Η αναβάθμιση SameSite της Google ενισχύει το λόγο για τον οποίο οι εκδότες πρέπει να μετακινηθούν πέρα ​​από τα cookie για στόχευση κοινού

Cookie λιγότερο Chrome

Η έναρξη του Αναβάθμιση SameSite της Google στο Chrome 80 την Τρίτη, 4 Φεβρουαρίου σηματοδοτεί ένα ακόμη καρφί στο φέρετρο για cookie προγράμματος περιήγησης τρίτων. Ακολουθώντας τα τακούνια του Firefox και του Safari, τα οποία έχουν ήδη αποκλείσει τα cookie τρίτων κατασκευαστών από προεπιλογή και την υπάρχουσα προειδοποίηση cookie του Chrome, η αναβάθμιση του SameSite περιορίζει περαιτέρω τη χρήση αποτελεσματικών cookie τρίτων για τη στόχευση κοινού.

Αντίκτυπος στους εκδότες

Η αλλαγή θα επηρεάσει προφανώς τους προμηθευτές τεχνολογίας διαφημίσεων που βασίζονται περισσότερο στα cookie τρίτων, αλλά θα επηρεαστούν επίσης οι εκδότες που δεν προσαρμόζουν τις ρυθμίσεις του ιστότοπού τους για να συμμορφωθούν με τα νέα χαρακτηριστικά. Δεν θα εμποδίσει μόνο τη δημιουργία εσόδων με υπηρεσίες προγραμματισμού τρίτων, αλλά η αποτυχία συμμόρφωσης θα εμποδίσει επίσης τις προσπάθειες παρακολούθησης της συμπεριφοράς των χρηστών που είναι εξαιρετικά πολύτιμη για την προβολή σχετικού, εξατομικευμένου περιεχομένου. 

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για εκδότες με πολλούς ιστότοπους - η ίδια εταιρεία δεν αντιστοιχεί στον ίδιο ιστότοπο. Αυτό σημαίνει, με τη νέα αναβάθμιση, τα cookie που χρησιμοποιούνται σε πολλές ιδιότητες (cross-site) θα θεωρούνται τρίτα μέρη και συνεπώς αποκλείονται χωρίς τις κατάλληλες ρυθμίσεις. 

Αλλαγή κίνησης καινοτομίας

Ενώ οι εκδότες θα πρέπει προφανώς να βεβαιωθούν ότι οι ιστότοποί τους ενημερώνονται με τα κατάλληλα χαρακτηριστικά, αυτή η απλή αλλαγή από την Google θα πρέπει επίσης να κάνει τους εκδότες να σκεφτούν δύο φορές την εξάρτησή τους από τη στόχευση χρηστών βάσει cookie. Γιατί; Για δύο λόγους:

  1. Οι καταναλωτές ανησυχούν όλο και περισσότερο για τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες χρησιμοποιούν τα δεδομένα τους.
  2. Υπάρχει ένας πολύ πιο ακριβής τρόπος για να δημιουργήσετε ένα γράφημα ταυτότητας. 

Όσον αφορά το απόρρητο των δεδομένων, οι εκδότες αντιμετωπίζουν ένα δίκοπο σπαθί. Νέα δεδομένα δείχνουν ότι Οι καταναλωτές θέλουν συντριπτικά εξατομικευμένο περιεχόμενο προτάσεις που μπορούν να παρασχεθούν μόνο με τη συλλογή και ανάλυση των δεδομένων συμπεριφοράς τους. Ωστόσο, οι καταναλωτές είναι εξαιρετικά δύσπιστοι σχετικά με την κοινή χρήση αυτών των δεδομένων. Όμως, όπως γνωρίζουν οι εκδότες, δεν μπορούν να το έχουν και με τους δύο τρόπους. ΔΩΡΕΑΝ Το περιεχόμενο διατίθεται με κόστος, και πλην ενός paywall, ο μόνος τρόπος για τους καταναλωτές να πληρώνουν είναι με τα δεδομένα τους. 

Είναι πρόθυμοι να το κάνουν - Το 82% προτιμά να βλέπει περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις παρά να πληρώνει για συνδρομή. Αυτό σημαίνει ότι οι εκδότες οφείλουν να είναι πιο προσεκτικοί και προσεκτικοί με τον τρόπο με τον οποίο χειρίζονται τα δεδομένα των χρηστών.

