Πώς οι εκδότες μπορούν να προετοιμάσουν μια τεχνολογική στοίβα για να προσεγγίσουν ένα όλο και πιο κατακερματισμένο κοινό

Το 2021 θα το κάνει ή θα το σπάσει για εκδότες. Η επόμενη χρονιά θα διπλασιάσει την πίεση στους ιδιοκτήτες των μέσων ενημέρωσης και μόνο οι πιο έξυπνοι παίκτες θα παραμείνουν στη ζωή. Η ψηφιακή διαφήμιση, όπως γνωρίζουμε, πλησιάζει στο τέλος της. Προχωράμε σε μια πολύ πιο κατακερματισμένη αγορά και οι εκδότες πρέπει να ξανασκεφτούν τη θέση τους σε αυτό το οικοσύστημα. Οι εκδότες θα αντιμετωπίσουν κρίσιμες προκλήσεις με την απόδοση, την ταυτότητα του χρήστη και την προστασία των προσωπικών δεδομένων. Ωστε να

Ενσωμάτωση DMP: Επιχείρηση βάσει δεδομένων για εκδότες

Η ριζική μείωση της διαθεσιμότητας δεδομένων τρίτων σημαίνει λιγότερες δυνατότητες στόχευσης συμπεριφοράς και μείωση των διαφημιστικών εσόδων για πολλούς ιδιοκτήτες μέσων. Για να αντισταθμίσουν τις απώλειες, οι εκδότες πρέπει να σκεφτούν νέους τρόπους προσέγγισης των δεδομένων των χρηστών. Η πρόσληψη της πλατφόρμας διαχείρισης δεδομένων μπορεί να είναι μια διέξοδος. Μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, η διαφημιστική αγορά θα καταργήσει σταδιακά τα cookie τρίτων, τα οποία θα αλλάξουν το παραδοσιακό μοντέλο στόχευσης χρηστών, τη διαχείριση διαφημιστικών χώρων,