Πρέπει να δημιουργήσετε ή να αγοράσετε την επόμενη πλατφόρμα μάρκετινγκ;

Δημιουργήστε ή αγοράστε την επόμενη πλατφόρμα μάρκετινγκ

Πρόσφατα, έγραψα ένα άρθρο που συμβουλεύει εταιρείες να μην φιλοξενήσουν το δικό τους βίντεο. Υπήρξε κάποια ώθηση από κάποιους τεχνικούς που κατανοούσαν τα πλεονεκτήματα της φιλοξενίας βίντεο. Είχαν μερικά καλά σημεία, αλλά το βίντεο απαιτεί κοινό και πολλές από τις φιλοξενούμενες πλατφόρμες παρέχουν ακριβώς αυτό. Έτσι, ο βασικός λόγος ήταν ο συνδυασμός του κόστους εύρους ζώνης, η πολυπλοκότητα του μεγέθους της οθόνης και η συνδεσιμότητα, εκτός από τη διαθεσιμότητα του κοινού.

Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πιστεύω ότι οι εταιρείες δεν πρέπει να εξετάσουν περισσότερο την οικοδόμηση της λύσης τους. Στην περίπτωση του βίντεο, για παράδειγμα, πολλές μεγάλες εταιρείες έχουν ενσωματώσει τη στρατηγική τους για βίντεο ψηφιακή διαχείριση περιουσιακών στοιχείων συστήματα. Έχει τέλεια αίσθηση!

Πριν από μια δεκαετία, όταν η υπολογιστική ισχύς ήταν εξαιρετικά ακριβή, το εύρος ζώνης ήταν ακριβό και η ανάπτυξη έπρεπε να γίνει από το μηδέν, δεν θα ήταν τίποτα λιγότερο από αυτοκτονία για μια εταιρεία να προσπαθήσει να οικοδομήσει τη λύση μάρκετινγκ. Το λογισμικό ως πάροχοι υπηρεσιών ξόδεψε δισεκατομμύρια στον κλάδο για να αναπτύξει πλατφόρμες που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν από τους περισσότερους από εμάς - γιατί λοιπόν να κάνετε αυτήν την επένδυση; Δεν υπήρχε καμία επιστροφή σε αυτό και θα ήσασταν τυχεροί αν το έχετε ξεπεράσει ποτέ.

Γρήγορα προχωρήστε σήμερα, και η υπολογιστική ισχύς και το εύρος ζώνης είναι άφθονα. Και η ανάπτυξη δεν χρειάζεται να γίνει από το μηδέν. Υπάρχουν ισχυρές πλατφόρμες ταχείας ανάπτυξης, μεγάλες πλατφόρμες βάσεων δεδομένων δεδομένων και μηχανές αναφοράς που καθιστούν το προϊόν ανεπαρκές και γρήγορο. Για να μην αναφέρουμε τον τεράστιο αριθμό φθηνών API (διεπαφή προγραμματισμού εφαρμογών) που παρέχονται στην αγορά. Ένας μεμονωμένος προγραμματιστής μπορεί να συνδέσει μια πλατφόρμα με μια κονσόλα διεπαφής διαχείρισης και να συνδεθεί σε μια API σε λίγα λεπτά.

Για αυτούς τους λόγους, έχουμε αντιστρέψει τη στάση μας σε πολλές περιπτώσεις. Μερικά παραδείγματα που θα ήθελα να μοιραστώ:

