Marketing ΠεριεχόμενοΒιβλία μάρκετινγκMarketing Search

Chasing The Tail: Ο Χάρι Πότερ και η μακριά ουρά

Το Σάββατο ξεκινά με την τακτική μου στάση στο τοπικό βιβλιοπωλείο. Έτυχε να δω το βιβλίο Αν ο Χάρι Πότερ έτρεχε Γενικός Ηλεκτρικός. Αυτή δεν είναι μια κριτική του βιβλίου (το οποίο θα συνιστούσα). είναι ένα άρθρο σχετικά με τη χρήση του Χάρι Πότερ για την επιτάχυνση της απήχησης και των πωλήσεων αυτού του βιβλίου.

Διαβάζω Η μεγάλη ουρά, το οποίο μιλά για την ενδιαφέρουσα ιδέα ότι οι τεχνολογικές εξελίξεις στους υπολογιστές, το διαδίκτυο και τη διανομή οδηγούν τις πωλήσεις προϊόντων που δεν βρίσκονται στα κορυφαία εκατοστημόρια. Είναι υπέροχο βιβλίο. Έχοντας μόλις διαβάσει Freakonomics, νομίζω ότι αυτό είναι το τέλειο κομπλιμέντο.

Καθώς είδα τον τίτλο του βιβλίου, βρήκα ενδιαφέρον ότι ο συγγραφέας Tom Morris, ένας καθιερωμένος συγγραφέας με εξαιρετικές κριτικές, χρησιμοποίησε την επιτυχία του Ο Χάρι Πότερ να σπρώξει το βιβλίο του επάνω στην ουρά. Επισκέπτες σε Amazon όσοι αναζητούν τον Χάρι Πότερ θα βρουν αυτό το βιβλίο στο #30 στα αποτελέσματα αναζήτησής τους. Ο Χάρι Πότερ μπορεί να είναι η πιο επιτυχημένη σειρά βιβλίων όλων των εποχών. Παιδιά και γονείς στέκονται στην ουρά και πεινούν για το επόμενο βιβλίο. Καθώς μελετούν το Amazon, δεν μπορώ παρά να αναρωτιέμαι πόσες χιλιάδες από αυτούς αγόρασαν αυτό το βιβλίο, αγνοώντας την ύπαρξή του.

Είμαι επίσης περίεργος αν αυτή ήταν μια εσκεμμένη στρατηγική μάρκετινγκ του κ. Morris και του Εκδότη του! Το βιβλίο του βαθμολογείται στο #66,951 στο Amazon, ενώ το τελευταίο του βιβλίο είναι #154,295. Ο Tom Morris έγινε καλύτερος συγγραφέας τα τελευταία τρία χρόνια; Ή μήπως το βιβλίο του κυνήγησε τον Χάρι Πότερ και τον ανέβασε πιο ψηλά Η μεγάλη ουρά?

Η στρατηγική της χρήσης μιας διάσημης μάρκας όπως Ο Χάρι Πότερ Ο τίτλος ενός βιβλίου για την ηγεσία και τις επιχειρηματικές πρακτικές είναι μια έξυπνη κίνηση μάρκετινγκ που εξυπηρετεί πολλούς σκοπούς:

  1. Αναγνώριση μάρκας: Ο Χάρι Πότερ είναι μια παγκοσμίως αναγνωρισμένη μάρκα που τραβάει την άμεση προσοχή. Οι άνθρωποι που είναι θαυμαστές της σειράς ή απλώς γνωρίζουν την πολιτιστική της σημασία είναι πιο πιθανό να προσέξουν το βιβλίο.
  2. Περιέργεια και δέσμευση: Ο τίτλος υπόσχεται μια μοναδική προοπτική συνδυάζοντας τον μαγικό κόσμο του Χάρι Πότερ με τις αρχές της ηγεσίας και της διαχείρισης σε ένα εταιρικό περιβάλλον όπως η General Electric. Αυτό μπορεί να κεντρίσει την περιέργεια των πιθανών αναγνωστών που ενδιαφέρονται για νέες και δημιουργικές προσεγγίσεις στην ηγεσία.
  3. Διαδημογραφική έκκληση: Η σειρά Χάρι Πότερ ξεπερνά τα ηλικιακά και δημογραφικά εμπόδια. Συνδυαζόμενοι με αυτό, το βιβλίο μπορεί να προσελκύσει ένα ευρύ φάσμα αναγνωστών, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που συνήθως δεν διαβάζουν επιχειρηματικά βιβλία, αλλά ελκύονται από την καινοτομία της αναφοράς του Χάρι Πότερ.
  4. Εξουσία από τον Σύλλογο: Συνδέοντας έννοιες από τον κόσμο του Χάρι Πότερ με την επιχειρηματική σοφία του πραγματικού κόσμου, ο συγγραφέας μπορεί να δημιουργήσει μια αντίληψη βάθους και διορατικότητας που μπορεί να προσδώσει στο βιβλίο πρόσθετη αξιοπιστία.
  5. ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑ-διάκριση: Σε μια γεμάτη αγορά, βιβλία που προσφέρουν μια ξεχωριστή οπτική γωνία για ένα δημοφιλές θέμα μπορούν να ξεχωρίσουν. Χρησιμοποιώντας Ο Χάρι Πότερ στο πλαίσιο της ηγεσίας και της εταιρικής στρατηγικής διαφοροποιεί το βιβλίο από την άλλη βιβλιογραφία ηγεσίας και διαχείρισης.
  6. Κοινές αξίες και μαθήματα: Οι αξίες και τα μαθήματα που προέρχονται από τη σειρά Χάρι Πότερ, όπως το θάρρος, η ακεραιότητα και η ομαδική εργασία, ισχύουν επίσης για τις επιχειρήσεις και την ηγεσία, δημιουργώντας μια συναρπαστική θεματική σύνδεση.

Αυτή η στρατηγική βοηθά το βιβλίο να αξιοποιήσει την υπάρχουσα δημοτικότητα και τις βάσεις θαυμαστών του για να μεγιστοποιήσει την απήχηση και την ελκυστικότητά του, μεταφράζοντας δυνητικά σε καλύτερες πωλήσεις και πιο δυναμική συζήτηση και εφαρμογή του περιεχομένου του.

Ακολουθω:

Ο κ. Morris απάντησε και με διαβεβαίωσε ότι αυτή δεν ήταν η πρόθεσή του (αν και πιστεύω ότι είναι μια εξαιρετική στρατηγική). Του είπα επίσης ότι μου άρεσε το βιβλίο του ενώ δεν είχα διαβάσει ποτέ α Το βιβλίο του Χάρι Πότερ. Η απάντησή του:

Το βιβλίο είναι γραμμένο με τέτοιο τρόπο ώστε να μην προϋποτίθεται γνώση ή φανατισμός σχετικά με τον Χάρι Πότερ. Έχω ακούσει από ένα σωρό CEO που δεν έχουν διαβάσει ποτέ μια λέξη του Πότερ και που γράφουν επαινώντας το βιβλίο! Ευχαριστώ για το ευγενικό email σας! Ελπίζω να βρείτε το νέο βιβλίο αναζωογονητικό και ενθαρρυντικό για τους δικούς σας περαιτέρω προβληματισμούς! Κάποιοι μου είπαν ότι το κεφάλαιο για τα ψέματα άξιζε μόνο την τιμή του βιβλίου.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.