Marketing ΠεριεχόμενοAnalytics και δοκιμές

Μετρήσεις μετατροπής για επαγγελματικά ιστολόγια

Υπάρχουν πολλοί στον κόσμο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης που κρίνουν την επιτυχία ενός ιστολογίου με μετρήσεις εμπλοκής, όπως σχόλια. Δεν το κάνω. Δεν υπάρχει συσχέτιση μεταξύ της επιτυχίας αυτού του ιστολογίου και του αριθμού των σχολίων σε αυτό. Πιστεύω ότι τα σχόλια μπορούν να επηρεάσουν ένα blog - αλλά επειδή δεν είναι κάτι που μπορείτε να ελέγξετε άμεσα, δεν το προσέχω.

Αν ήθελα σχόλια, θα έγραφα επικεφαλίδες που προκαλούν συνδέσμους, αμφιλεγόμενο περιεχόμενο και επιθετικές αναρτήσεις ιστολογίου. Αυτό, με τη σειρά του, θα έχανα το βασικό κοινό μου και θα στόχευε σε λάθος άτομα.

Τρεις μετρήσεις μετατροπών blogging επιχειρήσεων που προσέχω:

  • Μετατροπές σελίδων αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης – Πολλοί ειδικοί εστιάζουν στο πόση επισκεψιμότητα λάβατε από τις μηχανές αναζήτησης… αλλά όχι στο πόση επισκεψιμότητα χάσατε. Εάν γράφετε επίπεδους τίτλους αναρτήσεων και τα μεταδεδομένα σας δεν είναι συναρπαστικά, μπορεί να φτάσετε στην κορυφή της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης, αλλά οι άνθρωποι μπορεί να μην κάνουν κλικ στον σύνδεσμό σας. Γράψτε τίτλους αναρτήσεων που μετατρέπουν την επισκεψιμότητα και διασφαλίζουν ότι οι μετα-περιγραφές σας είναι γεμάτες με λέξεις-κλειδιά και ένας εξαιρετικός λόγος για να κάνετε κλικ! Χρησιμοποιήστε το Google Search Console για να αναλύσετε αυτά τα αποτελέσματα.
  • Μετατροπές παρότρυνσης για δράση – Οι πρώτοι επισκέπτες προσγειώνονται στο ιστολόγιό σας και είτε φεύγουν είτε θέλουν να συνεργαστούν μαζί σας. Τους παρέχετε έναν δρόμο για να ασχοληθούν με την εταιρεία σας; Έχετε εμφανή φόρμα επικοινωνίας και σύνδεσμο; Η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου σας προσδιορίζονται σαφώς; Έχετε συναρπαστικές παροτρύνσεις για δράση στις οποίες κάνουν κλικ οι επισκέπτες;
  • Μετατροπές σελίδας προορισμού - Αφού οι επισκέπτες σας κάνουν κλικ στην παρότρυνση για δράση, προσγειώνονται σε μια σελίδα που τους κάνει να μετατρέπονται; Είναι το l σαςκαθαρή σελίδα και χωρίς περιττή πλοήγηση, συνδέσμους και άλλο περιεχόμενο που δεν οδηγούν την πώληση;

Οι υποψήφιοί σας πρέπει να μετατρέπονται σε κάθε βήμα για να τους αποκτήσετε ως πελάτης. Πρέπει να προσελκύσετε το κλικ τους στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP), πρέπει να τους παρέχετε σχετικό περιεχόμενο για να κερδίσετε την εμπιστοσύνη τους και να τους αναγκάσετε να εμβαθύνουν, και πρέπει να τους παρέχετε έναν δρόμο προς τη δέσμευση – όπως μια συναρπαστική παρότρυνση για δράση ( CTA) και πρέπει να τους παρέχετε ένα μέσο επικοινωνίας μαζί σας – όπως μια καλά σχεδιασμένη, βελτιστοποιημένη σελίδα προορισμού.

Επιτομή Εκτελεί αυτές τις βέλτιστες πρακτικές!

