Τα χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει κάθε σύστημα διαχείρισης περιεχομένου για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Γνώρισα με έναν πελάτη που αγωνίστηκε με την κατάταξη των μηχανών αναζήτησης. Όπως εξέτασα τους Σύστημα Διαχείρισης Περιεχομένου (CMS), αναζήτησα μερικές βασικές βέλτιστες πρακτικές που δεν μπορούσα να βρω. Πριν δώσω μια λίστα ελέγχου για επαλήθευση με τον πάροχο CMS, πρέπει πρώτα να δηλώσω ότι δεν υπάρχει απολύτως λόγος για μια εταιρεία να μην έχει πλέον σύστημα διαχείρισης περιεχομένου.

Ένα CMS θα παρέχει σε εσάς ή την ομάδα μάρκετινγκ σας να αλλάξετε τον ιστότοπό σας εν κινήσει χωρίς την ανάγκη προγραμματιστή ιστού. Ο άλλος λόγος για τον οποίο α Σύστημα Διαχείρισης Περιεχομένου είναι απαραίτητο, οι περισσότερες από αυτές αυτοματοποιούν βέλτιστες πρακτικές για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας.

Οι εκκαθαριστές SEO μπορεί να αμφισβητήσουν ορισμένα από τα χαρακτηριστικά που συζητώ εδώ επειδή ενδέχεται να μην αποδίδουν άμεσα στην κατάταξη. Θα έλεγα με οποιονδήποτε Γκουρού Μηχανών Αναζήτησης, ωστόσο, ότι η κατάταξη των μηχανών αναζήτησης αφορά την εμπειρία χρήστη - όχι τους αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης. Όσο καλύτερα σχεδιάζετε τον ιστότοπό σας, επενδύετε σε εξαιρετικό περιεχόμενο, προωθείτε αυτό το περιεχόμενο και αλληλεπιδράτε με τους χρήστες σας… τόσο καλύτερη θα αποδίδει ο ιστότοπός σας σε οργανικές κατατάξεις αναζήτησης.

Οι μηχανικοί του πώς το πρόγραμμα ανίχνευσης μηχανών αναζήτησης βρίσκει, ευρετήρια και κατάταξηο ιστότοπός σας δεν έχει αλλάξει πολύ με την πάροδο των ετών… αλλά η ικανότητα προσέλκυσης επισκεπτών, οι χρήστες αυτοί μοιράζονται το περιεχόμενό σας και οι μηχανές αναζήτησης ανταποκρίνονται αποδεδειγμένα. Το καλό SEO είναι εξαιρετική εμπειρία χρήστη… Και ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου είναι κρίσιμο για την επιτυχία σας.

Χαρακτηριστικά Περιεχομένου SEO

Κάθε Σύστημα Διαχείρισης Περιεχομένου πρέπει να έχουν ή να υλοποιούνται με τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:

