Βιβλία μάρκετινγκ
Μάρκετινγκ βιβλίων και κριτικών βιβλίων στις Martech Zone
-
Ποια είναι τα 4 P του μάρκετινγκ; Πρέπει να τα ενημερώσουμε για το ψηφιακό μάρκετινγκ;
Τα 4P του μάρκετινγκ είναι ένα μοντέλο για τον καθορισμό των βασικών στοιχείων μιας στρατηγικής μάρκετινγκ, που αναπτύχθηκε από τον E. Jerome McCarthy, καθηγητή μάρκετινγκ, τη δεκαετία του 1960. Ο McCarthy παρουσίασε το μοντέλο στο βιβλίο του, Basic Marketing: A Managerial Approach. Το μοντέλο 4Ps του McCarthy είχε σκοπό να παρέχει ένα πλαίσιο για τις επιχειρήσεις που θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν κατά την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ. Το μοντέλο…
-
Πώς να δημιουργήσετε μια αυθεντική επωνυμία
Οι κορυφαίοι γκουρού του μάρκετινγκ του κόσμου το εκφράζουν με διαφορετικούς τρόπους, αλλά όλοι συμφωνούν ότι η τρέχουσα αγορά είναι ώριμη με θεωρίες, περιπτώσεις και ιστορίες επιτυχίας που επικεντρώνονται σε ανθρώπινες επωνυμίες. Οι λέξεις-κλειδιά σε αυτήν την αναπτυσσόμενη αγορά είναι το αυθεντικό μάρκετινγκ και οι ανθρώπινες μάρκες. Διαφορετικές γενιές: One Voice Ο Philip Kotler, ένας από τους μεγάλους γέρους του μάρκετινγκ, μεταγλωττίζει το φαινόμενο Marketing 3.0. Στο δικό του…
-
Το γράψιμο δεν απορροφά, απαιτεί απλώς πρακτική
Η γυναίκα του καλύτερου φίλου μου, η Γουέντι Ράσελ, είναι τηλεοπτική παραγωγός και συγγραφέας. Παρουσίασε μια επιτυχημένη σειρά στο HGTV που ονομάζεται She's Crafty. Είμαστε καλοί φίλοι για σχεδόν 20 χρόνια τώρα και έχω νιώσει δέος για το δημιουργικό της ταλέντο και την ορμή της όλα αυτά τα χρόνια. Προσωπικά, δεν θεωρώ τον εαυτό μου ως δημιουργικό ή συγγραφέα. Κάθε μέρα όμως…
-
Λήψη: Ο σαφής και πλήρης οδηγός για εμπειρία βάσει λογαριασμού (ABX)
Η βάση ζήτησης μεταμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες B2B πηγαίνουν στην αγορά. Το Demandbase One είναι η πιο ολοκληρωμένη σουίτα λύσεων B2B, που συνδέουν την κορυφαία εμπειρία λογαριασμών, τη διαφήμιση, την ευφυΐα πωλήσεων και τις λύσεις δεδομένων B2B, ώστε οι ομάδες μάρκετινγκ και πωλήσεων στις μεγαλύτερες και ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες να μπορούν να συνεργάζονται πιο γρήγορα. μοιραστείτε νοημοσύνη και βιώστε εκρηκτική ανάπτυξη. Ο Chief Marketing Officer, Jon Miller, έχει γράψει και δημοσιεύσει…
-
SEO Buddy: Η λίστα ελέγχου SEO και οδηγοί για την αύξηση της ορατότητας της οργανικής κατάταξης
Η λίστα ελέγχου SEO από το SEO Buddy είναι ο οδικός σας χάρτης για κάθε σημαντική ενέργεια SEO που πρέπει να κάνετε για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας και να έχετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα. Αυτό είναι ένα ολοκληρωμένο πακέτο, σε αντίθεση με οτιδήποτε έχω δει στο διαδίκτυο, απίστευτα χρήσιμο για τη μέση επιχείρηση για να τη βοηθά να βελτιστοποιεί συνεχώς τους ιστότοπούς της και να μεγιστοποιεί την προβολή τους στην αναζήτηση. Η λίστα ελέγχου SEO περιλαμβάνει…
