Είναι το Vine the Diamond in the Rough of Social Commerce;

brian gavin διαμάντια αμπέλου

Ενώ ήμουν στο IRCEΉμουν πολύ ενθουσιασμένος όταν ένας ομιλητής, ο Ντάνι Γκάβιν, με σταμάτησε και μου είπε ότι με είχε δει να μιλάω πριν από χρόνια σε μια εκδήλωση στο Ώστιν. Ο Danny είναι ένας από τους κορυφαίους εμπόρους του Διαδικτύου… αναπτύσσοντας πρωτοποριακές καμπάνιες μάρκετινγκ Διαδικτύου και κοινωνικών μέσων για Μπράιαν Γκάβιν Διαμάντια. Με την εξειδίκευσή του, βοήθησε να προωθήσει το BGD στις τάξεις των κορυφαίων 1000 και 50 ταχύτερα αναπτυσσόμενων εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου του Internet Retailer.

Θα μοιραστούμε μερικά από τα καταπληκτικά BGD Vine βρόχους σε όλη αυτήν την ανάρτηση από τον Brian Gavin Diamonds, για να βάλουμε μερικά γραφικά στο πώς έχουν αξιοποιήσει την πλατφόρμα.

Από την ιδέα έως το σχεδιασμό

Ρώτησα τον Ντάνι γιατί ήταν εκεί και μου είπε ότι μιλούσε για την απίστευτη επιτυχία που είχε η BGD έρχεται. Και δεν μιλάμε για μικρούς αριθμούς εδώ:

  • Χρησιμοποιώντας το Vine influencers, η BGD κατάφερε να φτάσει πάνω από 6 εκατομμύρια βρόχους στο Vine (που είναι περίπου 2 εκατομμύρια άτομα) και πάνω από 445 μετοχές στο Twitter.
  • Η εκστρατεία τους για τα αμπέλια έλαβε μεγάλη αναγνώριση από πολλές δημοσιεύσεις, καθώς επίσης κατατάχθηκε # 2 μόνο πίσω από τις διαφημιστικές εκστρατείες καταστημάτων κοστουμιών της Tiffany το 2014 (JCK).
  • Παρά τη μείωση των πωλήσεων των ανταγωνιστών μεταξύ της Μαύρης Παρασκευής και των Χριστουγέννων, η BGD έλαβε ρεκόρ αύξησης 45% YOY καθώς και αύξηση 13% YOY το πρώτο τρίμηνο του 1.
  • Η BGD σημείωσε επίσης μια αξιοσημείωτη αύξηση 20% της άμεσης επισκεψιμότητας σε αυτόν τον ιστότοπο από το πρώτο εξάμηνο του 2014.

Αυτό δεν είναι απλό καθήκον δεδομένου του επιθετικού ανταγωνισμού σε αυτόν τον κλάδο. Μπράιαν Γκάβιν Διαμάντια είναι ένα αυτοχρηματοδοτούμενο έθιμο κοσμηματοπωλείο και διαμάντι e-tailer που προσπαθεί να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας στο διαδίκτυο, ενώ ανταγωνίζεται τους προϋπολογισμούς μεγάλης κλίμακας των ανταγωνιστών του.

Η πρόκληση είναι ότι η BGD έπρεπε να βρει μια οικονομικά αποδοτική μέθοδο για να ανταγωνιστεί τους καθιερωμένους διαδικτυακούς και τοπικούς ανταγωνιστές μέσω της χρήσης κοινωνικών μέσων που θα καθιερώσουν την ταυτότητα της επωνυμίας, θα αυξήσουν την κίνηση στο Διαδίκτυο και θα αυξήσουν τις πωλήσεις.

Η στρατηγική του Danny ήταν να δημιουργήσει ένα ευέλικτο ημερολόγιο σύνταξης που επέτρεπε στην BGD να αξιοποιήσει έγκαιρα και συναφή γεγονότα, απελευθερώνοντας εβδομαδιαία βίντεο που είναι διασκεδαστικά και φανταστικά σε μια πλατφόρμα με δυνατότητα κοινής χρήσης.

#MarchMadness Vine

Ανέπτυξαν έννοιες γύρω από το συντακτικό ημερολόγιό μας, παρήγαγαν το περιεχόμενο βίντεο και το προώθησαν μέσω των καναλιών κοινωνικών μέσων, καθώς και με τους επιρροείς της Vine στο οποίο έφτασαν.

Ημέρα των Ευχαριστιών

Χριστουγεννιάτικο αμπέλι

Ο τόνος και η προσέγγιση του δημιουργικού μηνύματος ήταν να ευθυγραμμίσουμε την παρουσία μας στο διαδίκτυο με την εικόνα της κομψότητας και της καινοτομίας εκτός σύνδεσης. Προκειμένου να ανταγωνιστούμε τους ανταγωνιστές υψηλού προϋπολογισμού, έπρεπε να επιλέξουμε ένα μέσο που ήταν το κοινό-στόχος τους (18-44), αλλά όπου δεν ήταν οι ανταγωνιστές μας.

Απόκριες αμπέλου

Χρησιμοποιώντας το Vine, το BGD όχι μόνο μπόρεσε να αξιοποιήσει το νεότερο κοινό (18-20) στην πλατφόρμα, αλλά και το κοινό του Twitter (18-49) λόγω της μεγάλης δυνατότητας κοινής χρήσης και ολοκλήρωσης των δύο πλατφορμών. Το περιεχόμενο είναι ζωντανό, ενδιαφέρον και μοναδικό, αλλά κινείται αρκετά γρήγορα για να απαιτήσει από τον θεατή να το δει ξανά.

Η 4η Ιουλίου

Αυτοί οι τύποι βίντεο συνδέονται με τη δημιουργία κινητών (που στρέφεται προς ένα παλαιότερο πιο μορφωμένο δημογραφικό) και είναι αρκετά σύντομα για να αποσπάσουν την προσοχή και να εκπαιδεύσουν χωρίς να χάνουν χρόνο στους θεατές. Αυτή η προσέγγιση και ο τόνος ήταν αποτελεσματικές στην αύξηση της κυκλοφορίας στον ιστότοπο καθώς και στην αύξηση των πωλήσεων.

Αστέρια στοίχιση

Ευχαριστώ πολύ τον Danny που με βοήθησε να δημιουργήσω αυτήν την ανάρτηση! Φροντίστε να επισκεφθείτε Μπράιαν Γκάβιν Διαμάντια για τα προσαρμοσμένα κοσμήματά σας!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.