  • CircuPress - Όταν δημοσίευζα το ενημερωτικό δελτίο μου σε δεκάδες χιλιάδες συνδρομητές, ξόδεψα περισσότερα χρήματα στον πάροχο email από ό, τι πραγματικά έπαιρνα έσοδα από διαφημίσεις για τον ιστότοπο. Ως αποτέλεσμα, συνεργάστηκα με τον φίλο μου για να αναπτύξω μια πλατφόρμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ενσωματώθηκε απευθείας στο WordPress. Για λίγα δολάρια κάθε μήνα, στέλνω εκατοντάδες χιλιάδες email. Κάποια μέρα θα το κυκλοφορήσουμε σε όλους!
  • Εργαλείο εξόρυξης δεδομένων SEO - DK New Media είχε έναν πολύ μεγάλο εκδότη που είχε πάνω από μισό εκατομμύριο λέξεις-κλειδιά που έπρεπε να παρακολουθούνται γεωγραφικά, ανά επωνυμία και ανά θέμα. Όλοι οι πάροχοι εκεί έξω που θα το αντιμετώπιζαν ήταν στα υψηλά πέντε ψηφία για την αδειοδότηση - και κανένας από αυτούς δεν μπορεί να χειριστεί τον όγκο των δεδομένων που έχουν. Επίσης, έχουν μια μοναδική δομή ιστότοπου και επιχειρηματικό μοντέλο που δεν ταιριάζει στην πλατφόρμα. Έτσι, για την τιμή της άδειας στο άλλο λογισμικό, καταφέραμε να δημιουργήσουμε μια πλατφόρμα που να είναι συγκεκριμένη για το επιχειρηματικό τους μοντέλο. Κάθε επένδυση που κάνουν δεν είναι επένδυση σε μια άδεια από την οποία θα απομακρυνθούν - βελτιώνει την πλατφόρμα τους και καθιστά πολύ πιο αποτελεσματική εσωτερικά. Εξοικονομούν πολύτιμο χρόνο ανάλυσης και επεξεργασίας δημιουργώντας την πλατφόρμα για αυτούς.
  • Σάλτσα πράκτορα - αναπτύχθηκε την τελευταία δεκαετία από τον φίλο μου, τον Adam, η πλατφόρμα Agent Sauce είναι μια πλήρης συλλογή ενοτήτων - από τον ιστό, εκτύπωση, email, κινητό, αναζήτηση, κοινωνική, ακόμη και βίντεο. Ο Adam χρησιμοποιούσε υπηρεσίες email και είχε μια δύσκολη στιγμή να επιλύσει τους περιορισμούς του συστήματός τους, οπότε δημιούργησε το δικό του! Εξουσιάζει επίσης την πλατφόρμα του με πολλά API, παρέχοντας μια πολύ προσιτή λύση που θα ήταν εκατοντάδες ή χιλιάδες δολάρια σε οποιονδήποτε άλλο κλάδο. Το Agent Sauce στέλνει τώρα εκατομμύρια email και δεκάδες χιλιάδες γραπτά μηνύματα για πένες στο δολάριο. Ο Αδάμ μπόρεσε να μεταβιβάσει αυτές τις εξοικονομήσεις απευθείας στους πελάτες του.

Αυτά είναι μερικά μόνο παραδείγματα όπου, αντί να αδειοδοτήσουν μια τυπική πλατφόρμα με ακραίους περιορισμούς, αυτές οι λύσεις δημιουργήθηκαν στο cloud και μερικές φορές χρησιμοποιούσαν πολύ ισχυρά API. Οι διεπαφές χρήστη προσαρμόστηκαν ειδικά για την εφαρμογή και τον χρήστη, και οι διαδικασίες αναπτύχθηκαν για να διασφαλίσουν ότι οι χρήστες θα μπορούσαν να κάνουν τα πάντα χωρίς έναν χρόνο που ξοδεύουν να κάνουν μασάζ δεδομένων ή να επιλύουν θέματα πλατφόρμας.

Μην υποτιμάτε την προσπάθεια οικοδόμησης

Υπάρχουν εξαιρέσεις. Για κάποιο λόγο, πολλές εταιρείες επιλέγουν να δημιουργήσουν τις δικές τους Σύστημα Διαχείρισης Περιεχομένου και μετατρέπεται σε εφιάλτη. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι υποτιμούν τον όγκο εργασίας που χρειάζεται και τον αριθμό των δυνατοτήτων που διαθέτουν αυτά τα συστήματα που κάνουν τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου για αναζήτηση και κοινωνικά μέσα εύκολη. Πρέπει να είστε πολύ προσεκτικοί κατά την αξιολόγηση μιας πλατφόρμας με την οποία ενδέχεται να μην έχετε εμπειρία. Για παράδειγμα, όταν δημιουργήσαμε τη δική μας υπηρεσία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ήμασταν ήδη εμπειρογνώμονες σχετικά με τη δυνατότητα παράδοσης και παράδοσης email… γι 'αυτό λάβαμε υπόψη όλες αυτές τις πρόσθετες δυνατότητες.

Αυτές οι αποδόσεις είναι εκεί όπου η εξοικονόμηση είναι για τις εταιρείες. Ίσως θελήσετε να το εξετάσετε καθώς αναλύετε τον προϋπολογισμό σας. Πού είναι το μεγαλύτερο κόστος αδειοδότησης; Πόσα χρήματα σας κοστίζει για να επιλύσετε τους περιορισμούς αυτών των πλατφορμών; Τι είδους εξοικονόμηση κόστους και αποτελεσματικότητα θα συνειδητοποιούσε η εταιρεία σας εάν η πλατφόρμα κατασκευάστηκε για να ταιριάζει στις ανάγκες σας και όχι σε ένα ολόκληρο τμήμα της αγοράς; Εάν ξοδεύατε το κόστος αδειοδότησης στην ανάπτυξη κάθε χρόνο, πόσο γρήγορα θα μπορούσατε να έχετε μια πλατφόρμα που ήταν προσαρμοσμένη και καλύτερη από τις λύσεις της αγοράς;

Αυτή είναι η ώρα να αρχίσετε να αποφασίζετε εάν θα συνεχίσετε να αγοράζετε τη λύση κάποιου άλλου ή να χτίσετε το αριστούργημα με το οποίο γνωρίζετε ότι θα μπορούσατε να πατήσετε το αέριο!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.