Διάρκεια περιεχομένου: Προσοχή σε σχέση με την αφοσίωση

αναπαραγωγή βίντεο

Πριν από 10 χρόνια, το έγραψα αυξάνεται η προσοχήΤο Καθώς συνεργαζόμασταν με πελάτες όλα αυτά τα χρόνια, αυτό συνεχίζει να αποδεικνύεται παρά τον μύθο ότι οι αναγνώστες, οι θεατές και οι ακροατές δεν θα μείνουν κοντά. Οι σύμβουλοι συνεχίζουν να το δηλώνουν η προσοχή εκτείνεται έχουν μειωθεί, αποκαλώ bollox. Αυτό που έχει αλλάξει είναι η επιλογή - παρέχοντας μας την ευκαιρία να περάσουμε γρήγορα άσχετο, κακής ποιότητας ή μη ελκυστικό περιεχόμενο για να βρείτε εξαιρετικό περιεχόμενο.

Όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά το podcast, οι φίλοι μου στον κλάδο είπαν ότι κανείς δεν θα άκουγε περισσότερα από 6 λεπτά… εδώ είμαστε χρόνια αργότερα και τα περισσότερα podcast έχουν διάρκεια 30 έως 60 λεπτά. Όχι μόνο αυτό, οι ακροατές ακούνε πολύ ώρες για podcast. Heck, οδήγησα στη Φλόριντα και άκουσα το Σειριακό podcast για 8 ώρες στο δρόμο.

Τα Σαββατοκύριακα, οι φίλοι μου αστειεύονται συχνά για να παρακολουθούν υπερβολικά ολόκληρες σεζόν εκπομπών! Είναι αυτό ένα σύντομο χρονικό διάστημα προσοχής; Με τίποτα. Ακόμα και η κατανάλωση διαφημίσεων αλλάζει. Ακολουθεί μια πρόσφατη μελέτη από το Youtube σχετικά με το μήκος της διαφήμισης βίντεο:

Ο μέσος όρος των διαφημίσεων στο Leaderboard διαφημίσεων Youtube το 2014 ήταν κατά μέσο όρο τρία λεπτά - αύξηση 47% έναντι του 2013. Και καμία από τις κορυφαίες διαφημίσεις το 2014 και το 2015 δεν ήταν λιγότερο από ένα λεπτό. Μπεν Τζόουνς, Σκεφτείτε με το Google

Έτσι, για μια δεκαετία, όταν με ρωτούσαν «Πόσο καιρό;», έλεγα πάντα αρκετά καιρό για να πουν την ιστορία και όχι πλέον. Για τους πελάτες μας, αυτό μας οδηγεί να δημοσιεύουμε λιγότερα άρθρα κάθε εβδομάδα, αλλά διασφαλίζουμε ότι κάθε άρθρο είναι πιο σε βάθος. Για τους πελάτες ήχου μας, ο στόχος είναι να ηχογραφήσουμε ενώ παρέχεται τιμή και μετά να τερματιστεί η παράσταση. Για βίντεο, ο στόχος είναι να παρέχετε συναρπαστικά κινούμενα ή εγγεγραμμένα βίντεο. Μην προσέχετε πόσα λεπτά είναι το βίντεο, προσέξτε πόσο αποτελεσματικό λέει η ιστορία και προσελκύει τον θεατή που παρακολουθεί. Πιστεύω ότι πάρα πολλοί έμποροι δίνουν προσοχή στα ποσοστά αναπήδησης και στις προβολές χωρίς να αναλύουν

Πιστεύω ότι πάρα πολλοί έμποροι δίνουν προσοχή στα ποσοστά εγκατάλειψης και στις προβολές χωρίς να αναλύουν τις μετατροπές. Ας δούμε μερικά σενάρια:

  • Δημιουργείτε ένα σύντομο βίντεο διάρκειας 2 λεπτών για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και προβάλλεται 10,000 φορές με το 90% των θεατών να παρακολουθεί όλο το μήκος του βίντεο. Λαμβάνετε δώδεκα ερωτήσεις για την επιχείρησή σας και κλείνετε μερικές συμβάσεις αξίας 10,000 δολαρίων.
  • Δημιουργείτε ένα ντοκιμαντέρ διάρκειας 30 λεπτών που λέει την ιστορία της επιχείρησής σας, πώς προέκυψε, τους πελάτες που έχετε βοηθήσει, μια αναλυτική πορεία των διαδικασιών σας και παρέχετε κάποιες συμβουλές για θεατές που μπορούν να δράσουν. Έχει προβληθεί 1,000 φορές με το 10% των θεατών να παρακολουθεί όλο το μήκος του βίντεο. Λαμβάνετε μερικές μόνο ερωτήσεις για την επιχείρησή σας και κλείνετε το πρώτο σας συμβόλαιο 100,000 δολαρίων.

Ποια ήταν μια καλύτερη στρατηγική για την επιχείρησή σας;

Δεν χτυπάω σύντομο περιεχόμενο. Το εύκολα αναλώσιμο περιεχόμενο μπορεί να αυξήσει την ευαισθητοποίηση και να αφήσει ένα μονοπάτι που μπορεί να συγκεντρώσει ενδιαφέρον με την πάροδο του χρόνου. Το θέμα μου είναι απλώς ότι δεν αφορά την προσοχή, αλλά τη δέσμευση. Οι άνθρωποι συχνά κάνουν λάθος την προσοχή για άσχετη σημασία. Δεν με πειράζει αν οι άνθρωποι προσγειώνονται στη σελίδα μου, γρήγορα καθορίζουν ότι δεν ήταν αυτό που χρειάζονταν και έπειτα έφυγαν. Με πειράζει αν κάποιοι εγκαταλείψουν τη σελίδα μου για να μεταβούν σε έναν ιστότοπο με καλύτερο περιεχόμενο!

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Ως «σύμβουλος», σε αντίθεση με το στερεότυπο σχόλιο, συμφωνώ 100%. Η προσέγγισή μου σχετικά με την προσοχή είναι λίγο διαφορετική. Εξηγώ στους πελάτες μου ότι η προσοχή εκτείνεται ή δεν συντομεύεται… τα χρονικά διαστήματα προσοχής είναι πιο στενά. Στενό μυαλό σε περιεχόμενο που μιλά για τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.