Ο Backlink: Ορισμός, κατεύθυνση και κίνδυνοι

πυραμίδα backlinks

Για να είμαι ειλικρινής, όταν ακούω κάποιον να αναφέρει τη λέξη backlink ως μέρος μιας συνολικής στρατηγικής τείνω να τσαλακώνω. Θα εξηγήσω γιατί μέσω αυτής της ανάρτησης αλλά θέλω να ξεκινήσω με κάποιο ιστορικό. Κάποτε, οι μηχανές αναζήτησης αποτελούσαν μεγάλους καταλόγους που κατασκευάστηκαν και ταξινομήθηκαν κατά κύριο λόγο σαν έναν κατάλογο. Ο αλγόριθμος Pagerank της Google άλλαξε το τοπίο της αναζήτησης, επειδή χρησιμοποίησαν συνδέσμους ως σημαντικό βάρος.

Ένας κοινός σύνδεσμος μοιάζει με αυτόν:

Λέξη-κλειδί ή φράση

Ορισμός backlink

Ένας εισερχόμενος υπερσύνδεσμος από έναν τομέα ή υποτομέα στον τομέα σας ή σε μια συγκεκριμένη διεύθυνση ιστού.

Παράδειγμα: Δύο ιστότοποι επιθυμούν να κατατάξουν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Εάν ο Ιστότοπος Α είχε 100 συνδέσμους που τον δείχνουν με αυτήν τη λέξη-κλειδί στο κείμενο αγκύρωσης του πίσω συνδέσμου και ο Ιστότοπος Β είχε 50 συνδέσμους που το δείχνουν, ο Ιστότοπος Α θα κατατάσσεται υψηλότερα. Με τον αριθμό των ατόμων που μετατρέπονται από τις μηχανές αναζήτησης, μπορείτε να φανταστείτε μόνο τι συνέβη στη συνέχεια. Μια βιομηχανία 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων εξερράγη και αμέτρητα πρακτορεία SEO άνοιξαν κατάστημα. Οι διαδικτυακοί ιστότοποι που ανέλυαν συνδέσμους άρχισαν να βαθμολογούν τομείς, παρέχοντας στους επαγγελματίες της μηχανής αναζήτησης το κλειδί για τον εντοπισμό βέλτιστων ιστότοπων για συνδέσμους για την καλύτερη κατάταξη των πελατών τους.

Φυσικά, το σφυρί έπεσε καθώς η Google κυκλοφόρησε τον αλγόριθμο μετά τον αλγόριθμο για να αποτρέψει το παιχνίδι της κατάταξης με παραγωγή backlink. Με την πάροδο του χρόνου, η Google μπόρεσε ακόμη να εντοπίσει τις εταιρείες με την πιο κατάχρηση backlink και τις έθαψε στις μηχανές αναζήτησης. Ένα πολύ δημοφιλές παράδειγμα ήταν ο JC Penney, ο οποίος είχε προσλάβει μια εταιρεία SEO που ήταν δημιουργούν backlinks για να δημιουργήσουν την κατάταξή τους.

Τώρα οι σύνδεσμοι επιστροφής σταθμίζονται με βάση τη συνάφεια του ιστότοπου με τον συνδυασμό λέξεων-κλειδιών. Και η παραγωγή ενός τόνου σκιερών συνδέσμων σε ιστότοπους χωρίς αρχή μπορεί τώρα να βλάψει τον τομέα σας παρά να τον βοηθήσει. Δυστυχώς, εξακολουθούν να υπάρχουν επαγγελματίες και πρακτορεία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που επικεντρώνονται στους backlinks ως θεραπεία για την επίτευξη της καλύτερης κατάταξης των πελατών τους.

Δεν δημιουργούνται όλοι οι πίσω σύνδεσμοι ίσοι

Οι σύνδεσμοι επιστροφής ενδέχεται να έχουν ένα ξεχωριστό όνομα (επωνυμία, προϊόν ή άτομο), μια τοποθεσία και μια λέξη-κλειδί που σχετίζονται με αυτήν (ή συνδυασμούς τους). Και ο τομέας που συνδέεται μπορεί επίσης να έχει σημασία για το όνομα, την τοποθεσία ή τη λέξη-κλειδί. Εάν είστε μια εταιρεία που εδρεύει σε μια πόλη και είναι γνωστή σε αυτήν την πόλη (με backlinks), μπορείτε να κατατάξετε υψηλή σε αυτήν την πόλη αλλά όχι σε άλλες. Εάν ο ιστότοπός σας σχετίζεται με ένα εμπορικό σήμα, φυσικά, πιθανότατα θα κατατάξετε υψηλότερη κατάταξη σε λέξεις-κλειδιά σε συνδυασμό με την επωνυμία.

Όταν αναλύουμε τις κατατάξεις αναζήτησης και τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τους πελάτες μας, αναλύουμε συχνά τυχόν συνδυασμούς λέξεων-κλειδιών επωνυμίας και εστιάζουμε στα θέματα και τις τοποθεσίες για να δούμε πόσο καλά αυξάνουν την παρουσία τους οι πελάτες μας. Στην πραγματικότητα, δεν θα ήταν δυνατό να υποθέσουμε ότι οι αλγόριθμοι αναζήτησης ταξινομούν ιστότοπους χωρίς τοποθεσία ή επωνυμία… αλλά επειδή οι τομείς που συνδέονται με αυτούς έχουν συνάφεια και εξουσία με συγκεκριμένες επωνυμίες ή μια τοποθεσία.

