Γιατί το Audio Out-Of-Home (AOOH) μπορεί να βοηθήσει στην απομάκρυνση της μετάβασης από τα cookie τρίτων

Διαφήμιση ήχου εκτός σπιτιού και μέλλον χωρίς cookie

Γνωρίζουμε εδώ και καιρό ότι το βάζο για μπισκότα τρίτων δεν θα παραμείνει γεμάτο για πολύ περισσότερο. Αυτοί οι μικροί κωδικοί που υπάρχουν στα προγράμματα περιήγησής μας έχουν τη δύναμη να μεταφέρουν έναν τόνο προσωπικών πληροφοριών. Επιτρέπουν στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να παρακολουθούν τις διαδικτυακές συμπεριφορές των ανθρώπων και να κατανοούν καλύτερα τους τρέχοντες και τους πιθανούς πελάτες που επισκέπτονται ιστότοπους επωνυμίας. Βοηθούν επίσης τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ — και τον μέσο χρήστη του Διαδικτύου — να διαχειρίζονται πιο αποτελεσματικά και αποδοτικά τα μέσα.

Ποιο ειναι το πρόβλημα? Η ιδέα που οδήγησε στη δημιουργία cookie τρίτων ήταν σωστή, αλλά λόγω ανησυχιών σχετικά με το απόρρητο δεδομένων, ήρθε η ώρα για μια αλλαγή που προστατεύει τις πληροφορίες των καταναλωτών. Στις Η.Π.Α., τα cookie εξακολουθούν να εξακολουθούν να είναι εξαιρούνται αντί να συμμετέχουν. Επειδή τα cookies συλλέγουν δεδομένα περιήγησης, οι κάτοχοι ιστοτόπων μπορούν επίσης να πουλήσουν αυτά τα δεδομένα που συλλέγονται σε άλλο τρίτο μέρος, όπως σε έναν διαφημιστή. Τα αδίστακτα τρίτα μέρη που έχουν αγοράσει (ή κλέψει) cookie δεδομένων μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις πληροφορίες αδίστακτα για να διαπράξουν άλλα εγκλήματα στον κυβερνοχώρο.

Οι έμποροι έχουν ήδη αρχίσει να σκέφτονται πώς θα αλλάξουν οι επιλογές ψηφιακής διαφήμισης μόλις αδειάσει το δοχείο για τα cookie. Πώς θα παρακολουθούν αποτελεσματικά οι έμποροι τη συμπεριφορά; Πώς θα προσφέρουν με επιτυχία σχετική διαφήμιση στο κοινό-στόχο τους; Με Ήχος εκτός σπιτιού (AOOH), οι έμποροι χρησιμοποιούν την απόδοση για να αξιολογήσουν την αξία ή την απόδοση επένδυσης (ROI) των καναλιών που συνδέουν επωνυμίες με πιθανούς πελάτες.

Ευτυχώς, υπάρχει μια ποικιλία από τακτικές μάρκετινγκ χαμηλότερης διοχέτευσης που χρησιμοποιούνται σήμερα που θα αποκτήσουν συνάφεια σε έναν κόσμο μετά τα cookie. Ο κλάδος του μάρκετινγκ εξακολουθεί να διερευνά πώς θα είναι ένα μέλλον χωρίς cookie που θα βασίζεται σε στοχευμένες διαφημίσεις. Θα εξακολουθήσουμε να έχουμε cookie πρώτου μέρους που δημιουργούνται από τον τομέα κεντρικού υπολογιστή για τη συλλογή αναλυτικών στοιχείων για τους κατόχους του ιστότοπου. Οι επωνυμίες μπορούν να αξιοποιήσουν περισσότερο τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, να εστιάσουν στην εξατομίκευση και να στοχεύσουν κοινό με βάση την τοποθεσία και την ώρα. 

Ωστόσο, τα cookie πρώτου κατασκευαστή δεν είναι η μόνη λύση για τη συλλογή και τη δημιουργία πληροφοριών πελατών για την ανάπτυξη στοχευμένων διαφημιστικών καμπανιών. Οι έμποροι και οι επωνυμίες χρησιμοποιούν μια άλλη αποτελεσματική στρατηγική: Ήχος εκτός σπιτιού.

Εξατομίκευση χωρίς παραβίαση απορρήτου

Μια νεότερη ιδέα της ενσωμάτωσης στοχευμένων ηχητικών διαφημίσεων στα καταστήματα, το AOOH συνδυάζει το πλαίσιο ενός περιβάλλοντος αγορών με στοιχεία μάρκετινγκ ήχου. Με την ενσωμάτωση αυτών των διαφημίσεων στην αγορά AOOH μέσω προγραμματισμού, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μπορούν να ακούν ενεργοποιήσεις κάτω από τη διοχέτευση, όπως αγορά, πώληση, τοκομερίδιο για να προσεγγίσετε πελάτες στο τέλος ενός ταξιδιού αγοράς. 

Οι επωνυμίες χρησιμοποιούν το AOOH για την πιο αποτελεσματική εμπειρία πελατών εντός του καταστήματος, μεταδίδοντας διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού απευθείας σε αφοσιωμένους αγοραστές, επηρεάζοντας τις αποφάσεις αγοράς απευθείας στο σημείο αγοράς. 

Ενσωματώνοντας το AOOH ως το τόπος και προώθησης εντός του μείγματος μάρκετινγκ προσφέρει μια εξαιρετική ευκαιρία να διευκολύνετε τη μετάβαση από τα cookie τρίτων, ειδικά καθώς η εξατομίκευση και τα δεδομένα παραμένουν βασικά για την επιτυχία της διαφημιστικής καμπάνιας το επόμενο έτος. Οι επωνυμίες και τα τμήματα τους πρέπει να σκέφτονται έξω από το πλαίσιο και να χρησιμοποιούν ένα πιο στοχευμένο μέσο που έχει σχεδιαστεί για να παρέχει μοναδικές, εξατομικευμένες εμπειρίες στους αγοραστές. 

