Οι εκδότες αφήνουν το Adtech να σκοτώσει τα πλεονεκτήματά τους

Ο ιστός είναι το πιο δυναμικό και εφευρετικό μέσο που υπάρχει ποτέ. Έτσι, όσον αφορά την ψηφιακή διαφήμιση, η δημιουργικότητα πρέπει να είναι περιορισμένη. Ένας εκδότης θα πρέπει, θεωρητικά, να μπορεί να διαφοροποιεί ριζικά το κιτ μέσων του από άλλους εκδότες, προκειμένου να κερδίσει άμεσες πωλήσεις και να προσφέρει απαράμιλλη επίδραση και απόδοση στους συνεργάτες του. Αλλά δεν το κάνουν - επειδή έχουν επικεντρωθεί σε αυτό που λέει η τεχνολογία διαφημίσεων που πρέπει να κάνουν οι εκδότες και όχι σε αυτά που κάνουν