Πλαίσιο: Πέρα από το Backlink

Πρέπει ακόμη να είναι πλέον φυσικός σύνδεσμος; Αναφορές μπορεί να αυξάνεται στο βάρος τους στους αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης. Μια αναφορά είναι η αναφορά ενός μοναδικού όρου σε ένα άρθρο ή ακόμη και σε μια εικόνα ή βίντεο. Η αναφορά είναι ένα μοναδικό άτομο, μέρος ή πράγμα. Αν DK New Media αναφέρεται σε άλλο τομέα, αλλά το πλαίσιο είναι Marketing, γιατί μια μηχανή αναζήτησης δεν σταθμίζει την αναφορά και αυξάνει την κατάταξη των άρθρων DK New Media σχετίζεται με το μάρκετινγκ.

Υπάρχει επίσης το περιεχόμενο του περιεχομένου που βρίσκεται δίπλα στον σύνδεσμο. Ο τομέας που δείχνει τον τομέα σας ή τη διεύθυνση ιστού σας έχει σχέση με το θέμα για το οποίο θέλετε να κατατάξετε; Η σελίδα με τον οπίσθιο σύνδεσμο που οδηγεί στον τομέα ή τη διεύθυνση ιστού σας σχετίζεται με το θέμα; Προκειμένου να το αξιολογήσουν, οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να κοιτάξουν πέρα ​​από το κείμενο του κειμένου αγκύρωσης και να αναλύσουν ολόκληρο το περιεχόμενο της σελίδας και την αρχή του τομέα.

Πιστεύω ότι οι αλγόριθμοι χρησιμοποιούν αυτήν τη στρατηγική.

Συγγραφή: Θάνατος ή Αναγέννηση

Πριν από λίγα χρόνια, η Google κυκλοφόρησε σήμανση που επέτρεψε στους συγγραφείς να συνδέσουν τους ιστότοπους στους οποίους έγραψαν και το περιεχόμενο που παρήγαγαν πίσω στο όνομα και το κοινωνικό προφίλ τους. Αυτή ήταν μια αρκετά εντυπωσιακή πρόοδος, επειδή θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια ιστορία ενός συγγραφέα και να μετρήσετε την εξουσία του σε συγκεκριμένα θέματα. Η επανάληψη της δεκαετίας γραφής μου για το μάρκετινγκ, για παράδειγμα, θα ήταν αδύνατη.

Ενώ πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η Google σκότωσε την ιδιοκτησία, πιστεύω ότι σκότωσαν μόνο τη σήμανση. Νομίζω ότι υπάρχει μια πολύ καλή πιθανότητα ότι η Google απλώς ανέπτυξε τους αλγόριθμους της για να εντοπίσει συγγραφείς χωρίς τη σήμανση.

Η εποχή των κερδών συνδέσμων

Για να είμαι ειλικρινής, χαιρόμουν το θάνατο της βιομηχανίας backlinking. Ήταν μια εποχή pay-to-play όπου εταιρείες με τις βαθύτερες τσέπες προσέλαβαν τις εταιρείες SEO με τους περισσότερους πόρους για την παραγωγή backlinks. Ενώ εργαζόμασταν σκληρά στην ανάπτυξη υπέροχων ιστότοπων και απίστευτου περιεχομένου, παρακολουθήσαμε καθώς η κατάταξή μας μειώθηκε με την πάροδο του χρόνου και χάσαμε ένα σημαντικό μέρος της επισκεψιμότητάς μας. Έπρεπε να επικεντρωθούμε πολύ περισσότερο στα κοινωνικά μέσα και την προώθηση για να βγάλουμε τη λέξη.

Περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας, ανεπιθύμητο περιεχόμενο σχολίων και μετα-λέξεις-κλειδιά δεν είναι πλέον αποτελεσματικές στρατηγικές SEO - και με βάσιμο λόγο. Καθώς οι αλγόριθμοι μηχανών αναζήτησης γίνονται όλο και πιο εξελιγμένοι, είναι ευκολότερο να εντοπιστούν (και να εξαλειφθούν) χειριστικά σχήματα συνδέσμων.

Τον τελευταίο χρόνο, το δικό μας η κυκλοφορία οργανικών μηχανών αναζήτησης είναι αυξημένη κατά 115%! Δεν ήταν όλοι οι αλγόριθμοι. Κατασκευάσαμε έναν ιστότοπο υψηλής απόκρισης που λειτουργεί καλά σε κινητές συσκευές και συσκευές tablet. Μετατρέψαμε επίσης ολόκληρο τον ιστότοπό μας σε ασφαλή ιστότοπο με πιστοποιητικό SSL. Αλλά αφιερώνουμε επίσης χρόνο για την ανάλυση των δεδομένων αναζήτησης, καθώς και για τον εντοπισμό θεμάτων (όπως αυτό) που ενδιαφέρει το κοινό μας.

Συνεχίζω να λέω στους ανθρώπους ότι το SEO ήταν πρόβλημα μαθηματικών, αλλά τώρα επιστρέφεται σε πρόβλημα ανθρώπων. Παρόλο που υπάρχουν ορισμένες θεμελιώδεις στρατηγικές για να διασφαλιστεί ότι ο ιστότοπός σας είναι φιλικός στη μηχανή αναζήτησης, το γεγονός είναι ότι το εξαιρετικό περιεχόμενο κατατάσσεται καλά (εκτός του αποκλεισμού μηχανών αναζήτησης). Μεγάλο περιεχόμενο ανακαλύπτεται και κοινοποιείται κοινωνικά, και στη συνέχεια αναφέρεται και συνδέεται με σχετικούς ιστότοπους. Και αυτή είναι η μαγεία backlink!

Κέρδη Backlink

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.