Marketing ΠεριεχόμενοΗλεκτρονικό εμπόριο και λιανικήΕκπαίδευση πωλήσεων και μάρκετινγκSocial Media & Influencer Marketing

Γιατί οι επωνυμίες εξακολουθούν να δημοσιεύουν blog το 2023; Χαρακτηριστικά, πλατφόρμες και πλεονεκτήματα

Είναι δύσκολο να πιστέψει κανείς ότι έχει περάσει πάνω από μια δεκαετία από τότε που έγραψα Εταιρικό blogging για ανδρείκελα! Σε αυτό το διάστημα, είδα μια μεταμόρφωση όπου ιστολόγια έχουν γίνει χαρακτηριστικό σχεδόν κάθε πλατφόρμας περιεχομένου ή ηλεκτρονικού εμπορίου. Το blogging εξακολουθεί να είναι κρίσιμο, καθώς οι εταιρείες απαιτούν μια απλή διαδικασία για τη γρήγορη δημοσίευση άρθρων, ειδήσεων και την κατασκευή τους βιβλιοθήκη περιεχομένου.

Το blogging συνεχίζει να κυριαρχεί στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Περισσότερο από ποτέ, οι καταναλωτές και οι επιχειρήσεις ερευνούν την επόμενη αγορά τους στο διαδίκτυο. Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου που καταναλώνουμε σήμερα από τις μηχανές αναζήτησης είναι από αναρτήσεις ιστολογίου. Το blogging συνεχίζει να είναι ένα ισχυρό και αποτελεσματικό μάρκετινγκ περιεχομένου και SEO στρατηγική για τις εταιρείες. Εδώ είναι μια εξαιρετική συλλογή από στατιστικά blogging από τον Neal Shaffer:

  • Περίπου 572 εκατομμύρια ιστολόγια υπάρχουν στο διαδίκτυο το 2022.
  • Σχεδόν 9 εκατομμύρια αναρτήσεις ιστολογίου δημοσιεύονται καθημερινά.
  • Τα ιστολόγια διαβάζονται από το 77% των ανθρώπων στο διαδίκτυο.
  • Το blogging οδηγεί σε 55% περισσότερους επισκέπτες του ιστότοπου.
  • Οι εταιρείες με ιστολόγια παράγουν κατά μέσο όρο 67% περισσότερους δυνητικούς πελάτες σε μηνιαία βάση από τις εταιρείες που δεν το κάνουν.
  • Οι επιχειρήσεις που κάνουν blog έχουν 126% υψηλότερη ανάπτυξη δυνητικών πελατών.
  • Η παραγωγή περιεχομένου κοστίζει 62% λιγότερο από τις παραδοσιακές μορφές μάρκετινγκ, αλλά δημιουργεί 3 φορές τους δυνητικούς πελάτες.
  • Η ιεράρχηση του ιστολογίου σας αυξάνει τις πιθανότητες να κερδίσετε χρήματα από αυτό κατά 13 φορές.
  • Το 61% των διαδικτυακών καταναλωτών στις Ηνωμένες Πολιτείες έχει πραγματοποιήσει τουλάχιστον μία αγορά με βάση μια σύσταση ανάρτησης ιστολογίου.
  • Το 70% των ανθρώπων προτιμούν να μαθαίνουν για μια εταιρεία μέσω άρθρων παρά μέσω διαφημίσεων.

Αυτά τα στατιστικά στοιχεία υπογραμμίζουν τη σημασία και τα οφέλη του blogging όσον αφορά την προσέγγιση κοινού, την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, τη δημιουργία δυνητικών πελατών, τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Υπογραμμίζει τη δύναμη του ιστολογίου ως εργαλείου μάρκετινγκ και υπογραμμίζει την αξία που προσφέρει στις επιχειρήσεις στην προώθηση της αφοσίωσης, των μετατροπών και της συνολικής ανάπτυξης.

