Ρος Ντένι

Ο Ross Denny είναι πρόεδρος και συνιδρυτής του Ezzey, μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ με έδρα το Scottsdale της Αριζόνα. Μετά την ίδρυση μιας δευτερεύουσας εταιρείας το 1994, άφησε τον εκτελεστικό του ρόλο στη General Electric, τότε εταιρεία Fortune 5, και έγινε σειριακός επιχειρηματίας ως ιδρυτής ή/και συνεργάτης σε 10 νεοφυείς επιχειρήσεις που απέφεραν πωλήσεις άνω των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με τρεις επιτυχημένες αποχωρήσεις.

Marketing Search

Ρος ΝτένιΠέμπτη, Ιανουάριος 19, 2023
46

Αποκαλύπτοντας τα μυστικά μιας συγχώνευσης PPC-SEO που βασίζεται σε δεδομένα

Η συγχώνευση της διαφήμισης pay-per-click (PPC) και της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) μπορεί να οδηγήσει σε καθαρή μαγεία μάρκετινγκ απόδοσης. Ωστόσο, η Google τείνει να κρατά κρυφά αυτή τη γνώση. Γι' αυτό ακόμη και οι έμπειροι έμποροι πιστεύουν ότι δεν υπάρχει πραγματική σχέση μεταξύ της σύνδεσης πρωτοβουλιών SEO και μιας στρατηγικής PPC. Ευτυχώς, ως ιδρυτής και πρόεδρος μιας επιτυχημένης εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ, γνωρίζω ότι η έρευνα έχει…

Όλα ξεκίνησαν ως κλαμπ βιβλίων.

Ναι σοβαρολογώ. Ξεκίνησα τη δουλειά μου στον Ιστό περισσότερο από δύο δεκαετίες πριν. Ο πρώτος ιστότοπός μου ήταν ένας ιστότοπος με το όνομα Helping Hand που επιμελήθηκε τους καλύτερους ιστότοπους από όλο τον ιστό για να βοηθήσει άτομα με τους υπολογιστές τους και με πόρους πλοήγησης στο Διαδίκτυο. Χρόνια αργότερα πούλησα τον τομέα σε μια εταιρεία που βοήθησε τους ανθρώπους να σταματήσουν το κάπνισμα, ένα από τα πρώτα μου μεγάλος συμβάσεις.

Άρχισα να γράφω στο Blogger και να σχολιάζω ποιητικά τα πάντα, από την πολιτική μέχρι τα εργαλεία του Διαδικτύου. Ήμουν παντού και έγραφα κυρίως για μένα – χωρίς πολύ κοινό. Ανήκα σε μια λέσχη Marketing Book στην Ινδιανάπολη που γρήγορα έγινε ανεξέλεγκτη. Με τον καιρό, ανακάλυψα ότι όλο και περισσότεροι από την ομάδα έρχονταν σε μένα για συμβουλές τεχνολογίας. Ο συνδυασμός του τεχνολογικού μου υπόβαθρου και της επιχειρηματικής μου οξυδέρκειας και του μάρκετινγκ είχε μεγάλη ζήτηση καθώς το Διαδίκτυο έφερε γρήγορα αλλαγές στον κλάδο.

Μετά το διάβασμα Γυμνές συνομιλίες, είχα κίνητρο για καλύτερη επωνυμία και έλεγχο του περιεχομένου στον ιστότοπο. Ήθελα επίσης περισσότερο έλεγχο στην εμφάνιση και την αίσθηση του ιστολογίου μου, έτσι μετακόμισα στον τομέα μου το 2006 και δημιούργησα τον πρώτο μου ιστότοπο WordPress. Δεδομένου ότι επικεντρώθηκα στην τεχνολογία μάρκετινγκ, δεν ήθελα ο τομέας με το όνομά μου να παρεμποδίσει, γι' αυτό μετέφερα τον ιστότοπο (οδυνηρά) στον νέο του τομέα το 2008, όπου έχει αναπτυχθεί από τότε.

Η καλύτερη Martech Zone ανήκει και λειτουργεί από DK New Media, LLC, μια εταιρεία που ξεκίνησα το 2009. Αφού δούλεψα σχεδόν με κάθε σημαντικό τμήμα διαδικτυακού μάρκετινγκ κατά τη θητεία μου στο ExactTarget και κυκλοφόρησε το Compendium, ήξερα ότι υπήρχε μεγάλη ζήτηση για την τεχνογνωσία και την καθοδήγησή μου σε έναν τόσο περίπλοκο κλάδο.

DK New Media είναι η προσωπική μου εταιρεία που επιβλέπει τις δημοσιεύσεις, τα podcast, τα εργαστήρια, τα διαδικτυακά σεμινάρια και τις συναυλίες μου. Highbridge είναι η εταιρεία μου με άλλους δύο συνεργάτες που βοηθά τις εταιρείες να μεγιστοποιήσουν τις επενδύσεις τους σε πωλήσεις, μάρκετινγκ και συναφή προϊόντα. Προσφέρουμε ενσωμάτωση, μετανάστευση, εκπαίδευση, στρατηγικές συμβουλές και προσαρμοσμένη ανάπτυξη.

Σας ευχαριστώ πολύ για την υποστήριξή σας όλα αυτά τα χρόνια!

Douglas Karr
Διευθύνων σύμβουλος, DK New Media
Αντιπρόεδρος, Highbridge