  1. Δημιουργία αντιγράφων ασφαλείας: Δημιουργία αντιγράφων ασφαλείας και SEO; Λοιπόν… εάν χάσετε τον ιστότοπο και το περιεχόμενό σας, είναι πολύ δύσκολο να ταξινομήσετε. Έχοντας ένα σταθερό αντίγραφο ασφαλείας με σταδιακά αντίγραφα ασφαλείας, καθώς και κατά παραγγελία, αντίγραφα ασφαλείας και επαναφορές εκτός ιστότοπου είναι εξαιρετικά χρήσιμο.
  2. Τριμμένη φρυγανιά: Εάν έχετε πολλές πληροφορίες ιεραρχικά οργανωμένες, η ικανότητα των χρηστών (και των μηχανών αναζήτησης) να κατανοήσουν ότι η ιεραρχία είναι ζωτικής σημασίας για το πώς βλέπουν το περιεχόμενό σας και το ευρετηριάζουν σωστά.
  3. Ειδοποιήσεις προγράμματος περιήγησης: Το Chrome και το Safari προσφέρουν πλέον ολοκληρωμένες ειδοποιήσεις με λειτουργικά συστήματα. Όταν κάποιος προσγειώνεται στον ιστότοπό σας, θα ερωτηθούν εάν θα ήθελαν να ειδοποιηθούν κατά την ενημέρωση του περιεχομένου. Οι ειδοποιήσεις κάνουν τους επισκέπτες να επιστρέφουν!
  4. Προσωρινής αποθήκευσης: Κάθε φορά που ζητείται μια σελίδα, μια αναζήτηση βάσης δεδομένων συλλαμβάνει το περιεχόμενο και συγκεντρώνει τη σελίδα. Αυτό απαιτεί πόρους και χρόνο… χρόνο που βλάπτει τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Η απόκτηση CMS ή κεντρικού υπολογιστή με δυνατότητες προσωρινής αποθήκευσης είναι το κλειδί για την επιτάχυνση του ιστότοπού σας και τη μείωση των απαιτούμενων πόρων του διακομιστή σας. Η προσωρινή αποθήκευση μπορεί επίσης να σας βοηθήσει όταν επιτεθείτε σε κίνηση… οι προσωρινές αποθηκευμένες σελίδες είναι ευκολότερες στην απόδοση σε σχέση με τις μη αποθηκευμένες σελίδες. Έτσι, μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες από ό, τι μπορείτε χωρίς προσωρινή αποθήκευση.
  5. Canonical URLs: Μερικές φορές οι ιστότοποι δημοσιεύονται με μία σελίδα με πολλές διαδρομές. Ένα απλό παράδειγμα είναι ο τομέας σας http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Αυτές οι δύο διαδρομές προς την ίδια σελίδα μπορεί να διαιρέσουν το βάρος των εισερχόμενων συνδέσμων όπου η σελίδα σας δεν κατατάσσεται όσο θα μπορούσε να είναι. Ένα κανονικό URL είναι ένα κρυφό κομμάτι κώδικα HTML που λέει στις μηχανές αναζήτησης σε ποια διεύθυνση URL πρέπει να εφαρμόζουν τον σύνδεσμο.
  6. σχόλια: Τα σχόλια προσθέτουν αξία στο περιεχόμενό σας. Απλά βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να ελέγξετε τα σχόλια, καθώς υπάρχουν τόσα bots εκεί έξω που στέλνουν spam σε πλατφόρμες CMS για να προσπαθήσουν να δημιουργήσουν συνδέσμους.
  7. Επεξεργαστή περιεχομένου: Ένα πρόγραμμα επεξεργασίας περιεχομένου που επιτρέπει στα H1, H2, H3, ισχυρά και πλάγια γράμματα να τυλίγονται γύρω από το κείμενο. Η επεξεργασία εικόνας πρέπει να επιτρέπει την τροποποίηση στοιχείων ALT. Η επεξεργασία ετικετών αγκύρων πρέπει να επιτρέπει την επεξεργασία στοιχείων TITLE. Είναι ατυχές πόσα συστήματα CMS έχουν κακούς συντάκτες περιεχομένου!
  8. Δίκτυο παροχής περιεχομένου: Μια δίκτυο παροχής περιεχομένου είναι ένα δίκτυο υπολογιστών που βρίσκονται γεωγραφικά και αποθηκεύουν στατικούς πόρους τοπικά… επιτρέποντας στις σελίδες να φορτώνουν πολύ πιο γρήγορα. Επίσης, όταν υλοποιείται ένα CDN, τα αιτήματα της σελίδας σας μπορούν να φορτώνουν στοιχεία από τον διακομιστή ιστού και το CDN σας ταυτόχρονα. Αυτό μειώνει το φορτίο στον διακομιστή ιστού σας και αυξάνει σημαντικά την ταχύτητα των σελίδων σας.
  9. Φιλοξενία υψηλής απόδοσης: Η ταχύτητα είναι τα πάντα όταν πρόκειται για μηχανές αναζήτησης. Εάν προσπαθείτε να εξοικονομήσετε λίγα χρήματα στη φιλοξενία, καταστρέφετε απολύτως την ικανότητά σας να ευρετηριαστείτε και να κατατάξετε καλά στις μηχανές αναζήτησης.
