Ο κίνδυνος δεν είναι προσοχή, είναι το πλαίσιο

Depositphotos 26983473 δ

Είχαμε μια φανταστική συνέντευξη με τον Mark Schaefer στο podcast μας σχετικά με την ανάρτησή του, Πώς η φυσική των social media σκοτώνει τη στρατηγική μάρκετινγκ σας. Ο Mark παρέχει αποδείξεις ότι κάθε εταιρεία πρέπει να εργάζεται για την παροχή θεαματικού περιεχομένου, υψηλότερων όγκων πολύτιμου περιεχομένου και της παράδοσης αυτού του περιεχομένου όπου βρίσκεται το κοινό.

Ακούστε τη συνέντευξή μας για τον Mark Schaefer

Μερικοί λαοί αποκαλούν αυτό το σνακ περιεχόμενο και μερικά ψήγματα. Υπάρχει μια έκρηξη αυτού του περιεχομένου χάρη σε οπτικά μέσα όπως το Pinterest, το Instagram και το Vine. Δεδομένης αυτής της ανάπτυξης εύπεπτου περιεχομένου, ο μύθος που διαδίδεται στο μάρκετινγκ και στο Διαδίκτυο είναι αυτός Η προσοχή των καταναλωτών μειώνεται. Πολλαπλές εργασίες, περισπασμούς, email, τηλέφωνο, εφαρμογές… όλα αυτά πρέπει να απομακρύνουν την εστίασή μας από τις εργασίες που έχουμε.

Καλώ BS.

Όχι BS στις συμβουλές του Mark, που πιστεύω ότι είναι ακριβής. Καλώ την BS ότι η προσοχή του μέσου όρου της επιχείρησης ή του καταναλωτή μειώνεται. Πιστεύω ότι η εστίαση και η εστίαση είναι μεγαλύτερη από ποτέ. Πιστεύω ότι οι καταναλωτές αξιοποιούν την αναζήτηση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα εργαλεία για να γίνουν πιο αποτελεσματικοί στην κατανάλωση πληροφοριών από ό, τι είχαμε ποτέ στην ιστορία. Πριν από είκοσι χρόνια, δεν είχαμε την ευκαιρία να βρούμε και να ερευνήσουμε διεξοδικά την επόμενη αγορά μας από την παλάμη μας. Έπρεπε να βασιστούμε μόνο στους επαγγελματίες πωλήσεων και στο υλικό μάρκετινγκ. Οι αγορές και οι αποφάσεις ελήφθησαν υπό την εμπιστοσύνη μιας χειραψίας και μερικές φορές ελάχιστων.

Στις ημέρες του Διαδικτύου, αναφέρεται ως πληροφορίες superhighway. Ο λόγος ήταν απλός ... τόσες πολλές διαθέσιμες πληροφορίες μέσα σε χιλιοστά του δευτερολέπτου. Για τους εμπόρους, αυτό ήταν εξαιρετικά πολύτιμο. Την περασμένη εβδομάδα, έπρεπε να βρω ένα νέο σύστημα διαχείρισης διαφημίσεων για το ιστολόγιό μου αφού το τελευταίο διέκοψε ορισμένες βασικές λειτουργίες. Μετά από λίγα λεπτά, είχα μια πλήρη λίστα πλατφορμών. Μετά από μερικές ώρες, μπόρεσα να ερευνήσω ποια είχαν τα χαρακτηριστικά που χρειαζόμουν. Και μέσα σε λίγες μέρες, είχα δοκιμάσει το καθένα. Το αποτέλεσμα ήταν ότι βρήκα μια πλατφόρμα με όλες τις δυνατότητες που χρειαζόμουν χωρίς να μιλήσω ποτέ σε κανέναν ή να υπογράψω συμβόλαιο.

Κανένα άλλο έργο δεν είχε την προσοχή μου εκείνη την περίοδο. Δεν ήμουν στο Facebook και το Twitter. Δεν απαντούσα σε τηλεφωνικές κλήσεις. Σύντομο εύρος προσοχής? Σε καμία περίπτωση. Ωστόσο, πολλοί από τους ιστότοπους που επισκέφτηκα με έχασαν. Κακή τεκμηρίωση χαρακτηριστικών, άθλια βίντεο επισκόπησης, δύσκολες διαδικασίες εγγραφής, χωρίς στοιχεία επικοινωνίας ... όλα αυτά εμπόδισαν την ικανότητά μου να βρω το πλαίσιο που χρειαζόμουν για να αποφασίσω.