-
Η τεχνολογία εκμάθησης είναι κρίσιμη ως διαχειριστής CRM: Ακολουθούν ορισμένοι πόροι
Γιατί πρέπει να μάθετε τεχνολογικές δεξιότητες ως διαχειριστής CRM; Στο παρελθόν, για να είσαι καλός Διευθυντής Σχέσεων Πελατών χρειαζόσουν ψυχολογία και μερικές δεξιότητες μάρκετινγκ. Σήμερα, το CRM είναι πολύ περισσότερο ένα παιχνίδι τεχνολογίας από ό,τι αρχικά. Στο παρελθόν, ένας διαχειριστής CRM επικεντρωνόταν περισσότερο στο πώς να δημιουργήσει ένα αντίγραφο email, ένα άτομο με πιο δημιουργικό πνεύμα. Σήμερα,…
-
Βιβλίο AdTech: Ένας δωρεάν διαδικτυακός πόρος για να μάθετε τα πάντα για την τεχνολογία διαφήμισης
Το οικοσύστημα της διαδικτυακής διαφήμισης αποτελείται από εταιρείες, τεχνολογικά συστήματα και πολύπλοκες τεχνικές διαδικασίες που συνεργάζονται για την προβολή διαφημίσεων σε διαδικτυακούς χρήστες σε όλο το Διαδίκτυο. Η διαδικτυακή διαφήμιση έχει φέρει μαζί της μια σειρά από θετικά. Πρώτον, παρέχει στους δημιουργούς περιεχομένου μια πηγή εσόδων, ώστε να μπορούν να διανέμουν το περιεχόμενό τους δωρεάν στους διαδικτυακούς χρήστες. Επιτρέπεται επίσης νέα…
-
Βοηθήστε να ηγηθείτε το Rebellion Marketing
Την πρώτη φορά που συνάντησα τον Mark Schaefer, ένιωσα αμέσως ευγνώμων για την εμπειρία και τη βαθιά του διορατικότητα. Ο Mark συνεργάζεται με κορυφαίες εταιρείες για το πώς να βελτιώσουν τις προσπάθειές τους στο μάρκετινγκ. Ενώ είμαι ικανός επαγγελματίας σε αυτόν τον κλάδο, προσβλέπω σε μια χούφτα ηγετών για όραμα – ο Mark είναι ένας από αυτούς τους ηγέτες στους οποίους δίνω προσοχή. Ενώ ο Μάρκος…
-
Δημιουργία ιστορίας: Η 7 προοπτική επιθυμεί η επιχείρησή σας να εξαρτάται
Πριν από ένα μήνα περίπου, συμμετείχα σε μια συνάντηση ιδεών μάρκετινγκ για έναν πελάτη. Ήταν φανταστικό, η συνεργασία με μια εταιρεία συμβούλων γνωστή για την ανάπτυξη χαρτών πορείας για εταιρείες υψηλής τεχνολογίας. Καθώς αναπτύχθηκαν οι χάρτες πορείας, εντυπωσιάστηκα με τα μοναδικά και διαφοροποιημένα μονοπάτια στα οποία κατέληξε η ομάδα. Ωστόσο, ήμουν επίσης αποφασισμένος να κρατήσω την ομάδα…
-
Οι ανταγωνιστές σας εργάζονται για τη στρατηγική IoT που θα σας θάψει
Ο αριθμός των συσκευών που είναι συνδεδεμένες στο Διαδίκτυο στο σπίτι και το γραφείο μου συνεχίζει να αυξάνεται κάθε μήνα. Όλα τα αντικείμενα που έχουμε αυτή τη στιγμή έχουν έναν αρκετά προφανή σκοπό – όπως χειριστήρια φωτός, φωνητικές εντολές και προγραμματιζόμενους θερμοστάτες. Ωστόσο, η συνεχής σμίκρυνση της τεχνολογίας και η σύνδεσή τους επιφέρει μια αναστάτωση στην επιχείρηση όπως δεν έχουμε ξαναδεί. Πρόσφατα, εγώ…
