3 στρατηγικές για να αποφύγετε να εμπλακείτε στην επόμενη νέα τάση της τεχνολογίας
Όταν εμφανίζεται μια νέα τεχνολογία, οι επωνυμίες προχωρούν γρήγορα χωρίς να κατανοούν πλήρως πώς μπορούν να δουν ή να μετρήσουν τα αποτελέσματα. Πριν από μερικά χρόνια, ήταν AI και chatbots. Σήμερα, είναι NFT, κρυπτονόμισμα και το metaverse. Πολλές μάρκες έχουν ξεκινήσει προγράμματα στο μετασύμπαν, είτε μέσω εικονικών παιχνιδιών, καταστημάτων ή εμπορευμάτων.
Μέχρι το 2030, η παγκόσμια αγορά μετασυμβόλων αναμένεται να φτάσει τα 1.6 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αναδυόμενη έρευνα
Αυτή η τάση οφείλεται κυρίως Του Facebook νέα εταιρική στρατηγική και αλλαγή ονόματος. Αν και το metaverse υπάρχει εδώ και χρόνια, οι επωνυμίες το βρήκαν επικυρωμένο όταν το Facebook ανέβηκε στην τάση — και στοιχηματίζοντας το μέλλον της εταιρείας στην τεχνολογία.
Το πρόβλημα, ωστόσο, είναι ότι η εισβολή σε μια νέα τεχνολογική τάση επειδή το κάνουν όλοι οι άλλοι δεν είναι καλός λόγος. Χωρίς μια σαφή στρατηγική και κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η νέα τεχνολογία θα οδηγήσει τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ σας, δεν θα δείτε ΑΤΕ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλές μάρκες επιστρέφουν στη βασική τεχνολογία που τους έχει εξυπηρετήσει καλά ιστορικά.
Αντί να μεταπηδήσετε από το πιο πρόσφατο μεγάλο πράγμα στην τεχνολογία και να επιστρέψετε στα δοκιμασμένα και αληθινά εργαλεία σας, μείνετε με αυτό που γνωρίζετε ότι επιτυγχάνει μακροπρόθεσμα αποτελέσματα. Σκεφτείτε αυτές τις στρατηγικές για να αποφύγετε κάθε μοντέρνα τεχνολογία που έρχεται:
Στρατηγική 1: Μην αφήνετε το FOMO να κυβερνά τις αποφάσεις σας
Ο φόβος της απώλειας (FOMO) είναι ένα παρορμητικό κίνητρο όταν πρόκειται για την υιοθέτηση νέας τεχνολογίας, αλλά δεν θα έπρεπε να είναι. Παρόλο που μπορεί να πιστεύετε ότι θα χάσετε κάτι που θα μπορούσε να ωθήσει το μάρκετινγκ της επωνυμίας σας προς τα εμπρός ή να σας φαίνεται άψογο, αν δεν ακολουθήσετε την τελευταία μόδα, αυτό δεν είναι πάντα αλήθεια. Αυτοί οι παράγοντες δεν πρέπει να καθορίζουν τις αποφάσεις σας και ούτε πρέπει να φοβάστε ότι θα χάσετε έδαφος στον ανταγωνισμό εάν δεν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε το metaverse, το crypto ή οτιδήποτε άλλο ακριβώς έξω από την πύλη.
Θα εξυπηρετήσετε καλύτερα τον οργανισμό σας με το να είστε προσεκτικοί στις αποφάσεις σας σχετικά με το αν θα χρησιμοποιήσετε τη νέα τεχνολογία για την προώθηση της επωνυμίας. Αναρωτηθείτε εάν η νέα τεχνολογία θα βοηθήσει την εταιρεία σας να πετύχει τους στόχους της. Δεν θα αποκτήσει κάθε επωνυμία νέους πελάτες χρησιμοποιώντας εκτεταμένη πραγματικότητα ή NFT. Η JPMorgan Chase & Co., για παράδειγμα, έλαβε απαθής ανδ ακόμη και αρνητικός τύπος όταν εγκαινίασε την πρώτη της πρωτοβουλία μάρκετινγκ metaverse.