Βασικά χαρακτηριστικά ενός ιστολογίου

Ο όρος weblog επινοήθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1990 από τον Jorn Barger, προγραμματιστή και συγγραφέα. Το χρησιμοποίησε για να περιγράψει ένα προσωπικό διαδικτυακό περιοδικό όπου συνέλεγε και μοιράστηκε ενδιαφέροντες συνδέσμους και πληροφορίες. Ο όρος αργότερα συντομεύτηκε σε blog από τον Peter Merholz το 1999. Ο Merholz έσπασε με χιούμορ τη λέξη σε δύο μέρη, κάνουμε blog, στο blog του, δημιουργώντας τον ρηματικό τύπο του όρου.

Μερικά από τα πιο δημοφιλή χαρακτηριστικά ενός ιστολογίου (αλλά όχι μια εξαντλητική λίστα) είναι:

  • Αναρτήσεις και καταχωρήσεις: Τα ιστολόγια αποτελούνται από μεμονωμένες αναρτήσεις ή καταχωρήσεις, με το πιο πρόσφατο περιεχόμενο να εμφανίζεται στην κορυφή. Καθε θέση συνήθως καλύπτει ένα συγκεκριμένο θέμα, ιδέα ή ιστορία.
  • Αρχεία: Τα ιστολόγια παρέχουν συνήθως μια δυνατότητα αρχειοθέτησης που επιτρέπει στους αναγνώστες να περιηγούνται στις δημοσιεύσεις ανά μήνα ή έτος. Επιτρέπει την εύκολη πρόσβαση σε παλαιότερο περιεχόμενο και βοηθά τους αναγνώστες να εξερευνήσουν την ιστορία του ιστολογίου.
  • Κατηγορίες και ετικέτες περιεχομένου: Τα ιστολόγια συχνά κατηγοριοποιούν τις αναρτήσεις τους για να οργανώσουν το περιεχόμενο ανά θέμα ή θέμα. Οι κατηγορίες και οι ετικέτες βοηθούν τους αναγνώστες να πλοηγηθούν και να βρουν συγκεκριμένο περιεχόμενο ενδιαφέροντος μέσα στο ιστολόγιο.
  • Σχόλια και αλληλεπίδραση: Πολλά ιστολόγια επιτρέπουν στους αναγνώστες να αφήνουν σχόλια σε αναρτήσεις, ενθαρρύνοντας τη δέσμευση και τις συζητήσεις. Η αλληλεπίδραση μέσω σχολίων μπορεί να ενισχύσει την αίσθηση της κοινότητας και να ενθαρρύνει τη συμμετοχή του κοινού. Με τα χρόνια, ωστόσο, αυτή η συζήτηση έχει μεταφερθεί στα κανάλια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ο σχολιασμός είναι λιγότερο πιθανό να συμβεί στην ίδια την ανάρτηση.
  • Λειτουργικότητα αναζήτησης: Μια γραμμή αναζήτησης ή μια δυνατότητα αναζήτησης επιτρέπει στους χρήστες να βρίσκουν συγκεκριμένο περιεχόμενο εισάγοντας λέξεις-κλειδιά ή φράσεις. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για ιστολόγια με μεγάλο αριθμό αναρτήσεων.
  • Προσαρμογή και σχεδιασμός: Τα ιστολόγια προσφέρουν διάφορους βαθμούς προσαρμογής για να αντικατοπτρίζουν την επωνυμία ή το προσωπικό στυλ του blogger. Στοιχεία σχεδίασης όπως θέματα, διατάξεις, γραμματοσειρές και χρώματα μπορούν να τροποποιηθούν για να δημιουργήσουν μια μοναδική εμφάνιση και αίσθηση.
  • Βελτιστοποίηση αναζήτησης: Τα ιστολόγια παρέχουν συχνά επιλογές βελτιστοποίησης αναρτήσεων για μηχανές αναζήτησης, όπως ο ορισμός μετα-τίτλων, περιγραφών και διευθύνσεων URL, καθώς και η ενσωμάτωση σχετικών λέξεων-κλειδιών και ετικετών. Αυτό βοηθά στη βελτίωση της ορατότητας των αναρτήσεων ιστολογίου στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
  • Τροφοδοσίες RSS: Τα ιστολόγια ενδέχεται να παρέχουν ροές RSS που επιτρέπουν στους αναγνώστες να εγγραφούν και να λαμβάνουν ενημερώσεις όταν δημοσιεύονται νέες αναρτήσεις. Οι ροές RSS επιτρέπουν στους χρήστες να παραμένουν ενημερωμένοι χωρίς να επισκέπτονται απευθείας το ιστολόγιο.