  10. Συμπίεση εικόνας: Οι εικόνες εξάγονται συχνά σε άσκοπα μεγάλα αρχεία. Η ενσωμάτωση με ένα εργαλείο συμπίεσης εικόνας για τη μείωση του μεγέθους του αρχείου και το μέγεθος του μεγέθους των εικόνων για βέλτιστη προβολή είναι κρίσιμη.
  11. Ενσωμάτωση: Η δυνατότητα επέκτασης της λειτουργικότητας του περιεχομένου σας με δημιουργία δυνητικών πελατών, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αυτοματοποίηση μάρκετινγκ, μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και άλλες πλατφόρμες που σας βοηθούν να αποκτήσετε και να διατηρήσετε την επισκεψιμότητα.
  12. Lazy Φόρτωση εικόνων: Οι μηχανές αναζήτησης λατρεύουν το μεγάλο περιεχόμενο με πολλά μέσα. Ωστόσο, η φόρτωση εικόνων μπορεί να επιβραδύνει την ανίχνευση του ιστότοπού σας. Η αργή φόρτωση είναι ένα μέσο για τη φόρτωση εικόνων κατά την κύλιση της σελίδας. Αυτό επιτρέπει στη σελίδα να φορτώνει πολύ πιο γρήγορα και, στη συνέχεια, να εμφανίζει εικόνες μόνο όταν ο χρήστης φτάσει στην τοποθεσία του.
  13. Διαχείριση μολύβδου: Αφού εντοπίσουν οι προοπτικές το άρθρο σας, πώς επικοινωνούν μαζί σας; Η ύπαρξη σχεδιαστών φόρμας και μια βάση δεδομένων για την καταγραφή δυνητικών πελατών είναι απαραίτητη.
  14. Μετα περιγραφές: Οι μηχανές αναζήτησης συνήθως καταγράφουν τη μετα-περιγραφή μιας σελίδας και δείχνουν ότι κάτω από τον τίτλο και τον σύνδεσμο σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης. Όταν δεν υπάρχει μετα-περιγραφή, οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να τραβήξουν κείμενο τυχαία από τη σελίδα… μια πρακτική που θα μειώσει τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στους συνδέσμους σας στις μηχανές αναζήτησης και μπορεί ακόμη και να βλάψει την ευρετηρίαση της σελίδας σας. Το CMS σας θα σας επιτρέψει να επεξεργαστείτε τη μετα-περιγραφή σε κάθε σελίδα του ιστότοπου.
  15. Κινητό: Η αναζήτηση για κινητά εκρήγνυται κατά τη χρήση καθώς τα smartphone και τα tablet υιοθετούνται σε ολόκληρο τον κόσμο. Εάν το CMS σας δεν επιτρέπει έναν αποκριτικό ιστότοπο που χρησιμοποιεί HTML5 και CSS3 (καλύτερη επιλογή)… ή τουλάχιστον μια ανακατεύθυνση σε ένα καλά βελτιστοποιημένο πρότυπο για κινητά, απλά δεν θα κατατάξετε για αναζητήσεις σε κινητές συσκευές. Επιπλέον, οι νέες μορφές για κινητά, όπως AMP μπορεί να κατατάξει το περιεχόμενό σας καλά για αναζητήσεις που πραγματοποιούνται από συσκευές Google.
  16. Πινγκ: Όταν δημοσιεύετε το περιεχόμενό σας, το CMS θα πρέπει να υποβάλλει αυτόματα τον ιστότοπό σας στο Google και στο Bing χωρίς καμία παρέμβαση. Αυτό θα ξεκινήσει μια ανίχνευση από τη μηχανή αναζήτησης και θα επαναφέρει το νέο (ή το επεξεργασμένο) περιεχόμενό σας από τη μηχανή αναζήτησης. Οι εξελιγμένες μηχανές CMS θα κάνουν Ping ακόμη και τις μηχανές αναζήτησης κατά τον προγραμματισμό περιεχομένου.
  17. Ανακατευθύνσεις: Οι εταιρείες συχνά αλλάζουν και ανακατασκευάζουν τους ιστότοπούς τους. Το πρόβλημα με αυτό είναι ότι η μηχανή αναζήτησης ενδέχεται να εξακολουθεί να δείχνει μια διεύθυνση URL σε μια σελίδα που δεν υπάρχει. Το CMS σας θα σας επιτρέψει να παραπέμψετε την επισκεψιμότητα σε μια νέα σελίδα και να ανακατευθύνετε τη μηχανή αναζήτησης εκεί, ώστε να βρουν και να ευρετηριάσουν τη νέα σελίδα.
  18. Rich Snippets: Οι μηχανές αναζήτησης προσφέρουν μορφές μικροδεδομένων για σελιδοποίηση και αναγνώριση ψωμιού στον ιστότοπό σας. Συχνά, αυτή η σήμανση πρέπει να εφαρμόζεται εντός του θέματος που αναπτύσσετε με το CMS σας ή μπορείτε να βρείτε λειτουργικές μονάδες που σας επιτρέπουν να το εφαρμόσετε ευκολότερα. Εμπλουτισμένα αποσπάσματα όπως το Schema for Google και το OpenGraph για Facebook βελτιώνουν τα αποτελέσματα και την κοινή χρήση των μηχανών αναζήτησης και θα ωθήσουν περισσότερους επισκέπτες να κάνουν κλικ.