Μια καλύτερη εναλλακτική λύση: Email

Ωστόσο, αποδεικνύεται ότι υπάρχει ένας πολύ πιο αποτελεσματικός, αξιόπιστος και ακριβής τρόπος για να δημιουργήσετε ένα γράφημα ταυτότητας χρήστη από το να βασίζεστε σε cookie: τη διεύθυνση email. Αντί να αφήσετε cookie, κάτι που δίνει στους χρήστες την εντύπωση ότι τους κατασκοπεύουν, η παρακολούθηση εγγεγραμμένων χρηστών μέσω της διεύθυνσης email τους και η σύνδεση αυτής της διεύθυνσης με μια συγκεκριμένη, γνωστή ταυτότητα είναι μια πολύ πιο αξιόπιστη και αξιόπιστη μέθοδος αφοσίωσης κοινού. Να γιατί:

  1. Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι επιλέξιμο - Οι χρήστες έχουν εγγραφεί για να λαμβάνουν το ενημερωτικό δελτίο σας ή άλλη επικοινωνία, δίνοντάς τους την άδεια να επικοινωνήσετε απευθείας μαζί τους. Έχουν τον έλεγχο και μπορούν να εξαιρεθούν ανά πάσα στιγμή. 
  2. Το email είναι πιο ακριβές - Τα cookie μπορούν να σας δώσουν μια γενική ιδέα για το πρόσωπο του χρήστη με βάση τη συμπεριφορά - μια κατά προσέγγιση ηλικία, τοποθεσία, αναζήτηση και συμπεριφορά κλικ. Και, μπορούν επίσης να γίνουν εύκολα λασπωμένοι εάν περισσότερα από ένα άτομα χρησιμοποιούν το πρόγραμμα περιήγησης. Για παράδειγμα, εάν ολόκληρη η οικογένεια μοιράζεται το φορητό υπολογιστή, η συμπεριφορά της μαμάς, του μπαμπά και των παιδιών συγχωνεύεται σε ένα, κάτι που αποτελεί καταστροφική στόχευση. Ωστόσο, μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου συνδέεται απευθείας με ένα συγκεκριμένο άτομο και λειτουργεί σε όλες τις συσκευές. Εάν χρησιμοποιείτε περισσότερες από μία συσκευές ή λάβετε μια νέα συσκευή, το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εξακολουθεί να λειτουργεί ως μόνιμο αναγνωριστικό. Αυτή η επιμονή και η ικανότητα σύνδεσης της συμπεριφοράς κλικ και αναζήτησης με ένα γνωστό προφίλ χρήστη επιτρέπει στους εκδότες να δημιουργήσουν μια πιο πλούσια, πολύ πιο ακριβή εικόνα των προτιμήσεων και των ενδιαφερόντων του χρήστη. 
  3. Το email είναι αξιόπιστο - Όταν ένας χρήστης εγγραφεί με τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του, το γνωρίζουν πλήρως ότι θα προστεθούν στη λίστα σας. Είναι ξεπερασμένο - σας έδωσαν εν γνώσει σας τη συγκατάθεσή σας, σε αντίθεση με τα cookies που μοιάζουν περισσότερο σαν να ρίξετε μια ματιά στη συμπεριφορά τους πάνω από τον ώμο τους. Και, οι μελέτες δείχνουν ότι οι χρήστες είναι 2/3 πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε περιεχόμενο - ακόμη και σε διαφημίσεις - που προέρχονται από έναν εκδότη που εμπιστεύονται. Η μετάβαση στη στόχευση βάσει ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να βοηθήσει τους εκδότες να διατηρήσουν αυτήν την εμπιστοσύνη, η οποία είναι εξαιρετικά πολύτιμη στα σημερινά ψεύτικα νέα, σε πολύ δύσπιστο περιβάλλον.
  4. Το email ανοίγει την πόρτα για άλλα κανάλια one-to-one - Μόλις δημιουργήσετε μια ισχυρή σχέση, γνωρίζοντας τον χρήστη και δείξετε ότι θα παραδώσετε περιεχόμενο που είναι σχετικό και εξατομικευμένο για τα ενδιαφέροντά του, είναι πιο εύκολο να τον προσελκύσετε μέσω ενός νέου καναλιού, όπως ειδοποιήσεις push. Όταν οι χρήστες εμπιστεύονται το περιεχόμενό σας, τον ρυθμό και τις προτάσεις σας, είναι πιο ικανοί να επεκτείνουν τη σχέση τους μαζί σας, παρέχοντας νέες ευκαιρίες για αφοσίωση και δημιουργία εσόδων.

Ενώ η ενημέρωση ιστότοπων για συμμόρφωση με την αλλαγή SameSite μπορεί να είναι πόνος αυτή τη στιγμή και μπορεί να μειώσει άμεσα τα έσοδα των εκδοτών, η αλήθεια είναι ότι η μείωση της εμπιστοσύνης σε cookie τρίτων είναι καλό. Όχι μόνο γίνονται λιγότερο πολύτιμοι όσον αφορά την παρακολούθηση μεμονωμένων προτιμήσεων χρηστών, αλλά οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο σκεπτικοί. 

Η μετάβαση τώρα σε μια πιο αξιόπιστη, αξιόπιστη μέθοδο όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για τον εντοπισμό και τη στόχευση χρηστών παρέχει μια λύση έτοιμη για το μέλλον που δίνει στους εκδότες τον έλεγχο των σχέσεων και της επισκεψιμότητας του κοινού τους, αντί να βασίζονται τόσο πολύ σε τρίτα μέρη.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.