Η τεχνολογία AOOH δεν απαιτεί προσωπικά δεδομένα για να λειτουργήσει αποτελεσματικά. Υποστηρίζει τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και τις λύσεις μέσω προγραμματισμού — και αντί να εξορύσσει μεμονωμένα δεδομένα αγοραστών, εστιάζει στην εμπειρία των πελατών στο κατάστημα.

Το μέσο AOOH φθάνει σε όλους όσους ψωνίζουν σε τοποθεσία. Σχεδιασμένο για παθητική κατανάλωση, δεν προοριζόταν ποτέ να είναι ένα κανάλι πολυμέσων ένας προς έναν. Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για το παράγοντας ανατριχιασμού παρουσιάζεται με cookie τρίτου μέρους επειδή το AOOH βασίζεται σε χώρο, δεν συγκεκριμένη συσκευή. Τα δημογραφικά στοιχεία και οι συμπεριφορές των αγοραστών δεν προέρχονται από προσωπικά δεδομένα. Επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επιμελούνται και να προσφέρουν εξατομικευμένες εμπειρίες στο κατάστημα, ενώ συμμορφώνονται με τη νομοθεσία περί απορρήτου.

Από προγραμματική άποψη, το AOOH είναι πάντα ενεργοποιημένο και έτοιμο. Ενώ εξακολουθεί να βασίζεται σε πλατφόρμες από πλευράς ζήτησης (DSP) για τη στόχευση κοινού, η AOOH αντισταθμίζει τον κόσμο χωρίς cookie που θα είναι σύντομα με στόχευση χώρου και στόχευση προϊόντων στο ράφι. Είναι η ιδανική στιγμή για την AOOH να αυξήσει την παρουσία της στον προγραμματικό χώρο και για τους αγοραστές να επωφεληθούν από το περιβάλλον στο οποίο βρισκόμαστε. 

Το AOOH προσφέρει στους εμπόρους ένα πλεονέκτημα

Στον κόσμο των cookie μετά από τρίτους, οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν AOOH θα αποκτήσουν πλεονέκτημα. Ενώ δεδομένα τρίτων κάνει παράγει τεράστιες ποσότητες πληροφοριών σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών, παρακολουθώντας ολόκληρο το ιστορικό περιήγησης των χρηστών του Διαδικτύου. Όπως τα δεδομένα πρώτου κατασκευαστή, τα οποία συλλέγουν μόνο πληροφορίες για τη δημιουργία σχέσεων, το AOOH παρέχει την τέλεια ευκαιρία να αυξηθεί η αφοσίωση στην επωνυμία και η εμπιστοσύνη των καταναλωτών.

Τα cookie τρίτων αναπτύχθηκαν ως εργαλείο για να βοηθήσουν τις επωνυμίες να κατανοήσουν τους πελάτες τους, συλλέγοντας πληροφορίες από τα δεδομένα που συλλέγονται για να παρέχουν την πιο εξατομικευμένη, στοχευμένη διαφημιστική εμπειρία στο διαδίκτυο. Η έλλειψη συνεπούς εποπτείας μαζί με σημαντικές αυξήσεις στα δεδομένα που συλλέγονται ενισχύουν την ανησυχία των καταναλωτών με το πόσες προσωπικές πληροφορίες θα μπορούσαν να συλλέξουν οι επωνυμίες χωρίς τη ρητή άδειά τους. 

Το AOOH εξακολουθεί να είναι εξατομικευμένο, αλλά δεν προδίδει την εμπιστοσύνη της επωνυμίας. Επειδή είναι μια λύση εμπειρίας ήχου που βασίζεται στην τοποθεσία, το AOOH προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία να συμπληρώσετε άλλα εξατομικευμένα μηνύματα, όπως διαφημίσεις για κινητές συσκευές ή καθιερωμένη επωνυμία στον κόσμο. Συνδυάζεται άψογα με το περιβάλλον πελατών — και είναι σε καλή θέση για να παίξει επιτυχημένο πρωταγωνιστικό ρόλο στις διαφημιστικές καμπάνιες του επόμενου έτους.

Καθώς οδεύουμε προς το 2022, η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού συνεχίζει να μαθαίνει και να εξελίσσεται. Η πανδημία εκτινάχθηκε στους προγραμματικούς προϋπολογισμούς και η αυξημένη ανάγκη για ευελιξία θα συνεχίσει να τροφοδοτεί αυτήν την επιτάχυνση. Στην πραγματικότητα…

Ο μέσος προγραμματικός προϋπολογισμός του 2022 των 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων θα οδηγήσει σε δραματική αύξηση των καταναλωτών που αγοράζουν βασικά είδη στο κατάστημα. 

Τάσεις, στατιστικά και ειδήσεις μέσω προγραμματισμού διαφήμισης

Ο COVID-19 βοήθησε στην ανάπτυξη του ήχου, τόσο με ροή μουσικής όσο και με podcast. Το 2022, προσελκύουμε καταναλωτές με δημιουργικά και συμφραζόμενα μηνύματα στο περιβάλλον αγορών μέσω του AOOH. Ήρθε η ώρα να ευαγγελίσουμε την αξία του AOOH και να εκπαιδεύσουμε τους διαφημιστές και τους εμπόρους σχετικά με τον άμεσο αντίκτυπό του στις πωλήσεις προϊόντων.

Διαβάστε για τη Vibenomics Επικοινωνήστε με τη Vibenomics