απλότητα schumacher

Μερικοί έμποροι χρησιμοποιούν την εστίαση και το πλαίσιο παραπλανητικά προς όφελός τους. Η μέση μελέτη περίπτωσης, για παράδειγμα, δείχνει έναν πελάτη που είχε τα καλύτερα αποτελέσματα με το προϊόν ή την υπηρεσία που πωλήθηκε, αγνοεί άλλους παράγοντες που συμβάλλουν και δεν αναφέρει ποτέ τους πελάτες που είχαν τρομερά αποτελέσματα. Το αποτέλεσμα είναι ότι ο καταναλωτής ή η επιχείρηση που λαμβάνει την απόφαση αγοράς αφήνεται να αναλύσει τις πληροφορίες και να δει εάν είναι μια καλή απόφαση αγοράς.

Οι αναγνώστες αφήνουν να δημιουργήσουν το δικό τους πλαίσιο σχετικά με τα γεγονότα που έχετε παράσχει. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε χαμένες προσδοκίες και μπορεί να δημιουργήσει δυνητικούς πελάτες που δεν είναι κατάλληλοι για τον οργανισμό σας.

Το κλειδί για τις συμβουλές του Mark είναι εδώ προσφέροντας εκπληκτικό περιεχόμενο ΚΑΙ διατηρώντας την ποιότητα του περιεχομένου κάνοντάς το πιο εύπεπτο. Στα άκρα, αυτή είναι η δουλειά ενός μεγάλος σχεδιαστής inforgraphic. Πάρα πολλά γραφήματα είναι απλώς ένας τόνος στατιστικών που χτυπάται σε ωραία γραφικά. Αλλά τα καλύτερα γραφήματα αναπτύσσονται συνολικά ιστορία ότι τα γραφικά και τα στατιστικά μέσα στην υποστήριξη.

Twitter έναντι Blogging

Πολλοί θα σας πίστευαν ότι αυτή είναι η διαφορά μεταξύ του Twitter και του Blogging… ότι το Twitter είναι για τον χρήστη με έλλειψη προσοχής και ότι το blogging παρέχει το πλαίσιο που χρειαζόμαστε. Θα υποστήριζα ότι το Twitter είναι απολύτως πολύτιμο λόγω του πλαισίου που δημιουργεί. Σε οποιαδήποτε δεδομένη εταιρεία, χρήστη, θέμα, ενημέρωση ή hashtag, το Twitter αποδίδει συνομιλίες και συνδέσμους αποτελεσματικά για να σας δώσει το πλαίσιο που χρειάζεστε. Εφαρμογές όπως το Vine και το Instagram δεν έχουν τη δυνατότητα σύνδεσης για βαθύτερο πλαίσιο - αλλά πιστεύω ότι θα έρθει (ειδικά όταν ζητούν διαφήμιση).

Μην ανησυχείτε για την προσοχή του αναγνώστη. Λάβετε υπόψη ότι παρέχετε τη μέγιστη δυνατή τιμή και το πλήρες περιβάλλον βελτιστοποιημένο και ελαχιστοποιημένο με τα πιο αποτελεσματικά, αποτελεσματικά και φορητά μέσα.

2 Σχόλια

  1. 1

    Πρέπει να διασφαλίσουμε ότι το περιεχόμενό μας θα φτάσει στο κοινό-στόχο μας μέσω της χρήσης διαφορετικών
    εργαλεία. Αλλά φυσικά πρέπει επίσης να θυμόμαστε ότι η ύπαρξη περιεχομένου καλής ποιότητας είναι το κλειδί για την επιτυχία της καμπάνιας μας.

  2. 2

    Δεν μπορώ να συμφωνήσω περισσότερο. Στην πραγματικότητα, είχε αυτήν τη συζήτηση σήμερα με κάποιον. Είπαν «κοίτα πώς γράφει ο Γκόντιν» στον οποίο απάντησα λέγοντας, «σαν να λένε« δες πώς το Χάρβαρντ αντλεί χρήματα ».

    Και οι δύο είναι ακραίες τιμές. Το συμπαγές, προκλητικό, ενδιαφέρον περιεχόμενο θα τραβήξει την προσοχή των ανθρώπων.

    Είσαι καλά. Ευχαριστω για ΑΥΤΟ. Μεγάλος θαυμαστής του Schaefer (από την ανάρτησή του εδώ-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    επίσης, ανυπομονώ για το podcast… περισσότερες αποδείξεις για το θέμα σας!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.