώ να αμφισβητώ το μάρκετινγκ και όχι τη διαφήμιση. Επίσης, δεν αμφισβητώ τα απίστευτα προϊόντα. Απαντώ σε αυτό το σχόλιο μέσω του Ipod και ο φορητός υπολογιστής της επιλογής μου είναι το MacBookPro μου. Η ερώτησή μου είναι πόσο βάρος είχαν οι στρατηγικές μάρκετινγκ της Apple στην επιτυχία τους; Ήταν απλώς ο πλούτος που έπαιξε ρόλο;

  7. 8

    Ντουγκ,

    Μου αρέσει αυτή η συζήτηση. Σας ευχαριστούμε που ξεκινήσατε. Κατά τη γνώμη μου, η Apple έχει και θα συνεχίσει να έχει λαμπρό μάρκετινγκ. Η εταιρεία έχει επιμείνει σε πολλές πτωτικές τάσεις, εν μέρει λόγω της γνώσης του μάρκετινγκ και της ικανότητάς τους να προσαρμοστούν σε μια δεκάρα. Η τρέχουσα διαφημιστική καμπάνια είναι μόνο ένα στοιχείο της στρατηγικής, την οποία πιστεύω ότι πολλά από τα σχόλια επικεντρώνονται σε λίγο υπερβολικά. Νομίζω ότι η αναφορά στη διαφήμιση στην αρχή έβαλε τους ανθρώπους σε αυτό το κομμάτι. Ανεξάρτητα, η στρατηγική μάρκετινγκ της Apple περιλαμβάνει πολύ περισσότερα από ένα κομμάτι τακτικής διαφήμισης. Ο προγραμματισμός προϊόντων, η τιμολόγηση, η τοποθέτηση, ο σχεδιασμός και ο χρονισμός που εκτελούνται μέσω στοχευμένων διαφημίσεων, πρακτικών, εκδηλώσεων και άλλων άμεσων και έμμεσων στρατηγικών και τακτικών πωλήσεων θα κρατήσουν αυτήν την εταιρεία στην πρώτη γραμμή των συζητήσεων μάρκετινγκ για μεγάλο χρονικό διάστημα.

  8. 9

    Γεια σου Ντάγκλας, συγνώμη που άφησες ένα σχόλιο εκτός θέματος, αλλά φαίνεται ότι ο πρώτος σύνδεσμος, που λέει ότι έκανε κλικ για να δει ένα βίντεο, συνδέεται με ένα βίντεο που οδηγεί σε μια σελίδα 404, «Δεν μπορούσαμε να το βρούμε! Είτε είστε χαμένοι ή είμαστε! ". Και πάλι ... συγνώμη για το σχόλιο εκτός θέματος.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.