Σταματήστε να λέτε ότι η έκταση της προσοχής μειώνεται, ΔΕΝ!

περιεχόμενο με σνακ

Αγαπάμε το σνακ περιεχόμενο όπως και το επόμενο άτομο, αλλά πιστεύω ότι υπάρχει μια τεράστια παρανόηση στη βιομηχανία μας. Η ιδέα ότι μειώνεται η προσοχή χρειάζεται κάποιο πλαίσιο γύρω από αυτό. Πρώτον, διαφωνώ απολύτως ότι οι άνθρωποι ξοδεύουν λιγότερη ενέργεια εκπαιδεύοντας τους εαυτούς τους σχετικά με την επόμενη απόφαση αγοράς τους.

Οι καταναλωτές και οι επιχειρήσεις που ξόδεψαν πολύ χρόνο πριν από την έρευνα κάνουν ακόμα πολλή έρευνα τώρα. Έτρεξα analytics εκθέσεις σε όλους τους πελάτες μας κατά την προετοιμασία αυτής της ανάρτησης και κάθε άτομο έχει μεγαλύτερο χρόνο στη σελίδα και μεγαλύτερο χρόνο ανά περίοδο λειτουργίας σε σύγκριση με 1 ή 2 χρόνια πριν. Κάνουμε βαθύτερη έρευνα για το περιεχόμενο και βλέπουμε μια πολύ καλύτερη απόδοση της επένδυσης όσο πιο βαθιά προχωράμε.

Αυτό που έχει αλλάξει δεν είναι το εύρος της προσοχής, είναι η προσπάθεια που απαιτείται για την εύρεση του περιεχομένου. Οι χρήστες αναζητούν πλέον την ικανότητα να εντοπίζουν γρήγορα αυτό που ψάχνουν. Εάν δεν το βλέπουν, φεύγουν. Αλλά αν το βρουν, ξοδεύουν απολύτως τον χρόνο που διαβάζουν, ερευνούν και ακόμη και το μοιράζονται.

Εάν η εταιρεία σας βλέπει μια σημαντική πτώση που αφιερώνεται στο χρόνο σε σελίδα ή ιστότοπο, μπορεί να οφείλεται σε διάφορους λόγους:

  • Οι τίτλοι σας δεν ταιριάζουν με το περιεχόμενό σας. Ίσως χρησιμοποιείτε μεθόδους linkbait για να προσελκύσετε άτομα και, στη συνέχεια, το περιεχόμενο δεν είναι πλούσιο - αυτό θα κάνει κανέναν να φύγει!
  • Βελτιστοποιήσατε για λάθος περιεχόμενο. Έχοντας βρει τον ιστότοπό σας για έναν τόνο συνδυασμών λέξεων-κλειδιών στους οποίους δεν έχετε εξουσία, μπορείτε να αυξήσετε τα ποσοστά εγκατάλειψης και να μειώσετε το χρόνο που αφιερώνετε στον ιστότοπό σας. Γράψτε στο στόχο - κάθε φορά!
  • Προωθείτε μέσω καμπανιών αναζήτησης με χαμηλή βελτιστοποίηση. Κάθε νέος επισκέπτης του ιστότοπού σας πιθανότατα θα ξοδεύει λιγότερο χρόνο από τους ανθρώπους που επιστρέφουν. Η ενεργοποίηση των καμπανιών μπορεί να έχει σχετική μείωση του χρόνου στον ιστότοπο καθώς οι νέοι επισκέπτες βρίσκουν (ή δεν βρίσκουν) αυτό που χρειάζονται.
  • Δεν επενδύετε σε στρατηγικές περιεχομένου που αυξάνουν την αφοσίωση - όπως τα γραφήματα, οι παρουσιάσεις, τα ηλεκτρονικά βιβλία, τα λευκά βιβλία, οι περιπτωσιολογικές μελέτες, οι μαρτυρίες, τα επεξηγηματικά βίντεο, τα διαδραστικά εργαλεία κ.λπ.

Το περιεχόμενο με σνακ δεν είναι μια στρατηγική για ανάπτυξη, επειδή το εύρος προσοχής μειώνεται (δεν είναι!). Το περιεχόμενο με σνακ είναι οι ψίχουλοι που οδηγούν τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας σε σχετικά θέματα, ώστε να μπορούν να βρουν βαθύτερη αφοσίωση στις πληροφορίες που αναζητούν.

Θα σας προκαλούσα να εκτελέσετε μια ανάλυση των μετατροπών και του χρόνου στη σελίδα ή τον ιστότοπο και θα βρείτε ότι το περιεχόμενο που μετατρέπει εξακολουθεί να είναι περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας. Η πρωτογενής έρευνα, οι λευκές βίβλοι, οι περιπτωσιολογικές μελέτες και οι αναλυτικές, πλούσιες σε πληροφορίες αναρτήσεις ιστολογίου συνεχίζουν να οδηγούν έναν τόνο αφοσίωσης και να οδηγούν σε μετατροπές.

Αναπτύσσοντας το δικό σας στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να περιλαμβάνει τη δημιουργία περιεχομένου για διαφορετικά επίπεδα αφοσίωσης, έτσι ώστε, καθώς ο καταναλωτής ή η επιχείρηση γίνεται πιο ενδιαφέρουσα, μπορούν να εμβαθύνουν στην έρευνα που χρειάζονται.

Το περιεχόμενο με σνακ έχει τη θέση του, αλλά δεν είναι για μικρό χρονικό διάστημα προσοχής. Είναι για ελάχιστη προσπάθεια και ευρύτερο κοινό για να προσελκύσει τους επισκέπτες βαθύτερα! Χτυπάει τα νερά ενώ το πραγματικό δόλωμα περιμένει μπροστά για τον στόχο σας.

Έχοντας αυτό κατά νου, αυτό το infographic από την Oracle έχει μια καλή εικόνα για τις στρατηγικές περιεχομένου με σνακ.

Περιεχόμενο Smorgasboard

2 Σχόλια

  1. 1

    Είμαι ανακουφισμένος που ακούω ότι οι επισκέπτες του διαδικτύου περνούν περισσότερο χρόνο μελετώντας τις σελίδες του πελάτη σας από ό, τι πριν από 1-2 χρόνια. Στον σημερινό κόσμο των ηχητικών δαγκωμάτων, αυτό είναι καλό για όσους από εμάς πιστεύουμε ότι επενδύουν το χρόνο για να δημιουργήσουν προσεκτικό, καλά ερευνημένο περιεχόμενο!

  2. 2

    Γεια Ντάγκλας

    Αυτό είναι υπέροχο! Είμαι τόσο χαρούμενη που η σημασία του πλούσιου σε πληροφορίες περιεχομένου μακράς μορφής δεν έχει μειωθεί.

    Μου αρέσει όταν κάποιος κάνει έναν μοναδικό και τολμηρό ισχυρισμό που αμφισβητεί τις δημοφιλείς υποθέσεις

    Σας ευχαριστώ πολύ
    Kitto

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.