  1. Πρώτα: Το αποτέλεσμα της μηχανής αναζήτησης για Υπολογισμός ROI Business Blogging, Το Compendium έχει τη δεύτερη θέση και είναι καλογραμμένο - σίγουρα θα προσελκύσει κάποια κίνηση!
    υπολογισμός roi serp 1
    Σημείωση: Θα παρατηρήσετε ότι το Compendium έχει το δεύτερο αποτέλεσμα για την αναζήτηση και όχι το πρώτο αποτέλεσμα. Εάν ο τίτλος της σελίδας είχε το Compendium Blogware στο τέλος του τίτλου και όχι στην αρχή, η ημερομηνία και οι πληροφορίες του συντάκτη είχαν απορριφθεί και η μετα-περιγραφή είχε πιο συναρπαστική γλώσσα, μπορεί ακόμη και να αποσπάσουν το αποτέλεσμα της κορυφαίας κατάταξης. (Είναι υπέροχο που η μετα-περιγραφή ξεκινά με τη λέξη-κλειδί, ωστόσο!) Αυτές οι αλλαγές θα μπορούσαν να διπλασιάσουν ή να τριπλασιάσουν τις μετατροπές τους από αυτήν τη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.
  2. Δεύτερον: Είναι μια ωραία συνοπτική ανάρτηση που στρέφει την προσοχή σε δύο πρόσθετους πόρους για τον υπολογισμό της Απόδοσης Επένδυσης. Αυτή είναι μια σταθερή, σχετική ανάρτηση, όμως!
    επιτομή
    Σημείωση: Ένας τρόπος για να βελτιωθεί αυτό μπορεί να ήταν η παροχή ενός τρίτου πόρου – η πραγματική παρότρυνση για δράση στο Εργαλειοθήκη ROI.
  3. Τρίτον: Το κάλεσμα για δράση είναι απολύτως όμορφο και σχετικό με το αντίγραφο στη σελίδα και είναι μια σαφής διαδρομή για να βρείτε πρόσθετες πληροφορίες!
    roi εργαλειοθήκη cta
  4. Τέταρτον: Η σελίδα προορισμού είναι απολύτως άψογη – παρέχει υποστηρικτικό, συναρπαστικό περιεχόμενο, μια σύντομη φόρμα για τη συλλογή στοιχείων επικοινωνίας για την ομάδα πωλήσεων, ακόμη και ορισμένες προκαταρκτικές ερωτήσεις για να αποκτήσετε μια αίσθηση του προϋπολογισμού του υποψήφιου πελάτη και την αίσθηση του επείγοντος.
σελίδα προορισμού

Η ομάδα μάρκετινγκ στο Compendium είναι απίστευτη στο να αξιοποιήσει πλήρως το δικό της εργαλείο. Γνωρίζω για το γεγονός ότι η Compendium συγκεντρώνει περισσότερους δυνητικούς πελάτες μέσω των αποτελεσμάτων αναζήτησης και του δικού τους ιστολογίου από οποιαδήποτε άλλη πηγή. Χωρίς αμφιβολία, αυτό οφείλεται στη φανταστική δουλειά που κάνουν στη δοκιμή, τη δοκιμή και τη βελτιστοποίηση της διαδρομής μετατροπής τους. Μπράβο!

Πλήρης αποκάλυψη… Είμαι κάτοχος μετοχών και βοήθησα στην εκκίνηση του Compendium (δόξα τω Θεώ που δεν πήγαν με το λογότυπό μου!)

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ο ιδρυτής του Martech Zone και αναγνωρισμένος ειδικός στον ψηφιακό μετασχηματισμό. Ο Ντάγκλας βοήθησε στην έναρξη πολλών επιτυχημένων νεοσύστατων επιχειρήσεων της MarTech, βοήθησε στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να λανσάρει τις δικές του πλατφόρμες και υπηρεσίες. Είναι συνιδρυτής του Highbridge, μια συμβουλευτική εταιρεία ψηφιακού μετασχηματισμού. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.

Σχετικά άρθρα