  19. robots.txt: Εάν μεταβείτε στη ρίζα (διεύθυνση βάσης) του τομέα σας, προσθέστε robots.txt στη διεύθυνση. Παράδειγμα: http://yourdomain.com/robots.txt Υπάρχει αρχείο εκεί; Ένα αρχείο robots.txt είναι ένα βασικό αρχείο δικαιωμάτων που λέει σε μια μηχανή αναζήτησης bot / spider / crawler ποιοι κατάλογοι πρέπει να αγνοούν και ποιοι κατάλογοι πρέπει να ανιχνεύσουν. Επιπλέον, μπορείτε να προσθέσετε έναν σύνδεσμο στον χάρτη ιστοτόπου σας σε αυτόν!
  20. Τροφοδοσίες RSS: Εάν έχετε άλλες ιδιότητες και θέλετε να δημοσιεύσετε το ιστολόγιό σας, η ύπαρξη ροών RSS για εύκολη δημοσίευση αποσπασμάτων ή τίτλων σε εξωτερικούς ιστότοπους είναι απαραίτητη.
  21. Βρες: Η δυνατότητα εσωτερικής αναζήτησης και εμφάνισης σχετικών αποτελεσμάτων είναι απαραίτητη για τους χρήστες να βρουν τις πληροφορίες που αναζητούν. Οι σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης συχνά παρέχουν ένα δευτερεύον πεδίο για τους χρήστες αναζήτησης για αναζήτηση και σε έναν ιστότοπο!
  22. Ασφάλεια: Ένα σταθερό μοντέλο ασφάλειας και ασφαλής φιλοξενία θα προστατεύσει τον ιστότοπό σας από την επίθεση ή την τοποθέτηση κακόβουλου κώδικα σε αυτόν. Εάν ο ιστότοπός σας έχει κακόβουλο κώδικα σε αυτόν, η Google θα σας αποεπιδείξει και θα σας ειδοποιήσει έναντι των Webmasters. Είναι επιτακτική ανάγκη να έχετε ενσωματωμένες κάποιες δυνατότητες παρακολούθησης ή ασφάλειας στο CMS ή στο πακέτο φιλοξενίας σας αυτές τις μέρες.
  23. Κοινωνική Έκδοση: Η δυνατότητα αυτόματης δημοσίευσης του περιεχομένου σας με βελτιστοποιημένους τίτλους και εικόνες θα κοινοποιήσει το περιεχόμενό σας. Το κοινόχρηστο περιεχόμενο οδηγεί σε αναφορές του περιεχομένου σας. Οι αναφορές οδηγούν σε συνδέσμους. Και οι σύνδεσμοι οδηγούν στην κατάταξη. Το Facebook λανσάρει επίσης Instant Άρθρα, μια μορφή που δημοσιεύει ολόκληρα άρθρα απευθείας στις σελίδες της επωνυμίας σας.
  24. Σύνδεση: Ενώ οι άνθρωποι που διαβάζουν αναρτήσεις σε αναγνώστες RSS έχουν μειωθεί σε μεγάλο βαθμό στο δρόμο αντί της κοινής χρήσης, η ικανότητα κοινοποίησης του περιεχομένου σας σε ιστότοπους και εργαλεία εξακολουθεί να είναι κρίσιμη.
  25. Tagging: Οι μηχανές αναζήτησης αγνοούν σε μεγάλο βαθμό μια μετα-ετικέτα για λέξεις-κλειδιά, αλλά η προσθήκη ετικετών μπορεί ακόμα να είναι χρήσιμη - αν δεν υπάρχει τίποτα άλλο για να θυμάστε τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε σε κάθε σελίδα. Οι ετικέτες συχνά βοηθούν στην εύρεση και εμφάνιση σχετικών αναρτήσεων και αποτελεσμάτων αναζήτησης στον ιστότοπό σας.
  26. Πρόγραμμα επεξεργασίας προτύπων: Ένα στιβαρό πρόγραμμα επεξεργασίας προτύπων που αποφεύγει τη χρήση πινάκων HTML και επιτρέπει ωραίο καθαρό HTML και συνημμένα αρχεία CSS για τη σωστή μορφοποίηση της σελίδας. Θα πρέπει να μπορείτε να βρείτε και να εγκαταστήσετε πρότυπα χωρίς να χρειάζεται να κάνετε σημαντική ανάπτυξη στον ιστότοπό σας, διατηρώντας παράλληλα το περιεχόμενό σας χωρίς προβλήματα.
  27. XML Sitemaps: Ένας χάρτης ιστοτόπου που δημιουργείται δυναμικά είναι ένα βασικό στοιχείο που παρέχει στις μηχανές αναζήτησης ένα χάρτη του πού βρίσκεται το περιεχόμενό σας, πόσο σημαντικό είναι και πότε άλλαξε τελευταία φορά. Εάν έχετε έναν μεγάλο ιστότοπο, οι χάρτες ιστοτόπου σας πρέπει να συμπιεστούν. Εάν ένας χάρτης ιστότοπου υπερβαίνει το 1Mb, το CMS σας θα πρέπει να δημιουργήσει πολλούς χάρτες ιστότοπου και, στη συνέχεια, να τους συνδέσει, ώστε η μηχανή αναζήτησης να μπορεί να τις διαβάσει.