Αυτές οι λειτουργίες συμβάλλουν συλλογικά στη συνολική λειτουργικότητα, την εμπειρία χρήστη και την αφοσίωση ενός ιστολογίου. Η διαθεσιμότητα και οι επιλογές προσαρμογής αυτών των λειτουργιών μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με την πλατφόρμα που χρησιμοποιείται.

Ποιες είναι οι καλύτερες πλατφόρμες blogging;

Η ύπαρξη της σωστής πλατφόρμας είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία. Είτε είστε προσωπικός blogger που θέλει να μοιραστεί τις σκέψεις σας είτε μια επιχείρηση που στοχεύει να συνδεθεί με το κοινό σας, διάφορες πλατφόρμες είναι διαθέσιμες για να καλύψουν τις ανάγκες σας. Σε αυτό το άρθρο, θα εξερευνήσουμε τις κορυφαίες πλατφόρμες που καλύπτουν το προσωπικό ιστολόγιο, το ιστολόγιο που βασίζεται σε επιχειρήσεις και τις δύο.

Πλατφόρμες προσωπικών ιστολογίων:

  • Blogger: Το Blogger, μια δωρεάν πλατφόρμα της Google, είναι γνωστό για την απλότητα και την ευκολία χρήσης του. Είναι μια εξαιρετική επιλογή για προσωπικούς bloggers που θέλουν μια απλή διαδικασία εγκατάστασης και μια εμπειρία blogging χωρίς προβλήματα, αλλά δεν έχουν άλλες δυνατότητες δημοσίευσης, ηλεκτρονικού εμπορίου και μάρκετινγκ σε άλλες πλατφόρμες.
  • Tumblr: Αν προτιμάτε α microblogging μορφή όπου μπορείτε να μοιράζεστε περιεχόμενο σύντομης μορφής, όπως φωτογραφίες, αποσπάσματα και προσωπικές σκέψεις, το Tumblr είναι μια δημοφιλής επιλογή. Σας επιτρέπει να δημοσιεύετε και να αλληλεπιδράτε με μια ζωντανή κοινότητα.
  • WordPress.com: Το WordPress.com προσφέρει μια φιλική προς τον χρήστη διεπαφή και ένα ευρύ φάσμα προσαρμόσιμων θεμάτων, καθιστώντας το ιδανική επιλογή για προσωπικούς bloggers. Με τις έξυπνες λειτουργίες του, μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε και να διαχειριστείτε το ιστολόγιό σας, εστιάζοντας στην έκφραση των σκέψεων και των ιδεών σας.

Πλατφόρμες ιστολογίου που βασίζονται σε επιχειρήσεις:

  • Μέτριας Δυσκολίας: Το Medium δεν είναι απλώς μια προσωπική πλατφόρμα blogging. απευθύνεται επίσης σε επιχειρήσεις και επαγγελματίες. Με το ενσωματωμένο αναγνωστικό του κοινό και τα εύκολα εργαλεία δημοσίευσης, το Medium δίνει τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να αξιοποιήσουν το δίκτυό τους και να αλληλεπιδράσουν με ένα ευρύτερο κοινό.
  • Πλατείεςειρήνη: Το Squarespace είναι κατά κύριο λόγο ένα εργαλείο δημιουργίας ιστοτόπων και προσφέρει εξαιρετική λειτουργικότητα blogging. Είναι μια εξαιρετική επιλογή για DIY μικρές επιχειρήσεις που θέλουν να δημιουργήσουν έναν οπτικά ελκυστικό ιστότοπο με ενσωματωμένες δυνατότητες blogging. Έχουν επίσης επεκταθεί στο ηλεκτρονικό εμπόριο και στον προγραμματισμό ραντεβού.

Πλατφόρμες ιστολογίων που βασίζονται στο ηλεκτρονικό εμπόριο:

Ενώ πολλές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου προσφέρουν ενσωματώσεις σε δημοφιλείς πλατφόρμες blogging, υπάρχουν πραγματικά μόνο ένα ζευγάρι που έχει πλήρως ενσωματωμένο το blogging ως χαρακτηριστικό.

