Πρέπει να μαρκάρετε τα κοινόχρηστα μέσα σας;

Depositphotos 19735551 δ

Συνεργαζόμαστε με πολλές εταιρείες τεχνολογίας μάρκετινγκ για να αναπτύξουμε σε βάθος περιεχόμενο και έρευνα για infographics, whitepapers, βίντεο και τις στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου τους στο σύνολό τους. Ως επί το πλείστον, προσπαθούμε πάντα να αξιοποιήσουμε τη δύναμη της μάρκας τους. Είναι σημαντικό να συσχετίζεται η φωνή και τα οπτικά με μια εταιρεία ή τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της στο υλικό που διανέμουν.

Θεσω απλα, την επωνυμία σας είναι αυτό που σκέφτεται η προοπτική σας όταν ακούει την επωνυμία σας. Είναι όλα όσα το κοινό πιστεύει ότι ξέρει για την προσφορά της επωνυμίας σας - τόσο πραγματικό (π.χ. έρχεται σε ένα κουτί με αυγό-μπλε του Robin), και συναισθηματικό (π.χ. Είναι ρομαντικό) Η επωνυμία σας υπάρχει αντικειμενικά. οι άνθρωποι μπορούν να το δουν. Είναι σταθερό. Αλλά η επωνυμία σας υπάρχει μόνο στο μυαλό κάποιου. Jerry McLaughlin, Τι είναι η μάρκα, ούτως ή άλλως;

Άλλες φορές, επιλέγουμε να μην ονομαστούν τα κατανεμημένα μέσα τους Συχνά είναι όταν αναπτύσσουμε τα γραφήματα. Τα κατανεμημένα μέσα όπως τα λευκά χαρτιά και τα γραφήματα έχουν πολύ περισσότερες ευκαιρίες για κοινή χρήση σε ιστότοπους. Ωστόσο, όταν εμφανίζονται ως μια μεγάλη διαφήμιση, βλάπτει τις πιθανότητες κοινοποίησης αυτού του περιεχομένου. Πρέπει να προσδιορίσετε πόσο ισχυρή είναι η επωνυμία του κατανεμημένου περιεχομένου σας και εάν θα επηρεάσει αρνητικά την ικανότητά του να κοινοποιείται.

Για παράδειγμα, έχουμε εργαστεί σε ένα σειρά από γραφήματα για την Angie's List. Η Angie's List έχει μια τόσο απίστευτα αξιόπιστη και ισχυρή επωνυμία εντός και εκτός του διαδικτύου που η χρήση της επωνυμίας τους ήταν απαράδεκτη. Οι χρήστες τείνουν να μοιράζονται το περιεχόμενο μόνο και μόνο επειδή είναι αξιόπιστο και αναγνωρίσιμο. Ρίξτε μια ματιά α Οδηγός οδοντιατρικής περίθαλψης Οδηγός σεζόν ανά σεζόν για τοπία και φροντίδα γκαζόν. Χρησιμοποιήσαμε την επωνυμία, το στυλ και το λογότυπο της Angie's List σε κάθε ένα από τα γραφήματα:

οδηγός σεζόν-για-εξωραϊσμό-και-γκαζόν-φροντίδα

Σε άλλες περιπτώσεις, συνεργαστήκαμε με εταιρείες που δεν ήταν γνωστές και δεν είχαν ισχυρή μάρκα, οπότε επικεντρώσαμε την ιστορία πίσω από το κομμάτι και όχι την επωνυμία της εταιρείας για να βρούμε ένα πολύ δυνατό infographic που ήταν επιτυχές, μοιράστηκε ευρέως και οδήγησε τον χρήστη σε μια σελίδα προορισμού όπου θα μπορούσε να επικεντρωθεί στο θέμα παρά στην εταιρεία. Χρησιμοποιήσαμε ακόμη και ένα θέμα αποκριών, δεδομένου ότι το infographic χρονομετρήθηκε γύρω από το Halloween!

πώς-να-αποτρέψει-break-ins

Στόχος μας στο τελευταίο ήταν να διανεμηθεί το θέμα χωρίς συντριπτική επωνυμία που μπορεί να κάνει τους εκδότες στο διαδίκτυο να διστάζουν να μοιραστούν το infographic. Και λειτούργησε!

Ακόμα, σε άλλες περιπτώσεις, προωθήσαμε μια σειρά από γραφήματα που είχαν επωνυμία έντονα ανά ιστότοπο του πελάτη, αλλά δεν διαφημίζονταν ανοιχτά τη μάρκα. Θέλαμε η σειρά infographic να δημιουργήσει ήσυχη εξουσία στον κλάδο τους, έτσι ώστε οι εκδότες να μοιράζονται τα μέσα ενημέρωσης και να μην αναγνωρίζουν ότι είχαν έντονη επωνυμία… φαινόταν σαν να είχαν όλοι το ίδιο στυλ. Με κάθε infographic, η κατανομή διευρύνθηκε. Δυστυχώς, ο πελάτης (κατά λάθος) μετονομάστηκε μετά την αποχώρηση από εμάς και έχασαν όλη τη δυναμική που είχε δημιουργηθεί, οπότε δεν θα τους δείξω.

Σε αυτήν τη μακροπρόθεσμη στρατηγική, στόχος μας ήταν να θεωρηθεί αυτή η εταιρεία ως η πηγή εμπειρογνωμοσύνης στη βιομηχανία τους. Με άλλα λόγια - χρησιμοποιούσαμε τα γραφήματα χτίσουν το εμπορικό σήμα τους, να μην επικεντρωθεί σε αυτό.

Η επωνυμία των κατανεμημένων μέσων σας μπορεί να έχει τεράστιο αντίκτυπο στην ικανότητά του να κοινοποιείται. Η ισχυρή επωνυμία μπορεί να απενεργοποιήσει τους διαδικτυακούς εκδότες - ανεξάρτητα από τη δύναμη του βίντεο, του infographic ή του λευκού βιβλίου. Παίρνουμε καθημερινά τα γραφήματα στη βιομηχανία μάρκετινγκ - και συχνά απορρίπτουμε αυτά τα παραδείγματα όπου βασικά είναι μια τεράστια διαφήμιση. Οι εκδότες δεν θέλουν να διαφημιστούν για σεναθέλουν να χρησιμοποιήσουν τα υπέροχα μέσα που έχετε αναπτύξει για να δημιουργήσετε αξία με το κοινό τους. Να είστε σκόπιμοι στο βάθος της επωνυμίας που χρησιμοποιείτε κατά την ανάπτυξη του περιεχομένου σας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.