Θα βγω με ένα άκρο εδώ και θα δηλώσω. αν η εταιρεία σας χρεώνει για ενημερώσεις περιεχομένου και δεν έχετε πρόσβαση σε ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας… ήρθε η ώρα να αποχωρήσετε από αυτήν την εταιρεία και να βρείτε έναν νέο με σταθερό σύστημα διαχείρισης περιεχομένου. Οι εταιρείες σχεδιάζουν μερικές φορές σύνθετους ιστότοπους που είναι στατικοί και απαιτούν από εσάς να αλλάξετε για αλλαγές περιεχομένου καθώς τις χρειάζεστε… απαράδεκτες.

5 Σχόλια

  1. 1

    Τι? Δεν υπάρχουν συγκεκριμένες προτάσεις; Πώς γνωρίζει μια εταιρεία ποιο CMS χρειάζονται ή πόσο ισχυρή λύση θα λειτουργήσει; Καλή λίστα, κύριε Karr.

  2. 2

    Μου αρέσει αυτή η λίστα! Αυτή είναι τώρα η οδηγία μου καθώς αρχίζω να αγοράζω CMS. Έχω κάνει όλον τον σχεδιασμό ιστοσελίδων, αλλά θέλω να μειώσω τον χρόνο που ξοδεύω γράφοντας κώδικα, ώστε να μπορέσω να αυξήσω τον χρόνο που αφιερώνω στη στρατηγική του ιστότοπου. Έχετε συστάσεις για τα βασικά συστήματα DIY (WordPress, Joomla κ.λπ.);

  3. 3

    Αυτό το URL λειτουργεί, επισκέπτη. Ωστόσο, ένα καλό CMS θα κάνει ping / υποβολή του χάρτη ιστότοπού σας κάθε φορά που δημοσιεύετε περιεχόμενο!

  4. 4

    Το μόνο πράγμα που θα προσθέσω σε αυτό τώρα είναι ότι μια πλατφόρμα blogging πρέπει να εμφανίζει σωστά τις ετικέτες rel = "author" και να επιτρέπει τη σύνδεση με ένα προφίλ Google, έτσι ώστε οι εικόνες συγγραφέων να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

  5. 5

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.