Marketing Search

Κορυφαία 3 βασικά στοιχεία που πρέπει να θυμάστε για το B2B Blogging

Κατά την προετοιμασία για το Διάσκεψη μάρκετινγκ Business to Business στο Σικάγο, αποφάσισα να μειώσω τις διαφάνειες της παρουσίασης στο ελάχιστο. Οι παρουσιάσεις με τόνους κουκκίδων είναι IMHO, φοβερό και οι επισκέπτες σπάνια θυμούνται οποιαδήποτε από τις πληροφορίες που παρουσιάζονται.

Αντ 'αυτού, θέλω να διαλέξω τρεις όρους που πρέπει να παραμείνουν στο μυαλό των εμπόρων όταν πρόκειται B2B blogging. Επίσης, θέλω να εφαρμόσω ισχυρά γραφικά ώστε οι άνθρωποι να θυμούνται το μήνυμα.

Ηγεσία σκέψης

Ηγεσία σκέψης

Διάλεξα μια φωτογραφία του Seth Godin. Οι άνθρωποι σέβονται τον Seth επειδή είναι ηγέτης της σκέψης στις βιομηχανίες μάρκετινγκ και διαφήμισης. Ο Seth κολυμπά ενάντια στο ρεύμα και έχει ένα δώρο για να επισημάνει με σαφήνεια τις αποτυχίες του status quo. Μας κάνει να σκεφτόμαστε. Όλοι εκτιμούν έναν ηγέτη σκέψης και ότι αναγνωρίζεται ως μοναδικός για την επιχείρησή σας. Ένα blog είναι ένα τέλειο μέσο για να αναγνωριστεί ως ηγέτης της σκέψης.

Φωνή

Φωνή

Οι άνθρωποι δεν τους αρέσει να διαβάζουν λέξεις σε μια σελίδα, τους αρέσει να ακούνε τη φωνή ενός ατόμου. Για παράδειγμα, αυτό το μικρό οπτικό του Jonathan Schwartz, Blogger και Διευθύνων Σύμβουλος της Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου, IBM - εξετάζοντας τον αριθμό των σελίδων των συνδέσμων προς τους αντίστοιχους ιστότοπούς τους.

Στην πραγματικότητα δεν ήξερα ποιος ήταν ο Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της IBM όταν το ερεύνησα.

Φόβος

Φόβος

Η τελευταία λέξη είναι ο φόβος. Αυτό εμποδίζει τις περισσότερες επιχειρήσεις να δημιουργήσουν και να λειτουργήσουν ένα ιστολόγιο. Φόβος για απώλεια του ελέγχου της μάρκας, φόβος για κακά σχόλια, φόβος για άτομα που δείχνουν τα δάχτυλά τους και γέλια, φόβο για την αλήθεια. Μερικά από τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν πώς ο φόβος καταστρέφει την ικανότητα ορισμένων εμπορικών σημάτων να προσελκύσουν την αναγνωσιμότητα και την προσοχή. Μερικά από τα άλλα στατιστικά στοιχεία δείχνουν εταιρείες που ξεπέρασαν τον φόβο τους και τα έβαλαν όλα εκεί έξω για να αφομοιώσουν οι άνθρωποι… και κερδίζουν εξαιτίας αυτού.

Ο φόβος δεν είναι ποτέ στρατηγική. Κάποιος μου είπε κάποτε ότι δεν μπορείς να τρέξεις γρήγορα όταν κοιτάζεις πάντα πίσω σου. Πάρα πολλές εταιρείες είναι ανασφαλείς και φοβούνται το άγνωστο. Η ειρωνεία είναι ότι οι μεγαλύτεροι φόβοι τους πιθανότατα θα πραγματοποιηθούν επειδή δεν τους ξεπέρασαν.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.
Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.