Διάρκεια περιεχομένου: Προσοχή σε σχέση με την αφοσίωση

αναπαραγωγή βίντεο

Πριν από 10 χρόνια, το έγραψα αυξάνεται η προσοχή. Καθώς συνεργαστήκαμε με πελάτες με την πάροδο των ετών, αυτό εξακολουθεί να αποδεικνύεται παρά τον μύθο ότι οι αναγνώστες, οι θεατές και οι ακροατές δεν θα μείνουν. Οι σύμβουλοι συνεχίζουν να το δηλώνουν η προσοχή εκτείνεται έχουν μειωθεί, αποκαλώ bollox. Αυτό που έχει αλλάξει είναι η επιλογή - παρέχοντας μας την ευκαιρία να περάσουμε γρήγορα άσχετο, κακής ποιότητας ή μη ελκυστικό περιεχόμενο για να βρείτε εξαιρετικό περιεχόμενο.

Όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά το podcast, οι φίλοι μου στον κλάδο είπαν ότι κανείς δεν θα άκουγε περισσότερα από 6 λεπτά… εδώ είμαστε χρόνια αργότερα και τα περισσότερα podcast έχουν διάρκεια 30 έως 60 λεπτά. Όχι μόνο αυτό, οι ακροατές ακούνε πολύ ώρες για podcast. Heck, οδήγησα στη Φλόριντα και άκουσα το Σειριακό podcast για 8 ώρες στο δρόμο.

Τα Σαββατοκύριακα, οι φίλοι μου αστειεύονται συχνά για το να παρακολουθώ πανηγυρικά ολόκληρες εποχές σόου! Είναι σύντομο χρονικό διάστημα προσοχής; Με τίποτα. Ακόμα και η κατανάλωση διαφήμισης αλλάζει. Ακολουθεί μια πρόσφατη μελέτη από το Youtube σχετικά με τη διάρκεια διαφήμισης βίντεο:

Ο μέσος όρος των διαφημίσεων στο Leaderboard διαφημίσεων Youtube το 2014 ήταν κατά μέσο όρο τρία λεπτά - αύξηση 47% έναντι του 2013. Και καμία από τις κορυφαίες διαφημίσεις το 2014 και το 2015 δεν ήταν λιγότερο από ένα λεπτό. Μπεν Τζόουνς, Σκεφτείτε με το Google

Έτσι, για μια δεκαετία, όταν ρωτήθηκε «Πόσο καιρό;», πάντα έλεγα αρκετά καιρό για να πουν την ιστορία και όχι πλέον. Για τους πελάτες μας, αυτό μας οδηγεί να δημοσιεύουμε λιγότερα άρθρα κάθε εβδομάδα, αλλά διασφαλίζουμε ότι κάθε άρθρο είναι πιο σε βάθος. Για τους πελάτες ήχου μας, ο στόχος είναι να ηχογραφήσουμε ενώ παρέχεται τιμή και, στη συνέχεια, να τερματίσουμε την παράσταση. Για βίντεο, ο στόχος είναι να παρέχετε συναρπαστικά κινούμενα ή εγγεγραμμένα βίντεο. Μην προσέχετε πόσα λεπτά είναι το βίντεο, προσέξτε πόσο αποτελεσματικό λέει η ιστορία και προσελκύει τον θεατή που παρακολουθεί. Πιστεύω ότι πάρα πολλοί έμποροι δίνουν προσοχή στα ποσοστά αναπήδησης και στις προβολές χωρίς να αναλύουν

Πιστεύω ότι πάρα πολλοί έμποροι δίνουν προσοχή στα ποσοστά εγκατάλειψης και στις προβολές χωρίς να αναλύουν τις μετατροπές. Ας δούμε μερικά σενάρια:

  • Δημιουργείτε ένα σύντομο βίντεο επισκόπησης 2 λεπτών για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και προβάλλεται 10,000 φορές με το 90% των θεατών να παρακολουθούν ολόκληρη τη διάρκεια του βίντεο. Λαμβάνετε δώδεκα έρευνες για την επιχείρησή σας και κλείνετε μερικά συμβόλαια αξίας 10,000 $.
  • Δημιουργείτε ένα ντοκιμαντέρ διάρκειας 30 λεπτών που αφηγείται την ιστορία της επιχείρησής σας, τον τρόπο με τον οποίο δημιουργήθηκε, τους πελάτες που έχετε βοηθήσει, μια πορεία των διαδικασιών σας και παρέχει κάποιες συμβουλές για τους θεατές που μπορούν να δράσουν. Έχει προβληθεί 1,000 φορές με το 10% των θεατών να παρακολουθούν ολόκληρη τη διάρκεια του βίντεο. Λαμβάνετε μερικές ερωτήσεις στην επιχείρησή σας και κλείνετε το πρώτο σας συμβόλαιο 100,000 $.

Ποια ήταν μια καλύτερη στρατηγική για την επιχείρησή σας;

Δεν χτυπάω σύντομο περιεχόμενο. Το εύκολα αναλώσιμο περιεχόμενο μπορεί να αυξήσει την ευαισθητοποίηση και να αφήσει ένα μονοπάτι που μπορεί να συγκεντρώσει ενδιαφέρον με την πάροδο του χρόνου. Το θέμα μου είναι απλώς ότι δεν αφορά την προσοχή, αλλά τη δέσμευση. Οι άνθρωποι συχνά κάνουν λάθος την προσοχή για άσχετη σημασία. Δεν με πειράζει αν οι άνθρωποι προσγειώνονται στη σελίδα μου, γρήγορα καθορίζουν ότι δεν ήταν αυτό που χρειάζονταν και έπειτα έφυγαν. Με πειράζει αν κάποιοι εγκαταλείψουν τη σελίδα μου για να μεταβούν σε έναν ιστότοπο με καλύτερο περιεχόμενο!

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Ως «σύμβουλος», σε αντίθεση με το στερεότυπο σχόλιο, συμφωνώ 100%. Η προσέγγισή μου για την προσοχή είναι λίγο διαφορετική. Εξηγώ στους πελάτες μου ότι η προσοχή εκτείνεται ή δεν συντομεύεται… τα χρονικά διαστήματα προσοχής είναι πιο στενά. Στενό μυαλό σε περιεχόμενο που μιλά για τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.