Υπάρχει πάντα μια καμπύλη μάθησης για τη νέα τεχνολογία, γι' αυτό είναι απαραίτητο να ερευνήσετε διεξοδικά και να εξετάσετε πώς την χρησιμοποιούν αποτελεσματικά οι πρώτοι που την υιοθετούν πριν ξεκινήσετε. Εάν μπορείτε να αποφύγετε την καμπύλη μάθησης και να πατήσετε στο έδαφος με μια νέα τάση στην τεχνολογία, θα αυξήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας.
Στρατηγική 2: Παίξτε Υπεύθυνα στη Νέα Τεχνολογία.
Η νέα τεχνολογία δεν έχει πάντα τα αποτελέσματα που ήλπιζαν οι άνθρωποι λόγω έλλειψης στρατηγικής και κατανόησης. Αυτοί να το καταλάβουν καθώς πάνε, θέλοντας να είναι ο πρώτος που θα χρησιμοποιήσει το νέο γυαλιστερό πράγμα χωρίς να κατανοήσει το πλήρες οικοσύστημα. Ωστόσο, θα είναι δύσκολο να επιτύχετε οτιδήποτε χειροπιαστό εάν απλώς πηδήσετε σε αυτές τις καινοτομίες χωρίς κατευθυντική στρατηγική ή στόχο.
Δυστυχώς, υπάρχουν φαινομενικά ατελείωτα παραδείγματα εταιρείες που δεν βλέπουν την απόδοση επένδυσης (ROI). από τις επενδύσεις τους στην τεχνολογία. Αυτό είναι ένα πρόβλημα όταν οι δαπάνες πληροφορικής αναμένεται να χτυπήσουν 4.5 τρισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως το 2022.
Να ξέρετε ότι ο τζόγος σε νέες τεχνολογίες σημαίνει ότι αποδέχεστε κάποιο επίπεδο κινδύνου. Προφανώς, δεν θέλετε να ξοδέψετε μεγάλο μέρος του προϋπολογισμού μάρκετινγκ σε κάτι νέο, αλλά πρέπει επίσης να διαθέσετε μερικά δολάρια για να δοκιμάσετε και να δοκιμάσετε νέα πράγματα. Εάν είστε μεγαλύτερη επωνυμία, σκεφτείτε να ορίσετε ένα μέρος του προϋπολογισμού μάρκετινγκ για να δοκιμάσετε νέα τεχνολογία. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να είστε άνετοι αν ένα στοίχημα δεν αποφέρει καρπούς.
Στρατηγική 3: Βεβαιωθείτε ότι έχετε μια ισχυρή βάση.
Ο σκοπός της τεχνολογίας είναι να εξορθολογίσει τις λειτουργίες και να ενισχύσει το μάρκετινγκ σας. Επομένως, θέλετε το θεμέλιο μάρκετινγκ της εταιρείας σας να είναι σταθερό, ώστε η τεχνολογία να μπορεί να οικοδομήσει αποτελεσματικά αυτά τα θεμέλια.
Θα πρέπει να μεγιστοποιήσετε και να γίνετε ικανοί στην τρέχουσα τεχνολογία σας πριν προχωρήσετε στο επόμενο γυαλιστερό πράγμα.
Τομ Γκούντγουιν, Μελλοντολόγος και Τεχνολόγος
Πάρτε για παράδειγμα τα chatbots. Δεν έχει νόημα να προσθέσετε ένα chatbot, εκτός εάν πρώτα έχετε διαδικασίες για να χειριστείτε αιτήματα και χωρίς ένα chatbot. Διαφορετικά, το chatbot θα δώσει στους χρήστες απογοητευτικά άσχετες ή μη χρήσιμες απαντήσεις. Μόλις δημιουργήσετε μια γερή βάση, μπορείτε άνετα να επιδιώξετε νέα, πιο προηγμένη τεχνολογία που ωφελεί την επιχείρησή σας μακροπρόθεσμα.
Χρειάζεστε βοήθεια για την πλοήγηση στον μπερδεμένο κόσμο της νέας τεχνολογίας και πώς μπορεί να σας βοηθήσει; Μην περιμένετε, επικοινωνήστε Μπλέ νερό σήμερα για όλες τις ανάγκες σας σε τεχνολογία ήχου και εικόνας!
