Τα κακά Infographics καταστρέφουν το μάρκετινγκ; # ΜΠΕΒΕΛΑ

feed feed κακή infographics

Τομ Webster WebΤομ Webster's βασική σημείωση σήμερα το πρωί στο BlogWorld Expo ήταν υπέροχη… αλλά όσοι από εμάς στη βιομηχανία περιεχομένου πήραν πραγματικά ένα σκελετό. Ο Τομ είναι στατιστικολόγος και παίρνει πολύ σοβαρά την τέχνη του… οπότε όταν βλέπει την επίθεση των γραφημάτων στο διαδίκτυο να σπρώχνει κακές υποθέσεις για ελλιπή δεδομένα, τα δηλώνει ως άξιος.

Το θέμα του Τομ είναι ότι τα γραφήματα χρησιμοποιούνται για την παράδοση περιεχόμενο και οι λαοί τους αναγκάζουν - μερικές φορές σε προθεσμία. Ο Τομ δεν πιστεύει ότι χρησιμοποιούνται για τον βασικό τους σκοπό - διάδοση δεδομένων σε γραφική μορφή που είναι εύκολο να αφομοιωθεί. (Σημείωση: Δεν καταγράψαμε ούτε έκανα πάρα πολλές σημειώσεις κατά τη διάρκεια της ομιλίας, επομένως ελπίζω ότι η ανάρτησή μου εδώ αντιπροσωπεύει το μήνυμά του με συνέπεια)

Ένα παράδειγμα που έδωσε ο Τομ ήταν το παρακάτω γράφημα… όπου ο καλλιτέχνης πήρε τις ελευθερίες για να ανταλλάξει τα μεγέθη (ωχ). Όχι μόνο αυτό, υπάρχουν τόσες πολλές άλλες μεταβλητές που εμπλέκονται ότι το infographic είναι κυριολεκτικά χωρίς νόημα:

feed feed κακή infographics

Το αμφισβητεί κανείς;

Δεν διαφωνώ απαραιτήτως με τον Tom σχετικά με την ποιότητα και το βάθος των δεδομένων, την αιτιώδη συνάφεια και τη συσχέτιση, καθώς και τις προκύπτουσες εικόνες που παρέχουν τα γραφήματα. Όμως, προσβάλλω ότι αυτό είναι κάπως κακό, όταν οι πάροχοι περιεχομένου σπρώχνουν αυτές τις πληροφορίες. Ένα γράφημα που παρέχει δεδομένα σχετικά με συγχρονισμός κοινωνικών μέσων δεν θα πρέπει ποτέ να δει; Ανάγουλες.

Ένα γράφημα σχετικά με το χρονοδιάγραμμα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης αυξάνει τη συνειδητοποίηση ότι ο χρόνος των tweets σας θα μπορούσε να επηρεάσει το επίπεδο συμμετοχής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή θα μπορούσε να μεγιστοποιήσει το κοινό που προσεγγίζετε. Κατά τη γνώμη μου, εάν πολύτιμα γραφήματα μας κάνουν κακό, τότε analytics οι εφαρμογές πρέπει να είναι καθαρό κακό. Όλα τα δεδομένα που παρέχονται στο analytics Απαιτείται έλεγχος και βαθύτερος εντοπισμός για να βρείτε ευκαιρίες για τη βελτίωση της απόδοσης του διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Ο Τομ δήλωσε:

Τα δεδομένα κοινωνικών μέσων δεν είναι εξαιρετικά στην παροχή απαντήσεων, αλλά είναι να μάθεις να κάνεις καλύτερες ερωτήσεις.

Τι γίνεται αν ο Τομ έστρεψε το δικό του απόσπασμα:

infographics δεν είναι εξαιρετικοί στην παροχή απαντήσεων, αλλά infographics είναι υπέροχα για να μάθουν κάντε καλύτερες ερωτήσεις

Τολμώ να πω ότι μπορεί να είναι ένα κακό infographic πιο παραγωγικό παρά ένα υπέροχο, γιατί εγείρει αυτούς τους τύπους ερωτήσεων και συνομιλιών. Η τελευταία δημοσίευση στο blog μου το επεσήμανε ... όπου ένα infographic Το Youtube σκοτώνει την τηλεόραση τέθηκε υπό αμφισβήτηση.

Υποψιάζομαι ότι οι οπαδοί μου είναι πολύ πιο περίπλοκοι από ό, τι νομίζει ο Τομ. Δεν είμαστε στατιστικολόγοι, αλλά επίσης δεν λαμβάνουμε κάθε infographic που βλέπουμε ως γεγονός. Ο Τομ ανέφερε ότι οι παραγωγοί περιεχομένου πρέπει κάνουν τη δική τους εργασία και παράγουν ποιοτικά γραφήματα αντί να βασίζονται σε άλλους. Διαφωνώ. Πιστεύω ότι η αξία της διανομής και της συζήτησης (των λεγόμενων) κακών infographics είναι ότι πυροδοτούν συζήτηση.

Το βάρος δεν είναι στους παραγωγούς περιεχομένου, το βάρος είναι στον έμπορο για να κάνει την εργασία του. Τα γραφήματα δεν σκοτώνουν στρατηγικές μάρκετινγκ, κάνουν οι έμποροι.

3 Σχόλια

  1. 1

    Ευχαριστώ που συμμετείχα στη συνεδρία μου, Ντάγκλας - και για την ερώτησή σας μετά την ομιλία μου. Σίγουρα δεν υποτιμώ την πολυπλοκότητα του κοινού σας! Τα γραφήματα μπορεί να είναι υπέροχα και απαραίτητα - τα 5 λεπτά που πέρασα στη Φλωρεντία Νάιτινγκale ελπίζω ότι το έκανα - αλλά ο άνθρωπος, είναι άσχημα τα γραφήματα που τρέχουν τώρα. Χαίρομαι που ξεκίνησα τη συνομιλία - και χαίρομαι που τη συνεχίζετε.

    • 2

      Ευχαριστώ Τομ! Ήταν μια υπέροχη ομιλία και… ΘΑ ΕΙΝΑΙ πιο επιθετικοί στις επικρίσεις μου για τα κακά infographics εξαιτίας αυτού. Επίσης, θα προειδοποιήσω σίγουρα το κοινό μου όταν είναι συμπεράσματα που θα μπορούσαν να τους φέρουν σε μπελάδες!

  2. 3

    Τώρα που οι έμποροι έχουν πιάσει τις ευκαιρίες infographics «δόλωμα συνδέσμου», φαίνεται ότι δεν μπορείτε να πάτε μια μέρα χωρίς να δείτε ένα νέο. Μερικά είναι υπέροχα και άλλα είναι φοβερά. Πιστεύω ότι όταν πρόκειται για τη δημιουργία οποιουδήποτε είδους περιεχομένου (συμπεριλαμβανομένων των γραφημάτων) εάν δεν είναι καλής ποιότητας, μην ενοχλείτε.  

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.