  • BigCommerce: Το BigCommerce είναι μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου που απευθύνεται σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών. Προσφέρει ισχυρές δυνατότητες, επεκτασιμότητα και ενσωματωμένες λειτουργίες όπως το blogging. Το BigCommerce είναι γνωστό για τις δυνατότητές του σε επίπεδο επιχείρησης και τα ισχυρά εργαλεία SEO.
  • Shopify: Το Shopify είναι μια κορυφαία και φιλική προς το χρήστη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. Προσφέρει ένα ευρύ φάσμα δυνατοτήτων, μια τεράστια αγορά εφαρμογών και εξαιρετική επεκτασιμότητα. Το Shopify είναι γνωστό για την απλότητά του, καθιστώντας το κατάλληλο για επιχειρήσεις όλων των μεγεθών. Μου εταιρεία έχει αναπτύξει ακόμη και ενσωματωμένους συντομότερους κωδικούς προϊόντων και λειτουργίες προσθήκης στο καλάθι απευθείας σε πρότυπα ιστολογίων πολλών πελατών.

Πλατφόρμες που φιλοξενούν τόσο προσωπικό όσο και επαγγελματικό ιστολόγιο:

  1. Wix: Το Wix είναι ένα ευέλικτο πρόγραμμα δημιουργίας ιστότοπων με λειτουργίες ιστολογίου κατάλληλες για προσωπικά και επαγγελματικά ιστολόγια. Παρέχει μια φιλική προς το χρήστη διεπαφή και πολλά πρότυπα για την αποτελεσματική δημιουργία και διαχείριση του ιστολογίου σας.
  2. Weebly: Παρόμοια με το Wix, το Weebly προσφέρει ένα πρόγραμμα δημιουργίας ιστότοπων με ενσωματωμένες δυνατότητες blogging. Παρέχει διάφορες επιλογές προσαρμογής, καθιστώντας το μια ευέλικτη πλατφόρμα για ιδιώτες και επιχειρήσεις.
  3. Φάντασμα: Το Ghost είναι ένα σύγχρονο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου που έχει σχεδιαστεί ειδικά για blogging. Είναι κατάλληλο για προσωπικούς bloggers που αναζητούν μια ελαφριά και προσαρμόσιμη πλατφόρμα και επιχειρήσεις που αναζητούν μια κομψή λύση blogging.

Ένα ολοκληρωμένο ιστολόγιο είναι απαραίτητο σήμερα

Η ύπαρξη ενός ενσωματωμένου ιστολογίου, που φιλοξενείται στον ίδιο τομέα με τον ιστότοπο ή το κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας, προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα έναντι της ύπαρξης ξεχωριστού τομέα ή υποτομέα για το ιστολόγιό σας. Εδώ είναι μερικά βασικά οφέλη:

  1. Απρόσκοπτη εμπειρία χρήστη: Με ένα ενσωματωμένο ιστολόγιο, οι επισκέπτες μπορούν να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο του ιστολογίου σας χωρίς να εγκαταλείψουν τον κύριο ιστότοπο ή το κατάστημά σας. Αυτό παρέχει μια συνεκτική εμπειρία χρήστη και διατηρεί τους χρήστες αφοσιωμένους στο οικοσύστημα της επωνυμίας σας, μειώνοντας την πιθανότητα πλοήγησης σε διαφορετικό τομέα.
  2. Επωνυμία και συνέπεια: Ένα ενσωματωμένο ιστολόγιο σάς επιτρέπει να διατηρείτε σταθερή επωνυμία σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας. Μπορείτε να προσαρμόσετε τη σχεδίαση, τη διάταξη και την πλοήγηση ώστε να ταιριάζει με τον κύριο ιστότοπό σας, ενισχύοντας την ταυτότητα της επωνυμίας σας και παρέχοντας μια ενιαία εμφάνιση και αίσθηση.
  3. Βελτιωμένο SEO: Η φιλοξενία του ιστολογίου σας στον ίδιο τομέα με τον κύριο ιστότοπό σας μπορεί να συμβάλει στην καλύτερη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης τείνουν να βλέπουν τους ιστότοπους με σχετικό και πολύτιμο περιεχόμενο ως πιο έγκυρους. Ενσωματώνοντας το ιστολόγιό σας, ενοποιείτε το περιεχόμενό σας και αυξάνετε τη συνολική συνάφεια και τις δυνατότητες SEO του τομέα σας.
  4. Αυξημένη επισκεψιμότητα και αφοσίωση στον ιστότοπο: Ένα ενσωματωμένο ιστολόγιο μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερη επισκεψιμότητα στον κύριο ιστότοπο ή στο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας. Το περιεχόμενο του ιστολογίου μπορεί να προσελκύσει οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης, παραπομπές μέσων κοινωνικής δικτύωσης και backlinks από άλλους ιστότοπους. Η διατήρηση των επισκεπτών εντός του τομέα σας σάς δίνει περισσότερες ευκαιρίες να τους μετατρέψετε σε πελάτες ή συνδρομητές.
  5. Βελτιωμένη διαχείριση περιεχομένου: Η διαχείριση ενός ενσωματωμένου ιστολογίου είναι πιο βολική, καθώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια ενιαία πλατφόρμα για να χειριστείτε τον ιστότοπο και το περιεχόμενο του ιστολογίου σας. Αυτό απλοποιεί τις ενημερώσεις περιεχομένου, την παρακολούθηση αναλυτικών στοιχείων και τη συνολική διαχείριση ιστότοπου.
  6. Ευκαιρίες πολλαπλής προώθησης και μετατροπής: Ένα ενσωματωμένο ιστολόγιο επιτρέπει την εύκολη αλληλοπροώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας στο περιεχόμενό σας. Μπορείτε να συνδέσετε απρόσκοπτα σε σχετικές σελίδες προϊόντων ή να δημιουργήσετε στοιχεία παρότρυνσης για δράση (CTA) που οδηγούν σε μετατροπές. Αυτή η ενοποίηση ενισχύει τη δημιουργία δυνητικών πελατών, τη δέσμευση των πελατών και τις δυνατότητες πωλήσεων.
  7. Κοινωνική απόδειξη και εμπιστοσύνη: Ένα ολοκληρωμένο ιστολόγιο προσθέτει αξιοπιστία και εξουσία στον ιστότοπό σας. Η δημοσίευση ενημερωτικών και πολύτιμων αναρτήσεων ιστολογίου μπορεί να σας καθιερώσει ως ειδικό στον κλάδο σας, κερδίζοντας την εμπιστοσύνη και την πίστη του κοινού σας. Αυτό μπορεί να αυξήσει την εμπιστοσύνη των πελατών, να βελτιώσει τη φήμη της επωνυμίας και να σας εξασφαλίσει υψηλότερες μετατροπές.

Ενώ η ύπαρξη ξεχωριστού τομέα ή υποτομέα για το ιστολόγιό σας μπορεί να έχει ορισμένα πλεονεκτήματα σε συγκεκριμένες περιπτώσεις, ένα ενσωματωμένο ιστολόγιο παρέχει γενικά μια πιο ενοποιημένη και απρόσκοπτη εμπειρία, ενισχύει την επωνυμία σας, ενισχύει το SEO και μεγιστοποιεί τις ευκαιρίες αφοσίωσης και μετατροπής στον υπάρχοντα ιστότοπο ή το ηλεκτρονικό σας ταχυδρομείο εμπορική πλατφόρμα.

Η επιλογή της σωστής πλατφόρμας για το ιστολόγιό σας είναι ζωτικής σημασίας για να εξασφαλίσετε μια απρόσκοπτη και ευχάριστη εμπειρία blogging. Είτε είστε προσωπικός blogger, είτε επιχείρηση, είτε αναζητάτε μια πλατφόρμα που να φιλοξενεί και τα δύο, οι παραπάνω επιλογές παρέχουν εξαιρετικές δυνατότητες και ευελιξία για να καλύψετε τις συγκεκριμένες ανάγκες σας. Λάβετε υπόψη τις απαιτήσεις σας, τις επιλογές προσαρμογής και τη φύση του περιεχομένου σας για να λάβετε μια τεκμηριωμένη απόφαση που ευθυγραμμίζεται με τους στόχους σας στο blogging.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.